HAVAIANAS veste i suoi clienti dai piedi alla testa

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1 HAVAIANAS veste i suoi clienti dai piedi alla testa Come cambiano il business model e il look & feel dei negozi del Brand di Flip Flops più famoso al mondo Serena Andreotti EMEA Retail Manager Alpargatas (Havaianas)

2 Havaianas MANIFESTO

3 Havaianas: da Flip Flop a Lifestyle Brand

4 70% 60% Mappa dell attuale Havaianas Brand Awareness in Europa 80% 99% 81% 83% 90%

5 26 Negozi Havaianas Apparel 2017 Roma Via del Corso, Riccione, Firenze, Lisbona Chiado, Lisbona Colombo, Porto. Apparel 2018 Milano Corso Buenos Aires, Portimao, Barcellona, Valencia, Palma de Mallorca Fan, Las Palmas de Gran Canaria, Londra Westfield. Futuro Roma Via Belsiana, Madrid, Palma de Mallorca Jaume III, Tenerife, Parigi Marais, Parigi Rue de Rennes, Parigi La Défense, Parigi EuroDisney, Cagnes sur Mer, Londra Carnaby, Londra Covent Garden, Londra Camden Market, Berlino.

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7 Havaianas: da Flip Flop a Lifestyle Brand 1962: nasce il primo paio di Havaianas, inspirato al tradizionale sandalo giapponese Zori; sono le sole autentiche infradito in caucciù e un simbolo internazionale del Brasile. 1998: le Havaianas si diffondono rapidamente in tutto il mondo e incominciano ad essere distribuite ufficialmente in Spagna, Portogallo, Italia, Francia, Inghilterra, USA, Repubblica Dominicana e Giappone. Oggi il marchio è presente in oltre 60 Paesi. SFIDA ATTUALE Come mantenere tutto l anno la redditività dei negozi Havaianas? Come può Havaianas diventare meno dipendente dalla stagionalità? Come potenziare le occasioni di uso del prodotto Havaianas? SVILUPPO CALZATURA INVERNALE? SVILUPPO ARTICOLI DA VIAGGIO? SVILUPPO DI UNA NUOVA LINEA ESTIVA?

8 Havaianas: da Flip Flop a Lifestyle Brand LA SPIAGGIA É (ANCORA) LA REGINA Il contesto limita lo sviluppo di nuove categorie di prodotti che non siano legati alla spiaggia, le vacanze, il mare SUMMER LOVERS Vs BEACH LOVERS + TREND CONSCIOUS Vs FAST FASHION Beachwear Trend globali adattati alla marca Eyewear Eredità culturale trasferita al prodotto City Sandals (2018) Presenza di elementi iconici

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16 Havaianas: da Flip Flop a Lifestyle Brand Cambi sostanziali: Business model da 20 a 200m2, da team di 2 persone a team di 10, dal concetto di compact store a quello di full store. Look & Feel visual merchandising, tipo di allestimento e struttura, materiale marketing Produzione sviluppo dell Eyewear con Safilo; è la prima volta che non produciamo direttamente una linea Made in Brasil. CAMBIA L ESPERIENZA DEL CLIENTE HAVAIANAS Spostamento spiaggia città, ma non cambiano né la possibilità di personalizzare le infradito con Pins & Crystals né percezione della relazione qualità / prezzo

17 Havaianas: da Flip Flop a Lifestyle Brand MAKE YOUR OWN HAVAIANAS

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20 Grazie per l attenzione CONTATTI: Via Morigi 13, Milano Tel: Fax: retail@ikn.it OnRetail