Monitoraggio della domanda generata dal festival MiTo e relativi impatti economici

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1 Monitoraggio della domanda generata dal festival MiTo e relativi impatti economici Dicembre 2012

2 MiTo: i numeri 2

3 MiTo: i numeri 87 concerti 4 di musica antica 31 di musica classica 4 Canzoni d autore 6 Musica Contemporanea presenze Paganti Gratuiti 3

4 Obiettivo del monitoraggio Raccontare e restituire la molteplicità di dimensioni, aspetti e ricadute derivanti dalla presenza di un festival, che nelle 6 edizioni realizzate a Torino e Milano, e grazie ai 34 anni di storia del SettembreMusica torinese, è diventato un riferimento artistico importante nel panorama festivaliero musicale italiano

5 Struttura dell analisi I partecipanti del festival - ricostruzione del profilo socio-anagrafico e della provenienza, - analisi dei livelli di fedeltà e di fruizione del festival, - valutazione della soddisfazione per l evento nel suo complesso e per il sistema di offerta, - analisi dei comportamenti di fruizione del pubblico, - analisi delle modalità di permanenza sul territorio per il pubblico dei non residenti. - Il soggetto organizzatore - quantificazione dell impatto economico diretto generato dal pubblico di MiTo Torino; - quantificazione dell impatto economico diretto generato dalla realizzazione/produzione di MiTo Torino

6 Il pubblico di MiTo

7 Uno sguardo d insieme sul pubblico

8 Il pubblico per generi 58% % Il pubblico per generi uomini donne Confronto 2007/

9 Il pubblico per età Il pubblico per età 4 35% 37% Confronto 2005/2007/ % % 22% 21% 19% % 25% 23% 15% 13% 5% 6% 7% 4% 5% 5% 3% 4% 3% 1% < > L età media degli spettatori è di 52 anni, Era di 46 anni nell edizione Si riscontra, rispetto al 2007: - crescita dell età media del pubblico - incremento delle fasce di età più elevate - contrazione dei giovani ma anche degli adulti (i trentenni diminuiscono dal 20,4% al 12,7%)

10 Il pubblico per provenienza Il pubblico per provenienza 8 Confronto 2005/2007/ % 71% 69% Il bacino d utenza di MITO si conferma piemontese: il 94% proviene dal bacino regionale Rispetto al 2007 si evidenzia una crescita del pubblico da fuori regione: da 3,8% (2007) a 5,1% (2012) e straniero % 22% 18% 3% 7% 7% 5% 4% 1% 1% Torino Prov. Torino Resto del Piemonte Resto dell'italia Estero Il pubblico per provenienza Dati anno Valore assoluto Incidenza % Piemonte ,7% Italia 106 5,1% Estero 26 1,2% Non risposte 88 Tot. Questionari Tot. Rispondenti 2.083

11 Il pubblico: età e tipo di spettacolo Il pubblico per età e per genere Il pubblico per età e per provenienza

12 Il pubblico: professione e istruzione Il pubblico per titolo di studio (2007/2012) Il livello di istruzione del pubblico di MITO si conferma molto elevato: ben oltre la metà dei rispondenti (56,9%) possiede una laurea o un titolo postlaurea; e il 36% un diploma. Il pubblico per categorie professionali 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% 12% 13% 41% 44% 38% 36% titoli post-laurea laurea diploma licenza media inferiore % 6% 1% licenza elementare 3 25% 28% 25% 24% 2 18% 15% 5% 14% 12% 12% 6% 6% 9% 5% pensionato impiegato libero professionista insegnante dirigente/docente univ./magistrato studente

13 Il pubblico: fidelizzazione, commenti e canali

14 I canali di comunicazione I canali di comunicazione Confronto 2005/2007/ % % 51% % 3 15% 15% 21% 13% 17% 16% 9% 8% 7% 3% 7% 2% conoscevo già manifesti/programma quotidiani e riviste amici/parenti internet* radio/tv Si riscontra una sorta di semplificazione del sistema di comunicazione complessivo della manifestazione. Rispetto al 2007, a fronte di una crescita notevole della conoscenza pregressa (indicata dall 84,4% dei rispondenti), si riscontra una contrazione di tutti gli altri canali di comunicazione, passaparola incluso

15 I canali di comunicazione I canali di comunicazione Confronto tra pubblico locale, escursionisti e turisti Pubblico Locale Escursionisti Turisti I turisti utilizzano una dieta mediatica molto differenziata, sempre dominata dalla conoscenza pregressa (indicata dal 61,8% dei turisti), a cui si associano sia il consiglio di amici e parenti (14,5%), sia la comunicazione tradizionale, sia quella tramite web (indicata dal 19% dei rispondenti).

16 I fattori che influenzano la partecipazione molto/abbastanza % 86% % 6 51% % 33% 3 2 i brani eseguiti (il programma) gli interpreti la possibilità di accrescere le proprie conoscenze l'atmosfera del festival il trovarsi con persone che condividono gli stessi gusti la gratuità (in caso di concerto gratuito) le recensioni il consiglio di amici molto/abbastanza MITO: occasione unica e imperdibile per la qualità del programma proposto e degli esecutori/interpreti; ma anche opportunità per accrescere le proprie conoscenze.

17 Con chi si assiste agli spettacoli 5 46% 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% Dati % 17% 8% 7% 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 41% 46% 44% 32% 14% 17% 8% 8% 7% 5% partner/coniuge amici da solo figli/genitori altri parenti Confronto con le edizioni precedenti Prevale una dimensione sociale alla partecipazione. Solo il 16,5% dei rispondenti assiste agli spettacoli da solo, mentre le modalità prevalenti sono quelle di partecipazione con il partner (46,3%) e con amici e colleghi (31,6%).

18 Fidelizzazione e spettacoli Anni di partecipazione al festival 35% 3 34% Il pubblico di MITO si caratterizza non solo per un rapporto duraturo nei confronti della manifestazione, ma anche per un legame forte di assidua frequentazione. Numero di concerti seguiti (anno 2012) Il festival è seguito in media da 13 anni si partecipa a circa 5 spettacoli; quasi la metà (il 46,4%) lo frequenta da oltre 7 anni e quasi un quarto (23,7%) segue più di 7 spettacoli. 25% 2 15% 5% 35% 3 25% 2 15% 5% 23% 19% 12% 12% 1 da 2 a 3 da 4 a 6 da 7 a 10 oltre 10 33% 32% 17% 11% 6% 1 da 2 a 3 da 4 a 6 da 7 a 10 oltre 10

19 Il pubblico: anni di frequentazione e spettacoli visti Anni di partecipazione Numero di spettacoli 20,0 18,0 16,0 17,5 14,0 14,3 12,0 10,0 ANNI 8,0 6,0 4,0 2,0 8,8 4,9 3,2 3,7 3,7 4,0 4,9 6,3 SPETTACOLI 0,0 meno di 29 30/39 40/49 50/59 over 60 La frequentazione media del festival cresce con l aumento dell età. La partecipazione media cresce da 3,2 anni (under 29) a 17,5 (over 60). Al crescere dell età aumenta anche il numero di spettacoli visti (da 3,7 a 6,3).

20 I giudizi dei visitatori I giudizi dei visitatori in relazione ai diversi aspetti Valore assoluto Incidenza Valore assoluto % + - astanza poco per niente tot. molto abbastanza abbastanzapoco poco per niente per niente tot. tot. molto abbastan 726 la qualità complessiv 55 a del cartellone ,8% 36,7% 726 2,8% 55 0,8% , ,5% 59,8% 3,5% 36,7% 748 le sedi scelte 90 per i concerti ,4% ,2% 748 5, 90 0,4% 8 100, ,6% 53,4% 5,4% 41,2% 908 gli orari proposti 132per i concerti ,5% ,9% 908 7,4% 132 1,2% , ,4% 40,5% 8,6% 50,9% 917 il prezzo dei biglietti ,3% ,2% ,6% 269 2,8% , ,5% 28,3% 18,5% 53,2% 770 le modalità di 276 reperimento dei 85 biglietti , , ,8% 276 5,2% , , 31, 22, 47, 717 le div erse formule 327 di ingresso ,9% ,5% ,8% 327 6,8% , ,4% 26,9% 27,6% 45,5% 462 il sito w eb ,5% ,1% ,4% , , ,6% 30,5% 32,4% 37,1% 79 le attiv ità sui 143 social netw ork ,6% 52 14,6% 79 26,5% ,3% , ,3% 9,6% 75,7% 14,6% Il pubblico di MITO è complessivamente soddisfatto del sistema di offerta del festival, anche più del Sono gli aspetti dell attività core del festival a ottenere i risultati più elevati: la qualità complessiva del cartellone, le sedi e gli orari, che ottengono tutti valori superiori a 3 (in una scala da 1 a 4). Apprezzate anche le politiche di pricing e di reperimento dei biglietti, così come le differenti formule di ingresso.

21 Gli aggettivi per il festival Il tratto di immagine ATTIVITA' CORE E PROGRAMMAZIONE 76% 27% QUALITA' TRADIZIONE Di qualità/interessante/raffinato/bello 54% Ampio/ricco/vario 18% Armonioso/artistico 4% Soddisfacente/professionale/affidabile/stagionale 9% Speciale/unico/affezionato 7% Prestigioso/autentico 7% Civile/popolare/torinese 4% 18% INNOVAZIONE Audace/intelligente/aperto/sperimentale/sorprendente 18% MODALITA' DI FRUIZIONE 47% COINVOLGIMENTO Affascinante/emozionante/coinvolgente 25% Aggregante/accessibile/piacevole/divertente/rilassante 22% 15% CRESCITA PERSONALE Arricchente 15% 4% CRITICHE CRITICHE Critiche attività CORE 3% Critiche attività collaterali 1%

22 Torino e Milano 10 92% 92% Ha intenzione di assistere ai concerti di Milano? Confronto con l edizione no Scarsa la propensione ad assistere agli spettacoli milanesi da parte del pubblico di MITO: soltanto il 7,8% dei rispondenti dichiara di aver intenzione di partecipare al festival nel capoluogo lombardo. Mezzi di trasporto utilizzati per Milano Confronto con l edizione % sì 8% 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% 5 42% 39% 35% 19% 11% automobile navetta MITO treno altro %

23 I non residenti sì 7% E la prima volta che viene a Torino? no 93% Le motivazioni del soggiorno a Torino Soltanto il 7% di escursionisti e turisti è alla sua prima visita a Torino; di questi il 72% si trova a Torino appositamente per assistere ai concerti di MITO. per MITO 72% per altri motivi 28%

24 I non residenti Durata del soggiorno 2 notti 5% B&B 5% più di 2 notti 26% 1 giorno notte inclusa 18% 1 giorno notte esclusa 51% Durata del soggiorno altro 16% albergo 45% Fra coloro che provengono da fuori area, oltre la metà è costituita da escursionisti (ovvero coloro che non pernottano nel capoluogo); il restante 49% è suddiviso tra un 18% che pernotta una sola notte, il 5% che pernotta due notti e il 26% che soggiorna per un periodo più lungo. 6% 54% amici 34% 35% Le stelle degli hotel 6%

25 La ricaduta economica diretta La ricaduta economica diretta del festival La ricaduta economica diretta è pari a Euro. Se si considerano anche i residenti tale valore cresce a Euro

26 La ricaduta economica diretta I pernottamenti addizionali sono i pernottamenti addizionali che possono essere attribuiti alla presenza del Festival MiTo in città.

27 La ricaduta economica diretta La ripartizione delle spese di turisti, escursionisti e artisti Quasi Euro di ricaduta, il 44% per il pernottamento e il 43% per la ristorazione. La ripartizione delle spese del pubblico residente Quasi il 9 delle spese dei residenti è attribuibile alla ristorazione (bar e ristoranti).