Golf Italia Expò: secondo compleanno] Intervista esclusiva a Marco Steiner, patròn dell evento alla Fiera di Malpensa. intervista

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1 intervista Golf Italia Expò: secondo compleanno] Intervista esclusiva a Marco Steiner, patròn dell evento alla Fiera di Malpensa 18 Life club luglio agosto 08

2 Altra pagina: Marco Steiner Golf Italia Expò posa la seconda candelina sulla propria torta di compleanno. L evento va in scena negli spazi espositivi di MalpensaFiere, a Busto Arsizio (Va), da venerdì 21 a lunedì 24 ottobre Tra i media partner ufficiali della manifestazione c è anche il vostro magazine Life Club. Si attendono 140 espositori e parecchi eventi, convegni e novità, come ci illustra Marco Steiner, l inventore della fiera, in questa intervista esclusiva. Golf Italia Expò arriva alla seconda edizione. Quali e quante sono le novità rispetto all esordio del 2004? Ce ne sono parecchie, direi. La prima è che apriamo la manifestazione anche di domenica, così da venire incontro alle richieste del pubblico. La seconda, molto rilevante, è che quest anno gli espositori potranno presentare le ultime novità e, in aree outlet, si potrà acquistare i prodotti a prezzi vantaggiosi. In più, con la nuova edizione, si apre una nuova stagione di attenzione verso il turismo del golf, infatti l accordo con Acentro Golf Vacanze, il più importante operatore del settore, ci ha permesso di aumentare in modo significativo la parte espositiva dedicata a chi vuole prenotare le proprie vacanze intorno al golf con offerte-speciali fiera. Quali risultati vi aspettate? Stiamo lavorando per attirare più visitatori, non solo golfisti ma anche non golfisti. In questo senso siamo sicuri che la possibilità di acquistare prodotti in fiera sia un fattore decisivo. Anche le aziende coinvolte nell edizione di quest anno di Golf Italia Expò credono fortemente in questo progetto. Se dovessi dare una cifra, direi che puntiamo a superare i visitatori, sarebbe un grande successo per questo genere di manifestazione. Un sogno di Marco Steiner per il movimento del golf italiano. Più che un sogno, penso alla grande soddisfazione che provo nel contribuire con una vera fiera a sviluppare il gioco e il business del golf, visto che oggi in Italia molti operatori del settore sono ancora piccole realtà. Il vero sogno invece è trovare il tempo per andare a giocare a golf, e giocare bene. S. B. 08 luglio agosto Life club 19

3 eventi lʼappuntamento] Golf Italia Expò, torna Un edizione da grandi numeri per l unico salone del golf italiano 16 Life club settembre ottobre 09

4 Come anticipato a Life Club da Marco Steiner, patròn di Golf Italia Expò, (vedi Life Club n. 8), sono parecchie le novità che caratterizzano l edizione 2005 dell unico vero salone dedicato agli appassionati italiani di golf. Invariato è però il luogo, lo spazio espositivo di Malpensafiere, a Busto Arsizio (Va), dove Golf Italia Expò va in scena da venerdì 21 a lunedì 24 ottobre, dalle ore 10 alle ore 18,00. Le giornate di venerdì e lunedì sono riservate agli operatori e ai giocatori tesserati, mentre sabato e domenica la fiera è aperta al pubblico. Ad attendere i maniaci del golf provenienti da ogni parte d Italia ci sono 140 espositori, settembre ottobre Life club 17

5 metri quadrati di stand e spazi allestiti e metri quadrati di driving range. La novità più importante rispetto alla passata edizione, che si era chiusa con il ragguardevole bilancio di visitatori in tre giorni, è l allestimento delle aree outlet, destinate dalle aziende produttrici di abbigliamento e prodotti da golf alla vendita al pubblico, con speciali sconti fiera. Una strategia commerciale d attacco, pensata per venire incontro alle richieste dei golfisti italiani e incrementare il successo della manifestazione. Non a caso, quest anno l organizzazione della fiera si attende una partecipazione nell ordine delle persone. A disposizione degli amanti del golf ci sono chilometri di stand con abbigliamento, gadget, accessori e, articoli per la manutenzione dei campi, palline, carrelli, sacche, cart, trofei, bastoni, ferri, wedges, calzature e chi più ne ha più ne metta. Altra rimarchevole novità dell edizione 2005 di Golf Italia Expò è l area dedicata al turismo golfistico, affidata ad Acentro Golf Vacanze, il più noto operatore italiani del settore. Il pubblico può assistere nel drivin range alle dimostrazioni dei più famosi maestri italiani e provare i ferri delle aziende espositrici. E in più, sono a disposizione gabbie, postazioni di tiro e virtual golf. Così, chi desidera migliorare il proprio swing, può farlo in tutta comodità, magari sfruttando i tempi d attesa tra un meeting e l altro, che peraltro sono pochini, visto il fittissimo cartellone di eventi. Tra gli altri, segnaliamo la riunione PGA con seminario PGAI per insegnanti. Roberto Rosso 20 Life club settembre ottobre 09

6 eventi ] Comʼè andata, patròn? Intervista a Steiner di Golf Italia Expò 10 novembre dicembre Life club 17

7 Foto di Monica Borro Poker di manager per Life Club. Abbiamo incontrato Marco Steiner, organizzatore della fiera-evento Golf Italia a Milano ed Ettore Mariani, manager Mitsubishi, sponsor principale della fiera insieme ad Acentro, rappresentata per noi dall amministratore delegato Roberto Piras e da Luca Fantoni. Dovevamo intervistarli uno alla volta, come si fa in genere quando si ha a che fare coi guru del marketing in doppio- petto blu, quelli che mettono un po di soggezione, per intenderci. Ne è venuta fuori, invece, una divertente e animata tavola rotonda, dove i quattro si sono prodigati nel darmi informazioni sull evento e sul mondo del green. Se qualcuno voleva comunicare l immagine di uno sport conviviale, ci è sicuramente riuscito aldilà delle parole. Marco Steiner, quando e perché è nato il progetto Golf Italia? Quest anno siamo alla seconda edizione. Abbiamo scelto la sede di Malpensafiere per riscuotere l attenzione del maggior numero di visitatori. Un circolo probabilmente avrebbe attirato solo appassionati o addetti ai lavori, mentre noi vogliamo rivolgerci al più ampio bacino di pubblico possibile. Nel mondo 50 milioni di sportivi di tutte le età praticano il golf. In Italia è una disciplina ancora davvero poco diffusa. Ci troviamo qui per permettere all utenza di conoscere le numerose qualità di questo sport, per offrire una buona panoramica sul mondo del golf e per promuovere le importanti realtà commerciali che gravitano attorno alla disciplina. Esistono altri eventi analoghi in Europa, 18 Life club novembre dicembre 10

8 quali il London Golf Show in Gran Bretagna, dove noi progettiamo per il prossimo anno di portare un area dedicata al made in Italy, ma credo che qui, a differenza di altre manifestazioni, si sia riusciti a combinare in modo armonico lo show del golf e il business, creando un occasione interessante per molti. In particolare? Per cominciare esiste un ampia area outlet, in cui chi vuole cominciare a cimentarsi col golf può trovare calzature, abbigliamento, e tutta l attrezzatura sportiva necessaria. Qui, peraltro, si ha modo di sfatare il pregiudizio che vuole il golf come sport d élite. Si può comprare tutto l equipaggiamento per circa 300 Euro. Esistono discipline molto più costose. Ogni anno poi, eleggiamo una tematica da sviluppare, quest anno abbiamo scelto il turismo, mostrando come il golf possa funzionare da propulsore per il settore turistico in ogni Paese, questo interesserà certamente tutti coloro che rientrano nell orbita commerciale legata al turismo e chi semplicemente ne vuole usufruire da cliente. Cosa intendete quando parlate di qualità del golf? Ettore Mariani: è uno sport onesto, non esistono trucchi o furbizie di sorta. La sfida riguarda te stesso e non l avversario. Il doping si tiene lontano dal golf. Imparare a conoscersi, affrontare i propri limiti, sono questi i cardini su cui ruota l apprendimento. Marco Steiner: è necessario anche saper osservare; ogni campo ha le sue caratteristiche, ogni giornata ha le sue condizioni atmosferiche, bisogna adattarsi e muoversi di conseguenza Roberto Piras e Luca Fantoni: è uno sport democratico. E accessibile alle persone di ogni età, ai meno esperti vengono concessi punti di vantaggio, fino a 36 su 72 colpi, di modo che anche un principiante possa giocare con un professionista divertendosi. E poi, il golf consente di vedere luoghi magnifici. Sopra a sinistra: Marco Steiner a destra: da sinistra verso destra, Luca Fantoni, Marco Steiner, Roberto Piras, Ettore Mariani 10 novembre dicembre Life club 19

9 Quest ultimo aspetto è caro ai manager di Acentro, tour operator leader nelle vacanze golfistiche. Il loro catalogo GolfVacanze, rassegna di soggiorni incantevoli in tutto il mondo nei luoghi che ospitano i green più spettacolari, nel 99 si è aggiudicato un Global Award. Un punto d orgoglio per Roberto Piras e per il suo staff, abile nel coniugare l amore per i viaggi e la competenza in materia golfistica, ciò che ha permesso loro di selezionare i campi migliori, tanto da trasformare il catalogo in una vera e propria guida per golfisti esperti. Roberto Piras qual è ora il rapporto tra Italia e mondo del golf? Paesi come la Spagna hanno compreso le potenzialità del golf come incentivo al turismo. Nell area di Malaga esistono 70 green, mentre in tutto il sud Italia ne troviamo solamente 8. La presenza di campi da gioco è un occasione per aumentare il flusso turistico e distribuirlo nell arco di tutto l anno e non soltanto nella fascia stagionale più propizia. Le amministrazioni pubbliche dovrebbero tenere questo in considerazione. Lasciamo i quattro manager e ci aggiriamo per la fiera. In un area all aperto, il pubblico si ingegna con mazze e palline. Il clima è divertente e ricorda il set di The legend of Bagger Vance. Non incontro Matt Damon ma sono soddisfatta lo stesso. Marco Steiner, Ettore Mariani e Roberto Piras si sono definiti malati di golf. In un periodo in cui questa parola evoca scenari inquietanti, per una volta saremmo contenti di sentir parlare di pandemia. Eva Morletto 20 Life club novembre dicembre 10