Venaria Reale: la Reggia dei contemporanei

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1 Venaria Reale: la Reggia dei contemporanei Indagine quantitativa presso la POPOLAZIONE ITALIANA 18 dicembre 2013 (Rif. 1819v413)

2 Indice 2 Obiettivi pag. 3 Metodologia 4 Conoscenza della Venaria Reale 5 Fonti di informazioni 13 Visitatori e non visitatori 16 Conoscenza ed interesse verso alcune caratteristiche della Venaria Reale 24 La percezione della Venaria Reale 37 Il campione intervistato 43 Il questionario 45 La scheda della ricerca 48

3 Obiettivi 3 L indagine quantitativa presso la popolazione italiana ed in particolare presso i residenti nelle regioni del Nord Italia ha come obiettivo primario quello di rilevare la notorietà del sito culturale della Venaria Reale, confrontando la situazione attuale con quanto riscontrato nella precedente edizione dello studio datata A 6 anni dall apertura della Reggia, con i giardini, il parco La Mandria, l antico borgo e tutto il complesso che compone la Venaria Reale, la Direzione di uno dei primi 5 siti culturali italiani per numero di visitatori, desidera comprendere quanto l offerta storico-culturale e l attività di comunicazione hanno avuto effetto nell aumentare la notorietà di questo sito culturale alle porte di Torino. La Committenza, inoltre, nell ottica di comunicare la Venaria come Reggia dei contemporanei, con un offerta che spazi in differenti campi della cultura e dell intrattenimento, sempre e comunque puntando all eccellenza del sapere e della creatività italiana, desidera comprendere quanto la veste di Venaria come progetto culturale permanete sia apprezzata dagli italiani. Lo studio qui presentato, condotto presso il target della popolazione italiana, con una particolare attenzione ai residenti nelle regioni del Nord (oggetto di un sovracampionamento), si inserisce all interno di un più ampio progetto di ricerca che comprende altre 3 fasi: un indagine qualitativa con bulletin board online, un approfondimento qualitativo con interviste in profondità a top opinion leader in fatto di comunicazione e marketing, una fase quantitativa presso un campione di blogger italiani.

4 Metodologia 4 ISPO Ricerche ha realizzato per Venaria Reale un indagine ad hoc durante la quale è stato intervistato un campione di 805 individui, statisticamente rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne per genere, età, titolo di studio, condizione occupazionale, area geografica di residenza ed ampiezza demografica del comune di residenza*. Nelle regioni del Nord Ovest e del Nord Est, principale bacino d attrazione per il sito della Venaria Reale, è stato realizzato un sovracampionamento tale da ottenere 700 interviste nella sola zona del Nord Italia. Agli intervistati, coinvolti tramite sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview), è stato somministrato un questionario strutturato preparato in collaborazione con il Committente. Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dell indagine. Le slide che seguono riportano i dati riferiti al campione Italia quando segnalate con: Quando invece l analisi si riferisce ad un confronto con il solo Nord, le slide sono indicate con: * Tasso di risposta campione nazionale: 24,9%. Numero di intervistatori coinvolti nell indagine: 82. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor in sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell intervista. * Tasso di risposta sovracampionamnto: 39,1%. Numero di intervistatori coinvolti nell indagine: 32. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor in sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell intervista.

5 Conoscenza della Venaria Reale 5

6 1 italiano su 3 ha sentito parlare della Venaria Reale 6 Conoscenza del sito di Venaria Reale NON NE HO MAI SENTITO PARLARE 64% LA CONOSCO 36% La conosco da molto tempo, da prima del % Indicano per lo più tramite il passaparola (quindi un mezzo e non un occasione) L'ho conosciuta più recentemente 2% L'ho conosciuta per via del suo restauro 13% TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 805

7 Il livello di conoscenza nazionale sale di 13 punti percentuali dal Conoscenza del sito di Venaria Reale Il confronto con il NON LA CONOSCO CONOSCENZA + 13 p.p. LA CONOSCO TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 800 nel 2008, 805 nel 2013

8 Cresce la percezione di conoscenza di lungo periodo: 1 su 5 dichiara oggi di conoscere la Venaria da prima ancora del suo restauro 8 Conoscenza del sito di Venaria Reale Il confronto con il Cresce la percezione di conoscenza di lungo periodo 64 2 Non ne ho mai sentito parlare L'ho conosciuta più recentemente* L'ho conosciuta per via del suo RESTAURO 23% % La conosco da molto tempo, da prima del 2007 CONOSCITORI TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 800 nel 2008, 805 nel 2013 * Modalità non prevista nel 2008

9 L informazione è maggiore tra i più istruiti, le fasce d età adulte ed al Nord. Meno consapevoli invece i giovani 9 Conoscenza del sito di Venaria Reale Alcune accentuazioni CONOSCITORI 36% Soprattutto: 45-54enni (49%); 55-64enni (45%) Al crescere del titolo di studio (laureati 57%) Imprenditori, dirigenti, liberi prof (61%); impiegati, insegnanti (44%) Residenti nei comuni di grandi dimensioni (43%) NON NE HANNO MAI SENTITO PARLARE 64% Soprattutto: 18-24enni (76%); ultra 64enni (72%) Al decrescere del titolo di studio (licenza elementare o nulla 88%) Studenti (77%); Pensionati (69%) Valori percentuali - Base casi: 805 Nord Ovest Nord Est Centro Sud e isole

10 Aumentata in tutte le aree geografiche la quota di conoscitori, in modo proporzionalmente più sensibile là dove era nel 2008 era poco diffusa 10 Conoscenza del sito di Venaria Reale per area geografica Il confronto con il 2008 CONOSCITORI NON CONOSCITORI Δ CONOSCITORI Nord Ovest Nord Est Centro Sud e isole Nord Ovest + 8 p.p Nord Est + 18 p.p Centro + 17 p.p Sud e isole + 14 p.p. Nord Ovest Nord Est Centro Sud e isole Valori percentuali - Base casi: 800 nel 2008, 805 nel 2013

11 Al Nord Italia il livello di conoscenza è comprensibilmente più elevato: quasi la metà dei cittadini ha sentito parlare della Venaria Reale 11 Conoscenza del sito di Venaria Reale Il confronto Italia Nord Italia 64 2 CONOSCENZA AL NORD + 11 p.p Non ne ho mai sentito parlare L'ho conosciuta più recentemente L'ho conosciuta per via del suo RESTAURO 36% % La conosco da molto tempo, da prima del 2007 CONOSCITORI ITALIA NORD ITALIA TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 805 totale Italia, 700 Nord Italia

12 Al Nord Ovest la conoscenza è superiore al 50%; ancora più elevata in Piemonte, ridotta invece nel più lontano Nord Est 12 Conoscenza del sito di Venaria Reale Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est Nord Ovest Nord Est Non ne ho mai sentito parlare L'ho conosciuta più recentemente 53% % L'ho conosciuta per via del suo RESTAURO La conosco da molto tempo, da prima del 2007 CONOSCITORI Nord Ovest Nord Est Piemonte Lombardia Valle d'aosta Liguria Veneto Trentino A.A. Friuli V.G. Emilia Rom. TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 406 Nord Ovest, 294 Nord Est

13 Conoscenza maggiore tra i più istruiti. Meno informati i giovani e i non occupati 13 Conoscenza del sito di Venaria Reale al Nord Italia sulla base delle variabili socio-demografiche CONOSCITORI Uomini Donne 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64eni ultra 64enni Elementari Medie Diploma Laurea Dirigenti, lav. aut. Impiegati, insegnanti Operai Casalinghe Studenti Pensionati In cerca di occ. TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo ed in particolare della Venaria Reale. Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini. Potrebbe dirmi se aveva mai sentito parlare prima d ora della Venaria Reale e, se sì, da quanto tempo, più o meno, la conosce, anche solo per sentito dire?. Valori percentuali - Base casi: 700

14 Fonti di informazioni 14

15 La televisione ed il passaparola giocano un ruolo rilevante e con la stessa penetrazione tra la popolazione. Terza fonte internet, poi gli studi 15 Le fonti di informazione Tra i soli CONOSCITORI Prima risposta Totale risposte Televisione Passaparola Internet Sito della Venaria 1 1 Scuola, studi, libri 8 10 Social Network 1 1 Giornali nazionali 7 14 Siti di consigli di viaggio/agenzie 4 5 Agenzie di viaggio tradizionali Nato/residente/parenti vicino Giornali locali Navigando senza ricordo preciso 4 Internet come prima risposta tra gli uomini: 14% 6 Già visitata 3 4 Volantini 2 2 Cartelloni pubblicitari 1 TESTO DELLA DOMANDA: E attraverso quali mezzi è venuto a conoscenza della Venaria Reale?. Valori percentuali - Base casi: 287

16 Al Nord Ovest è il passaparola la fonte principale di informazione sulla Venaria. Al Nord Est, più distante, prevale la televisione 16 Nord Ovest Le fonti di informazione Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est PRIMA RISPOSTA tra i soli CONOSCITORI Piemonte: 35% Nord Est Passaparola 32 Televisione 40 Televisione 29 Passaparola 19 Internet 8 Internet 15 Nato/residente/parenti vicino 7 Giornali nazionali 11 Scuola, studi, libri 6 Scuola, studi, libri 4 Giornali nazionali 5 Nato/residente/parenti vicino 3 Agenzie di viaggio tradizionali 5 Volantini 3 Giornali locali 3 Agenzie di viaggio tradizionali 2 Già visitata 3 Giornali locali 2 Volantini 1 Già visitata 1 Non so 1 Non so TESTO DELLA DOMANDA: E attraverso quali mezzi è venuto a conoscenza della Venaria Reale?. Valori percentuali - Base casi: 214 Nord Ovest, 206 Nord Est

17 Visitatori e non visitatori 17

18 Uno su 3, tra coloro che conoscono la Venaria, dichiara di averla visitata. Dei restanti, la maggior parte desidera andare a vederla 18 L esperienza di visita alla Venaria Reale Tra i soli CONOSCITORI sicuramente andrò a vederla 11% L'HO VISITATA 36% NON L HO VISITATA 64% mi piacerebbe andare a vederla 40% non so 2% non sono interessato ad andarci 11% TESTO DELLA DOMANDA: Ha mai avuto l occasione di visitare personalmente la Venaria Reale?. Valori percentuali - Base casi: 287

19 La Venaria, così come descritta nelle prime battute del questionario d intervista, attrae 4 intervistati su 10 che ancora non la conoscevano 19 L ipotesi di visitare la Venaria Reale Tra chi NON NE AVEVA MAI SENTITO PARALRE Così descritta nel questionario: «Si tratta di una delle maggiori regge italiane ed è situata a pochi chilometri dal centro di Torino. È costituita da un imponente complesso architettonico composto dalla Reggia, dalle scuderie, e dai giardini» Probabilmente sì 35% Probabilmente no 18% SI 43% NO 53% Sicuramente sì 8% Sicuramente no 35% Non so 4% TESTO DELLA DOMANDA: Se ne avesse la possibilità le piacerebbe visitare personalmente la Venaria Reale?. Valori percentuali - Base casi: 518

20 Il 13% ha già visitato la Venaria, la metà degli italiani si dice interessato a visitarla 20 VISITATORI EFFETTIVI, POTENZIALI E NON VISITATORI di Venaria Reale VISITATORI EFFETTIVI 13% POTENZIALI CERTI 9% Potenziali 46% POTENZIALI NON CERTI 37% NON INTERESSATI 38% Non sanno 3% Valori percentuali - Base casi: 805

21 Quota maggiore di visitatori effettivi soprattutto tra i più istruiti e gli occupati con qualifiche più elevate. Meno interessati le fasce con titolo di studio inferiore 21 VISITATORI EFFETTIVI, POTENZIALI E NON VISITATORI di Venaria Reale Alcune accentuazioni 31 VISITATORI EFFETTIVI POTENZIALI CERTI POTENZIALI INCERTI NON INTERESSATI Uomini Donne Valori percentuali - Base casi: enni 35-54enni ultra 54enni Elementari Medie Diploma Laurea Dirigenti, lav. aut. Impiegati, insegnanti Operai Casalinghe Studenti Pensionati In cerca di occ.

22 Coloro che si dicono decisi a visitare la Venaria hanno ricevuto informazioni soprattutto tramite passaparola. Interesse con forza minore tra chi ha ricevuto informazioni soprattutto dalla televisione 22 Le fonti di informazione di POTENZIALI CERTI ED INCERTI che già conoscevano Venaria Reale POTENZIALI CERTI POTENZIALI INCERTI Passaparola 41 Televisione 39 Televisione 13 Passaparola 25 Internet 13 Internet 11 Scuola, studi, libri 9 Scuola, studi, libri 9 Giornali nazionali 9 Giornali nazionali 8 Giornali locali 9 Giornali locali 4 Agenzie di viaggio tradizionali 3 Nato/residente/parenti vicino 2 Nato/residente/parenti vicino 0 Agenzie di viaggio tradizionali 1 Già visitata 0 Già visitata 1 Altro 3 Altro 0 TESTO DELLA DOMANDA: E attraverso quali mezzi è venuto a conoscenza della Venaria Reale?. Valori percentuali - Base casi: 32 potenziali certi, 116 potenziali incerti

23 Al Nord è leggermente superiore la quota di visitatori effettivi della Venaria Reale 23 VISITATORI EFFETTIVI, POTENZIALI E NON VISITATORI di Venaria Reale Il confronto Italia Nord Italia Tot. Italia Nord Italia VISITATORI EFFETTIVI 13% POTENZIALI CERTI 9% VISITATORI EFFETTIVI 17% POTENZIALI CERTI 8% Potenziali 46% Potenziali 40% NON INTERESSATI 38% POTENZIALI NON CERTI 37% NON INTERESSATI 39% POTENZIALI NON CERTI 32% Non sanno 3% Non sanno 4% VISITATORI EFFETTIVI + 4 p.p. + 6 p.p. POTENZIALI Valori percentuali - Base casi: 805 totale Italia, 700 Nord Italia

24 Visitatori effettivi doppi al Nord Ovest rispetto al Nord Est. In Piemonte, il 42% dichiara di aver già visitato la Venaria 24 VISITATORI EFFETTIVI, POTENZIALI E NON VISITATORI di Venaria Reale Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est Nord Ovest Nord Est VISITATORI EFFETTIVI 22% POTENZIALI CERTI 9% Potenziali 39% VISITATORI EFFETTIVI 11% POTENZIALI CERTI 7% Potenziali 43% NON INTERESSATI 36% POTENZIALI NON CERTI 30% NON INTERESSATI 43% POTENZIALI NON CERTI 36% Non sanno 3% Non sanno 3% + 11 p.p. In Piemonte: 42% VISITATORI EFFETTIVI POTENZIALI + 4 p.p. Valori percentuali - Base casi: 406 Nord Ovest, 294 Nord Est

25 Conoscenza ed interesse verso alcune caratteristiche della Venaria Reale 25

26 Metà di coloro che avevano già sentito parlare della Venaria dichiara di conoscere i dettagli forniti. La conoscenza è maggiore tra i visitatori 26 Conoscenza di alcune caratteristiche della Venaria Reale Tra i soli CONOSCITORI Tra i soli VISITATORI EFFETTIVI Tra tutti Lo sapevo Non lo sapevo Lo sapevo: Lo sapevo: Venaria Reale è stata dichiarata dall Unesco PATRIMONIO DELL'UMANITA' % 24% Il complesso della Venaria comprende il PARCO LA MANDRIA, un parco naturale tra i più grandi d Europa con specie di animali e piante uniche % 23% Quello della Venaria Reale, concluso nel 2007, è stato uno dei più grandi CANTIERI DI RESTAURO d Europa % 23% Oltre alla Reggia, ossia l antico palazzo con le scuderie, il sito della Venaria Reale restaurato comprende anche L'ANTICO BORGO SEICENTESCO adiacente alla Reggia % 22% TESTO DELLA DOMANDA: Le elenco ora una serie di caratteristiche del sito della Venaria Reale. Per ciascuna mi dica se la conosceva/lo sapeva e se la trova interessante o meno. Valori percentuali - Base casi: 287

27 Un terzo dei conoscitori dichiara di possedere già le informazioni fornite. Tale quota è più elevata al Nord, in particolare al Nord Ovest 27 Conoscenza di alcune caratteristiche della Venaria Reale Tra i soli CONOSCITORI Sapeva di TUTTE E 4 37% Non sapeva di NESSUNA 30% Soprattutto: 45-54enni (46%) Impiegati, insegnanti (42%) VISITATORI EFFETTIVI (61%) Sapeva di TUTTE E 4 Al Nord Ovest: 49% Al Nord Est: 41% Sapeva di 1,2,3 33% Soprattutto: 18-34enni (38%) Chi non ha visitato la Venaria (41%) Non sapeva di NESSUNA Al Nord Ovest: 23% Al Nord Est: 29% Valori percentuali - Base casi: 287 conoscitori campione Italia, 214 conoscitori al Nord Ovest, 116 conoscitori al Nord Est

28 Della nuova veste della Venaria come luogo da vivere dichiarano di essere già consapevole circa 4 conoscitori su 10 (6 su 10 tra i visitatori) 28 Conoscenza della nuova veste della Venaria Reale: luogo da vivere Tra i soli CONOSCITORI CONCEPT: «La Venaria non vuole presentarsi come un museo, ma come un luogo da vivere. Oltre a sito culturale visitabile di per sé, la Reggia è di eventi di intrattenimento, svago e piacere per tutte le età: ad esempio mostre d arte antica e contemporanea, concerti di musica classica, ma anche pop e jazz, eventi enogastromomici, intrattenimento per bambini, ragazzi e famiglie, escursioni nelle aree verdi. Il tutto, sempre valorizzando la cultura e le eccellenze italiane». Lo sapevo 43% Non lo sapevo 57% Tra tutti 21% Tra i soli VISITATORI EFFETTIVI 59% TESTO DELLA DOMANDA: Relativamente a questa idea della Venaria di proporsi come luogo da vivere e non solamente da visitare, le chiedo di dirmi se. Valori percentuali - Base casi: 287

29 Considerando contemporaneamente tutte le informazioni fornite, quasi 1 su 3 sembra già esserne consapevole. Al Nord Ovest quasi 1 su 4 29 Conoscenza di alcune caratteristiche della Venaria Reale e della sua nuova veste Tra i soli CONOSCITORI Sapeva di TUTTE E 5 27% Non sapeva di NESSUNA 24% Soprattutto: Impiegati, insegnanti (34%) Soprattutto: Chi non ha visitato la Venaria (32%) VISITATORI EFFETTIVI (43%) Sapeva di TUTTE E 5 Al Nord Ovest: 37% Al Nord Est: 28% Sapeva di 1,2,3,4 49% Non sapeva di NESSUNA Al Nord Ovest: 19% Al Nord Est: 21% Valori percentuali - Base casi: 287 conoscitori campione Italia, 214 conoscitori al Nord Ovest, 116 conoscitori al Nord Est

30 Al Nord Ovest è sempre maggiore la consapevolezza per le caratteristiche della Venaria Reale rispetto al Nord Est 30 Conoscenza di alcune caratteristiche della Venaria Reale Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est Tra i soli CONOSCITORI Lo sapevo Non lo sapevo Tra i soli VISITATORI EFFETTIVI Al Nord Lo sapevo: Il complesso della Venaria comprende il PARCO LA MANDRIA, un parco naturale tra i più grandi d Europa con specie di animali e piante uniche Nord Ovest Nord Est 88% Venaria Reale è stata dichiarata dall Unesco PATRIMONIO DELL'UMANITA' Nord Ovest Nord Est 86% Quello della Venaria Reale, concluso nel 2007, è stato uno dei più grandi CANTIERI DI RESTAURO d Europa Nord Ovest Nord Est 83% Oltre alla Reggia, ossia l antico palazzo con le scuderie, il sito della Venaria Reale restaurato comprende anche L'ANTICO BORGO SEICENTESCO adiacente alla Reggia Nord Ovest Nord Est 87% TESTO DELLA DOMANDA: Le elenco ora una serie di caratteristiche del sito della Venaria Reale. Per ciascuna mi dica se la conosceva/lo sapeva e se la trova interessante o meno. Valori percentuali - Base casi: 214 conoscitori al Nord Ovest, 116 conoscitori al Nord Est

31 Maggiore la dichiarazione di consapevolezza del concept al Nord Ovest 31 Conoscenza della nuova veste della Venaria Reale Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est Tra i soli CONOSCITORI CONCEPT: «La Venaria non vuole presentarsi come un museo, ma come un luogo da vivere. Oltre a sito culturale visitabile di per sé, la Reggia è di eventi di intrattenimento, svago e piacere per tutte le età: ad esempio mostre d arte antica e contemporanea, concerti di musica classica, ma anche pop e jazz, eventi enogastromomici, intrattenimento per bambini, ragazzi e famiglie, escursioni nelle aree verdi. Il tutto, sempre valorizzando la cultura e le eccellenze italiane». Nord Ovest Nord Est Lo sapevo 52% Non lo sapevo 48% Lo sapevo 47% Non lo sapevo 53% Tra i soli VISITATORI EFFETTIVI Lo sapevo: 67% TESTO DELLA DOMANDA: Relativamente a questa idea della Venaria di proporsi come luogo da vivere e non solamente da visitare, le chiedo di dirmi se. Valori percentuali - Base casi: 214 conoscitori al Nord Ovest, 116 conoscitori al Nord Est

32 Per circa il 70% degli intervistati il livello di interesse aumenta (e per più della metà di essi di molto ) per tutte le caratteristiche della Venaria Reale testate 32 Impatto sul LIVELLO DI INTERESSE di alcune caratteristiche della Venaria Reale Aumento dell interesse Tra tutti gli intervistati molto di PIU' un po' di PIU' Non cambia nulla un po' MENO molto MENO non sa Aumento dell interesse Venaria Reale è stata dichiarata dall Unesco PATRIMONIO DELL'UMANITA' 48 72% N.O. N.E. 73% 74% Il complesso della Venaria comprende il PARCO LA MANDRIA, un parco naturale tra i più grandi d Europa con specie di animali e piante uniche 46 73% N.O. N.E. 73% 70% Oltre alla Reggia, ossia l antico palazzo con le scuderie, il sito della Venaria Reale restaurato comprende anche L'ANTICO BORGO SEICENTESCO adiacente alla Reggia 45 72% N.O. N.E. 73% 72% Quello della Venaria Reale, concluso nel 2007, è stato uno dei più grandi CANTIERI DI RESTAURO d Europa 39 66% N.O. N.E. 66% 64% TESTO DELLA DOMANDA: Le elenco ora una serie di caratteristiche del sito della Venaria Reale. Per ciascuna mi dica se la conosceva/lo sapeva e se la trova interessante o meno. Valori percentuali - Base casi: 805 totale Italia, 406 Nord Ovest, 294 Nord Est

33 Considerando le seppur lievi differenze di appealing, il fatto che la Venaria sia sito dell Unesco risulta il primo messaggio da valorizzare 33 La graduatoria delle caratteristiche della Venaria Reale sulla base della capacità di aumentare il livello di interesse Considerando contemporaneamente le seppur lievi differenze di appealing sul campione nazionale e sul campione Nord Italia 1) Venaria Reale è stata dichiarata dall Unesco PATRIMONIO DELL'UMANITA 2) Oltre alla Reggia, ossia l antico palazzo con le scuderie, il sito della Venaria Reale restaurato comprende anche L'ANTICO BORGO SEICENTESCO adiacente alla Reggia 3) Il complesso della Venaria comprende il PARCO LA MANDRIA, un parco naturale tra i più grandi d Europa con specie di animali e piante uniche 4) Quello della Venaria Reale, concluso nel 2007, è stato uno dei più grandi CANTIERI DI RESTAURO d Europa TESTO DELLA DOMANDA: Relativamente a questa idea della Venaria di proporsi come luogo da vivere e non solamente da visitare, le chiedo di dirmi se. Valori percentuali - Base casi: 287

34 Anche la nuova vesta della Venaria smuove il livello di interesse di 7 intervistati su Impatto della nuova veste della Venaria Reale sul LIVELLO DI INTERESSE Tra tutti gli intervistati CONCEPT: «La Venaria non vuole presentarsi come un museo, ma come un luogo da vivere. Oltre a sito culturale visitabile di per sé, la Reggia è di eventi di intrattenimento, svago e piacere per tutte le età: ad esempio mostre d arte antica e contemporanea, concerti di musica classica, ma anche pop e jazz, eventi enogastromomici, intrattenimento per bambini, ragazzi e famiglie, escursioni nelle aree verdi. Il tutto, sempre valorizzando la cultura e le eccellenze italiane». un po' di PIU' 35% Aumento dell interesse 73% Non cambia nulla 22% molto di PIU' 38% N.O. N.E. 74% 70% non sa 2% molto MENO 1% un po' MENO 2% TESTO DELLA DOMANDA: Relativamente a questa idea della Venaria di proporsi come luogo da vivere e non solamente da visitare, le chiedo di dirmi se. Valori percentuali - Base casi: 805 totale Italia, 406 Nord Ovest, 294 Nord Est

35 Le caratteristiche proposte sono in grado di aumentare l interesse della metà di chi si era detto non interessato a visitare la Venaria 35 Impatto di alcune caratteristiche della Venaria Reale sul LIVELLO DI INTERESSE DEI POTENZIALI E DEI NON INTERESSATI «Venaria Reale è stata dichiarata dall Unesco PATRIMONIO DELL UMANITÀ». «Oltre alla Reggia, ossia l antico palazzo con le scuderie, il sito della Venaria Reale restaurato comprende anche l ANTICO BORGO SEICENTESCO adiacente alla Reggia» % 85% % 83% Non cambia nulla UN PO' PIU' interessante % % MOLTO PIU' interessante Aumento dell interesse POT. CERTI POT. INCERTI NON INTER. POT. CERTI POT. INCERTI NON INTER. Il completamento a 100 è dato dalle risposte un po meno interessante, molto meno interessante, non so. TESTO DELLA DOMANDA: Le elenco ora una serie di caratteristiche del sito della Venaria Reale. Per ciascuna mi dica se la conosceva/lo sapeva e se la trova interessante o meno. Valori percentuali - Base casi: 72 potenziali certi, 297 potenziali incerti, 308 non interessati

36 La maggior presa è presso il target dei potenziali visitatori, che si dicono quasi tutti ancor più interessati 36 Impatto di alcune caratteristiche della Venaria Reale sul LIVELLO DI INTERESSE DEI POTENZIALI E DEI NON INTERESSATI «Il complesso della Venaria comprende il PARCO LA MANDRIA, un parco naturale tra i più grandi d Europa con specie di animali e piante uniche». «Quello della Venaria Reale, concluso nel 2007, è stato uno dei più grandi CANTIERI DI RESTAURO d Europa» % 27 83% Non cambia nulla % 82% 75% % UN PO' PIU' interessante MOLTO PIU' interessante Aumento dell interesse POT. CERTI POT. INCERTI NON INTER. POT. CERTI POT. INCERTI NON INTER. Il completamento a 100 è dato dalle risposte un po meno interessante, molto meno interessante, non so. TESTO DELLA DOMANDA: Le elenco ora una serie di caratteristiche del sito della Venaria Reale. Per ciascuna mi dica se la conosceva/lo sapeva e se la trova interessante o meno. Valori percentuali - Base casi: 72 potenziali certi, 297 potenziali incerti, 308 non interessati

37 Anche il concept convince in particolar modo chi già si era detto propenso a visitare la Venaria, ma anche la metà dei non interessati 37 Impatto della nuova veste della Venaria Reale sul LIVELLO DI INTERESSE DEI POTENZIALI E DEI NON INTERESSATI CONCEPT: «La Venaria non vuole presentarsi come un museo, ma come un luogo da vivere. Oltre a sito culturale visitabile di per sé, la Reggia è di eventi di intrattenimento, svago e piacere per tutte le età: ad esempio mostre d arte antica e contemporanea, concerti di musica classica, ma anche pop e jazz, eventi enogastromomici, intrattenimento per bambini, ragazzi e famiglie, escursioni nelle aree verdi. Il tutto, sempre valorizzando la cultura e le eccellenze italiane» Non cambia nulla 90% 90% UN PO' PIU' interessante MOLTO PIU' interessante 47% 14 Aumento dell interesse POTENZIALI CERTI POTENZIALI INCERTI NON INTERESSATI Il completamento a 100 è dato dalle risposte un po meno interessante, molto meno interessante, non so. TESTO DELLA DOMANDA: Relativamente a questa idea della Venaria di proporsi come luogo da vivere e non solamente da visitare, le chiedo di dirmi se. Valori percentuali - Base casi: 72 potenziali certi, 297 potenziali incerti, 308 non interessati

38 La percezione della Venaria Reale 38

39 I visitatori effettivi tendono a valorizzare sempre un poco di più i plus di Venaria, riconosciuti comunque da tutti i sub-target analizzati 39 Percezione della Venaria Reale Voti medi (esclusi i non so ) sulla base del livello di esperienza 10 TOT. ITALIA Tra i CONOSCITORI Tra i VISITATORI EFFETTIVI 9,5 9 8,5 8 7,5 7 8,4 8,1 7,7 8,2 8,0 7,6 8,1 8,1 7,7 7,8 7,3 7,4 Linea del voto positivo 6,5 6 5,5 I VISITATORI EFFETTIVI tendono ad attribuire alla Venaria un elitarietà un poco maggiore 6,0 5,9 5,5 5 un luogo dove cultura e arte possono dare RISULTATI ECONOMICI un luogo storico dove TRADIZIONE E MODERNITA' si incontrano un luogo culturale in cui TORNARE PIU' VOLTE, che non si esaurisce in una sola visita COINVOLGIMENTO DEL VISITATORE, che diventa protagonista e non solo spettatore un LUOGO ELITARIO, per gente colta e non per tutti TESTO DELLA DOMANDA: Da 1 a 10, dove 1 significa pochissimo e 10 moltissimo, quanto secondo lei questo progetto di Venaria Reale trasmette l idea di. Valori percentuali - Base casi: 805 campione Italia, 287 conoscitori, 104 visitatori effettivi

40 Non si rilevano differenze significative di percezione ad eccezione dell elitarietà tra il livello nazionale e quello regionale 40 Percezione della Venaria Reale Il confronto con il Nord Italia, tra Nord Ovest e Nord Est Voti medi (esclusi i non so ) sulla base dell area territoriale 10 TOT. ITALIA NORD ITALIA Nord Ovest Nord Est 9,5 9 8,5 8 7,5 7 7,6 7,7 7,6 7,6 7,5 7,6 7,5 7,5 7,3 7,4 7,3 7,2 7,3 7,4 7,3 7,3 Linea del voto positivo 6,5 6 5,5 5 un luogo dove cultura e arte possono dare RISULTATI ECONOMICI un luogo storico dove TRADIZIONE E MODERNITA' si incontrano un luogo culturale in cui TORNARE PIU' VOLTE, che non si esaurisce in una sola visita COINVOLGIMENTO DEL VISITATORE, che diventa protagonista e non solo spettatore 5,7 5,9 5,5 5,3 un LUOGO ELITARIO, per gente colta e non per tutti TESTO DELLA DOMANDA: Da 1 a 10, dove 1 significa pochissimo e 10 moltissimo, quanto secondo lei questo progetto di Venaria Reale trasmette l idea di. Valori percentuali - Base casi: 805 campione Italia, 700 residenti al Nord, 406 al Nord Ovest, 294 al Nord Est

41 Condiviso l orgoglio per Venaria, la sua capacità di valorizzare il territorio ed il fatto che coniughi tradizione e modernità. Un poco meno l appellativo di Versailles italiana 41 I plus della Venaria Reale D accordo Non d accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo È un buon modo per VALORIZZARE IL TERRITORIO e aumentare il prestigio dell ITALIA ALL'ESTERO % È una meta turistica italiana di cui essere ORGOGLIOSI % È un sito storico-culturale che coniugatradizione E MODERNITA' % Può essere considerata la VERSAILLES ITALIANA % TESTO DELLA DOMANDA: Sempre sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla. Valori percentuali - Base casi: 805

42 Sono soprattutto le categorie professionali più elevate a considerare quelli proposti come plus di Venaria, che convincono ancor più i già visitatori 42 I plus della Venaria Reale Alcune accentuazioni È un buon modo per VALORIZZARE IL TERRITORIO e aumentare il prestigio dell ITALIA ALL ESTERO D accordo (85%) 35-44enni (90%) Dirigenti, imprenditori, liberi prof. (90%) Impiegati, insegnanti (90%) VISITATORI EFFETTIVI (99%) POTENZIALI CERTI (93%) È una meta turistica italiana di cui essere ORGOGLIOSI D accordo (85%) Impiegati, insegnanti (90%) VISITATORI EFFETTIVI (99%) POTENZIALI CERTI (93%) È un sito storico-culturale che coniuga TRADIZIONE E MODERNITÀ D accordo (82%) 35-44enni (86%) All aumentare del titolo di studi (laureati 86%) Impiegati, insegnanti (88%) VISITATORI EFFETTIVI (99%) POTENZIALI CERTI (88%) Può essere considerata la VERSAILLES ITALIANA D accordo (62%) 18-24enni (71%) Impiegati, insegnanti (70%) VISITATORI EFFETTIVI (85%) POTENZIALI CERTI (68%) Valori percentuali - Base casi: 805

43 Al Nord Ovest si riscontra sempre un maggiore slancio verso le potenzialità di Venaria 43 I plus della Venaria Reale Il confronto tra Nord Ovest e Nord Est Molto d'accordo D accordo Abbastanza d'accordo È un buon modo per VALORIZZARE IL TERRITORIO e aumentare il prestigio dell ITALIA ALL'ESTERO % 90% Nord Ovest Nord Est È una meta turistica italiana di cui essere ORGOGLIOSI % Nord Ovest % Nord Est È un sito storico-culturale che coniuga TRADIZIONE E MODERNITA' % 85% Nord Ovest Nord Est Può essere considerata la VERSAILLES ITALIANA % Nord Ovest % Nord Est TESTO DELLA DOMANDA: Sempre sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla. Valori percentuali - Base casi: 406 al Nord Ovest, 294 al Nord Est

44 Il campione Italia intervistato 44 V. Ass. V. % V. Ass. V. % GENERE -Maschi Femmine CONDIZIONE OCCUPAZIONALE -Occupato Non occupato CLASSI DI ETÀ anni anni anni anni AREA GEOGRAFICA -Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole anni oltre i 54 anni AMPIEZZA DEMOGRAFICA -Fino a ab TITOLO DI STUDIO -Nessuno/Elementare Licenza media Diploma Da a ab Da a ab Da a ab Oltre ab Laurea/Post laurea 88 11

45 Il campione Nord Italia intervistato 45 V. Ass. V. % V. Ass. V. % GENERE -Maschi Femmine AREA GEOGRAFICA -Nord Ovest Nord Est CLASSI DI ETÀ anni anni anni anni anni oltre i 54 anni AMPIEZZA DEMOGRAFICA -Fino a ab Da a ab Da a ab Da a ab Oltre ab TITOLO DI STUDIO -Titolo basso Titolo alto

46 Il questionario 46

47 Il questionario 47

48 Il questionario 48

49 49 Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003) NOTA METODOLOGICA COMPLETA Titolo: La Venaria Reale: la Reggia dei contemporanei Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l. Committente/Acquirente: La Venaria Reale Periodo/Date di rilevazione: campione nazionale: novembre; sovracampionam. Nord Italia: 3-4 dicembre 2013 Tema: Turismo, Cultura, Territorio Tipo e oggetto dell indagine: Sondaggio d opinione a livello nazionale Popolazione di riferimento: Popolazione maggiorenne residente in Italia e nel Nord Italia Estensione territoriale: Nazionale Metodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quote Rappresentatività del campione: Nazionale: rappresentativo dell universo di riferimento per genere, età, titolo di studio, condizione prof., area geografica di residenza, ampiezza demog. del comune di residenza Nord Italia: rappresentativo dell universo di riferimento per genere, età, titolo di studio, macroarea e regione di residenza Margine di errore: campione nazionale: 3,5%; campione Nord Italia: 3,7 Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone Interview) Consistenza numerica del campione: Nazionale: 805 casi. [Tot. contatti: 3263; tot. interviste effettuate 805 (TASSO DI RISP.: 24,9% sul tot. dei contatti); rifiuti/sostituzioni 2431 (RIFIUTI: 75,1% sul tot. dei contatti)] Sovracampionamento: 333 casi (per un campione Nord Italia pari a 700 casi). [Tot. contatti: 851; tot. interviste effettuate 333 (TASSO DI RISP.: 39,1% sul tot. dei contatti); rifiuti/sostituzioni 518 (RIFIUTI: 60,9% sul tot. dei contatti)] Elaborazione dati: SPSS Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

50 ISPO Ricerche s.r.l. Viale di Porta Vercellina Milano T F segreteria@ispo.it