Un Progetto Qualità per guardare al futuro

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1 2 MAGAZINE - info@furpile.it Realizzato da: Prato Press srl via Frediani 51/2, Prato tel. 338/ Progetto Grafico: morganadesign Un Progetto Qualità per guardare al futuro C è un vero e proprio Progetto Qualità alla base della strategia di Furpile Idea per la nuova stagione. Qualcosa che segna una netta cesura con l immagine tradizionale dell impresa pratese, per molti versi ancora ferma alla dimensione dell impannatore, che negli anni 60 e fino alla fine del secolo scorso ha fatto la fortuna di Prato e dei suoi cittadini, ma che ora si è rivelata del tutto inadeguata ad affrontare le sfide che il mondo globalizzato richiede. E così ecco che Andrea Cavicchi, che di Furpile Idea è il presidente, invece di giocare sulla difensiva e cercare di arroccarsi a difesa della posizione acquisita, ha scelto una strategia di attacco, forte del suo impegno portato avanti in questi anni nel campo dell innovazione e della ricerca di nuovi sbocchi per il tessile pratese. Nasce da questo la scommessa di giocare tutto sul terreno della qualità, che vuol dire produrre tessuti di altissimo livello, ma anche saper leggere e interpretare il mercato, cercando di anticipare ciò che i clienti potranno richiedere nel futuro. Non solo. Qualità è sinonimo anche di sicurezza, con l attenzione alla filiera certificata, in grado di dare la massima garanzia su ogni passaggio industriale: dal singolo pelo di lana fino alla pezza pronta per la lavorazione. E siccome se uno queste cose le fa, è giusto che le faccia anche sapere, ecco che all interno del Progetto Qualità di Furpile Idea c è compresa un attenzione particolare alla comunicazione e alla ricerca di mezzi e strumenti in grado di fare arrivare il messaggio agli interessati. In questo modo anche una rivista come quella che state sfogliando o un video documentario che ricostruisce in maniera filmica quello che è il lavoro di tutti i giorni, diventano strumenti di supporto diretto all attività imprenditoriale del lanificio. Così come il supporto dato a istituzioni come il Museo del Tessuto, il Pin e il Polimoda sono modi per restare agganciati al treno della ricerca e dell innovazione, instaurando un rapporto diretto e non mediato con i giovani stilisti o con i migliori ricercatori. Insomma, Furpile Idea, pur non venendo meno alla sua caratteristica di azienda specializzata nel pile e nella pelliccetta, si candida a diventare un laboratorio e un esempio lavorante di quello che dovrà diventare il distretto tessile pratese se vorrà continuare a recitare un ruolo di primo piano nel tessuto economico nazionale e anche mondiale. Anche perché ormai per il manifatturiero occidentale l unica chance a livello di competitività non è più sul prezzo e nemmeno sulla rapidità di produzione ma sulla qualità e sulla sicurezza garantita del prodotto. Due segmenti, questi, dove Furpile Idea sta già tracciando un solco ben delineato. in questo numero il film Un video documentario dove un personaggio a cartoni animati ci guida alla scoperta del mondo Furpile Idea. Collaborazione con l importante istituto fiorentino attraverso un premio destinato ai giovani stilisti. Polimoda La sfida della competitività può essere vinta solo con la garanzia del prodotto a livello di sicurezza e genuinità. sicurezza Corsi di aggiornamento continui per il personale in modo da essere sempre pronti a cogliere le novità del mercato. formazione

2 Foto del Backstage 23John Mc Pile ci guida Il Video nel mondo Furpile Idea Comunicazione e Marketing per lasciare il segno Il film realizzato dalla Furpile Idea non è altro che un aspetto sul fronte della comunicazione da parte dell azienda di via Frediani. Il presidente Andrea Cavicchi e il suo staff, infatti, puntano molto non solo sulla cura dell aspetto produttivo e commerciale ma anche sul marketing, una parola che forse farà storcere il naso a qualcuno ma che, ai giorni nostri, è diventato elemento imprescindibile di supporto ad ogni attività commerciale. E così, insieme al video, ecco che la Furpile Idea in questi anni ha curato molto il sostegno ad iniziative rivolte ai giovani, facendo da sponsor ai due concorsi Play Trend lanciati dal Museo del Tessuto e, recentemente, finanziando un premio con borsa di studio per il Polimoda di Firenze. E poi c è l attività di supporto editoriale, di cui questa rivista rappresenta il secondo esempio della serie. Non solo, ripetendo un esperienza già fatta un paio di anni fa, la Furpile Idea ha fatto realizzare alcuni simpatici taccuini sul modello dei famosi Moleskine, dove il tema conduttore è quello degli appunti di viaggio per lo sviluppo di una collezione. Perché se è vero che il primo e fondamentale mattone di ogni successo commerciale è la qualità del prodotto, è anche vero che questo prodotto bisogno farlo conoscere e bisogna spiegare quali sono le sue eccellenze. Insomma, per dirla con Henry Ford, smettere di fare pubblicità per risparmiare soldi è come fermare l orologio per risparmiare tempo. U n video documentario di quasi un ora che contiene all interno approfondimenti, interviste e, soprattutto, un filmato di circa 15 minuti dove in maniera simpatica viene ricostruita tutta la filiera tessile che dal singolo pelo di lana porta al tessuto. Il tutto con uno scopo ben preciso, come spiega Andrea Cavicchi, presidente di Furpile Idea, che ha fortemente voluto realizzare questo prodotto che va ben oltre il semplice video promozionale. La nostra intenzione - dice Cavicchi - è sensibilizzare le persone sull importanza di indossare capi realizzati con tessuti sicuri e garantiti. Sono convinto che dopo la grande battaglia per la genuinità dei prodotti alimentari, quella sulla garanzia del tessile sia la nuova frontiera della tutela dei consumatori. E questo lo dico anche come imprenditore attivo nel distretto pratese, perché è solo puntando sulla qualità, sulla sicurezza e sulla certificazione dei nostri prodotti che possiamo sperare di restare sul mercato. Idee, queste, che hanno folgorato Matteo Querci e Fabrizio Dolfi, giovani filmaker soci nella 25fps Video, società pratese specializzata nella produzione e realizzazione di filmati. Il progetto che ci ha proposto Cavicchi esce sicuramente dagli schemi - dice Matteo Querci -. I tempi, i modi di realizzazione, i contenuti lo rendono a tutti gli effetti un documentario più che un video pubblicitario come quelli che di solito realizziamo per le aziende. Parole cui si associa subito Fabrizio Dolfi: Sarà sicuramente un prodotto di forte impatto - dice -. Nel video si ricostruisce, anche in chiave ironica, tutti i passaggi della filiera tessile, attraverso una serie di processi sicuramente affascinanti e che anche ai nostri occhi, in gran parte, sono risultati nuovi. Sono sicuro che questo video risulterà interessante a tutti e non solo agli addetti ai Ricostruiti i passaggi della filiera tessile con attenzione alla sicurezza e alla genuinità del prodotto lavori. Certo, c è una parte tecnica e informativa, ma su tutto prevale l aspetto divulgativo. Ed è di nuovo Andrea Cavicchi a spiegare quale è il messaggio di fondo che intende lanciare con questa iniziativa: Il tema che mi sta a cuore e che dovrebbe stare a cuore a tutti gli imprenditori pratesi - dice - è quello della tracciabilità del prodotto, in modo da garantire la qualità e da assicurare al consumatore finale che tutto è stato fatto seguendo le regole e le norme di legge. Insomma - torna a ribadire - deve passare il concetto che così come giustamente vogliamo sapere cosa mettiamo in bocca, allo stesso tempo è importante sapere cosa mettiamo a contatto con la nostra pelle e con quella dei nostri figli.fare e credere fino in fondo nelle proprie idee. Il Personaggio Il video documentario realizzato da 25fps Video per conto di Furpile Idea ruota tutto intorno a John McPile, simpatico personaggio creato dalla fantasia dei disegnatori dello Short Cut Studio di Firenze. John McPile è un pelo di lana, originario dei freddi altipiani scozzesi, che viene a Prato, alla Furpile Idea University, per compiere il suo ciclo di studi universitari al termine dei quali, dopo aver passato tutte le fasi della lavorazione e tutti i test di qualità e sicurezza, potrà ottenere la sospirata laurea, che poi non è altro che la certificazione di essere un pelo di lana genuino. L idea del personaggio animato - spiegano Matteo Querci e Fabrizio Dolfi, autori del filmato - è nata dall esigenza di avere un filo conduttore che ci potesse accompagnare lungo il percorso delle varie lavorazioni. E venuto fuori così questo personaggio simpatico che sicuramente contribuisce a rendere gradevoli e godibili anche i passaggi più tecnici del video. E la storia di John McPile rappresenta il cuore del Dvd di Furpile Idea, che però contiene anche approfondimenti, interviste a tecnici ed esperti nel settore delle analisi. Il tutto per circa un ora di video che sarà prodotto in versione sia inglese sia italiana. Due i mesi di lavorazione che hanno impegnato gli autori tra riprese e post-produzione. Le location sono state naturalmente la Furpile ma anche i vari terzisti presso cui l azienda si serve. Tutti certificati e tutti attivi nel distretto pratese per una vera filiera al cento per cento Made in Prato.

3 45 Furpile Idea adotta Il Premio una giovane stilista Collaborazione La formula vincente del rapporto tra scuola e impresa L Intervista Con mille studenti ogni anno Polimoda è nel cuore della formazione del settore fashion Il mondo della produzione e quello dell ideazione camminano a braccetto cercando nuove strade per il rilancio del tessile pratese. Si inserisce in questo contesto il rapporto di stretta collaborazione tra l azienda pratese Furpile Idea e una giovane studentessa specializzanda al Polimoda, Johanna Katharina Maninger. Austriaca, 24 anni, la Maninger è la vincitrice del Premio Furpile Idea all Innovazione, assegnatole nel corso dell ultima edizione della Polimoda Fashion Show, e grazie al quale potrà frequentare un Master presso l istituto fiorentino. A luglio la giovane stilista ha potuto esporre la sua Collezione Praise proprio all interno dello stand della Furpile nell ambito di Prima Moda Tessuto, l evento fieristico promosso dal consorzio Pratotrade in sinergia con Pitti Immagine che presenta le collezioni di tessuti per l autunno/inverno La collaborazione appena iniziata con Polimoda - spiega Andrea Cavicchi - rientra in una nostra specifica scelta aziendale e fa parte di un discorso strategico che abbiamo iniziato da tempo. Furpile Idea è molto attenta al mondo giovanile e a quello della formazione. Il nostro scopo, promuovendo il premio Collezione innovativa, è quello di adottare ogni anno uno dei migliori studenti formati dal Polimoda. E adottarlo significa non solo aiutarlo economicamente a proseguire i suoi studi di perfezionamento, ma anche creare un legame forte con la nostra azienda, in modo da ricavare uno scambio reciproco di informazioni e di stimoli. Siamo pienamente convinti, infatti, che la ricerca stilistica avrà un importanza sempre maggiore in vista della realizzazione del capo finito: e questo è possibile solo con la stretta collaborazione tra l impresa, vale a dire colei che produce, e lo stilista, cioè chi crea e ha le idee. La collezione di Johanna Katharina Maninger è realizzata in seta, lana/cashmere e cotone ha come tema la liberazione, abiti dal taglio maschile ma indossati da una donna, abiti che offrono l opportunità di nascondersi e di sentirsi a proprio agio. Un iniziativa che ha ricevuto il plauso di Raffaello Napoleone, amministratore delegato di Pitti Immagine, e di Linda Loppa direttore del Polimoda. Avere la possibilità di vivere dall interno la nascita di un tessuto è un esperienza che ogni stilista dovrebbe fare. Non ha dubbi Johanna Katharina Maninger, la giovane stilista che ha vinto la prima edizione del Premio Furpile Idea all Innovazione, assegnatole nel corso dell ultima edizione della Polimoda Fashion Show, e grazie al quale potrà frequentare un Master presso l istituto fiorentino. Non solo, per precisa volontà di Andrea Cavicchi, la collaborazione tra l azienda e la giovane stilista proseguirà per tutto l anno. L esperienza che ho fatto a Pitti con Prima Moda Tessuto - dice la 24enne austriaca - è stata molto bella. Ero già stata in fiera con la scuola ma viverla dall altra parte degli stand è tutta un altra cosa, che mi ha permesso di arricchire il mio bagaglio professionale. Così come la visita alla Furpile, quando Johanna ha potuto seguire tutte le fasi della lavorazione e della commercializzazione del tessuto. Ho scoperto tanti tipi di tessuto molto innovativi e che non conoscevo - dice -. Per chi vuole disegnare abiti è fondamentale avere una conoscenza dettagliata del tessuto, anche perché altrimenti si rischia di disegnare una cosa e di vederne realizzata un altra. Johanna Katharina Maninger abita a Firenze da più di tre anni, parla correntemente italiano e russo, oltre naturalmente al tedesco, ed ha nel suo bagaglio formativo studi di teatro prima di iniziare a frequentare i corsi al Polimoda. P olimoda è un centro di formazione per il settore Moda, riconosciuto tra le migliori Fashion School Europee. Con sede a Firenze presso Villa Strozzi, nell oasi verde del Parco del Boschetto, nasce nel 1986 da un iniziativa progettata e finanziata dai Comuni di Firenze e Prato e dalle associazioni imprenditoriali. Dal marzo 2006 ne è presidente Ferruccio Ferragamo, presidente dell omonima multinazionale, e dal 2007 il progetto di sviluppo dell Istituto è affidato al direttore Linda Loppa, già fondatrice della celebre Scuola di Anversa. L Istituto offre un ampia offerta formativa che, attraverso corsi preparatori, post diploma e master, copre tutti i profili del settore moda, dal design, al marketing, al management, alla comunicazione. Il confronto con le aziende permette di rispondere prontamente ed efficacemente alle esigenze professionali del mercato e, di conseguenza, di creare professionisti pronti per l inserimento nel mondo del lavoro. Radicato nel cuore della produzione moda italiana, infatti, Polimoda è in costante contatto con il mondo delle imprese e, anche grazie all organizzazione di stage a completamento dei percorsi di formazione, al termine degli studi gli studenti trovano facilmente impiego in aziende di chiaro prestigio internazionale. Ogni anno inoltre l istituto stringe collaborazioni con le aziende al fine di promuovere i giovani talenti grazie a concorsi e borse di studio; ultimo esempio è il premio offerto dalla Furpile Idea in occasione della sfilata degli allievi diplomandi in Fashion Design alla collezione più innovativa, assegnato a Johanna Katharina Maninger. Oltre 1000 studenti ogni anno, 50% dei quali stranieri provenienti da tutto il mondo, e il 90% di studenti che trovano lavoro entro 6 mesi: sono i numeri che sottolineano il successo dell Istituto.

4 67 Un prodotto garantito Nuove frontiere con il marchio Prato Qualità e Innovazione L a competitività del tessile pratese non può più essere giocata sul piano del prezzo, ma deve spostarsi su quello della qualità, del servizio e, soprattutto, della garanzia del prodotto. E questa la rivoluzione copernicana alla quale è chiamato il distretto pratese se vuole continuare ad avere un ruolo nella scena mondiale. Ed è questa la linea che, dal suo punto di osservazione privilegiato, sostiene a gran voce Giuseppe Bartolini, direttore del Laboratorio del Buzzi, una delle eccellenze della nostra città, visto che con i suoi 15 tecnici impegnati a tempo pieno ( ma ne servirebbe di più vista la mole di lavoro dice Bartolini) è l unica struttura in Italia di laboratorio legato ad una scuola. L idea base di Bartolini si basa su una sorta di tracciabilità della sicurezza del prodotto made in Prato. Il tema della sicurezza del prodotto - dice Bartolini - è sempre più centrale. Basti pensare che ormai il 70% dei nostri test riguardano proprio questo aspetto. Ed è proprio qui che Prato può giocare un ruolo importante, soprattutto se riuscirà a lavorare a stretto contatto con le aziende del sistema moda. Si tratta, in parole povere, di avere ad una certificazione dell intera filiera: dalla filatura alla tessitura passando per la tintoria e per tutte le fasi di finissaggio. Naturalmente questo può avvenire solo con la collaborazione dei committenti. Insomma, un progetto che porta a qualificare il distretto pratese in maniera virtuosa non solo nel segno della qualità ma anche, e soprattutto, in quello della sicurezza. E in questo caso un organismo come il Laboratorio del Buzzi si candida, insieme all altra eccellenza del Laboratorio Brachi, a rappresentare l organo indipendente e accredito a garantire e certificare la bontà del prodotto. Un attenzione alla qualità e alla sicurezza del prodotto caratterizza da sempre la produzione di Furpile Idea, una delle prime aziende del distretto pratese a dotarsi di un laboratorio interno, che vanta la certificazione di alcuni tra i più importanti marchi dell abbigliamento a livello mondiale. Una scelta coraggiosa ma che ora sta dando i suoi frutti, con le contestazioni ridotte al minimo e con il valore aggiunto della garanzia fornita ai clienti e basata sulle prove sistematiche che accompagnano ogni passaggio della filiera produttiva sia interna sia affidata alle aziende contoterzi. Ma la ricerca Furpile Idea non si ferma qui, come dimostra il rapporto stretto ormai consolidato con il Pin di Prato e i laboratori del polo universitario pratese. Questo fa sì che nel catalogo Furpile le novità si susseguano senza soluzione di continuità, arrivando ad offrire alla clientela un campionario quanto mai vasto di prodotti in grado di soddisfare ogni necessità. Si va così dai prodotti trattati con il Polygiene antibatterico, che impedisce lo sviluppo di batteri eliminando così il cattivo odore da sudore, al tessuto che si illumina grazie ad un ingegnose sistema di fibre ottiche; o dai tessuti antigoccia a quelli antifiamma utilizzati anche per le divise dei vigili del fuoco. Fino al Tencel, un pile biodegradabile interamente ricavato da legname coltivato e potato nel pieno rispetto delle norme di eco-sostenibilità. Fibra, tra l altro, che può fregiarsi del marchio Oeko Tex standard 100. Aggiornamento Formazione continua per restare sul mercato S e è vero che gli esami non finiscono mai, ecco che il proverbio ben si addice al personale di Furpile Idea. Da un paio di anni, infatti, l azienda pratese ha deciso di investire sulla professionalità dei dipendenti a tutti i livelli, organizzando corsi di formazione in collaborazione con l Unione industriale pratese, con il Pin Polo universitario di Prato, con l Università di Firenze. Si tratta di una decisione strategica - spiega Andrea Cavicchi, presidente di Furpile Idea - che parte dalla constatazione che un azienda può crescere solo se insieme ad essa crescono i suoi dipendenti. Del resto anche loro sono ben felici di frequentare questi corsi di aggiornamento, che rappresentano per ognuno di loro un arricchimento del proprio bagaglio professionale. I corsi, infatti, riguardano tutti i livelli: da quello amministrativo al commerciale per arrivare al tecnico. E sono, per così dire, interdisciplinari. Ad esempio gli addetti al commerciale hanno frequentato corsi di formazione anche a livello stilistico. Sono convinto - prosegue Cavicchi - che sia necessaria una certa specializzazione anche in settori diversi da quello proprio. Ad esempio, le nostre addette al commerciale hanno nozioni tecniche e stilistiche in grado da poter consigliare il cliente. Se si vuole stare sul mercato dobbiamo essere in grado di garantire un servizio al cliente di primissimo livello e questo è possibile solo se tutti i nostri dipendenti sono in possesso di una professionalità elevata. Quindi una formazione continua, che porta Furpile Idea ad essere spesso oggetto di test da parte dei ricercatori universitari. Ad esempio il LogisLab del dipartimento di Ingegneria dell Ateneo di Firenze ha recentemente portato avanti un progetto di analisi sulla logistica e sulla movimentazione proprio in collaborazione con Furpile Idea. Un ricercatore ha passato tre mesi a stretto contatto di gomito con gli addetti al magazzino analizzando ogni passaggio del lavoro ed evidenziando gli eventuali tempi morti, gli errori di programmazione e così via. Un esperienza che poi è servita a mettere a punto la riorganizzazione della logistica interna a Furpile Idea. Una cosa simile si verifica a livello di informatica, con tutti i dipendenti che costantemente vengono aggiornati nell uso dei programmi e di internet, in modo da dare risposte più veloci e sicure verso la clientela. E tutto questo, naturalmente, ha risvolti diretti anche sulla stessa produttività dell azienda. Dopo aver fatto frequentare al personale amministrativo corsi sul credito e sul finanziamento, in collaborazione con il Siac, l organismo di assicurazione sul credito, Furpile Idea è infatti riuscita a mettere a punto un sistema efficiente di gestione dei clienti che ha portato praticamente ad azzerare i crediti inesigibili. La nostra è una squadra - conclude Cavicchi - e la formazione è parte integrante del lavoro: la crescita personale di ogni singolo dipendente è la crescita dell azienda.

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