EFFETTI ECONOMICO-SOCIOLOGO-TURISTICI DELLA VALORIZZAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE PIEMONTESE

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1 EFFETTI ECONOMICO-SOCIOLOGO-TURISTICI DELLA VALORIZZAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE PIEMONTESE Il ruolo della Mostra Regionale della Toma di Lanzo sul turismo culturale nel territorio [Prima analisi: edizione 2016] Giuseppe Attanasi Valentina Rotondi Reviewers: Paolo Galloso Nikolaos Georgantzìs Tarek Jaber-Lopez Giulia Urso Université de Lille 1 e Università Bocconi Politecnico di Milano Federazione ANIMA, Confindustria, Milano University of Reading, Regno Unito University of Innsbruck, Austria Gran Sasso Research Institute, L Aquila

2 ANALISI DEI VISITATORI 2

3 CAMPIONE 3

4 254 questionari N=15000 Probabilità d errore di campionamento (test di Marbach)= 6%. Il campione è rappresentativo della popolazione di riferimento Genere Uomo 39% Donna 61% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Età 44% 25% 11% 13% 6% <25 26/30 31/39 40/60 > 60 4

5 PROVENIENZA 21% 5% 4% 67% 6% 2% Piemonte, ma fuori provincia Provincia di Torino Torino Usseglio Estero Italia, ma fuori regione 1% 5

6 PROVENIENZA La maggior parte dei visitatori (utenti non residenti in provincia di Torino) sono dei turisti italiani non originari 100% 90% 80% 70% 60% 63% 50% 40% 30% 20% 10% 16% 21% 0% Stranieri Piemonte, ma fuori provincia Italiani, ma fuori regione 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% TEMPO DI PERMANENZA E ALLOGGIO 100% 72% 54% Di coloro che restano a Usseglio almeno una notte: La maggior parte soggiorna in una casa (46%) o è ospite di parenti e amici (15%) Il 25% ricorre all offerta tradizionale (alberghi, agriturismi e B&B) Il 14% in camper 50% 40% 33% 33% 33% 38% 30% 20% 10% 8% 15% 12% 22% 7% 20% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% Estero Italia, ma fuori regione Piemonte, ma fuori provincia Provincia di Torino 1 Giorno Sino a 3 giorni Sino a 7 giorni Oltre 7 giorni Torino 7

8 PARTECIPAZIONE ALLA MOSTRA 8

9 PRIMA VOLTA ALLA MOSTRA REGIONALE DELLA TOMA DI LANZO? Più del 40% dei visitatori sono «nuovi» visitatori. La Mostra Regionale della Toma di Lanzo è una manifestazione in espansione Si 43% No 57% 9

10 PERCEZIONE DELLA MOSTRA 10

11 PER QUALE MOTIVO PARTECIPI A QUESTA MANIFESTAZIONE? Perché l evento rappresenta una tradizione 29% Per caso 9% Per curiosità 26% Per stare in mezzo a molta gente e divertirmi 17% Per l offerta gastronomica 18% Per gli ospiti delle serate 1% 11

12 TIPOLOGIA E QUALITÀ DELL EVENTO 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 23% 77% Evento culturale 9% 91% Manifestazione folcloristica/tradizionale 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 25% Bassa qualità artistica 75% Alta qualità artistica No Si Solitamente, nel momento in cui si perde il carattere familiare di un evento la percezione della qualità dell evento diminuisce. Circa il 60% ritiene che si tratti di un raduno di massa Però, nel caso della Mostra Regionale della Toma di Lanzo il 63% degli intervistati dà all espressione raduno di massa un accezione positiva. 12

13 SE NON FOSSERO PRESENTI OSPITI DI RILIEVO NAZIONALE/INTERNAZIONALE, PARTECIPERESTI COMUNQUE ALLA MOSTRA REGIONALE DELLA TOMA DI LANZO? No 22% Si 78% Il 65% degli intervistati sarebbe disposto a pagare un piccolo prezzo per partecipare agli spettacoli della Mostra Regionale della Toma di Lanzo. 13

14 CAPITALE SOCIALE E FIDUCIA 14

15 CAPITALE SOCIALE GENERALIZZATO: TI FIDI DEGLI ALTRI ALTRI? Si 56% No 44% Moda (osservazione più frequente) della distribuzione delle risposte alla domanda quanto ti fidi in generale degli altri? (risposte da 0 a 10) = 5 15

16 CAPITALE SOCIALE ISTANTANEO: PER IL SOLO FATTO CHE UNA PERSONA ( CHE NON CONOSCI ) È QUI STASERA, MERITA LA TUA FIDUCIA DI PIÙ RISPETTO AD UNA PERSONA CHE NON CONOSCI E CHE NON È QUI STASERA? Si 33% No 67% Il 30% degli intervistati accorda questa fiducia istantanea al fatto che la Mostra Regionale della Toma di Lanzo valorizza la tradizione Piemontese. Il 25% riferisce che si tratta semplicemente del fatto di vivere insieme l esperienza della Mostra Regionale della Toma. 16

17 COLLABORERESTI GRATUITAMENTE/VOLONTARIAMENTE ALL ORGANIZZAZIONE DELLA MOSTRA IL PROSSIMO ANNO? No 40% Si 60% 17

18 IMPATTO ECONOMICO 18

19 Turisti motivati dalla Mostra nel campione: 19/254 QUANTO SPENDI IN MEDIA AL GIORNO DURANTE LA TUA PERMANENZA? 45% 42% 40% 35% 30% 25% 26% 20% 15% 10% 16% 11% 5% 5% 0% >150 19

20 Turisti motivati dalla Mostra nel campione: 19/254 QUANTO PESANO I SEGUENTI SERVIZI SULLA TUA SPESA? 5 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Locali e discoteche Trasporti Alloggio Merci nei negozi Ristorazione Merci negli stand 20

21 IMPATTO ECONOMICO DEL CAMPIONE Visitatori che risiedono al di fuori della provincia di Torino motivati dalla Sagra (N=18) Spese effettive (dichiarate) Frequenza Turisti motivati dalla Mostra nel campione Durata media del soggiorno (in giorni) Spesa media per giorno Spesa media del soggiorno Spesa totale del gruppo In vacanza Anche per la sagra Proprio per la sagra 5/254 3,10 30,00 93,00 465,00 7/254 2,29 52,85 121,03 847,19 Per lavoro 6/254 2,00 27,50 55,00 330,00 Totale: 1.642,19 21

22 IMPATTO ECONOMICO DIRETTO (PROIEZIONE SU VISITATORI EFFETTIVI) Stima numero turisti Impatto Diretto Anche per la sagra Proprio per la Sagra , Per lavoro 354 (non considerato) Impatto economico diretto (corretto) stimato: ,02 22

23 IMPATTO ECONOMICO TOTALE DELLA SAGRA Moltiplicatore Medio: 1,8 Impatto Economico Indiretto: ,16 (PROIEZIONE SU VISITATORI EFFETTIVI) = Numero di visitatori (stimato) da fuori regione Spesa media per giorno durata media del soggiorno Moltiplicatore economico = Impatto economico diretto + Impatto economico indiretto ,17 23