PAESE: VENEZUELA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento

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1 PAESE: VENEZUELA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento 1.a) Congiuntura economica e previsioni per i prossimi due anni Il Paese si è ripreso dal ciclo recessivo nel quale era piombato a seguito dello sciopero generale del dicembre 2002/gennaio L alto prezzo internazionale del petrolio ha favorito la riattivazione dell economia e, venuta meno con la vittoria di Chávez al Referendum Revocatorio ed alle elezioni regionali l incertezza sulle variabili politiche, gli investimenti nazionali e stranieri sono in fase di forte ripresa, le opportunitá d affari si moltiplicano, ed il si è riguadagnato la fiducia dei mercati internazionali in virtú della sua soliditá finanziaria. L economia venezuelana sta di conseguenza attraversando una fase di forte espansione, caratterizzata da un tasso di incremento assai sostenuto del prodotto interno lordo, che sfiora il 20%. Il Fondo Monetario Internazionale prevede per il, per il 2005 e per il 2006, la maggiore crescita in termini reali fra tutti i Paesi dell area latino-americana. Il Governo venezuelano sta conducendo una politica monetaria e fiscale fortemente espansiva. Malgrado la considerevole crescita del PIL permane alto il tasso di inflazione su base annua, che si aggira intorno al 25%. E in vigore da 22 mesi un regime di controllo cambiario. Anche se il ritocco al ribasso del tasso di cambio ufficiale, passato un anno fa da 1600 bolivares a 1920 bolivares per un dollaro, ha riflettuto solo in parte il deprezzamento della moneta venezuelana in termini reali, la forbice tra cambio ufficiale e cambio parallelo è tuttavia in progressiva contrazione. 1.b) Elementi congiunturali favorevoli ad una ripresa del turismo venezuelano verso l estero i turisti venezuelani che si recano all estero appartengono per la quasi totalitá alle fasce di potere d acquisto alta, medio-alta e media. Le prime due non hanno mai risentito della crisi economica dello scorso biennio. la domanda di turismo della classe media si era molto ridotta nel 2003 a causa del forte deprezzamento del bolívar, poiché le agenzie di viaggio ed i tour operator applicano, ovviamente, i prezzi del mercato parallelo, quasi sempre esprimendoli direttamente in dollari o in euro. L apprezzamento del bolívar sul mercato parallelo ha favorito, nel corrente anno, una notevole ripresa del settore.

2 la ripresa dell economia ha fatto aumentare la propensione al consumo del venezuelano medio, con ricadute positive sulla domanda di turismo. Alla luce di quanto sopra, si calcola che il turismo venezuelano outgoing sia cresciuto quest anno di circa il 35-40% rispetto al Analisi del mercato turistico 2.a) Analisi del turismo outgoing Sulla base dei dati attualmente disponibili, si rileva che il volume di turismo outgoing ammonta per l anno 2004 a circa persone, le cui destinazioni sono ripartite secondo le seguenti percentuali: Europa 27% America Latina 25% America del Nord 34% America Centrale e Caraibi 13% Altre destinazioni 1% Di conseguenza, in numero assoluto il flusso turistico dal verso l Europa equivale, per il 2004, a persone. L Italia assorbe il 39% di tale flusso, con circa turisti. Il totale di passeggeri verso l Italia si stima infatti attorno ai , che vanno orientativamente cosí ripartiti: ritorni in Italia per motivi familiari coniugati con piú o meno lunghi soggiorni di tipo turistico viaggi di italo-venezuelani in Italia per soli motivi turistici turismo di cittadini venezuelani rapidi viaggi di italo-venezuelani per motivi familiari ai quali non si accompagnano soggiorni turistici viaggi per affari, motivi occasionali, studio, motivi religiosi, ecc (dunque non per turismo) 2.b) Analisi della domanda Allo scopo di chiarire il significato del dato sopra riportato, merita sottolineare che, nel caso dell Italia, solo per una limitata quantitá di viaggiatori puó operarsi la tradizionale distinzione fra viaggi per motivi familiari e viaggi per turismo. La comunitá italiana in presenta infatti cinque caratteristiche importanti: é la maggiore comunitá residente di origine europea. All AIRE dei due Consolati (di Caracas e Maracaibo ) risultano iscritte persone,

3 ma di fatto gli italiani residenti sono circa ed i discendenti di italiani sfiorano i due milioni ( su una popolazione di 24 milioni ); è una collettivitá di recente immigrazione, talché molti di coloro i quali emigrarono dall Italia in alla metá del secolo scorso sono ancora vivi, e hanno parenti in Italia; è una comunitá in gran parte benestante, pertanto puó permettersi di tornare frequentemente in Italia, coniugando nella maggior parte dei casi i viaggi per motivi familiari nelle cittá di origine con soggiorni di piacere nelle cittá d arte e nelle localitá turistiche piú rinomate; è molto legata alla madrepatria. Non solo la prima generazione di immigrati, ma anche la seconda e la terza generazione parlano bene la lingua italiana; il livello di istruzione, specialmente nella seconda generazione, è molto alto. Eloquente, a questo proposito, è il dato relativo alla ripartizione del turismo venezuelano outgoing per fasce d etá, il quale indica, disaggregando le cifre che concernono il turismo diretto verso l Italia, un equilibrio tra le quattro fasce d etá considerate, che si discosta considerevolmente dall aggregato: in generale verso l Italia anni 15% 19% anni 46% 30% anni 25% 29% oltre i 65 14% 22% E altrettanto significativo il dato che riguarda la scelta dell alloggio. Il 63% dei venezuelani che vanno all estero per turismo vanno in un Hotel. Tale cifra scende a circa il 50% nel caso dei viaggi in Italia. 2.c) Analisi SWOT Punti di forza massiccio turismo etnico voli Alitalia diretti: sette frequenze settimanali in alta stagione e cinque in bassa stagione. Si segnala che l Alitalia, presente a Caracas con un Ufficio molto attivo, detiene circa il 30 % di market share del turismo venezuelano outgoing verso l Italia

4 Punti di debolezza l Italia è nota soprattutto per le grandi cittá d arte e per le localitá turistiche piú rinomate. Non sono adeguatamente conosciute le c.d. rotte alternative, che permetterebbero di ampliare il ventaglio dei potenziali turisti. Opportunitá notevole ripresa dell economia venezuelana miglioramento dell interscambio fra Italia e, nonché dell immagine dell Italia in, grazie alle sinergie ed alle attivitá promozionali realizzate dall Ambasciata Rischi propensione dei venezuelani per il turismo nel continente americano: America del Nord e Caraibi per i piú facoltosi, America Centrale e America Latina per i meno abbienti concorrenza degli altri Paesi europei ( soprattutto Spagna e Francia ) 3. Obiettivi ed interventi Alla luce di quanto sopra, e tenuto conto dell eccellente performance del turismo di ritorno, occorre concentrare gli sforzi sull obiettivo di accrescere il numero dei turisti venezuelani che vanno in Italia, essendo la cifra attuale, di circa persone in un anno, inferiore alle effettive potenzialitá, specialmente in un momento come questo, caratterizzato da un ciclo espansivo dell economia venezuelana. L Ambasciata ha realizzato nel 2003 e nel 2004 il Festival Italiano, un imponente manifestazione promozionale (finanziata in gran parte con fondi privati) ed articolata in decine di eventi: esposizioni del design italiano, mostre d arte, rassegne cinematografiche, sfilate di moda, degustazioni enologiche, festival gastronomici, incontri economici ed imprenditoriali. Abbracciando tutti gli aspetti di eccellenza del sistema Italia, il Festival Italiano, che si ripeterá nella sua terza edizione, anche il prossimo anno, ha avuto rilevanti ricadute in termini di promozione turistica, poiché: ha promosso l immagine dell Italia nei migliori alberghi, ristoranti e centri commerciali della capitale venezuelana; ha valorizzato, attraverso le esposizioni e gli eventi cinematografici, l arte e la cultura italiane;

5 ha intensificato le relazioni di Ambasciata, ICE ed Istituto di Cultura con la stampa, non solo con i giornali, ma anche con le riviste specializzate destinate al pubblico di potenziali turisti. Interventi previsti per il 2005 Per il 2005 si intende articolare un piano di eventi promozionali specificamente destinati al turismo, che si avvarranno non solo delle sinergie consolidate fra Ambasciata ed ICE - è stato varato a Caracas il primo Sportello Unico pilota in America Latina - ma anche di almeno altri due fattori che possono offrire all Italia nel segmento turistico rilevanti vantaggi rispetto ai competitors europei: a. in molte agenzie di viaggio, alcune delle quali di grandi dimensioni, sono di proprietá di italiani ed italo-venezuelani. E significativo che due dei tre Presidenti di Comites ed il rappresentante del al Comitato di Presidenza del CGIE siano titolari di agenzie di viaggio; b. operano in Associazioni regionali molto dinamiche (soprattutto è il caso dei siciliani e dei piemontesi) in grado di stimolare e sostenere iniziative di promozione turistica delle rispettive Regioni di riferimento. Tale circostanza è assai importante ai fini della promozione delle c.d. rotte alternative, sin qui poco considerate dal turista venezuelano ed italovenezuelano Condizioni necessarie per attuare gli interventi Per far sí che il programma sopra delineato possa essere effettivamente realizzato, e che venga aperta una vera e propria finestra per il turismo nel quadro della III Edizione del Festival Italiano, è necessario fare affidamento su un adeguato stanziamento di fondi pubblici, o tramite il diretto intervento dell ENIT oppure attraverso l Ufficio ICE di Caracas, che opera in sinergia con l Ambasciata secondo la formula dello Sportello Unico. L Ambasciata si adopererà affinché il finanziamento statale costituisca il seed money per valorizzare adeguatamente le potenzialitá presenti in loco: l Ufficio Alitalia, la rete delle Agenzie di Viaggio (la cui Associazione opera in cooperazione con l Istituto Governativo Inaturismo ), e le imprese italiane che operano nei comparti delle comunicazioni e delle infrastrutture.