Il negozio diventa un oasi

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1 Il negozio diventa un oasi VENERD 15 NOVEMBRE 2002 Pagina 32 - Cronaca L offerta di punti vendita vastissima, come dice una ricerca della Confcommercio. Ma l obiettivo uno solo: creare atmosfere Il negozio diventa un oasi Caff musica e amici: lo shopping evasione Nasce una nuova forma di aggregazione. Una sorta di trib, che usa i centri commerciali come punto di incontro TERESA SERRAO ROMA - Negozi, si cambia. Messa nell angolo dei ricordi la bottega dei dolciumi e guardando con un po di sospetto alla cassa-robot del supermercato, la formula magica sa di casa e di coccole. Una corte centrale, piccola o grande che sia, e poi salottini, fontanelle, piccoli bar, oasi-benessere, musica e riviste. Due, tre ore di tempo per incontrare gli amici, prendere un caff leggere il giornale, farsi fare un massaggio e magari comprare qualcosa. Benvenuti nel negozio del futuro. Dove l atmosfera batte il minimalismo. Dopo aver seguito le avventure di Becky, eroina shopping-dipendente creata da Sophie Kinsella e aver riso della collezione di scarpe delle ragazze del telefilm "Sex and the City", si pudire che uno shopping ben fatto un po come una tazza di cioccolata. Una pausa per volersi bene. E per passare il tempo divertendosi. L offerta smisurata. Una ricerca condotta dalla Nemonextshop (con la Confcommercio) individua dieci categorie di negozi, che corrispondono ad altrettante voglie. Dal centro commerciale luna-park alla bottega, dai vestiti equi e solidali alla coca-cola spedita a domicilio dopo un sms. Difficile scommettere su un modello unico. Ma una cosa certa, la parola d ordine "gioco". «Andiamo verso una dimensione ludica dell acquisto», spiega Giampaolo Fabris, docente universitario e studioso di sociologia dei consumi. «Il tempo dedicato allo shopping sta aumentando in tutto il mondo. A prima vista potremmo dire che questo avviene per la minore disponibiliteconomica, da cui discende una maggiore oculatezza nelle spese. Ma sarebbe riduttivo. In realtsempre di pi lo shopping diventa un attivitprivilegiata del tempo libero. Si va in giro, si mangia una pizza, si incontrano gli amici, e forse si compra qualcosa: tutto nello stesso posto. Il tempo medio che si trascorre in un centro commerciale di circa 4 ore». Il punto vendita allora acquista sempre pi importanza. La Confcommercio si compiace del risultato di un sondaggio che "premia" il negozio tradizionale, nel centro della citt ma che offra un apertura continuata. «il trionfo del piccolo commercio che si lega ai servizi della persona», dice Carlo Sangalli, presidente dell Unione del Commercio di Milano. Fattore umano, gentilezza. Ma soprattutto evasione. «C un negozio di articoli sportivi a Bruxelles che, ad esempio, offre la pioggia artificiale per provare le giacche impermeabili», racconta Antonio Fossati, amministratore delegato della Rds Consulting, la societche ha condotto il sondaggio. Per la nuova tendenza c giun termine "retailnment" che unisce retail (vendita al dettaglio) e entertainment (divertimento). «una nuova forma di aggregazione», dice Fabris. nata la trib dello shopping. LO SCAFFALE FA SPETTACOLO

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5 WOW SHOPPING Il negozio che stupisce: "The Mall of America": 520 negozi, 50 ristoranti, 8 night, 14 teatri, 20 punti di attrazione Lego per bambini. Molti ipermercati e in Germania, a Brema, lo Space Park BRAND SHOPPING Prada, NikeGoddess (nuovo negozio per la donna) in Usa e molte boutique grandi firme. Obiettivo: sicurezza della qualit Stile rigoroso, minimal. In Giappone: sono ormai numerosi i negozi multimarche MOVE SHOPPING Il negozio verso il cliente: Coca Cola in Scandinavia e Giappone (un esperimento a Vienna) per acquistare bevande via telefonino. La Shell sta installando alcuni minimarket accanto ai distributori SMART SHOPPING punti vendita in America

6 offre supermercati specializzati per i clienti