IV Sessione La sfida turistica degli eventi. EXPO 2015: ricadute per il Piemonte

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1 IV Sessione La sfida turistica degli eventi EXPO 2015: ricadute per il Piemonte Roberto Daneo Consulente per Regione Piemonte Piemonte e Turismo Il turismo: risorsa economica anticrisi?

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3 Esposizione Universale EXPO MILANO 2015

4 Agenda I numeri significativi di Expo Milano 2015 Il tema e le sue declinazioni Il contesto territoriale I visitatori attesi Le opportunità per le aree limitrofe I paesi partecipanti

5 I numeri significativi di Expo Milano 2015 Periodo: 1 maggio 31 ottobre Milioni di ingressi nei 6 mesi di Esposizione (21 Milioni dall Italia, 6 Milioni dai Paesi Europei e 2 Milioni dal resto del mondo) Investimenti infrastrutturali sul territorio per oltre 14 Miliardi: Opere infrastrutturali dirette per 3,2 Miliardi Opere infrastrutturali già previste per 10,2 Miliardi Ricadute economiche per oltre 3,7 Miliardi nuovi posti di lavoro eventi Coinvolgimento di oltre volontari 6 anni di progetti nazionali e internazionali nella filiera dell alimentazione, della sostenibilità e dell uso razionale dell energia

7 Il tema e le sue declinazioni Feeding the Planet, Energy for Life L obiettivo centrale di Expo Milano 2015 è dimostrare che è possibile garantire: food security e food safety : il diritto ad un alimentazione sana, sicura e sufficiente per tutti utilizzo razionale dell energia come fonte rinnovabile un principio di sostenibilità per l umanità intera

9 Il contesto territoriale Le opere del sito Expo FieraMilano Rho- Pero Torre EXPO MILANO Viale pedonale WEST Gate Piazza delle REGIONI Piazza ITALIA Anfiteatro EAST Gate Padiglione ITALIA Auditorium

11 I visitatori attesi Circa 29 Milioni di ingressi previsti durante i 6 mesi dell Esposizione: 41% 51% Fonte: Università Bocconi e previsioni GFK Eurisko L attrazione turistica di Expo rafforzerà i normali flussi turistici creandone di nuovi 8% Più di 100 tra i principali Tour Operator Internazionali hanno confermato la volontà di attivare pacchetti turistici ad hoc per Expo Milano 2015

13 Le opportunità per le aree limitrofe Un polo di attrazione turistica La città di Milano è al centro di un significativo distretto culturale di grande interesse turistico, le cui destinazioni sono raggiungibili in meno di 3 ore di treno o auto

14 Le opportunità per le aree limitrofe Oggi Milano e i territori limitrofi offrono già oltre posti letto A circa 90 minuti di viaggio: strutture alberghiere prestigiose, residence, agriturismi, bed and breakfast e camping per soddisfare ogni esigenza turistica I T.O. si sono già dichiarati disponibili a supportare l Expo nello sviluppo e commercializzazione di pacchetti turistici differenziati: - Expo Arte - Expo Musica - Expo Relax - Expo Sport - Expo Shopping - Expo Mountain - Expo Laghi

16 I Paesi partecipanti Lotti per la costruzione dei padiglioni dei Paesi Espositori, con una superficie che può variare dai 400 mq ai mq L adesione dei Paesi partecipanti sarà festeggiata con l organizzazione di una settimana promozionale, una speciale opportunità di interscambio a livello commerciale, culturale e turistico Milano, l Italia e tutti i Paesi espositori potranno usufruire di una vetrina internazionale per promuovere manifestazioni, conferenze, spettacoli e iniziative educative 181 PAESI ESPOSITORI 120 Paesi espositori stranieri 10 Organizzazioni internazionali 21 Soggetti Istituzionali nazionali 30 Espositori commerciali

17 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese AREE DI POTENZIALE COLLABORAZIONE CON SOCIETA DI GESTIONE EXPO MILANO 2015

18 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 1. Programmi di ospitalità per i visitatori Le province piemontesi (Alessandria, Asti, Biella, Cuneo, Novara, Torino, Verbania, Vercelli) mettono a disposizione la propria capacità ricettiva e la possibilità di costruire un offerta turistica diversificata, con il duplice obiettivo di: 1. rappresentare un bacino in grado di assorbire la domanda in eccesso su Milano,soprattutto nei periodi di maggiore affluenza previsti (weekend, periodi dell anno particolari, ecc.); 2. costruire prodotti turistici complementari e perfettamente integrabili con una visita all Expo, in modo da attrarre anche altri potenziali turisti interessati a pacchetti di soggiorno più articolati, come descritti dal Dossier di Candidatura: - Expo - arte (città storiche); - Expo - laghi; - Expo - relax (parchi naturali, terme, percorsi eno-gastronomici).

19 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 1. Programmi di ospitalità per i visitatori I dati sulla capacità residua per gli esercizi alberghieri mostrano una media di posti letto al giorno nella regione Piemonte nei mesi di apertura dell Expo con una capacità massima a luglio (36.145) ed una capacità minima a giugno (29.064). I dati sulla capacità residua per gli esercizi extra alberghieri mostrano una media di posti letto al giorno nella Regione con una capacità massima a luglio (38.282) ed una capacità minima a settembre (14.755). L analisi quantitativa e qualitativa dell offerta ricettiva consente di evidenziare che, nei 183 giorni di apertura dell Expo, i posti letto complessivamente disponibili sono oltre Il Piemonte sarebbe quindi in grado di assorbire potenzialmente il 30% del numero delle presenze totali per l Expo, stimate in

20 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese

21 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO Expo Art Torino e area metropolitana Congressuale Short break/club weekend Mete religiose / devozionali Cultura e cultura materiale Eventi Itinerario delle Regge Sabaude Itinerario musei Altre Province (AL, AT, BI, CN, NO, VC, VCO) Mete religiose Cultura e cultura materiale Itinerario delle mete religiose (2015 bicentenario nascita Don Bosco) Expo Music Torino e area metropolitana Congressuale Short break/club weekend Mete religiose / devozionali Cultura e cultura materiale Eventi MITO SettembreMusica, Traffic Torino Free Festival Altri eventi musicali Expo Lakes Area Laghi Novara e Verbania Alta gamma Open air Congressuale Turismo d affari Turismo territoriale sull area Laghi Maggiore e d Orta Congressi aziende e incentive Expo Relax (Tutte le Province interessate) Short break/club weekend Turismo di giornata Alta gamma Congressuale Sport estivi Golf Enogastronomia Artigianato tradizionale ed artistico Salute e benessere Acqui Terme e località termali minori (Crodo e Bognanco) Le Strade del Vino e soggiorni enogastronomici Turismo naturale per famiglie Turismo scolastico (Summer Camp) per percorsi educational legati a tema Expo

22 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese TEMA EXPO AREA MACRO PRODOTTO PRODOTTO DA ABBINARE A EXPO Expo sport Area vasta colline e pianura (AL, AT, BI, CN, NO, TO, VC) Short break/club weekend Turismo di giornata Alta gamma Congressuale Sport estivi Golf Enogastronomia Turismo scolastico Artigianato tradizionale ed artistico Salute e benessere Circuito Golf Cicloturismo (Bike Camp) School Camp a vocazione sportiva Stage sportivi in collaborazione con grandi società (es. Juventus, Torino) Area montagna Torino e altre province interessate Sport estivi Sport estivi (in struttura) Sport invernali (classici) siti olimpici Golf Circuito Golf Sport Camp estivi per studenti Cicloturismo (Bike Camp) Expo Mountain Area montagna Torino e altre province interessate (AL, BI, CN, VC, VCO) Turismo di giornata Ambiente naturale Cultura e cultura materiale Enogastronomia Salute e benessere Turismo territoriale sull area montagna

23 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 2. Eventi di accompagnamento all Expo di Milano 2015 La Regione Piemonte è disponibile a promuovere la costituzione di un Tavolo per il censimento delle manifestazioni fieristiche, culturali, sportive, artistiche e di intrattenimento già realizzate sul territorio in concomitanza con i sei mesi di apertura dell Expo. Inoltre, la Regione promuoverà un accordo con la Società di gestione Expo 2015 per partecipare alla realizzazione del palinsesto di eventi culturali, artistici, economici, scientifici e di intrattenimento nel programma ufficiale dell Expo, che comprenderà appuntamenti nell arco di sei mesi. Infine, già a partire dal 2009, la Regione è disponibile ad ospitare sul proprio territorio uno dei Forum tematici di preparazione dell Expo, cui è prevista la partecipazione potenziale dei 155 paesi aderenti al BIE.

24 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Piemonte in tavola: L Expo rappresenta un occasione straordinaria di promozione delle produzioni di qualità locali e italiane. Per garantire una ristorazione all altezza delle aspettative all interno dall area Expo, è auspicabile un coinvolgimento di importanti interlocutori di riferimento (es. Slow Food) per identificare un paniere di prodotti di eccellenza, sulla base del quale costruire delle proposte gastronomiche il linea con le tradizioni regionali e nazionali. La Società Gestione Expo Milano 2015 potrebbe quindi favorire un accordo con la società che si aggiudicherà il servizio di ristorazione, che preveda l utilizzo e la valorizzazione dei prodotti di eccellenza attraverso la proposta di menù regionali variabili su base periodica..

25 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Le Stelle del Piemonte: Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese Stelle del Piemonte è un progetto della Regione Piemonte, sostenuto e realizzato dall Assessorato Regionale al Turismo, che vede riuniti i top chef del territorio quali ambasciatori nel mondo delle eccellenze gastronomiche, culturali e artistiche della regione. Secondo un nuovo concept che vede il cibo quale vero e proprio linguaggio universale capace di trasmettere cultura e stili di vita, le Stelle del Piemonte sono oggi testimonial dei sapori, dei saperi, delle tradizioni, ma anche del futuro del Piemonte.. Nell eccellente vetrina dell Expo 2015, le Stelle del Piemonte potrebbero innalzare la bandiera del Gusto e dell Arte Culinaria dando vita ad un area Piemonte dove immergere il visitatore in viaggio a tutti sensi nella gastronomia gourmande.

26 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 3. Valorizzazione dell enogastronomia della Regione e delle innovazioni lungo tutta la filiera agro-alimentare Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l Expo: La produzione vinicola piemontese potrebbe essere valorizzata, anche con il coinvolgimento dei consorzi export e di consorzi di produttori, attraverso forme di collaborazione del tipo: Fornitore Ufficiale dell Expo. A questo proposito la Regione Piemonte si rende disponibile a promuovere un coordinamento dei produttori a livello locale e ad elaborare una proposta di fattibilità tecnico-economica dell operazione da sottoporre alla Società di Gestione Expo Analoga operazione potrebbe effettuarsi, eventualmente in collaborazione con altre regioni produttrici, per una serie di prodotti alimentari (es: carne di razza piemontese, cioccolato, dolciumi, ecc.)

27 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 4. I collegamenti disponibili verso il sito dell Expo Piemonte fornitore ufficiale di prodotti per l Expo: La Regione Piemonte incentiverà la creazione di servizi di autocorse a prenotazione per il sito Expo, in abbinamento alle proposte di pacchetti turistici sul territorio, in modo da agevolare i turisti presenti sul territorio e rispettare la politica di mobilità sostenibile dell Expo, tesa a scoraggiare l utilizzo del mezzo privato in favore di autobus collettivi. L offerta turistica delle province piemontesi, se collegata all Expo, verrà costruita in modo da prevedere servizi di trasporto collettivo al sito dell Expo che si caratterizzino per: - Economicità del servizio; - Servizio diretto da e per i Gates di entrata all Expo; - Periodicità e ripetitività (con orari e giorni prestabiliti); - Capacità di servire i principali punti di partenza sul territorio.

28 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese BI-Expo: 75 VC-Expo: 50 VB-Expo: 60 TO-Expo: 90 NO-Expo: 30 AL-Expo: 75 CN-Expo: 150 AT-Expo: 90

29 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese Paesi potenzialmente partecipanti all Expo di maggior interesse Svezia Polonia Brasile Cina Giappone Danimarca Romania Russia Spagna Austria Belgio Israele Altri Paesi USA Paesi Bassi Regno Unito Svizzera e Francia Germania Italia 0,36 0,37 0,42 0,43 0,44 0,45 0,61 0,61 0,79 0,83 0,85 0,88 1,14 1,60 2,31 2,77 3,02 4,81 6,88 Top 20: Arrivi totali 2008 (%) 66,62 Giappone Svezia Brasile Cina Danimarca Polonia Spagna Israele Austria Romania Russia Belgio USA Altri Paesi Europei Svizzera e Francia Regno Unito Paesi Bassi Germania Italia 0,27 0,30 0,35 0,40 0,48 0,52 0,62 0,62 0,73 0,74 0,80 0,83 1,22 1,36 2,36 3,33 3,94 4,56 8,38 Top 20: presenze totali 2008 (%) 64,

30 Opportunità di valorizzazione per il comparto turistico piemontese 5. Azioni promozionali con i paesi partecipanti La Regione Piemonte, con le sue articolazioni territoriali, si mette a disposizione sin dalla fase di preparazione dell Expo per partecipare con proprie delegazioni imprenditoriali, istituzionali e accademico-scientifiche agli incontri promozionali che la Società di Gestione organizzerà per incentivare la partecipazione dei paesi. A tale proposito, la Regione metterà a disposizione inoltre il proprio patrimonio relazionale (missioni, progetti di cooperazione, investimenti diretti all estero, cooperazione tecnologica, ecc.) per favorire la partecipazione dei paesi indicati all Expo : - Germania - Svizzera - Regno Unito - Francia - Benelux - Spagna - Europa Orientale - Russia - Europa Centrale - Cina - Giappone - India - Paesi del Golfo - USA - Brasile/Cile/Argentina

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