MASTER COURSE FROM FOOD TO DESIGN DESIGNING EVERYTHING AROUND FOOD

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1 MASTER COURSE FROM FOOD TO DESIGN DESIGNING EVERYTHING AROUND FOOD

2 IAAD STORIA, MISSION E METODOLOGIA DIDATTICA Polo europeo dell alta formazione in design, l Istituto d Arte Applicata e Design è l università italiana per il design, in grado di rispondere concretamente alle richieste del mercato del lavoro, con un offerta universitaria completa da fruire tra Italia e Francia. Grazie all accordo con Écoles de Condé, firmato nel luglio 2012, il gruppo oggi può contare su un totale di oltre studenti, 350 docenti, oltre 17 milioni di budget destinati all istruzione per anno accademico, 6 sedi di cui 5 in Francia (Parigi, Lione, Nancy, Nizza, Bordeaux) e 1 in Italia. Un sistema integrato che offre agli studenti un offerta formativa di: 10 Bachelor Degree (lauree triennali) e 15 Master, spaziando dal design dell automotive alla moda, dal profumo al restauro, per arrivare alla business administration dell arte. In Italia, a Torino, è stata inaugurata il 4 ottobre 2013 la nuova sede IAAD presso il futuro quartier generale Lavazza, con mq a disposizione della didattica, con spazi dedicati a esposizioni e conferenze. brillanti carriere degli ex studenti IAAD succedutisi nei suoi oltre 35 anni di storia. In termini concettuali, progettuali e stilistici la filosofia IAAD si rifà alla grande tradizione del design italiano, il cui valore culturale e industriale è riconosciuto in tutto il mondo. IAAD nasce nel 1978 con l obiettivo di offrire un approccio innovativo alla formazione, analizzando le professionalità creative effettivamente richieste dal mercato del lavoro e strutturando percorsi formativi ad hoc. IAAD nel corso degli anni ha più volte rimodulato la propria offerta formativa e lo sta facendo con particolare impegno anche oggi, in un momento storico caratterizzato da profonde trasformazioni culturali e socio-economiche. In particolare, l evoluzione tecnologica sta velocemente ridisegnando l intera mappa dei cosiddetti mestieri creativi. Per IAAD design è cultura del progetto, un processo culturale e intellettuale il cui fondamento è costituito dall idea che per creare un professionista serio e preparato sia necessario unire il rigore della ricerca accademica a un approccio più pratico e sperimentale basato sulla progettualità e tipico dell alta formazione professionalizzante. È questo l atteggiamento metodologico più valido per formare professionisti di successo, come dimostrano le numerose 2 / 12

3 FROM FOOD TO DESIGN DESIGNING EVERYTHING AROUND FOOD MASTER PROGRAM Negli ultimi anni l attenzione riservata al cibo ed alle tematiche ad esso connesse è aumentata molto, spesso perdendo di vista gli aspetti progettuali legati alle varie sfere intorno a cui gravita il food privilegiando solo il risultato edibile. Spazi, oggetti, comportamenti e comunicazioni sono però il substrato su cui si sviluppa l intero ciclo di vita del cibo ed è solo mediante un attenta progettazione etica ed estetica di questi elementi che la dimensione alimentare acquisisce sia un valore simbolico, in quanto portavoce di una serie di aspetti culturali, sia un valore reale, poiché calata nella quotidianità di ciascuno di noi. In un momento in cui il cibo diventa vera e propria esperienza olistica e, in quanto tale, coinvolge spazi ed oggetti oltrechè alimenti e bevande, il designer diventa figura di riferimento e interlocutore privilegiato capace di gestire e mediare il dialogo tra diversi attori coinvolti. Partendo dagli strumenti per cucinare, passando per gli oggetti della tavola, per arrivare allo spazio domestico con i suoi arredi e finire in una dimensione urbana, il Master indaga tutte le componenti interessate nel ciclo di vita del cibo, per comprenderne il senso ed il valore. 3 / 12

4 OBIETTIVI E METODOLOGIA DIDATTICA Obiettivo del master program è formare designer che operino nel mondo del food&beverage rispondendo ad esigenze trasversali a più discipline, ma con ben chiara la propria propensione. Attraverso un approccio design thinking, sono fornite nozioni di marketing, comunicazione, management ed antropologia, materie necessarie per sviluppare progetti in modo strategico e compiuto. In questo modo ciascun designer diventa figura di riferimento per studi professionali, aziende ed istituzioni che operano nel mondo alimentare e che, in questo ambito, ricercano innovazione. Un percorso dal particolare al generale che, intrecciando mediante un approccio trasversale i mondi del product, interior e graphic design ad aspetti antropologici e strategici, forma figure professionali eterogenee, ciascuna orientata ad un tema particolare, ma capace di affrontare il progetto cibo in modo integrale ed integrato. A lezioni tradizionali di carattere pratico e teorico si affiancano workshop, lecture, seminari e visite presso aziende ed istituzioni. Oltre alla coscienza degli aspetti economici del progetto, gli studenti IAAD devono acquisire la capacità di fare marketing di se stessi - essenziale per presentare e far comprendere i propri lavori e le proprie capacità. Durante il corso grande importanza è data quindi a presentazioni e design contest, gli studenti sono incoraggiati a effettuare presentazioni dei propri lavori e supportati nella partecipazione a contest nazionali e internazionali: i progetti non devono soddisfare il solo designer, ma devono poter essere apprezzati e compresi dalle giurie di esperti e dal pubblico. 4 / 12

5 STRUTTURA DEL MASTER PROGRAM Il Master From food to design Designing everything around food è un corso full time della durata di 16 mesi suddiviso in due moduli: MASTER MODULE URBAN DESIGN 6 mesi preliminary module 10 mesi master module i laureati di 1 e 2 livello in // Architettura // Design // giovani professionisti nel mondo del marketing, del commercio o della comunicazione che desiderino specializzarsi nell ambito del design for food PRELIMINARY MODULE FROM FOOD TO DESIGN DESIGNING EVERYTHING AROUND FOOD L obiettivo principale del Preliminary Module è introdurre aspetti culturali e tecnici a supporto dei diversi ambiti progettuali fornendo le competenze basilari per gestire i progetti sia da un punto di vista concettuale/teorico che formale/pratico. Data la concomitanza con l'evento EXPO2015 i progetti affrontati sono di carattere culturale e temporaneo. Analizzando gli esiti e gli spunti progettuali del modulo Preliminary, l obiettivo del modulo Master è di introdurre aspetti commerciali legati a marketing e management di realtà locali e internazionali. In questo modo i progetti, basati su case history esistenti e supportati da nozioni di food design, acquistano una dimensione pratica completa, dal cucchiaio alla città. L accesso diretto al Master è possibile solo previa valutazione di titoli accademici, CV e portfolio. 6 / 12

6 CORPO DOCENTE Il Corpo docente del Master Program è composto da professionisti e Dottori di Ricerca che operano nei rispettivi ambiti d insegnamento, vantano importanti esperienze professionali e di ricerca, conoscono gli attori del settore e sono in grado di individuare i fattori di competitività imprescindibili per affrontare le dinamiche professionali. Gli studenti trovano nei Docenti un prezioso riferimento per comprendere e migliorare gli aspetti della propria professionalità finalizzati ad entrare in modo efficace ed efficiente nel mondo del lavoro. VISITING PROFESSORS IAAD crede nel valore delle contaminazioni culturali ed esperienziali, aprendo le porte dell università a professionisti di fama nazionale ed internazionale, esperti che contribuiscono al percorso formativo guidando workshop, seminari e lectures. Gli studenti avranno così l esclusiva opportunità di confrontarsi con guru del settore, che si affiancheranno al corpo docente IAAD nelle vesti di Visiting Professors. COORDINATORI Giovanna Castiglioni Giovanna Castiglioni è nata a Milano nel Si laurea in Scienze Geologiche e sceglie poi di dedicarsi alle stratificazioni dei progetti presenti nello studio del padre Achille. Dal 2005 è la curatrice dello Studio Museo Achille Castiglioni e nel 2012 è stata nominata Vice Presidente e Segretario Generale della Fondazione Achille Castiglioni. Oggi coordina le attività di archiviazione del patrimonio culturale della Fondazione e divulga il "metodo Castiglioni" ad un pubblico eterogeneo per età, cultura ed interessi, proveniente da ogni parte del mondo. Tiene conferenze per la Fondazione sia in Italia che all'estero. Crea e sperimenta con giovani progettisti allestimenti per rendere la Fondazione un museo vivo e trasformabile. È la curatrice della mostra spettacolo "A casa Castiglioni" ideate insieme a Marco Marzini, presentata ad AbitaMI 2011 e riproposta a Roma per De Padova, a Mantova Creativa, a Palermo per I-Design e a Milano presso la Fondazione Achille Castiglioni, ma anche a Riga presso l Art Academy of Latvia in novembre Dal 2008 è docente a contratto e cultore della materia al Politecnico di Milano, Scuola del Design per il corso "Teorie e pratiche del progetto". Matteo Mocchi Matteo Mocchi è nato a Novara nel Si laurea in Disegno Industriale al Politecnico di Milano con una tesi sull'exhibit design e collabora per diversi anni con lo studio Migliore+Servetto. Nel 2010 fonda insieme ad Alessio Baschera e Fabio Brigolin lo studio BBMDS, attivo nel mondo del product e dell'interior design. Tra i clienti principali figurano Technogym, Australian, Diesel, Ferrari, Ferrino, Italia Independent, Seletti, Stonefly, Swatch e molti altri. Dal 2007 è docente presso la NABA di Milano e ha tenuto lecture e workshop in istituzioni ed università tra cui IUAV Venezia, NKF Oslo, Politecnico di Milano, Università Cattolica. 5 / 12

7 PRELIMINARY MODULE 60 crediti ECTS Inizio: novembre 2015, durata 6 mesi (conclusione: aprile 2016) Lingua: inglese Modalità di erogazione: corso full time (lezioni frontali, laboratori e studio individuale) a frequenza obbligatoria dal lunedì al venerdì (alcune lezioni e uscite didattiche potrebbero essere effettuate il sabato). TEMI CENTRALI DEL PRELIMINARY MODULE Progettazione Il master ruota intorno alla progettazione in ambiti differenti: abbraccia argomenti legati alla grafica, al prodotto ed agli interni andando ad analizzare gli intrecci tra queste tematiche ed il mondo che ruota intorno al food. Il processo progettuale viene scomposto ed analizzato ponendo particolare attenzione agli attori coinvolti nelle singole fasi ed alle competenze necessarie per dialogare con questi. Ciascun progetto, poi, viene affrontato a partire dal concept per arrivare all'elaborato finale. La metodologia operativa simula ciò che accade in ambito professionale (brief, elaborazione concept, verifiche intermedie, sviluppo progetto, realizzazione e debriefing sempre secondo deadline precise). le interazioni tra essere umano e cibo/alimentazione. Tali approfondimenti, legati a dinamiche sociali e spaziali, comprendono l'analisi dei contesti culturali e delle relative comunità e l'evoluzione dal passato fino al giorno d'oggi del concetto di alimentazione e dei luoghi ad essa legati. Materiali e tecniche di produzione Ad aspetti culturali e pratici occorre affiancare competenze legate al modus operandi delle singole discipline progettuali: dall'analisi dei materiali utilizzati e delle loro proprietà fisiche ai processi produttivi e di trasformazione, indagando come gli attori coinvolti esprimono le loro competenze fin dalle prime fasi di progetto. CONSEGUIMENTO DEI 60 CREDITI ECTS Per il conseguimento dei 60 crediti ECTS sarà richiesto allo studente lo sviluppo di un projectwork da presentare nella fase finale del corso e il superamento del test linguistico TOEIC. Lo studente potrà inoltre personalizzare il proprio piano di studi attraverso la partecipazione a contest di settore, seminari o projectwork aggiuntivi per l acquisizione dei crediti liberi necessari per il superamento del Preliminary. Antropologia e storia della cultura alimentare La progettazione non può prescindere da un substrato culturale attraverso cui conoscere ed apprendere i valori simbolici e 7 / 12

8 MASTER MODULE 60 crediti ECTS Inizio: maggio 2016, durata 10 mesi (conclusione: febbraio 2017) Lingua: inglese Modalità di erogazione: corso full time (lezioni frontali, laboratori e studio individuale) a frequenza obbligatoria dal lunedì al venerdì (alcune lezioni e uscite didattiche potrebbero essere effettuate il sabato). TEMI CENTRALI DEL MASTER MODULE Progettazione Le competenze fornite nel Preliminary Module sono approfondite per essere applicate ad una dimensione temporale più estesa. Inoltre tutte le discipline confluiscono in un unico progetto, ossia uno spazio finalizzato alla vendita/consumo di bevande/alimenti per il quale devono essere definiti sia l'aspetto comunicativo (branding ed immagine) sia architettonico (interior design) sia di offerta commerciale (prodotto in vendita o da consumare). Marketing, comunicazione e management Bar, ristoranti, mercati e distretti non possono prescindere da competenze strategiche, commerciali e gestionali; target di riferimento, abitudini di consumo, suddivisioni funzionali degli spazi, fasce orarie di attività e gestione di committenti, clienti e location sono solo alcuni degli aspetti che ruotano intorno al mondo del food. Food design Il cibo oggi ha sempre più valore anche dal punto di vista estetico e comunicativo, soprattutto in luoghi di vendita o consumo. Diventa quindi una sorta di prodotto vero e proprio che richiede un approccio progettuale analogo a quello di altri ambiti. Occorre però conoscere e tenere presente limiti e vincoli legati a ingredienti, materie prime o normative varie. In questo modo il food design non rimane un semplice esercizio di stile ma diventa strumento per valorizzare ciò con cui abbiamo a che fare nella vita di tutti i giorni. Durante l anno accademico IAAD potrà organizzare visite didattiche presso aziende, siti, mostre e musei, workshop speciali, incontri con designer e progettisti di particolare rilievo (eventuali costi di trasferta e ingressi saranno a carico dello studente). Tesi Ogni edizione del Master prevede lo sviluppo di un progetto di tesi in collaborazione con un azienda o un Ente di riferimento. Il percorso progettuale si sviluppa attraverso un primo momento di briefing con il committente e successivi incontri di presentazione intermedia e confronto con i referenti della realtà partner coinvolta sino ad arrivare alla discussione finale della Tesi. 8 / 12

9 PRINCIPALI DISCIPLINE DEL MASTER PROGRAM Il Master è composto da una serie di corsi il cui fine è indagare tutti gli ambiti che ruotano intorno al cibo fornendo strumenti e competenze ad ampio raggio. All'interno dei due moduli Preliminary e Master si intrecciano in modo costante le varie discipline. Antropologia e storia della cultura alimentare Il nutrimento è un bisogno primario per l'essere umano e, all'evoluzione dell'uomo, è seguita di pari passo l'evoluzione delle modalità di approvvigionamento del cibo, dei luoghi di consumo e delle modalità di scambio. Tutto ciò in relazione ad aree geografiche e contesti culturali. Il corso quindi mira ad analizzare le differenze culturali legate a cibo ed alimentazione in modo da fornire strumenti progettuali capaci di dialogare con esigenze sempre più legate ad un mondo ed un modo di vivere globale. Food design Nella società dei consumi cibi e bevande sono prima di tutto merce destinata alla vendita o al consumo. Che siano prodotti presenti su uno scaffale o piatti serviti, il primo impatto è visivo. Per questo motivo la dimensione simbolica, comunicativa e culturale del cibo diventa un elemento di progetto fondamentale con cui comunicare valori legati alla qualità di materie prime o processi e con cui stimolare interazioni e dinamiche sociali. Obiettivo del corso è quello di passare da una dimensione esclusivamente edibile del cibo ad una dimensione legata ad azioni e comportamenti. Graphic design Parole, colori ed immagini: dal menù di un ristorante all'insegna di un negozio, dal packaging di un succo di frutta all'infografica relativa alla produzione di caffè nel mondo, la componente comunicativa è sempre presente e la sua efficacia dipende anche dalla qualità del progetto. Il corso mira a fornire gli strumenti necessari a comunicare visivamente cibi, alimenti o concetti ad essi inerenti, senza dimenticare i vincoli legislativi e normativi legati soprattutto ai prodotti in vendita e che hanno un forte impatto sul tipo e sulla quantità di informazioni da veicolare. Il tutto considerando un mondo sempre più globale caratterizzato da intrecci tra culture e stili di vita. Interior design Il progetto dello spazio, sia esso legato alla dimensione domestica o diffuso nel tessuto urbano, influisce fortemente sull'esperienza che nello stesso spazio si compie. La cena servita in un salotto borghese, rispetto ad un pranzo presso un chiosco o alla colazione in un fast food, così come la spesa fatta al supermercato o alle bancarelle di quartiere, differiscono dal punto di vista sociale e culturale e, anche per questo motivo, richiedono soluzioni progettuali specifiche. Senza dimenticare questioni pratiche e funzionali. Arredi e display, materiali, illuminazione e rapporti spaziali diventano quindi gli ingredienti per comunicare in modo tridimensionale. 9 / 12

10 COSTI E PROCEDURE DI AMMISSIONE COSTI DEL MASTER PROGRAM Preliminary Module (60 ECTS) 7.000,00 euro // Tassa d iscrizione 1.150,00 euro (da corrispondere al momento dell iscrizione) // Retta di Frequenza 5.850,00 euro (da corrispondere entro tre settimane prima dell inizio del corso). Master Module (60 ECTS) 9.000,00 euro. // Tassa d iscrizione 1.150,00 euro (da corrispondere al momento dell iscrizione) // Retta di frequenza 7.850,00 euro (da corrispondere entro tre settimane prima dell inizio del corso). È prevista una riduzione di 2.000,00 euro per l iscrizione contestuale ad entrambi i moduli: ,00 euro. È possibile rateizzare il pagamento della retta di frequenza in 2 tranches per entrambi i moduli - per maggiori dettagli, scrivere a master@iaad.it. REQUISITI E PROCEDURA DI AMMISSIONE Preliminary Module Possono accedere al Preliminary Module i laureati italiani e stranieri di 1 e 2 livello in Architettura e Design. Le numerose discipline affrontate nel corso, inoltre, permetteranno di accogliere altri profili compatibili con le tematiche affrontate: giovani professionisti del mondo del marketing, del commercio o della comunicazione che desiderano specializzarsi in un settore in forte sviluppo in cui l'italia si colloca come Paese leader. L ammissione è subordinata alla valutazione della candidatura che dovrà essere presentata tramite lettera motivazionale, curriculum vitae e portfolio. IAAD si riserva di richiedere al candidato, qualora lo ritenga necessario, un colloquio di approfondimento in sede o via Skype. Master Module L accesso al Master Module dal Preliminary Module è subordinato al superamento delle prove d esame sostenute in quest ultimo e al conseguimento dei 60 ECTS secondo le modalità sopra indicate. L accesso diretto al Master Module è possibile solo previa autorizzazione del Coordinatore del corso basata sulla valutazione di titoli accademici, curriculum professionale e portfolio. Procedura di ammissione Le candidature devono essere presentate entro il 15 settembre 2015 via o per posta. La candidatura deve contenere i seguenti documenti: - Curriculum Vitae - Lettera Motivazionale - Portfolio I Coordinatori del Master Program, coadiuvati da una commissione di Docenti, esamineranno le candidature pervenute. IAAD si riserva di richiedere al candidato, qualora lo ritenga necessario, un colloquio di approfondimento in 11 / 12

11 Marketing & management Ogni attività richiede una strategia a monte e saper gestire l'attività in modo corretto ne garantisce il successo: una mostra culturale sulle eccellenze agroalimentari del made in Italy richiede scelte precise dal punto di vista di comunicazione, target e ordinamento. Ugualmente l'apertura di un bistrot necessita di una consapevolezza gestionale legata alla qualità delle forniture, alla funzione degli spazi ed alle dinamiche amministrative. Obiettivo del corso è mettere in luce i principali aspetti strategici e gestionali le cui ricadute sono fondamentali a livello progettuale. Materiali e tecniche di produzione Sia che si tratti di un'etichetta, di un utensile o di un bar occorre conoscere le proprietà dei materiali e le varie possibilità di trasformazione e lavorazione. Un progetto che parte dalla conoscenza dei materiali garantisce una qualità sia in termini funzionali/prestazionali che estetici e rende il processo progettuale più gestibile e controllabile anche in relazione alle esigenze del committente. Product design Strumenti per preparare, per cucinare, per servire, per consumare: soprattutto laddove esiste una funzione precisa la forma non può essere arbitraria. Tuttavia esiste una componete emozionale legata anche a colori, materiali e finiture che influenza sempre di più il comportamento d'acquisto. Solo mediante una progettazione attenta e consapevole si ha il perfetto controllo dell'interazione tra forma, funzione ed emozione. Strategic design Passare dal progetto del prodotto a quello del sistema-prodotto, significa estendere l'ambito progettuale ad un sistema integrato prodotto-servizio-comunicazione-brand. Competenze legate alla progettazione si fondono a nozioni di marketing e management in modo da immaginare possibili scenari futuri da un lato e, dall'altro, definire strategie basate sull'analisi del presente e mirate a presentare al mercato un prodotto, un brand, un'azienda. Tecniche di rappresentazione In qualsiasi ambito progettuale è necessario comunicare e confrontarsi con attori molto diversi tra loro, dal marketing manager al tipografo, dal falegname all'allestitore. Di conseguenza le informazioni da trasferire sono eterogenee e necessitano di tecniche rappresentative idonee. Mediante il corso vengono fornite nozioni basilari attraverso cui utilizzare i diversi strumenti e comprendere differenze e finalità di rendering, disegni tecnici, schemi funzionali, schizzi, moodboard. Textile design Il tessile incrocia il mondo del food in modo trasversale: se per certi aspetti è fortemente legato a moda e tendenze, per altri è subordinato a prestazioni e funzioni specifiche. Inoltre è uno degli elementi che più caratterizza il momento conviviale. Obiettivo del corso è l'approfondimento dell'utilizzo del tessuto sia dal punto di vista tecnico che in relazione ai diversi contesti di utilizzo. JOBPLACEMENT SERVICE Al fine di riservare ai propri studenti le migliori opportunità offerte dal mercato del lavoro nell ambito delle professioni creative, IAAD gestisce i contatti tra studenti e mondo professionale, promuovendo i profili dei propri diplomati e masteristi presso le principali realtà del mercato. Grazie ad una rete di relazioni con i settori di riferimento, IAAD dispone di un database aziende, regolarmente aggiornato, che si rivolgono costantemente all Istituto per la selezione di giovani risorse da inserire nelle proprie strutture. 10 / 12

12 sede o via Skype. L'esito relativo alla domanda di ammissione sarà comunicato dall'ufficio Orientamento a ciascun candidato. Borse di studio IAAD mette a disposizione 5 borse di studio da destinarsi ai candidati in base alla valutazione del curriculum e del portfolio. Le borse di studio disponibili sono: // 1 pari 100% della retta di frequenza // 2 pari al 50% della retta di frequenza // 2 pari al 20% della retta di frequenza rimarranno a carico dei borsisti la tassa d iscrizione e l eventuale tassa EABHES. Le borse di studio saranno assegnate rispettivamente ai primi 5 classificati per l accesso al Preliminary e potranno essere confermate per la partecipazione al Master Module, previo il superamento di tutti gli esami/progettazioni previsti nell ambito del Preliminary con il mantenimento della media voti minima di 27/30. L assegnazione delle borse di studio sarà effettuata in base a criteri di merito da una Commissione formata dalla Direzione e dai Coordinatori del Master Program. Nello specifico saranno valutati: - portfolio personale - tipologia di laurea ed esperienza lavorativa - lettera motivazionale I Candidati che avranno superato la fase di pre-selezione potranno essere convocati per sostenere un colloquio di approfondimento in sede o via Skype. In caso di più candidati pari merito IAAD potrà ripartire la borsa di studio destinata. Le candidature potranno essere spedite via scrivendo all indirizzo master@iaad.it o via posta a Istituto d Arte Applicata e Design, Via Pisa 5, Torino. PER INFORMAZIONI Per maggiori informazioni in merito a contenuti del Master Program, al corpo docente e alle borse di studio contattare l Ufficio Orientamento: master@iaad.it Via Pisa Torino - Italia master@iaad.it 12 / 12