EXPO 2015 Programma di valorizzazione turistica delle province piemontesi Executive Summary

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1 EXPO 2015 Programma di valorizzazione turistica delle province piemontesi Executive Summary Contesto di riferimento Il territorio delle province piemontesi si integra al piano previsto nel Dossier di candidatura Milano 2015 per l accoglienza dei visitatori stimati in circa 21 milioni. Le province piemontesi (Alessandria, Asti, Biella, Cuneo, Novara, Torino, Verbano Cusio Ossola, Vercelli) possono mettere a disposizione la propria capacità ricettiva e la proprie risorse professionali per costruire un offerta turistica diversificata, con il duplice obiettivo di: rappresentare un bacino in grado di assorbire la domanda in eccesso su Milano, soprattutto nei periodi di maggiore affluenza previsti (weekend, periodi dell anno particolari, ecc.); costruire prodotti turistici complementari e perfettamente integrabili con una visita all, in modo da attrarre anche altri potenziali turisti interessati a pacchetti di soggiorno più articolati, come descritti dal Dossier di candidatura: - arte (città storiche); - laghi; - montagna; - relax (parchi naturali, terme e salute, percorsi eno-gastronomici). Con questi obiettivi, la Regione Piemonte, a fronte di uno studio specifico i cui risultati più rilevanti vengono proposti nel seguito, ha già elaborato alcune proposte di valorizzazione turistica che si vogliono condividere con tutto il territorio piemontese, ai fini di creare tavoli permanenti con i referenti dell evento EXPO Inoltre, la Regione Piemonte, insieme al Sistema Piemonte, ha offerto la sua disponibilità, sin dalla fase di preparazione dell, a partecipare con proprie delegazioni imprenditoriali, istituzionali e accademico-scientifiche agli incontri promozionali che la Società 2015 organizzerà per incentivare la partecipazione dei paesi. Infine, la Regione Piemonte è candidata a ospitare sul proprio territorio uno dei Forum tematici ufficiali che la Società organizzerà annualmente per la promozione dell presso i delegati del BIE - Bureau International d' sitions. 1 / 10

2 Punti di forza delle province piemontesi Offerta ricettiva, capacità residua e sistema dei prezzi L analisi quantitativa e qualitativa dell offerta ricettiva piemontese consente di evidenziare che, nei 183 giorni di apertura dell, i posti letto complessivamente disponibili sono quasi 11 milioni. Il Piemonte sarebbe quindi in grado di assorbire potenzialmente il 30% del numero delle presenze totali per l, stimate in Ogni provincia, possiede un offerta caratterizzata da fattori distintivi che possono soddisfare soddisfare i diversi profili di visitatori descritti nel Dossier di Candidatura dell 2015: aree caratterizzate da ricettività di alto livello e lusso che possono soddisfare la clientela di alto livello sempre più esperta ed esigente con tariffe molto competitive; aree caratterizzate da ricettività diffusa di media categoria rivolta a soddisfare fasce di clientela più attente ai prezzi: in particolare le famiglie e i gruppi organizzati; aree caratterizzate da una forte presenza di Agriturismi e B&B che può soddisfare un profilo turistico che ricerca una scoperta del territorio piemontese ricco di risorse naturali e artistiche con un buon rapporto qualità prezzo. I dati sulla stima della capacità residua per gli esercizi alberghieri piemontesi mostrano una media di posti letto al giorno nei mesi di apertura dell con una capacità massima a luglio (38.597) ed una capacità minima a giugno (31.035). La stima della capacità residua per gli esercizi extra - alberghieri mostra una media di posti letto al giorno con una capacità massima a luglio (40.879) ed una capacità minima ad ottobre (15.756). Dall analisi dei prezzi delle camere piemontesi si evince che, a parità di qualità ricettiva, il Piemonte presenta un livello di prezzi decisamente competitivo, che può essere adatto a una clientela di vario tipo (famiglie, giovani, comitive, ecc.) non necessariamente interessata a pernottare nella città di Milano. 2 / 10

3 Strutture congressuali e altre strutture per ospitalità eventi In Piemonte, risultano circa 300 strutture congressuali e per ospitalità eventi che offrono oltre 700 sale per meeting e convegni distribuite su tutto il territorio regionale. La maggiore concentrazione si registra nelle strutture alberghiere (63%), seguita dalla categoria altre strutture (20%) e dimore storiche e musei (11%). A completamento l offerta unica delle venue olimpiche quali Oval, Palavela e Palasport Olimpico. Fra le location più prestigiose del territorio a livello di centro congressi, a titolo di esempio, il Centro Congressi Lingotto e il Centro Congressi Torino Incontra nella città di Torino; il Centro Congressi Palazzo delle Feste nel comune di Bardonecchia nella provincia torinese; il Palazzo dei Congressi International Congress Center nel comune di Stresa nella provincia di Verbania. Sistema di booking I canali di intermediazione di riferimento, perfettamente integrati nella rete di servizi per il turismo e sperimentati in occasione delle Olimpiadi Invernali, sono: le agenzie di viaggio off line: per includere la vendita dei percorsi turistici individuati nei sistemi di prenotazione aerei, nelle guide ecc.; le agenzie di viaggio on line: per utilizzare le potenzialità della rete attraverso la creazione di un marketplace turistico che riduca le eventuali asimmetrie tra domanda e offerta nel mercato del turismo; i tour operator per includere i vari prodotti turistici nei pacchetti di viaggio organizzati diretti all : questo è un canale fondamentale per attrarre il turista internazionale. Ad integrazione, si potranno coinvolgere le compagnie aeree che sviluppano servizi collaterali (week end ecc); gli intermediari specializzati, con il coinvolgimento di operatori che sviluppano prodotti ad hoc, al fine di includere nel progetto di valorizzazione i percorsi turistici individuati (tour legati al mondo dello sport, viaggi culturali) e event and incentive organizer, per l organizzazione di eventi aziendali e congressi. 3 / 10

4 Sistema dei collegamenti Il Piemonte costituisce una porta di accesso per il pubblico in arrivo dalla direzione nord-occidentale attraverso: traforo del Frejus (con l accesso tra Bardonecchia e Modane, Francia) collegato attraverso la A32 Torino-Bardonecchia; traforo del Monte Bianco (con l accesso tra Courmayeur, Valle d'aosta e Chamonix, Francia) collegato al Piemonte attraverso la A5 Torino-Aosta; passo del Gran San Bernardo (con l accesso tra la Valle d Aosta e il cantone svizzero del Vallese) collegato al Piemonte attraverso la A5 Torino-Aosta; Considerando le caratteristiche del sistema dei trasporti regionale, il Piemonte si conferma bacino di interesse per i visitatori dell e del territorio di supporto alla città di Milano, grazie alla: vicinanza geografica al sito (al confine con la provincia di Novara); posizione geografica strategica per i traffici internazionali verso la Francia e la Svizzera; presenza di collegamenti stradali e ferroviari diretti, veloci ed efficienti con l area metropolitana di Milano; vicinanza rispetto all aeroporto internazionale (a metà strada tra Milano e Torino); potenziamento dei servizi di collegamento su gomma tra l aeroporto internazionale di Malpensa, e i laghi Maggiore e Orta e il capoluogo novarese; nuovi collegamenti aerei in seguito ad accordi, ad esempio, con Alitalia e Ryanair per Torino Caselle; realizzazione di nuove reti infrastrutturali in occasione dei XX Giochi Olimpici Invernali del 2006; possibilità di allestire linee di trasporto pubblico collettivo diretto verso il sito. Attrattive turistiche Al fine di proporre la costruzione di prodotti turistici complementari e perfettamente integrabili con una visita all per attrarre anche altri potenziali turisti interessati a pacchetti di soggiorno più articolati, l analisi delle attrattive turistiche piemontesi ha evidenziato: una grande varietà paesaggistica e di qualità: gli indicatori dell offerta e della domanda turistica mettono in evidenza le destinazioni lacuali piemontesi, così come il prodotto montagna che offre proposte sportive sia estive che invernali multi target; un ampia offerta naturalistica, sportiva e culturale integrata sul territorio: in particolare il Piemonte offre 40 circoli golfistici strategicamente posizionali sul territorio regionale: dalle Montagne Olimpiche alle Langhe, da Torino ai laghi piemontesi; un offerta museale e monumentale particolarmente ricca: 111 unità fra musei e beni culturali di cui 37 nel sistema metropolitano di Torino che concentra il maggior numero di visite pari al 70% del totale visite a beni del Piemonte; un offerta termale strutturata ed integrata con il territorio. 4 / 10

5 La proposta La Regione Piemonte, d intesa con il Sistema Piemonte, è disponibile sin da ora a collaborare con Società 2015 mettendo a disposizione l offerta turistica sul proprio territorio per creare pacchetti collegati all. A questo proposito, si attiverà per promuovere accordi fra le Agenzie selezionate sul territorio per svolgere servizio di incoming e i Tour Operator ufficiali che la Società 2015 sceglierà come partner per la collocazione dei biglietti sui mercati esteri e l organizzazione di pacchetti viaggio. I prodotti turistici strettamente riguardanti il territorio piemontese e descritti nel seguito, rappresentano proposte di offerta turistica facilmente coniugabili, in previsione del 2015, con una visita all. I vantaggi per 2015 sono indubbi, grazie alla possibilità di: [Flussi turistici dal Piemonte] convogliare verso 2015 i flussi turistici già presenti in via ordinaria sul territorio piemontese, durante i sei mesi di svolgimento della manifestazione, stimati in oltre 7 milioni di presenze. In questo modo, sarà possibile catturare segmenti di turisti non primariamente interessati a una visita all, ma disponibili ad una visita in quanto già presenti sul territorio per altre motivazioni leisure o business. [Offerta Ricettiva] Mettere a disposizione la ricettività alberghiera ed extra - alberghiera disponibile in Regione per alleggerire la presenza di turisti nell area urbana e peri-urbana milanese, favorendo una dislocazione più omogenea sul territorio circostante. Il Dossier di candidatura prevede in media la necessità di posti letto/giorno per i visitatori che pernotteranno nell area limitrofa all. [Logistica] Promuovere la creazione di servizi di autotrasporto collettivo a prenotazione da e per il sito, per agevolare i turisti presenti sul territorio e rispettare la politica di mobilità sostenibile dell, tesa a scoraggiare l utilizzo del mezzo privato in favore di autobus collettivi. In particolare, Regione Piemonte intende costituire un tavolo di lavoro con tutte le principali società di gestione di Trasporto Pubblico Locale e di servizi autobus Gran Turismo operanti sul territorio con l obiettivo di organizzare una proposta di collegamento diretto verso l, identificando le stazioni di partenza e raccolta visitatori; le corse effettuabili giornalmente; il parco veicolare disponibile; i sistemi di tariffazione coordinati e le modalità di vendita biglietti integrati con l acquisizione del prodotto turistico. [Eventi] Contribuire all organizzazione di eventi di accompagnamento dell, che si inseriscano nel palinsesto di eventi in sei mesi, destinati a integrare l offerta culturale, artistica, musicale, sportiva e di intrattenimento. La Regione Piemonte, il cui territorio è sede di manifestazioni ricorrenti che hanno ormai acquisito prestigio e visibilità internazionale, si rende disponibile a partecipare a un Tavolo di coordinamento che stabilisca linee guida e palinsesto di eventi, contribuendo a ridurre quindi l impegno di spesa della Società / 10

6 Proposte prodotti turistici abbinabili ai temi EXPO TEMA EXPO AREA PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO DESCRIZIONE Arte Torino e area metropolitana Itinerario delle Regge Sabaude Itinerario museale L itinerario delle Regge Sabaude potrebbe prevedere la visita delle cinque residenze nella città di Torino e di una o più regge nella cintura torinese coma la Reggia di Venaria Reale ed il Castello di Rivoli. La visita al Palazzo Madama potrebbe accompagnarsi alla visita del Museo Civico d Arte Antica, di cui lo stesso Palazzo è sede. Asti, Biella, Cuneo, Novara, Vercelli Itinerario delle mete religiose L itinerario religioso potrebbe prevedere la visita di uno o più santuari. Il più noto è il Santuario di Oropa situato nella Valle di Oropa a metri di quota a 11 km da Biella ed è legato al culto della Madonna Nera. I Sacri Monti patrimonio UNESCO. Musica Laghi Relax Torino e area metropolitana, Verbania Area Laghi Novara e Verbania Alessandria, Asti, Cuneo, Torino, Novara Area vasta colline e pianura (AL, AT, BI, CN, NO, TO, VC) Area montagna Torino ed altre province interessate Area vasta colline e pianura (AL, AT, BI, CN, NO, TO, VC) Itinerario musicale Itinerario turistico territoriale lacuale Itinerario naturalistico / enogastronomico Summer camp: itinerario educational Summer camp: itinerario sportivo L itinerario musicale potrebbe prevedere la partecipazione ai principali eventi musicali organizzati nella città di Torino, tra cui MITO SettembreMusica e Traffic Torino Free Festival e il calendario nutrito e di alto livello delle Settimane Musicali di Stresa. L itinerario lacuale potrebbe toccare il Lago Maggiore con le Isole Borromee (Isola Bella ed Isola Madre) e l isola dei Pescatori; il Lago d Orta con l Isola di San Giulio, il Lago di Mergozzo. La visita ai laghi potrebbe includere itinerari a piedi ed in bicicletta, sport acquatici come vela, canoa, surf, sci d acqua e immersioni subacquee, ed il golf. L itinerario naturalistico / enogastronomico pone come accento il connubio tra relax ed enogastronomia e potrebbe incentrarsi nelle aree del Canavese, Monferrato e Langhe Roero. L itinerario si presta a soddisfare due bacini di utenza per l enogastronomia quali il settore di eccellenza e quello legato ai prodotti tipici del territorio. La proposta, in linea con le nuove indicazioni fornite dal MIUR, che prevede di introdurre fra le materie oggetto di insegnamento anche l educazione alimentare, mira a incentivare il turismo scolastico durante il periodo estivo (Summer Camp) con percorsi di tipo educational legati al tema Feeding the Planet, Energy for Life in termini sia di food safety che food security. Analogo al precedente, il prodotto -sport si differenzia in quanto intercetta la domanda di bambini e ragazzi che praticano discipline sportive a livello agonistico o preagonistico. Proporre pacchetti per il turismo scolastico durante il periodo estivo (Summer camp) con stage sportivi (calcio, tennis, basket, canoa, ecc.) che possono essere organizzate sia da club sportivi di carattere locale, sia in collaborazione con grandi società. 6 / 10

7 TEMA EXPO AREA PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO DESCRIZIONE L itinerario golfistico potrebbe prevedere accanto all attività golfistica, la visita del patrimonio naturalistico e monumentale dell area ed il successivo trasferimento all. Sport Area vasta colline e pianura (AL, AT, BI, CN, NO, TO, VC) Area montagna Torino ed altre province interessate Itinerario golfistico Itinerario cicloturistico Si segnalano i circoli del golf uniti sotto il marchio Green Team per offrire all ambiente golfistico le ricchezze paesaggistiche e monumentali della regione Piemonte. Nella cornice dei laghi Maggiore, d Orta e Mergozzo, ad esempio, il Golf Club Alpino di Stresa, il Circolo Golf Bogogno, il Golf Club Des Iles Borromèes, Castelconturbia. L itinerario cicloturistico potrebbe prevedere la costruzione di percorsi ad hoc per la scoperta delle ricchezze paesaggistiche e monumentali del territorio piemontese, con servizi personalizzati di assistenza quali officine, punti vendita, guide di accompagnamento, segnaletica e cartine, organizzazione di pernottamenti e pasti e la figura di testimonial di rilievo. A questo proposito, si può immaginare l organizzazione sia di percorsi facilitati per amatori, sia di stage per professionisti o agonisti, eventualmente con l accompagnamento di importanti testimonial. Montagna Area montagna Torino ed altre province interessate (AL, BI, CN, VC, VCO) Itinerario turistico territoriale montano 7 / 10 L itinerario turistico è legato alle peculiarità del territorio montano e alle attività sportive estive connesse. Ad esempio: l ATL della provincia di Torino per l area relativa alle montagne olimpiche, Val di Susa e Pinerolese prevede diversi itinerari legati alle attività sportive estive quali: escursioni, passeggiate ed alpinismo; percorsi in mountain bike, cicloturismo e bike park; arrampicate, vie ferrate e bouldering. Proposte per la valorizzazione del patrimonio enogastronomico in sede Il Piemonte rappresenta tradizionalmente una delle aree di eccellenza enogastronomica del nostro paese, e può contribuire con le proprie filiere produttive di eccellenza a rafforzare l immagine offerta, a partire dal padiglione regionale. La Regione propone di utilizzare la leva enograstronomica per ottimizzare la riuscita d immagine dell evento, attraverso i seguenti assi di azione. Coinvolgimento dei marchi storici piemontesi: l eccellenza nel comparto agro-alimentare si manifesta in Piemonte nella presenza di marchi storici. Ferme restando le regole in materie di sponsorizzazione che saranno definite dalla Società 2015, è auspicabile trovare possibili opportunità espositive che valorizzino il patrimonio di questa filiera, anche in chiave di Best Practice, rispetto a disciplinari di produzione, controlli di qualità, capacità di innovazione di prodotto, ecc Le Stelle del Piemonte: nasce nel 2005 con lo scopo di dare vita ad un gruppo di professionisti in grado di promuovere il Piemonte, ma soprattutto di comunicare le peculiarità e i tesori gastronomici del territorio.

8 Piemonte in tavola: per garantire una ristorazione all altezza delle aspettative all interno dall area, è già previsto un coinvolgimento di importanti interlocutori di riferimento, come Slow Food, per identificare un paniere di prodotti di eccellenza, sulla base del quale costruire delle proposte gastronomiche in linea con le tradizioni regionali e nazionali. La Società 2015 potrebbe quindi favorire un accordo con la società che si aggiudicherà il servizio di ristorazione, che preveda l utilizzo e la valorizzazione dei prodotti di eccellenza, anche attraverso la proposta di menù regionali variabili su base periodica. Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l : la Regione Piemonte si rende disponibile a promuovere un coordinamento dei produttori a livello locale e ad elaborare una proposta di fattibilità tecnico-economica dell operazione da sottoporre alla Società Analoga operazione potrebbe effettuarsi, eventualmente in collaborazione con altre regioni produttrici, per una serie di prodotti alimentari (es.: riso, carne di razza piemontese, cioccolato e dolciumi, ecc.). Proposte eventi da inserire nel palinsesto TEMA Art Sport Teatro EVENTI INSERITI NEL PALINSESTO EXPO 8 / 10 PROPOSTE (a titolo di esempio) Leonardo a Milano Italia Mostra su Caravaggio Grandi Mostre su temi dedicati ad Babele festival sul ruolo del linguaggio moderno e i legami con lo sviluppo Celebrazioni per bicentenario nascita Don Bosco 2015 industriale Mostra sul futurismo Mostra sugli di Torino (1911 e 1961) Mostre per celebrale le fondazioni Triennale e Pinacoteca di Brera Giro d Italia World Supercup la partita di ritorno dalla finale 2014 dei Mondiali Evento pre-olimpico - Final Four 2015 Tour de France Formula 1 Grand Prix di Monza Gara di cavalli Altri eventi sportivi Symphony of the World Symphony of the Cities Città al Teatro alla Scala Letteratura e pensiero Danza Modernità e tradizione nel cibo Parata della Festa del Paradiso (festival rinascimentale) World exhibition/market of performance Altri spettacoli ed eventi culturali Open di Golf Eventi TOP Torinodanza Rassegne teatrali Eventi Viaggi nel tempo (rievocazioni storiche nei secoli che vanno dall'xi al XIX) Cartellone teatrale ordinario

9 TEMA Music Creativity Cinema Altri eventi EVENTI INSERITI NEL PALINSESTO EXPO Concerto musicale mondiale per segnare la fine della Campagna del Millennio delle Nazioni Unite MJF (festival Jazz) MITO Milano Torino Settembre Musica Altri concerti Milano, 100 anni di moda Gara di design Esibizioni su design e creatività Festival internazionale dell editoria Gran galà della pubblicità 9 / 10 PROPOSTE (a titolo di esempio) Lago Maggiore Jazz Festival MITO Milano Torino Settembre Musica Rassegna di concerti di star internazionali Settimane musicali di Stresa Fiera internazionale del libro Rassegna del design piemontese legato all alimentazione Simposio internazionale sul cinema in un Festival del Cinema di Torino (da anticipare) mondo che cambia Cinema e Arte Festival di Locarno (accordo per portare la manifestazione su diverse località del Lago) Festival 2015 sui migliori documentari Altri Festival minori sul territorio cinematografici nel mondo Panoramica dei Festival del Cinema Rassegna di giovani autori su temi Progetti specifici ed aree della città saranno dedicati a televisione e pubblicità Doc Fest Milan Documentary Festival Altri festival del Cinema Sotto-temi : Salone Internazionale del Gusto science for food safety Terra Madre security and quality BITEG Organizzazione di un Forum Tematico (vedi spazio innovation in the agro food supply chain dedicato) technology for agriculture and Ciclo di grandi eventi scientifici biodiversity dietary education solidarity and cooperation in food food for better lifestyles food in the world s cultures and ethnic groups Celebrare le diverse giornate mondiali UN

10 Proposte per ospitare un Forum tematico e azioni promozionali per il settore MICE Il territorio piemontese propone le proprie competenze e le proprie attrattive per ospitare un Forum tematico in preparazione dell, anche in qualità di regione a forte vocazione produttiva agroalimentare (produzione risicola, vinicola, ecc.) Tema: l alimentazione come occasione di dialogo fra culture e di valorizzazione della storia dei popoli: la salvaguardia della bio-diversità. Sede della manifestazione: le sedi congressuali disponibili, sia nel capoluogo piemontese, sia nell area a più alta vocazione turistica come le località del Lago Maggiore particolarmente vicina alla sede, offrono diverse alternative di localizzazione dell. I collegamenti aerei internazionali possono essere agevolmente assicurati dall aeroporto di Torino Caselle e Milano Malpensa. Piano di accomodation: il sistema di accoglienza regionale consente di identificare una serie di opportunità di accoglienza, che si basano su strutture alberghiere di grande prestigio e adatte a un pubblico solitamente partecipante a riunioni ufficiali (delegati BIE - Bureau International d' sitions, Ambasciatori e rappresentanti di Governo dei paesi partecipanti, ecc.). Attività collaterali: numerose visite culturali, o di carattere scientifico, legate al tema sono proponibili sul territorio. Inoltre per promuovere la capacità organizzativa e la professionalità degli operatori piemontesi del segmento MICE, si propone di pianificare azioni promozionali specifiche verso i buyer / planner che saranno coinvolti e/o interverranno all evento dell EXPO Milano Proposte per azioni promozionali nei confronti dei paesi partecipanti Partecipazione e ospitalità di delegazioni ufficiali di paesi. La Regione Piemonte, con le sue articolazioni territoriali, si mette a disposizione sin dalla fase di preparazione dell per partecipare con proprie delegazioni imprenditoriali, istituzionali e accademico - scientifiche agli incontri promozionali che la Società 2015 organizzerà per incentivare la partecipazione dei paesi. Di seguito, si illustrano i principali paesi di interesse, in base alle principali variabili turistiche (elenco indicativo e non esaustivo). A tale proposito, la Regione metterà a disposizione il proprio patrimonio relazionale (missioni, progetti di cooperazione, investimenti diretti all estero, cooperazione tecnologica, ecc.) per favorire la partecipazione dei paesi indicati all. - Germania - Svizzera - Regno Unito -Centro Europa - Francia - Benelux - Spagna -Europa Orientale - Cina - Giappone - India -Paesi del Golfo - USA - Russia - Brasile/Cile/Argentina 10 / 10