I FESTIVAL DEL CINEMA COME VALORE

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Silvia Fontana
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1 I FESTIVAL DEL CINEMA COME VALORE ECONOMICO E CULTURALE Anticipazioni dalla ricerca Torino

2 STRUTTURA DEL LAVORO SCOPO DEL LAVORO E OBIETTIVI I FESTIVAL COINVOLTI METODOLOGIA 1 PARTE: L ECONOMIA DEI FESTIVAL Analisi della struttura dei conti e delle forme di finanziamento Analisi degli impatti economici dei festival sul territorio 2 PARTE: FESTIVAL E PUBBLICO Target di riferimento Modalità e motivazioni di fruizione del Festival Fidelizzazione Attrattività Festival e animazione culturale 2

impatti economici dei festival sul territorio 2 PARTE: FESTIVAL E PUBBLICO Target di riferimento

3 SCOPO DEL LAVORO E OBIETTIVI Scopo della ricerca è di definire il valore () delle manifestazioni di cinema in Italia. La ricerca si muove su due piani interconnessi: Uno strutturale che indaga il profilo dell evento sui piani: Economico (impatto gestionale e turistico attivato) Del sistema delle relazioni Culturale Uno di prodotto che indaga il profilo dell evento sui piani: Gradimento del pubblico Fidelizzazione del pubblico Attrattività del festival L output finale è un modello di valutazione integrato che misura, grazie a indici sintetici e indicatori analitici, le performance sviluppate dai festival del cinema. 3

attivato) Del sistema delle relazioni Culturale Uno di prodotto che indaga il profilo dell evento sui piani: Gradimento del pubblico Fidelizzazione del

4 I FESTIVAL COINVOLTI I festival coinvolti in questa fase di ricerca: festival medio-piccoli dislocati sul territorio italiano. Bologna - Future Film Festival Courmayeur- Noir in Festival Ischia- Ischia Film Festival Lecce- Festival del Cinema Europeo Montone (PG)- Umbria Film Festival- Le altre voci del cinema europeo Pesaro- Mostra Internazionale del Nuovo Cinema Roma- Arcipelago- Festival Internazionale di Cortometraggi e Nuove Immagini Roma- Roma Independent Film Festival Taormina - Taormina Film Fest Trieste -Maremetraggio-Festival internazionale del cortometraggio e delle opere prime Udine - Far East Film Festival 4

Festival- Le altre voci del cinema europeo Pesaro- Mostra Internazionale del Nuovo Cinema Roma- Arcipelago- Festival Internazionale di Cortometraggi e Nuove

5 METODOLOGIA I dati discussi in questo rapporto di ricerca derivano da: Interviste agli organizzatori dei festival coinvolti Analisi dei dati di bilancio forniti dalle organizzazioni Indagine campionaria presso gli spettatori dei festival Interviste face to face Campione complessivo Interviste web based 5

bilancio forniti dalle organizzazioni Indagine campionaria presso gli

6 L ECONOMIA DEI FESTIVAL 1. ANALISI DELLASTRUTTURA DEICOSTI 6

7 Spese complessive Le spese complessive sostenute nell ultima edizione dagli undici Festival considerati è pari a euro: Spese di gestione 15% Spese di comunicazione 85% 7

8 Allocazione delle spese di gestione 4% 20% 17% 5% 29% direzione collaborazioni spazi e allestimenti ospitalità premi altro 25% 8

9 Allocazione delle spese di comunicazione uff. stampa 20% 27% uff. relaz. pubbl. pubblicità stampa affissioni tv 13% sito internet stampa cataloghi 8% altro 10% 8% 6% 8% 9

10 I Finanziamenti 0,8% 7% 3% biglietti contributi pubblici 20% merchandising sponsor privati 1% eventi correlati altro 69% 10

11 2. IL VALORE CREATO SUL TERRITORIO

12 La spesa turistica di spettatori e operatori La spesa turistica complessiva legata alla partecipazione ai Festival considerati risulta pari a 10,9 milioni di euro: 4,1 milioni per l alloggio 5,1 milioni per la ristorazione 1,7 milioni di altre spese L occupazione attivata è pari a 270 unità di lavoro/anno. 13

milioni di euro: 4,1 milioni per l alloggio 5,1 milioni per la ristorazione

13 FESTIVAL EPUBBLICO 1. IL TARGET DI RIFERIMENTO

14 Spettatori per classi di età 10% 15% 32% 15% 28% o più Base dati totale :

15 Spettatori per titolo di studio 44,3% 35,8% 13,2% 6,4% Licenza scuola media inferiore Licenza scuola media superiore Laurea Post-laurea Base dati totale :

16 2. MODALITÀ E MOTIVAZIONI DI FRUIZIONE DELFESTIVAL 21

17 Numero di giornate trascorse al festival 17% da 1 a 3 giorni da 4 a 6 giorni 52% 7 giorni e più 31% Base dati totale :

18 Numero di pernottamenti 6% nessuna 25% da 1 a 3 notti da 4 a 6 notti 42% 7 notti e più 27% 23

19 3. FIDELIZZAZIONE

20 Intensità di partecipazione Anni partecipazione Partecipazione proiezioni 1 volta 40% 42% 2 volta 3 volta o più 13% 13% 50% da 1 a 5 da 6 a 10 da 11 a 15 24% 16 o più 18% Partecipazione eventi 8% 6% da 1 a 3 24% 62% da 4 a 6 da 7 a o più Base dati totale :

5 da 6 a 10 da 11 a 15 24% 16 o più 18% Partecipazione eventi 8% 6%

21 Indice Fidelizzazione/intensità L indice tipologico di fidelizzazione/intensità risulta composto dai seguenti item: A quante proiezioni del festival assisterà complessivamente? A quanti eventi del Festival assisterà complessivamente? Da quanti anni partecipa a questo Festival? L indice ha consentito il riconoscimento di quattro tipi di spettatori: Occasionali (21%) è la prima volta che partecipano e sono poco predisposti al coinvolgimento Neofiti partecipanti (20%) non pratici ma intenzionati a perdere ben poco dell offerta del festival Habitué (37%) coloro che pur manifestando un intenzione di partecipazione mediobassa sono ospiti fissi di tali kermesse Cine-mad(matti per il cinema) (22%) gli appassionati di cinema a 360 che hanno assistito a più di due edizioni del festival e che manifestano un alto coinvolgimento 30

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