CSP CORSO DI SPECIALIZZAZIONE CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING. IED MILANO Novembre cinquant anni di creatività

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1 CSP CORSO DI SPECIALIZZAZIONE CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING IED MILANO Novembre 2016 cinquant anni di creatività infinita

2 CORSI DI SPECIALIZZAZIONE COMPATIBILI CON UN PERCORSO PROFESSIONALE O FORMATIVO GIÀ ESISTENTE, UTILI PER SVILUPPARE O PERFEZIONARE LE PROPRIE COMPETENZE E RENDERE PIÙ COMPETITIVO IL PROPRIO PROFILO PROFESSIONALE. I CORSI DI SPECIALIZZAZIONE L offerta formativa si articola in differenti percorsi, base, avanzati e specialistici finalizzati a dare risposta alle differenti aspettative professionali nelle aree Design, Moda, Arti Visive e Comunicazione. IED offre un articolato sistema di corsi di formazione continua con frequenza in fascia oraria prevalentemente serale e workshop durante il sabato, che si svolgono durante tutto l Anno Accademico. Rivolti a diplomati che vogliono approfondire un preciso argomento, a laureati che mirano a raggiungere competenze specifiche in una determinata disciplina, a giovani professionisti che hanno bisogno di rendere più competitivo il proprio profilo professionale oppure a chi, inserito da tempo nel mondo del lavoro, pianifica un cambiamento nel settore d impiego e desidera reindirizzare e riqualificare la propria esperienza.

3 IED MILANO Corso di Specializzazione - CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING 4 CORSO IN CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING L obiettivo del corso Il corso fornisce ai partecipanti le competenze per gestire tutte le fasi entro cui si articola la narrazione di un marchio, prodotto o servizio e la conseguente produzione e declinazione dei contenuti a supporto di questa narrazione. Oggigiorno si assiste ad una nuova relazione azienda-cliente, non più top-down, ma sempre più peer-to-peer: questo significa che l azienda si rivolge ad un pubblico che non si limita al mero utilizzo, ma giudica e commenta i prodotti offerti e i servizi erogati, decretandone, sempre più spesso, anche la popolarità. Per l azienda diventa fondamentale gestire con grande attenzione la relazione con l esterno, costituito da clienti, potenziali clienti e influencer. In questo senso sono tanto più importanti il modo e il linguaggio in cui un brand parla di sè per essere credibile e soprattutto per instaurare o mantenere un rapporto di fiducia che sia duraturo con i propri interlocutori. E proprio in linea con questo obiettivo nasce lo storytelling, ovvero la narrazione della marca, che si basa sul racconto dell universo di caratteristiche e valori di un brand. Diventa pertanto fondamentale la figura del content manager, cioè colui che definisce le migliori strategie per fare della produzione strategica di contenuti una vera e propria azione di marketing. A chi è rivolto Il Corso è indirizzato a quanti vogliono apprendere tecniche e modi per fare di un contenuto un messaggio efficace in termini di visibilità e obiettivi da raggiungere. Corso: Content Management and Copywriting Durata: 22/11/ /04/2017 Monte ore e Frequenza: 90 ore martedì e giovedì ore Sede: IED Milano Via Sciesa, 4 LA STRUTTURA FORMATIVA Il corso propone un percorso pratico in cui si illustrano le fasi di gestione di contenuto: dall ideazione, alla selezione, alla costruzione, alla presentazione, fino al mantenimento di un messaggio sempre coerente con il brand. I partecipanti sono inoltre chiamati a realizzare progetti integrati e cross-mediali, pronti per essere declinati con la stessa efficacia di comunicazione su tutti i media, tradizionali e digitali.

4 IED MILANO Corso di Specializzazione - CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING 6 FACULTY Coordinatore Valentina Barzaghi Laureata in Linguaggi dei Media e diplomata in Sceneggiatura Cinematografica e Scrittura Televisiva. È stata Direttore Responsabile e Cinema Editor di PIG Magazine e ha co-fondato nel 2012 il magazine in lingua inglese Alla Carta. Lavora come consulente marketing e comunicazione presso Retrosuperfuture, dove coordina anche i contenuti video del brand. Ha diretto video per diverse aziende. Docenti Timothy Small Già direttore di VICE Italia dal 2005 al 2012, è Head of Content di Alkemy, dove guida il Digital Content Lab. Co-fondatore e direttore editoriale de l Ultimo Uomo nonché fondatore e direttore di Prismo, ha scritto per riviste come GQ, IL, Rolling Stone, L Uomo Vogue, Kaleidoscope, NERO, The Paris Review, ha diretto video e documentari per VICE, Studio, Missoni, V Magazine e I Cani e, per un breve periodo, ha diretto una casa editrice chiamata The Milan Review. Tommaso Sorchiotti È Creative Digital Manager, lavora sulla comunicazione online, sul Personal Branding di manager, artisti e imprenditori, sullo sviluppo del Brand e sulla progettazione di ecosistemi digitali. Sociologo, speaker e formatore. Ha pubblicato Come si fa un Blog 2.0 per Tecniche Nuove, Personal Branding per Hoepli e Fare Business con i Social Network - Personal Branding per Il Sole 24 Ore. A Settembre è uscito Selfie: la cultura dell autoscatto come forma di racconto e appartenenza. MARINA PIERRI Laureata in semiotica nel 2005 a Bologna, ha frequentato un master e intrapreso uno stage a Mtv e uno per un etichetta discografica a Seattle. Ha due specializzazioni (in Cattolica e in IED), ha insegnato scrittura per il web in diverse università italiane. Ha studiato all Università di Berkeley e preparato la sua tesi di laurea a Parigi. Oggi si occupa a tutto campo di cultura pop: musica, cinema, tv, libri, fumetti, videogiochi. ANDREA GIROLAMI Ha fondato la prima web radio italiana, LoserRockRadio. Dopo aver lavorato per Tiscali e Mtv Italia, è divenuto staff editor per Wired, dove ha ricoperto il ruolo di responsabile dei contenuti video.andrea Girolami ha di recente pubblicato per Indiana Editore Atlante delle cose nuove, dizionario/enciclopedia pop delle parole della rete che mappano ormai la nostra quotidianità. VALENTINA SCIUTO Laureata in Culture e Linguaggi per la Comunicazione, ha poi frequentato un Master in Comunicazione e Media Digitali. Ha lavorato per la TV, in qualità di autrice e assistente alla regia, e alla radio. Tutte le attività lavorative che ha svolto per i media tradizionali sono sempre state affiancate da una forte presenza sul digitale, per questo motivo ha deciso di studiare il mondo dei social network più da vicino entrando a far parte del team di Ambito5. Durante la sua permanenza in questa agenzia, Valentina ha avuto modo di gestire i canali di importanti aziende italiane e di approcciarsi al cliente sia nell attività di accounting che di content & community management. La strada creativa è quella che ha deciso di portare avanti anche nella sua attuale presenza in Alkemy SpA, lavorando come Content Specialist nel team social. LIVIO BASOLI Dopo un Master in Advertising presso lo IED di Milano, Livio Basoli ha lavorato per anni come copywriter in alcune delle principali agenzie pubblicitarie di Milano, confrontandosi a 360 con tutti gli ambiti della comunicazione, dal digital al film, dalla stampa all unconventional. Ha lavorato anche nel cinema e nel giornalismo ed è oggi direttore creativo esecutivo di DUDE. LUIGI ERRICO Laureato in lingue, ha collaborato con diverse multinazionali della pubblicità prima di diventare titolare di Fosbury ADV, agenzia di comunicazione che si occupa di strategie e pianificazione media e di realizzazione creativa di campagne.

5 Programma Presentazione del corso: struttura e finalità. Tipologie di content e relativi cicli di vita differenti del prodottocontenuto. Content e copywriting: esplorazione della relazione tra i due termini, passato e presente. Contenuti crossmediali: esempi eccellenti e success story. Comunicazione di brand: il personal brand. Costruire linea editoriale e immagine coordinata. Comunicazione di brand: startup e realtà indipendenti. Costruire il proprio prodotto editoriale. Introduzione e utilizzo di wordpress. SEO. SEM e web marketing. Web Writing. Social Media Marketing. Il content management editoriale. Il lavoro del Copywriter, dall agenzia al web. Il video come super veicolo di content. Dall ideazione all analisi del brief: immaginare il content. Trasmettere il proprio content. Tenere in vita il proprio content. Presentare il proprio content. Ciò che è stato scritto senza passione verrà letto senza piacere (Samuel Johnson)

6 IED MILANO Corso di Specializzazione - CONTENT MANAGEMENT AND COPYWRITING 10 INFORMAZIONI PRATICHE Attestato Rilasciato Al termine del corso agli studenti che hanno frequentato con profitto almeno il 75% delle ore previste, viene rilasciato un Attestato al corso di Specializzazione. Requisiti di ammissione Non è richiesta una preparazione specifica. Per comprendere pienamente i contenuti del corso è raccomandata una conoscenza della lingua italiana pari al livello B2. Per attestare la conoscenza della lingua, i candidati che non sono madrelingua dovranno presentare certificato linguistico o richiedere in IED un colloquio di valutazione. Per iniziare il processo di ammissione è necessaria l iscrizione on line. Una volta effettuata la registrazione, saranno inviate via le credenziali per accedere all area riservata all interno di IED Admission (admission.ied.it) dove sarà possibile caricare i documenti validi al fine della selezione: CV, lettera motivazionale, portfolio qualora richiesti. Un Advisor supporterà il candidato in tutta la fase di iscrizione e selezione. Modalità di selezione Il corso è a numero chiuso e prevede un colloquio di orientamento e selezione finalizzato ad approfondire i contenuti del corso e supportare nella scelta del percorso formativo più in linea con le proprie esigenze professionali. Costo La quota di partecipazione ammonta a 2.450,00 così suddivisa: 450,00 tassa di iscrizione, 2.000,00 retta di frequenza. Per conoscere le modalità di pagamento e le agevolazioni previste è necessario contattare il proprio Advisor di riferimento. Si segnala che sono previste possibilità di finanziamento a tasso agevolato per gli studenti italiani. Admission Center In ogni sede IED, l Admission Center offre costante assistenza e supporto agli studenti e a coloro che richiedono informazioni sui corsi e sulle attività dell Istituto. Contattando l Admission Center, chiunque sia interessato ad approfondire l offerta formativa IED potrà essere guidato al meglio nella scelta e avere indicazioni dettagliate su organizzazione dei percorsi di studio, contenuti, obiettivi e scenari professionali. Giornate di Presentazione del corso Sono previsti momenti di incontro con i coordinatori, le aziende partner e lo staff della Scuola durante i quali vengono presentate la struttura, i contenuti e le opportunità professionali del corso ed é possibile richiedere chiarimenti sul percorso formativo. Corsi di Specializzazione IED Milano Via A. Sciesa Milano Tel

7 50 ANNI DI ESPERIENZA 11 SEDI NEL MONDO STUDENTI ALL ANNO 30% DI STUDENTI STRANIERI +100 NAZIONALITÀ DI PROVENIENZA +50 CORSI TRIENNALI POST-DIPLOMA +150 TITOLI MASTER E DI FORMAZIONE CONTINUA 1900 DOCENTI