CASE HISTORY Innovazione nella pubblicità digitale per il concept store Furla

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1 CASE HISTORY Innovazione nella pubblicità digitale per il concept store Furla I negozi delle vie principali devono attrarre i clienti che, una volta all'interno, si aspettano di vedere contenuti audiovisivi interattivi. /Ecco perché Sharp ha sviluppato una gamma completa di display LCD e touchscreen che forniscono una vetrina versatile per i commercianti. Con una qualità di immagine mozzafiato, una brillantezza potente, un ampio angolo di visuale e l'opzione di aggiungere applicazioni touch, i display permettono ad aziende come Furla di far vivere esperienze in-store complete che attraggano l'interesse degli acquirenti.

2 Panoramica dell'installazione Sinonimo di creatività, design sobrio ed elegenza senza tempo, Furla è un marchio di eccellenza italiano. Produce borse, scarpe e accessori fin da quando la famiglia Furlanetto fondò l'azienda a Bologna nel Oggi Furla è riconosciuto come uno dei maggiori marchi nel mercato mondiale della pelletteria; ci sono più di 290 negozi nelle destinazioni di shopping più prestigiose in ben 64 paesi. Furla ha recentemente deciso di aprire diversi concept store in città-chiave in tutto il mondo. I negozi saranno moderni, spaziosi, luminosi ed essenziali. Includeranno una soluzione pubblicitaria digitale di alta qualità per i concept store più grandi per fornire ai clienti ulteriori idee riguardo il marchio Furla. Il primo concept store è stato aperto in una delle vie più d'élite per lo shopping, Corso Vittorio Emanuele, vicino al famosissimo Duomo di Milano. Furla ha deciso di installare due monitor professionali PN-E521da 52 pollici nelle vetrine del negozio e un monitor LCD touchscreen PN-L702B da 70 pollici su una colonna ricoperta di specchi all'interno. I monitor costituiscono il supporto perfetto per Furla per mostrare le collezioni in altissima definizione. Il touchscreen apre inoltre ad una potenziale esperienza futura di shopping interattivo. Abbiamo compreso l'emozionante potenziale dell'utilizzo di schermi per mostrare le nostre collezioni quando abbiamo sistemato un videowall Sharp costituito da nove monitor LCD professionali PN-V601 da 60 pollici nel nostro negozio Ginza a Tokyo. L'impatto visivo era semplicemente sbalorditivo. Già convinti dell'affidabilità, dalle prestazioni e dal valore dei monitor Sharp, siamo rimasti poi ulteriormente impressionati quando abbiamo preso visione della vasta gamma di schermi Sharp per le attività commerciali. Mar Castilla, layout e concept stores, Furla

3 L'installazione Mar Castilla è responsabile del layout e del design dei nuovi concept store di Furla. Impressionata dal videowall Sharp installato nel negozio Ginza a Tokyo, ha avvicinato la Sharp per coinvolgerla nella gara d'appalto per la dislocazione della pubblicità digitale a Milano. Sharp, insieme al suo partner software HDDS Vision, ha realizzato una presentazione pilota per mostrare quali fossero le capacità dei monitor e del software al massimo del loro potenziale. Mar Castilla spiega: Stavamo cercando una soluzione di pubblicità digitale moderna e di alta qualità, in modo che i nostri concept store all'avanguardia rispecchiassero la qualità e l'eleganza del marchio. Avevamo bisogno di una soluzione pronta ed economicamente efficace, che non incoraggiasse solamente a fare un giro in negozio, ma che migliorasse l'esperienza di shopping. Per i monitor utilizzati nelle vetrine, era essenziale che non riflettessero la luce e che fossero adatti per un utilizzo continuo (24 ore su 24, 7 giorni su 7) e a basso consumo, in modo da poter mostrare i nostri prodotti anche al di fuori dell'orario di negozio Furla voleva anche gestire il contenuto a distanza dalla sede principale di Bologna per evitare ritardi nella notifica di promozioni e per permettere allo staff del negozio di concentrarsi sui clienti. "La proposta di Sharp e HDDS Vision era l'unica a mettere insieme tutte le nostre richieste. Ci è anche sembrato che i display Sharp offrissero la migliore prestazione dal punto di vista economico e che con la loro cornice sottile e il design moderno fossero ciò che ci serviva esteticamente parlando." Sharp è andata oltre, consigliando a Furla di installare monitor touchscreen vicino alle casse: questo permetter di offrire un contenuto più coinvolgente, come cataloghi interattivi. Furla ha scelto due minitor LCD PN-E521 da 52 pollici e un monitor LCD touchscreen PN-L702B da 70 pollici.

4 Un nuovo approccio I due PN-E521 sono installati nelle vetrine, posizionati orizzontalmente uno a fianco dell'altro su uno sfondo brandizzato. Il display è elegante e semplice, per il massimo dell'impatto, e mostra i prodotti e i messaggi promozionali ai passanti, per invogliarli ad entrare nel negozio. Il monitor è perfetto per installazioni in vetrina: ha una ratio di contrasto di 5000:1, ha colori brillanti e profondi e neri vividi in full HD, con una luminosità di 500 cd/m2. Ha anche uno schermo opaco e anti-riflesso e un angolo di visuale di 176. Le caratteristiche assicurano un risultato con immagini definite e vivide, nonostante la luce diurna. Inoltre lo schermo è disegnato per funzionare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e con la retroilluminazione totale LCD, il consumo di energia totale è del 40% inferiore rispetto alle altre tecnologie equivalenti. Questa efficienza incontra le necessità di Furla di utilizzare gli schermi in maniera continua. Il PN-L702B è posizionato nel negozio ad altezza uomo su una colonna di specchi. La colonna si trova vicino alla cassa di fronte all'entrata, in modo da ottenere il massimo impatto visivo quando il cliente entra nel negozio. Con un eccezionale full HD, la qualità dell'immagine è eccezionale, nonostante la potente illuminazione interna del negozio. Furla prevede che, nel futuro, lo schermo potrà essere usato come catalogo interattivo, in modo che i clienti possano sfogliare le collezioni, controllare i piani, i prodotti e i dettagli dei prodotti. L'installazione del software HDDS Vision permette a Furla di controllare a distanza il contenuto e le impostazioni dal punto di vista dell'efficienza economica. L'esperto personale marketing assicura che il corretto contenuto appaia al momento giusto, variando il messaggio in diversi momenti della giornata. Con ulteriori rifiniture già pianificate, il software fornirà un'interfaccia in tempo reale con lo shop online: questo permetterà ai clienti di comprare prodotti, rivedere i propri acquisti e guardare più in dettaglio lo stock. Verrà condotta un'analisi in base a quanto i prodotti vengono cliccati per capire quali siano gli articoli più popolari, le migliori promozioni e per pianificare al meglio le strategie di marketing.

5 Impatto visivo Gli schermi giocano un ruolo fondamentale nell'impatto visivo globale dei nuovi concept store. Mar Castilla sintetizza: "I monitor Sharp hanno dato dimostrazione di essere affidabili ed efficaci. La spettacolare qualità dell'immagine e i colori vividi ci permettono di mostrare le nostre collezioni come meritano. La soluzione finale è fluida e si adatta alle nostre attuali necessità. L'installazione degli schermi è stato un enorme successo." I prossimi schermi Sharp verranno installati nel negozio Furla di Regent street a Londra. Altri monitor Sharp verranno installati in differenti parti dell'azienda. Sharp Electronics (Italia) S.p.A Via Lampedusa, Milano Italia PER ULTERIORI INFORMAZIONI CONTATTATE: Antonio Tamarazzo Tel: Cellulare: Mail: Antonio.Tamarazzo@sharp.eu Paese:: Cliente: Partner software: Attrezzatura: Italia Furla HDDS Vision Class PN-E521 Professionale 52 pollici Monitor LCD x 2 Class PN-L702B Professionale 70 pollici Monitor LCD touchscreen x 1 Player HDDS Vision Player HDDS Touch