piano per la conquista dello spazio internettiano
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- Iolanda Riccardi
- 8 anni fa
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1 piano per la conquista dello spazio internettiano strategia di comunicazione per l editrice lady maltras progetto di tesi individuale di alessia pascarella relatore interno: paola muzzetto relatore esterno: elisa barisan
2 lady maltras: chi è costei dicembre 2005: comincia l avventura novembre 2006: icewolf maggio 2008: lady maltras a torino
3 dei millemila progetti tra cui scegliere, perché questo?
4 tutto è cominciato nel lontano 2008
5
6 ma nel 2013 le armi nel mio arsenale sono molto diverse
7 il nemico del mio nemico, guardacaso è anche lui mio nemico: uno sguardo al mercato dell editoria
8 editoria o non editoria, questo è il problema: c è crisi legge levi del 2011 sull editoria iva al 21% sugli e-book
9 il costo del libro a fette: libreria 30% editore 40% distribuzione 30%
10 le grandi case editrici le librerie a loro marchio (mondadori, feltrinelli) reggono bene la crisi non danno spazio all auto-pubblicazione
11 la distribuzione i grandi distributori sono difficili da raggiungere gli unici distributori più disponibili sono quelli delle edicole
12 la vendita online settore in crescita sia per i libri cartacei, che per gli e-book amazon è il leader, ma c è spazio anche per gli altri
13 autopubblicazione lulu.com ospita una grossa fetta degli scrittori auto-pubblicati, in italia e all estero gli e-book di amazon offrono altro spazio agli aspiranti scrittori
14 prima che al droide nella base altrui, bada all esercito di cloni nel pianeta tuo: un occhiata alla situazione di lady maltras
15 il suo posto nel mercato editrice indipendente grafica e promozione fatte in casa vendita on-line e in piccole librerie del nord italia distribuzione by car
16 punti di forza indipendenza e autonomia dell editrice rapporto ravvicinato tra autrice e lettori la storia dell editrice
17 punti di debolezza gestione familiare limitativa e costosa troppo locale in quanto a vendita e promozione difficile coniugare impegni personali con l editrice
18 il target nuovi lettori lettori esperti
19 gli obiettivi promozione poco costosa espansione oltre i confini del veneto e delle regioni del nord rendere più costante il rapporto tra autrice e lettori
20 le vie della conquista sono infinite, ma in questo caso ce ne sono tre: le strategie proposte, la strategia scelta e perché
21 puntare sulla casa editrice indipendente e di nicchia acquisto on-line
22 perché non funziona: immagine di casa editrice poco forte non c è, per ora, l intenzione di pubblicare altri autori
23 puntare sull autrice renderla un personaggio intraprendenza e sfida
24 perché non funziona difficile gestione del personaggio non è l autrice il vero cuore dell editrice lady maltras
25 puntare sulla saga comunicare la storia offrire approfondimenti sull universo della saga
26 perché funziona: fondamenta concrete su cui crescere c è molto materiale è il cuore dell editrice e il motivo della sua fondazione
27 vasto lo spazio, stretta la strategia per il successo della conquista questa è la mia come comunicare la saga
28 ricapitolando: spendere poco raggiungere il target in tutta italia stabilizzare il rapporto autrice-lettori comunicare la saga
29 cosa risponde a tutte queste richieste? un sito web
30 il sito web finora pochi contenuti pochi aggiornamenti impossibile da visualizzare dai dispositivi mobili di difficile lettura
31 situazione del traffico maggioranza di visitatori diretti più della metà si ferma alla homepage unica chiave di ricerca usata: lady maltras
32 il nuovo sito contenuti, contenuti, contenuti leggero e compatibile con tutti i dispositivi ottimizzazione SEO
33 il sito da solo non basta a rafforzare il rapporto autrice-lettori
34 la pagina facebook raccogliere e divulgare gli aggiornamenti del sito contatto diretto con i lettori
35 la newsletter aggiornamenti periodici sul sito e sui libri raggiungere chi non è su facebook
36 campagne banner, adwords, facebook ads pubblicizzare la saga sui siti che trattano di fantasy e fantascienza comparire tra i risultati di ricerche più generiche portare più visitatori al sito e alla pagina facebook
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