L immagine della montagna italiana

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1 L immagine della montagna italiana Report di ricerca per ANEF Rif /2 Courmayeur, 13 maggio 2016

2 Indice Obiettivi e metodologia pag. 3 La montagna come meta di vacanza 4 Frequenza e abitudini d acquisto 10 La vacanza ideale 15 Tre atteggiamenti nei confronti della montagna 21 Conclusioni 23 Key Points 26 Campione, questionario e scheda di ricerca 27 2

3 Obiettivi e metodologia L Italia è nota nel mondo per la sua bellezza e per attirare numerosi turisti. Ma se l arte e il mare sono attrattive universalmente riconosciute più delicata è la situazione della montagna. Lo studio di seguito presentato si è posto l obiettivo di verificare la percezione della montagna presso gli italiani, fornire una fotografia dell appeal della montagna e delle ragioni di chi la sceglie e di chi non la sceglie, per comprendere le tendenze di consumo in atto e profilare i diversi tipi di fruitori delle vacanze sui monti. Per raggiungere questi obiettivi, è stata realizzata un indagine «ad hoc» tramite interviste telefoniche (metodologia CATI) su un ampio campione di casi rappresentativo della popolazione italiana per sesso, età, area e ampiezza del luogo di residenza. 3

4 La montagna come meta di vacanza 4

5 Il luogo di vacanza preferito In estate In inverno Al mare 67 Visitando una o più città 35 In montagna 15 In montagna 35 Visitando una o più città 11 Al mare 15 In campagna 5 In campagna 12 Al lago 1 Al lago 1 Non so 1 Non amo la vacanza in inverno 2 TESTO DELLA DOMANDA: «Parliamo di vacanze. Ci sono diversi modi di trascorrere le vacanze, e ognuno ha il suo preferito. Per quanto la riguarda, qual è il tipo di vacanza che preferisce?» Valori percentuali 5

6 I plus e i minus di una vacanza in montagna - spontanea Plus Minus La TRANQUILLITÀ/il relax/il silenzio 24 Il CLIMA (freddo, pioggia, variabilità) 46 Fare ESCURSIONI/passeggiate/trekking 23 È NOIOSA/c'è troppa tranquillità 31 I PAESAGGI/il panorama 17 È troppo COSTOSA 6 La TRANQUILLITÀ/il relax/il silenzio 36 Il CLIMA (freddo, pioggia, variabilità) 48 Fare ESCURSIONI/passeggiate/trekking 21 È NOIOSA/c'è troppa tranquillità 19 L'ARIA pulita 17 È troppo COSTOSA 9 La TRANQUILLITÀ/il relax/il silenzio 29 Il CLIMA (freddo, pioggia, variabilità) 48 Fare ESCURSIONI/passeggiate/trekking 20 È NOIOSA/c'è troppa tranquillità 19 L'ARIA pulita 17 È troppo COSTOSA 15 TESTO DELLA DOMANDA: «Quali sono gli aspetti che più le piacciono delle vacanze in montagna? E quelli che invece le piacciono meno?» Valori percentuali 6

7 I plus e i minus di una vacanza in montagna - sollecitata Plus Minus Si MANGIA bene 43 Fa troppo FREDDO 45 È il posto migliore per RILASSARSI 42 Non ci sono LUOGHI DI DIVERTIMENTO 42 Posso fare diverse ESCURSIONI 33 Non c'è NULLA DA FARE 26 Posso SCIARE 29 Non si può fare il BAGNO 25 È il posto migliore per RILASSARSI 60 Fa troppo FREDDO 43 Si MANGIA bene 47 COSTA troppo 31 Posso fare diverse ESCURSIONI 34 Non mi piace SCIARE 30 NON fa mai troppo CALDO 24 Non si può fare il BAGNO 29 È il posto migliore per RILASSARSI 55 Fa troppo FREDDO 43 Si MANGIA bene 46 Non mi piace SCIARE 36 NON fa mai troppo CALDO 29 COSTA troppo 29 Posso fare diverse ESCURSIONI 24 Non c'è NULLA DA FARE 19 TESTO DELLA DOMANDA: «Alcuni intervistati prima di lei ci hanno elencato le motivazioni per cui fanno volentieri vacanze in montagna. Per quanto la riguarda, quali le farebbero fare volentieri una vacanza in montagna? Mi indichi per favore le tre per lei principali, iniziando dalla più importante.» «Le leggerò ora alcune motivazioni che al contrario intervistati prima di lei ci hanno detto che li scoraggiano dal passare le vacanze in montagna. Di nuovo, mi indichi per favore le tre che meno la invogliano ad andare in montagna, iniziando dalla più importante.» Valori percentuali 7

8 Gradimento per una vacanza in montagna In estate In inverno Amanti 34 Amanti 30 Neutrali 29 Neutrali 32 Rejector 37 Rejector 37 Valori percentuali Il complemento a 100 è dato dai «Non so» (1%) TESTO DELLA DOMANDA: «Concentriamoci ora, in particolare, sulla vacanza in montagna. Utilizzando una scala da 1 a 10, in cui 1=per nulla e 10=moltissimo (11= non so), quanto le piacerebbe passare in una località di montagna un periodo di vacanza» 8

9 Le diverse stagioni 34% Amanti d estate 30% Amanti d inverno Rejector in ogni periodo Neutrali Amanti d'estate Amanti in ogni stagione Amanti d'inverno TESTO DELLA DOMANDA: «Concentriamoci ora, in particolare, sulla vacanza in montagna. Utilizzando una scala da 1 a 10, in cui 1=per nulla e 10=moltissimo (11= non so), quanto le piacerebbe passare in una località di montagna un periodo di vacanza» Valori percentuali 9

10 Frequenza e abitudini d acquisto 10

11 Frequenza delle vacanze in montagna In estate In inverno Più volte all'anno 3 Più volte all'anno 3 All incirca una volta all'anno Abbastanza spesso, anche se non tutti gli anni 4 7 Almeno ogni tanto 21% All incirca una volta all'anno Abbastanza spesso, anche se non tutti gli anni 5 5 Almeno ogni tanto 20% Ogni tanto, una volta ogni 4/5 anni 7 Ogni tanto, una volta ogni 4/5 anni 7 Più raramente 22 Più raramente 17 Le facevo tempo fa, ma ora non più 24 Le facevo tempo fa, ma ora non più 23 Non ho mai passato vacanze in montagna 33 Non ho mai passato vacanze in montagna 40 TESTO DELLA DOMANDA: «A prescindere dal gradimento, le capita di fare vacanze in montagna, in estate o in inverno? Con che frequenza?» Valori percentuali 11

12 La vacanza in montagna in INVERNO tra chi va almeno ogni tanto Ponte dell immacolat a Natale/ Capodanno Gennaio/Feb braio Pasqua Vari weekend 6% 29% 46% 7% 37% Periodo Compagnia della vacanza Giorni trascorsi in montagna Fino a 5 giorni 6-7 giorni 8-10 giorni Oltre 10 giorni Tempo dedicato allo sci 34 Media: 7,9 giorni 60 Alloggio Mai Meno del 50% Più del 50% Media: 3,8 giorni Sempre 13 Valori percentuali 12

13 La vacanza in montagna in ESTATE tra chi va almeno ogni tanto Per i ponti primaverili/estivi Periodo Ad agosto Mi prendo qualche giorno tra giugno e luglio Vari weekend 17% 32% 26% 44% Giorni trascorsi in montagna Fino a 5 giorni Compagnia della vacanza giorni 8-10 giorni Media: 9,9 giorni 2 1 Oltre 10 giorni 30 Il complemento a 100 è dato dai «Non so» (3%) Alloggio In un Hotel/B&B Affitto una casa Ho una casa mia In campeggio/in camper Valori percentuali 13

14 Previsioni di spesa per una settimana Fino a 500 euro Da 500 euro a Oltre euro Non so Media: 651 In Italia All estero In estate In inverno Fino a 500 euro 41 Fino a 500 euro 22 Fino a 500 euro 38 Fino a 500 euro 40 Da 500 euro a Da 500 euro a Da 500 euro a Da 500 euro a Oltre euro 8 Oltre euro 21 Oltre euro 12 Oltre euro 6 Non sa 6 Non so 1 Non so 7 Non so 4 Media: 633 Media: 797 Media: 668 Media: 634 TESTO DELLA DOMANDA: «E quanto si aspetterebbe di spendere, all incirca, in una settimana?» Valori percentuali 14

15 La vacanza ideale 15

16 Periodo preferito per una vacanza in montagna Inverno; 49,00% Estate; 51,00% TESTO DELLA DOMANDA: «Immagini ora di decidere di fare una vacanza in montagna di una settimana, nel periodo che preferisce. Innanzitutto, andrebbe in estate o in inverno?» Valori percentuali 16

17 Attività da fare in montagna In estate In inverno Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 56 Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 46 PASSEGGEREI valle 49 SCIEREI sulle piste da discesa 44 Farei ESCURSIONI in montagna 44 Farei ESCURSIONI in montagna 37 Mi dedicherei alla CUCINA locale 29 Farei SCI DI FONDO 25 Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 71 Passeggerei A VALLE 63 PASSEGGEREI valle 70 Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 62 Farei ESCURSIONI in montagna 45 Farei ESCURSIONI in montagna 53 Mi dedicherei alla CUCINA locale 21 Mi dedciherei alla CUCINA locale 31 Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 74 Mi RILASSEREI in mezzo alla natura 71 PASSEGGEREI valle 71 Passeggerei A VALLE 58 Farei ESCURSIONI in montagna 28 Farei ESCURSIONI in montagna 32 Mi dedicherei alla CUCINA locale 23 Mi dedciherei alla CUCINA locale 23 TESTO DELLA DOMANDA: «Quali sono le principali attività che farebbe durante questa vacanza? Indichi gentilmente le tre che le piacerebbe più fare.» Valori percentuali 17

18 Le mete preferite per una vacanza in montagna 35-54enni (90%) Over 54 (90%) Nord Est (91%), Vacanze in coppia (95%) Affittano una casa in estate (97%) In Italia 86 Austria 4 All'estero 10 Svizzera enni (26%) Nord Ovest (16%), Vacanze con amici invernali (31%) Alloggiano in Hotel/B&B (19%) Non so 4 Francia 2 TESTO DELLA DOMANDA: «Sempre pensando di decidere di passare una settimana in montagna, dove andrebbe?» Valori percentuali 18

19 Motivazioni di preferenza per l Italia tra chi andrebbe in Italia È più VICINO Mi trovo più a mio agio per le ABITUDINI e lo stile di vita Mi trovo più a mio agio per la LINGUA Voglio sostenere l'economia NAZIONALE COSTA MENO Mi piace il CIBO Potrei incontrare alcuni AMICI Le ESCURSIONI sono MEGLIO segnalate e tenute Gli impianti e le piste da SCI sono MIGLIORI e più curati Ci sono dei POSTI molto belli Non sa TESTO DELLA DOMANDA: «Come mai sceglierebbe di passare la sua vacanza in Italia?» Valori percentuali 19

20 Motivazioni di preferenza per l ESTERO tra chi andrebbe all estero Le ESCURSIONI sono MEGLIO segnalate e tenute Mi trovo più a mio agio per le ABITUDINI e lo stile di vita Mi piace il CIBO Potrei incontrare alcuni AMICI Gli impianti e le piste da SCI sono MIGLIORI e più curati È più VICINO COSTA MENO Per visitare un POSTO NUOVO Ho meno limitazioni alle SPESE IN CONTANTI Ci sono dei PAESAGGI molto belli Mi piace VIAGGIARE Altro TESTO DELLA DOMANDA: «Come mai sceglierebbe di passare la sua vacanza all estero?» Valori percentuali 20

21 Tre atteggiamenti nei confronti della montagna 21

22 Tre atteggiamenti nei confronti della montagna Amanti della montagna 36% Montagna solo d estate 28% Mai in montagna 36% Valori percentuali 22

23 L importanza delle strutture turistiche 23

24 L importanza delle strutture turistiche un indice sintetico Indifferenti; 57,00% Favorevoli; 22,00% Contrari; 21,00% 18-34eni (41%) Alto titolo di studio (31%) Occupati (27%) Campania (27%) e Piemonte (27%) Va in montagna in inverno (50%) e in estate (33%) 55enni e oltre (29%) Nord Est (25% - in particolare Veneto) NON va in montagna in inverno (25%) Valori percentuali 24

25 Conclusioni 25

26 Key points 26

27 Il campione intervistato V. Ass. V. % GENERE -Maschi Femmine CLASSI DI ETÀ anni anni anni anni anni anni e più TITOLO DI STUDIO -Nessuno/Licenza elementare Licenza media Diploma Laurea/Post laurea V. Ass. V. % PROFESSIONE -Lavoratore autonomo Lavoratore dipendente Operaio Casalinga Studente Pensionato In cerca di occupazione AREA GEOGRAFICA -Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole TOTALE

28 Il questionario 28

29 Il questionario Il questionario 29

30 Il questionario Il questionario 30

31 Il questionario Il questionario 31

32 Scheda di ricerca NOTA METODOLOGICA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010) NOTA METODOLOGICA COMPLETA Titolo: L immagine della montagna italiana Soggetto realizzatore: Eumetra Monterosa S.r.l. Committente/Acquirente: ANEF Periodo/Date di rilevazione: 9-17 marzo 2016 Tema: Società/turismo Tipo e oggetto dell indagine: Sondaggio d opinione a livello nazionale Popolazione di riferimento: Popolazione italiana maggiorenne Estensione territoriale: Nazionale Metodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quote Rappresentatività del campione: Rappresentativo della popolazione di riferimento per sesso, età, ampiezza e area di residenza Margine di errore: 2,5% Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone Interview)/ CAMI (Computer Assisted Mobile Interview) Consistenza numerica del campione: 1600 casi Elaborazione dati: SPSS Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. Eumetra Monterosa non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza. 32

33 Eumetra Monterosa S.r.l. Sede Legale e Amministrativa: via Monte Rosa, Milano C.F. e P.IVA REA: MI