La RSI delle Casse Rurali Trentine www.crescereilfuturo.it Iniziativa di comunicazione RSI e Bilancio Sociale MKTG 09.2013

Casse Rurali Trentine A fianco al sito istituzionale www.casserurali.it, strumento comune che aiuta a veicolare l offerta delle Casse Rurali Trentine, è stato sviluppato un minisito in grado di comunicare in modo innovativo la nostra idea di intendere lo sviluppo: coltivare i valori di sempre per crescere insieme. www.crescereilfuturo.it dominio dedicato integrato nel sito web delle Casse Rurali Trentine Obiettivo: illustrare mediante infografica e navigazione in parallasse la RSI delle Casse Rurali Trentine, nonché i valori fondanti del Sistema Credito Cooperativo, ovvero: - Aiuto reciproco - Responsabilità - Democrazia - Solidarietà - Eguaglianza A chi? Soci clienti e l intera comunità trentina

Concept www.crescereilfuturo.it E un minisito che racconta il significato del Credito Cooperativo raffigurandolo come un albero: proprio come un albero il circolo virtuoso delle Casse Rurali affonda le radici nella storia e nei valori del Trentino, raccoglie le risorse sotto forma di risparmio e le trasforma in nutrimento per l intero territorio, creando nuove occasioni di crescita. Crescereilfuturo.it racconta questo circolo virtuoso con l obiettivo di raffigurare in forma innovativa un modo diverso di intendere lo sviluppo. Progetto nato dalla collaborazione tra Ufficio Marketing di Cassa Centrale Banca per le Casse Rurali Trentine e l agenzia Graffiti 2000. Interpretato come un Bilancio Sociale Virtuale, che descrive i valori, le attività e la Responsabilità Sociale delle Casse Rurali.

Innovazione www.crescereilfuturo.it Il minisito è sviluppato con la tecnica: responsive: si adatta automaticamente allo schermo di qualunque dispositivo mobile, tablet o smartphone; parallasse: gli elementi visuali e testuali sono stratificati su più livelli sovrapposti, ognuno con dinamiche di movimento autonome ma correlate per creare l illusione della profondità; così da rendere il tutto più interattivo. Invertito il senso di navigazione: l utente scorrerà dal basso verso l alto come fosse una timeline evoluzionistica. Si trasmettono i concetti di circolarità e continuità del sistema cooperativo.

Un modo diverso di intendere lo sviluppo Crescereilfuturo.it permette all utente di: - conoscere le iniziative a SOSTEGNO della comunità - esplorare le tappe salienti della nostra STORIA - riscoprire i VALORI ai quali ci ispiriamo

Siamo banche nate dal territorio Coltiviamo i VALORI di sempre per crescere insieme II Credito Cooperativo affonda le radici nel tessuto sociale del Trentino. In questa prima area del minisito si riscoprono i valori ai quali ci ispiriamo.

Siamo banche cresciute con il territorio Un sistema RAMIFICATO di tante banche, solide e coese Le Casse Rurali coniugano l autonomia delle realtà locali con la forza di fare gruppo. Queste sono le tappe della nostra storia, dagli albori ai giorni nostri.

Siamo banche affezionate al territorio CReare, CRescere, CRedere: 3 concetti che sintetizzano la filosofia delle Casse nei confronti del territorio. Ogni singola Cassa Rurale utilizza propri strumenti (es. Bilancio Sociale) per dare concreta visibilità alle numerose iniziative a favore del territorio. Le risorse vengono reinvestite e trasformate in nutrimento per l intera comunità. Ecco in sintesi le iniziative, gli interventi sociali, le sponsorizzazioni e i progetti che le Casse Rurali sostengono.

CReare, CRescere e CRedere Con un animazione le tre chiome diventano contenitori/mondi in cui si esplicita la Responsabilità Sociale delle Casse Rurali: CReare Creiamo nuove opportunità sul territorio, sostenendo i progetti di molte associazioni che contribuiscono a migliorare la qualità della nostra vita (cultura, sport, formazione, tutela dell ambiente, salute e sicurezza) CRescere Il 95% del risparmio viene reinvestito a vantaggio di tutta la comunità: famiglie, giovani, lavoratori, soci, piccole e medie imprese CRedere Il 70% dell utile viene messo da parte e accumulato per formare un patrimonio, che si trasmette di generazione in generazione. Crediamo nel futuro, nei giovani, nella formazione e nella ricerca e nelle realtà imprenditoriali Questi 3 concetti sono rappresentati con le prime due lettere in stampatello maiuscolo (CR), ad enfatizzare che questi ideali sono parte del DNA del sistema Casse Rurali.

Coinvolgimento stakeholder IL COFANETTO I SEMI DELLA COOPERAZIONE - consegnato a tutti i direttori delle 43 Casse Rurali coinvolte nel progetto; - contenente 6 bustine di semi ognuna associata a un valore del Credito Cooperativo: Solidarietà - Papavero: l unione fa la forza Onestà - Sesamo: siamo banche trasparenti Concretezza - Zucca: teniamo i piedi ben piantati per terra Uguaglianza - Lino: una testa, un voto Partecipazione - Girasole: si scrive rurale, si legge plurale Equità - Miglio: dare è importante quanto ricevere Sono i valori che mantengono il sistema prospero e che ogni Cassa Rurale ha la responsabilità di coltivare e far germogliare, come le radici sorreggono e danno vita all albero.

Coinvolgimento stakeholder Festival dell Economia - Trento - allestito uno stand in una via del centro di Trento; - lo stand raffigurava l albero di Crescere il Futuro, il nuovo concetto di crescita delle Casse Rurali. Una crescita: - solida come il tronco ben piantato nel terreno; - concreta come le mele, simbolo della principale attività agricola del Trentino. Obiettivo: sensibilizzare le persone su quanto è importante il loro ruolo nella vita della comunità, spiegando che i piccoli frutti del Credito Cooperativo ricadono su tutti: famiglie, imprese e associazioni traggono beneficio dal circolo virtuoso delle Casse Rurali.

Festival dell Economia - Trento Spingendo il bottone rosso PUSH, la vending machine distribuiva un cestino di carta con una mela, completa di QR code che indirizzava al minisito crescereilfuturo.it. Tutti coloro che si sono portati a casa la mela, ricevevano anche un folder col messaggio dell iniziativa: Scopri quant è importante il tuo ruolo nella vita della comunità. Insieme, per crescere il futuro e quello del Trentino. Annuncio teaser sulla rivista ufficiale del quotidiano Trentino, Festival dell Economia : invito alle persone a visitare lo stand di Crescere il Futuro.

Campagna di comunicazione Stampa: riviste di categoria (es. La Cooperazione Trentina, Agricoltura Trentina, Cooperazione tra Consumatori); quotidiani (l Adige e Trentino) Biglietti dell autobus Porta tessere Pensilina Web: es. Sport Trentino; Girovagando in Trentino; Trentino TV; FreeLuna.

www.crescereilfuturo.it è il contenitore che racchiude la mission delle Casse Rurali Trentine che si concretizza mediante una serie di azioni volte a creare valore per la comunità e per il territorio di riferimento: creazione di un progetto di sviluppo che si basa sul nostro modo diverso di fare banca, coinvolgendo tutti gli stakeholder con i quali interagiamo; modalità innovativa per dare evidenza di: - diffusione dei valori e peculiarità del sistema cooperativo; - iniziative di carattere sociale, culturale, economico e territoriale; - sostegno alle imprese del territorio; - investimento in formazione e ricerca; - supporto ai giovani (borse di studio, finanziamenti agevolati, etc.). Impatto in termini di RSI Quello tra le Casse Rurali Trentine e il territorio è un affetto reciproco, perché il risparmio viene reinvestito a sostegno dell'intera comunità: ognuno di noi contribuisce ad alimentare questo ciclo vitale, beneficiando dei frutti che insieme facciamo crescere ogni giorno.