R E FE R E N C E 360 c a r T r e n d L i n k _ M i n d s t y
comodi t à s i cur ezza r i s par mi o s i l enzi os i t à OLD PRODUCT BENEFIT t r as f or mazi o ne dei benef i t i n mes s aggi emozi onal ACTUAL i CONCEPT New ideal comunicativo l auto viene spogliata dai suoi classici elementi hard per entrare in una dimensione più soft e immateriale
Pluri- sensorialità: design, tecnologia al servizio di vite fun, fashion, easy P IA C E R E c om e s c operta di una g eog ra fia em otiva.
Istant Beauty Identification Immaterial Identity Safe Intelligent Indipendent MemoryImplosion
Istant immediato processo input- output massima flessibilità unione di esigenze tutto subito
Navi gat or e s at el l i t ar e Tecnologia bl uet oot h Comandi s ul vol ant e Gr uppi ot t i ci _ si azionano al variare della luminosità esterna e fascio luminoso si adatta al percorso Advanced key Ter gi cr i s t al l i _ si azionano e si regolano al cadere delle prime gocce di pioggia BMW Connect ed Dr i ve_ auto da cui è possibile comandare qualsiasi cosa della propria casa
Ser vi zi on- l i ne: si naviga in rete per conoscere in tempo reale le vetture disponibili per l acquisto, caratteristiche tecniche della singola vettura, prezzi, situazione sulle strade Vetture a Km0 e aziendali disponibili in rete nel giro di pochi giorni. Scelta è limitata _ Prezzi competitivi GLI OPPOSTI DI UNI SCONO Cliente disposto ad accettare lunghi tempi di consegna per una vettura che soddisfi a pieno le proprie esigenze e gusto personale
AUTOMOBILI CHE MUTANO IIL LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI TRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORE Soddi s f ar e all istante ogni s f i zi o: lettori Dvd, frigo bar, schermi e console interattivi
Come camal eont i modificano l aspetto esteriore e l adattabilità dello spazio interno per meglio adattarsi al luogo e alla situazione estemporanea. OPEL t r i xx VW Concept C PEUGEOT 206 FI AT Tr epi ùuno RENAULT Wi nd
MPV_ si creano innumerevoli spazialità, combinazioni nuove e versatili. Micro- ambienti. LANCI A mus a i nt er ni SMARTx4 i nt er ni FI AT i dea NI SSAN Ques hai RENAULT modus
SUV_ la loro anima sportiva desidera uno sterrato a perdita d occhio, ma quotidianamente viene dominata sull asfalto e tra i palazzi. VOLVO PORCHE Cyenne LAND ROVER r anges t or mer FI AT 5t er r e BMW x3
Identification Sistemi di monitoraggio situazione socioeconomica Nascita tribù di appartenenza
ques t i onar i inviati al domicilio del cliente all apertura di Caf f è monomar ca (Roma_cafè Renault, cafè Mercedes, Milano_Pluriel Disco Bar), ossia spazi di socializzazione dove i loro consumatori, attuali e potenziali, si scambiano idee e opinioni sul prodotto. Caf f è Mer cedes Moni t or aggi tramite dat abas e degli acquisti/richieste/finanziamenti richiesti dal cliente
La passione per un auto e la sua brand anche a motore spento Es empi o di communi t y Pol s i er e MI NI Acces s or i LAMBORGHI NI
INDIPENDENT Fusione valori globali e tradizioni locali fenomeni d indipendenza estrema
l a c as a aut omobi l i s t i c a es c e c on un model l o a seconda del mercato a cui viene proposto monta di ver s i al l es t i ment i, crea differenti pacchet t i di vendi t a, aggiunge acces s or i compet i t i vi, tecnologie atte a far fronte alle diverse esigenze. MAZDA 3, Gi appone MAZDA 3, Ger mani a
se molti continuano a mettersi al volante anziché usufruire dei mezzi pubblici è forse perché questi non sono competitivi come velocità e qualità di servizio se la proposta rivolta ai pendolari di unirsi tra colleghi e utilizzare un unico veicolo nella tratta è stata un insuccesso è forse perché si è sempre più individualisti ed egoisti
intelligent spaventoso Q.I. delle auto panorama tecnologico: sincronia, sicurezza e comfort, motorizzazioni
Navi gat or e s at el l i t ar e Advanced key_ permette di avviare il motore tenendo le chiavi in tasca Gr uppi ot t i ci aut omat i ci Ter gi cr i s t al l i aut onomi Da coupè a s pi der dur ant e i l mot o Connect _ sofisticato impianto telematico integrato
As r _ limita il pattinamento delle ruote motrici Ebd_ controllo elettronico della frenata Ms r _ evita il blocco delle ruote quando si scala bruscamente di marcia su una strada viscida Epb_ innovativo freno a mano elettronico Es p_ controllo elettronico della trazione Ci nt ur e di s i cur ezza_ a tre punti con pretensionatori e limitatori di carico Fi r e Pr event i on Si s t em_ Dispositivo antincendio Adapt i ve cr ui s e cont r ol _ dispositivo in grado di mantenere la distanza prefissata dal veicolo che precede Limitatore di velocità e impostazione velocità media di crociera
Comandi s ul vol ant e Comf or t r oni c_ facilita l innesto delle marce Ai r - s car f _ sistema di riscaldamento localizzato Cont r ol Bl ade_ sistema di sospensioni posteriori multilink Dual dr i ve_ servoassistenza elettronico dello sterzo par ki ng_ sensori acustici avvisa se l auto ci sta nel parcheggio Cr ui s e cont r ol _ computer di bordo
Pr opul s or e Mul t i j et _ ottimizza le prestazioni attraverso numerosi getti di carburante nella camera di combustione Mot or e r ot at i vo_ a parità di cilindrata i cavalli sviluppati effettivamente sono notevolmente maggiori Eco- organic Mot or e a pr opul s i one i br i da_ motore a benzina lavora in sinergia con motore elettrico Fuel Cel l _ sorta di batterie chimiche capaci di produrre energia elettrica combinando l idrogeno con l ossigeno dell aria
immaterial era della merce intangibile servizi sempre più elastici informazioni riempiono pixel i prodotti si smaterializzano
Li ght dr i ve_ forma di noleggio della vettura, pagando un canone la casa costruttrice provvede alla manutenzione ordinaria e straordinaria dell auto. Limitata nel tempo. Car s har i ng_ sorta di part- time che fornisce auto in multiproprietà Eas y way_ permette di disporre di un auto per un anno intero pagando un canone fisso al mese Job&f un_ formula di contratto che fornisce una city car per la settimana e una vettura più grande per il week- end As s i cur azi oni a t empo det er mi nat o dall utente, (XSara non la fa pagare se si è in vacanza)
Ant epr i ma_ Il singolo utente, tramite software di modellazione e database, può avere un anteprima dell auto: combina colori della carrozzeria, allestimenti e optional. Inoltre avrà un preventivo sul costo
implosion periodo della concretezza tutto si semplifica futuro non remoto
Il tempo dei sogni è finito, adesso è il venuto il momento di vendere quello che viene prodotto, più che continuare ad esercitarsi con delle belle idee che difficilmente vengono realizzate.
Nell abitacolo, e non solo, si trovano innumerevoli dispositivi azionabili, che il guidatore potrebbe trovarsi spaesato. Icone estremamente esemplificative dominano i comandi, evitano confusioni. L auto intelligente aziona autonomamente tutta una serie di comandi/opzionali e avvisa l utente in tempo reale sul suo stato.
identity comunicazione mirata personalizzazione estrema prodotto modelli accattivanti
abi t acol o C3 abi t acol o SMART interni serigrafati a morivo design accattivante, tutto tondo, amichevole Sedi l i con di s egni di paes aggi vetture giocose e colorate la tinta della carrozzeria entra nell auto Mi cr a_f anal i occhi di r ana
I nf i ne compos i zi oni di col or i car r ozzer i a e i nt er ni LANCI A Yps i l on _ 555 combi nazi oni, per t ut t i i t uoi i o MERCEDES s mar t MERCEDES s mar t x4 BMW mi ni _ t et t ucci o s er i gr at abi l e
Ogni brand si concentra anche a livello mediatico a trasmettere una f i l os of i a propria di pens i er o e di come concepire il proprio prodotto e vivere l autovettura. Campagne pubblicitarie sono sempre più improntate oltre che esaltare le proprietà e le caratteristiche dell auto, anche a creare uno s cenar i o di vi s s ut o ed emozi onal e.
Safe proliferare proposte e progetti diffuso esigenza di protezione
Auto del 2006. Le future nor me per l a pr ot ezi one dei pedoni in caso di scontro portano ad adottare standard nella carrozzeria. Patente a punti Manuale guida sicura 7 apr i l e_ giornata mondiale della sicurezza stradale Proliferare di airbag
memory contesti del passato vissuto immaginario globale e scenico ambientazioni disgiunte
Dobbi amo mi s ur ar ci con i l pas s at o ma anche col f ut ur o e con l e ut opi e. Es s er e al l al t ezza del l e pr of ezi e Gi o Pont i richiami ad elementi stilistici ed a materiali delle passate produzioni vengono letti in chiave moderna VOLKSVAGEN _ new beet l e BMW mi ni
CRYSLER pt cr ui s er LANCI A t hes i s Concept car LANCI A f ul vi a Concept car FI AT t r epi ùuno
La moda si miscela con i settori più disparati, gioca con essi, dando vita a forme inedite di accostamenti e alla nascita di trend insospettabili. Fel pe con l ogo FI AT MERCEDES cl k_al l es t i ment i o Ar mani FI AT bar chet t a_al l es t i ment i e acces s or i Al vi er o Mar t i ni
BEAUTY piacere individuale fondamento della vita morale guida sportiva ostentazione ceto sociale forma sinuose
Il piacere individuale costituisce a un tempo il bene più alto. BERTONE Design di curve sinuose, potenza di scattanti cavalli, simbolo di un epoca e di un prestigio. FERRARI
m o v i e k u l t
Sal one del l aut o di New Yor k Sal one del l aut o di Gi nevr a Sal one del l aut o di Fr ancof or t e Sal one del l aut o di Toki o S a loni dell a uto
referen ze SOUND Gabi n_ doo uap doo uap JA RULE _ f as t and f ur i os s oundt r ck FAT BOY SLI M _ pus h de t empo DEAN MARTI N _ t hat s amor e WEB panbi anco. i t car des i gn. com Vi r gi l i o. i t / mot o r i aut odes i gn. com. c ar chi ommagazi ne. co l a mi a aut o MAGAZI NE car des i gn quat t r or u ot e cor r i er e mot or i