Misurazione delle Nuove Piattaforme Digitali M I L A N O, 2 9 N O V E M B R E 2 0 1 7 2017 0
FRAMMENTAZIONE DELL ASCOLTO N minimo di canali per ottenere l 80% dell ascolto TV 27 29 29 31 24 18 11 5 5 6 7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 1
FRAMMENTAZIONE DELL ASCOLTO CANALI PUBBLICATI DA AUDITEL A LIVELLO GIORNALIERO FASCE DI AMR 2006 2016 Canali (n ) SHR (%) Canali (n ) SHR (%) >500.000 100.000-499.999 50.000-99.999 <50.000 6 83,7 5 50,8 1 3 11 18,1 1 0,6 17 12,5 24 1,6 186 11,7 Totale 32 88,9 219 93,1 2
FRAMMENTAZIONE DEVICE L emergere di nuovi "schermi" per la fruizione di video ha più che raddoppiato il perimetro potenziale per la rilevazione degli ascolti DIFFUSIONE DEVICE PER LA FRUIZIONE DI VIDEO IN ITALIA Milioni di unità installate, 2016 ~60% degli utenti italiani accede almeno una volta al giorno a video in streaming 73-74 ~130 32-33 6-7 3 3-4 TV tradizionali TV con Decoder e Card Reader 1 Smart TV e TV con STB 2 connesso a Internet PC/Tablet/ Smartphone Totale dispositivi video 1 Decoder/Card Reader collegati a Internet, ma con visione tramite canale TV (es., Canale 310 per Premium Play, Canale 899 per Infinity); 2 Set-top-box (STB); 3 Valore minimo ricavato da RdB, valore massimo da Report di Performance del Sistema Nielsen per dati Sky; valori per Mediaset Premium ottenuti tramite riproporzione sulla base clienti totale; FONTE: Ricerca di Base; Strategy Analytics; Gartner; Diffusion Group; Ericsson; Nielsen (Report di Performance del Sistema); ISTAT; Ampere Analysis 3
FRAMMENTAZIONE PIATTAFORME ON-DEMAND esto ha prodotto una moltiplicazione dell'offerta, dove nuovi players nativi digitali stanno ampliando l offerta di contenuti on demand Data di ingresso 2010 2012 2013 Operatore Principali elementi dell'offerta Film internazionali e show televisivi Contenuti extra per selezionati film (es., "director's cut") Film internazionali Film e serie TV straniere acquistate "a consumo" (transaction VoD) Film e serie TV più popolari (5.000+ titoli) Offerta in anteprima di contenuti non ancora trasmessi su PayTv 2014 2015 2016 Canali Sky online per non abbonati Film e serie TV in anteprima (6.000+ titoli) Offerta sportiva tramite partnership (es. Sky) Film italiani e internazionali e selezionate serie TV acquistate "a consumo" Film internazionali e serie TV, con produzione di contenuti originali Streaming di contenuti live (anche autoprodotti) Film e serie TV straniere acquistate "a consumo" 4
LA SITUAZIONE ATTUALE Tante metriche, ma nessun Gold Standard Mancanza di trasparenza nella metodologia e nella raccolta dei vari dati Assenza di un vero dato Single Incapacità per gli attori del mercato digitale di valorizzare correttamente i propri contenuti Source 5
SMART SINGLE SOURCE TM SUPERPANEL TM PMP SMP DATI DATI CENSUARI CENSUARI DEVICES 16.100 5.700 10.400 FOCAL METER 6
ATTUALE PIATTAFORME RILEVATE Registratori digitali Digitale Terrestre Set-Top Box Proprietari DVD Satellite Videogiochi IPTV NUOVO PERIMETRO PIATTAFORME DIGITALI Smart TVs Dispositivi Connessi ad Internet Dispositivi Mobili e PC 7
I VANTAGGI DELLA SOLUZIONE AUDITEL Super Panel: Panel più ampio e rappresentativo al mondo (42.000 individui) già pensato in ottica di rilevazione digitale. Metrica Single Source capace di de-duplicare i dati delle diverse piattaforme, dalla Smart TV ai dispositivi mobili. Percorso con tutti gli attori tesi a creare una metrica condivisa per il mercato italiano che valorizza i contenuti editoriali e pubblicitari. 8
CONSIGLIO DI AMMINISTRAZIONE M I L A N O, 2 3 F E B B R A I O 2 0 1 6