LA PUBBLICITÀ CHE CAMBIA FRA CULTURE DIGITALI E CULTURE GLOBALI

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Marcello Carnevale
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3 ore 9.30 Saluto delle Autorità SALA CONFERENZE PALAZZO CIACCHI, CONFINDUSTRIA PESARO E URBINO PRIMA SESSIONE SULLE FORME DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIA ESPRESSE DAI BRICS BRICollage. Viaggio nella creatività dei paesi emergenti Come i paesi BRIC vedono gli italiani Cina: quali spazi creativi in un processo di intermediazione culturale di successo? Il futuro della pubblicità passa per l Africa nera? discussant ore Apertura Convegno Paolo Iabichino Executive Creative Director OgilvyOne e OgilvyAction Italia Marco Lombardi Presidente Young&Rubicam Italia Università IULM Simona Aguzzoni Socio fondatore Yixing e Hoop Communication Emanuele Nenna Fondatore dell agenzia Now Available Chairman di NA Africa SECONDA SESSIONE SULLE POTENZIALITÀ CREATIVE IN CHIAVE PROMOZIONALE CONSENTITE DAL DIGITALE La sfida del mobile marketing Il panorama digitale e le aspettative dei brand/delle imprese I racconti dei brand: digital, crossmedia e transmedia storytelling Futuri d impresa Case histories imprenditoriali Pasquale Barbella Docente di comunicazione Lella Mazzoli pausa pranzo pausa pranzo pausa pranzo pausa pranzo pausa pranzo pausa pranzo Marco Massarotto Fondatore e CEO di Hagakure Adriana Ripandelli Amministratore delegato Grand Union Italia Andrea Fontana AD Storyfactory Laura CALAVALLE Digital Strategist Websolute Andrea MAINETTI Presidente PhotoSì S.p.A. Andrea PAOLONI Salotto delle ruote grasse Gianfranco TONTI Presidente Ifi S.p.A.

Il futuro della pubblicità passa per l Africa nera? discussant ore 14.

4 discussant Stefania Antonioni Giovanni Boccia Artieri Lecture di Pasquale Barbella docente di comunicazione Coordinamento a cura di Cornelia Mattiacci UNIVERSITÀ DI URBINO SEDE DI PESARO, PESARO STUDI VIALE TRIESTE 296 PROSPETTIVE DI RICERCA SULLA PUBBLICITÀ CHE CAMBIA FRA CULTURE DIGITALI E CULTURE GLOBALI ore 9.30 prima sessione NUOVE FORME E LINGUAGGI DELLA PUBBLICITÀ: GAMIFICATION, VIRAL E REALTIME ADV Gli Urban Games pratica creativa della brand communication Pubblicità in gioco. Caratteristiche, percezioni e prospettive della relazione tra advertising e videogame In-game advertising. La pubblicità alla conquista dei tweens La liberazione catartica nelle campagne virali La diretta pubblicitaria. La pubblicità dentro al contesto sociale e dentro allo spazio virtuale discussant modera Giovanna Russo Paola Panarese Università di Roma La Sapienza Gevisa La Rocca Università Kore Enna Maria Angela Polesana Università IULM, Milano Reneé Capolupo Università di Salerno Giovanna Cosenza Daniele Pitteri Università IULM, Milano Giovanni Boccia Artieri

5 ore seconda sessione TENDENZE EVOLUTIVE DELLA CREATIVITÀ PUBBLICITARIA E PRATICHE GRASSROOTS Nuove forme di creatività: da storia a storytelling L improbabile ricerca di un centro di creatività permanente. Quando la creatività viene da lontano Metafore hi-tech. Come la pubblicità racconta l innovazione tecnologica nei settori dell Information & Communication Technology Cultura convergente e creatività come motore per la promozione dei contenuti. Uno sguardo alle serie tv La creatività dei prosumer: un indagine sugli hipster bolognesi Spot, trailer e videoclip: i generi e le forme della popolarizzazione politica nell era di internet discussant modera Ariela Mortara Vittoria Sinisi Università IULM, Milano Stefania Antonioni Manolo Farci Antonella Mascio Piergiorgio Degli Esposti Edoardo Novelli Università Roma Tre Vanni Codeluppi Università di Modena e Reggio Emilia Mauro Ferraresi Università di IULM, Milano Roberta Bartoletti COMITATO SCIENTIFICO: Stefania ANTONIONI, Pasquale BARBELLA, Roberta BARTOLETTI, Giovanni BOCCIA ARTIERI, Paolo IABICHINO, Marco MASSAROTTO, Lella MAZZOLI e Adriana RIPANDELLI.

permanente. Quando la creatività viene da lontano Metafore hi-tech.

6 Un tema che oggi merita una riflessione, anche in ambito pubblicitario, è quello della necessità di mettere in campo nuove creatività a fronte di uno scenario sociale così mutato a livello globale. In un contesto nel quale sempre più si riconosce che l innovazione dovrebbe essere lo strumento attraverso il quale pianificare una rinascita, una ripresa di slancio per le economie ora più in sofferenza, quelle occidentali, riflettere su quali accezioni possibili dare al concetto di creatività risulta essere di cruciale importanza. Le due dimensioni più importanti che possono identificare cosa siano le nuove creatività sono, da un lato, quella che porta a localizzare l emergere di nuove forme di creatività pubblicitaria nei Paesi dalle economie emergenti (le uniche in crescita). Dall altro lato, il versante all interno del quale è possibile osservare la messa in opera di nuove creatività è quello costituito dalle piattaforme digitali e dagli strumenti di comunicazione più innovativi. Seguendo questo percorso il convegno, organizzato dai corsi di Laurea in Comunicazione e Pubblicità dell con sede a Pesaro, mira a riunire professionisti del mondo della pubblicità, accademici, imprenditori, giovani studiosi di queste tematiche, allo scopo di fare il punto della situazione, tracciare possibili linee evolutive, ma anche costruire relazioni tra settori e professionisti chiamati a proporre nuove soluzioni e nuove idee in maniera collaborativa. CONTATTI T F facebook.com/futuricreativipesaro twitter.com/futuricreativi stefania.antonioni@uniurb.it futuricreativi.it con il patrocinio di: fioripiubelli.it

sofferenza, quelle occidentali, riflettere su quali accezioni possibili dare al concetto di creatività risulta essere di cruciale importanza.

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