COMUNICAZIONE D IMPRESA POGGIANI - ALIVERTI CORSO 2016/17

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1 COMUNICAZIONE D IMPRESA POGGIANI - ALIVERTI CORSO 2016/17

2 OBIETTIVI DEL CORSO 1. Analizzare i fondamenti e i principi della scienza della comunicazione 2. Analizzare e conoscere i principi e gli strumenti operativi della comunicazione aziendale e di marketing 3. Apprendere le tecniche e gli strumenti per la formulazione di politiche operative di Comunicazione d Impresa 4. Analizzare e apprendere i principi del marketing/comunicazione digitale e i relativi canali e strumenti 5. Analizzare e apprendere fondamenti di lobbying, media relations e crisis management 6. Analizzare e apprendere le tecniche della comunicazione commerciale, sia B2B, sia B2C 7. Apprendere un metodo di lavoro per l elaborazione di un Piano di Comunicazione 8. Applicare su casi reali, attraverso un lavoro progettuale le nozioni apprese in classe sulla comunicazione/marketing digitale

3 ARTICOLAZIONE DEL CORSO: DUE MODULI + PW MODULO 1 - POGGIANI 40 ORE OVERVIEW SCIENZA DELLA COMUNICAZIONE PRINCIPI E STRUMENTI OVERVIEW COMUNICAZIONE IMPRESA MARKETING E COMUNICAZIONE MARKETING DIGITALE CANALI E STRUMENTI 60 ORE 9 CFU MODULO 2 - ALIVERTI 20 ORE MEDIA RELATIONS LOBBY/RELAZIONI ISTITUZIONALI COMUNICAZIONE COMMERCIALE PER FREQUENTANTI: PROJECT WORK COMUNICAZIONE DIGITALE GIULIA LOTTI CULTORE DELLA MATERIA TUTOR PROJECT WORK

4 ORARIO LEZIONI VENERDÌ SABATO saranno possibili piccoli cambiamenti di orario nelle medesime giornate che saranno eventualmente comunicati sul Gruppo Facebook e pagina web del corso in anticipo

5 PROGRAMMA DIDATTICA (1) GIORNO ARGOMENTO DOCENTE 10/03 SCIENZA DELLA COMUNICAZIONE POGGIANI 11/03 OVERVIEW COMUNICAZIONE IMPRESA POGGIANI 17/03 COMUNICAZIONE COMMERCIALE B2C ALIVERTI 18/03 INTRO PROJECT WORK LOTTI 24/03 PUBBLICITA E ADV POGGIANI + SPEAKER 25/03 MARKETING DIGITALE INTRO POGGIANI 31/03 COMUNICAZIONE COMMERCIALE B2C ALIVERTI 01/04 MARKETING DIGITALE CANALI POGGIANI 07/04 STORYTELLING POGGIANI + SPEAKER

6 PROGRAMMA DIDATTICA (2) GIORNO ARGOMENTO DOCENTE 08/04 PROJECT WORK LOTTI 21/04 SOCIAL MEDIA POGGIANI 28/04 PIANO COMUNICAZIONE SOSTAC ALIVERTI 05/05 PIANO COMUNICAZIONE SOSTAC ALIVERTI 06/05 PROJECT WORK LOTTI 12/05 MEDIA RELATION E CRISIS MANAGEMENT ALIVERTI 19/05 SEARCH ENGINE MARKETING SPEAKER 20/05 RECAP E PREPARAZIONE ESAME POGGIANI 27/05 PRESENTAZIONI PROJECT WORK ALL

7 PROJECT WORK Lavorerete come una società di comunicazione su casi aziendali reali di Comunicazione Digitale Project Work + Team Work Gruppi di 5 persone Partecipando al Project Work si possono ottenere fino a 3 punti BONUS per l esame +3

8 COS E IL PROJECT WORK? Ogni gruppo lavorerà come se fosse una agenzia di consulenza incaricata di valutare un prodotto/attività di marketing & comunicazione digitale di una società «reale» e avanzare proposte migliorative. Ogni gruppo di lavoro dovrà esaminare il prodotto/attaività/ canale digitale assegnato e confrontarlo con quello dei competitors. Dopo questa analisi, il team dovrà presentare in classe valutazione e raccomandazioni/proposte migliorative per la ridefinizione delle strategie di marketing e comunicazione digitale del soggetto analizzato.

9 ERASMUS STUDENTS ENGLISH COURSE MATERIAL AND TEXT AVAILABLE ENGLISH TUTORING AVAILABLE ENGLISH EXAM AVAILABLE

10 PERCHE FREQUENTARE PER CAPIRE MEGLIO PER PARTECIPARE AL PROJECT WORK E AVERE UN BONUS ALL ESAME PER INCONTRARE SPEAKER QUALIFICATI PER USUFRUIRE DEL TUTORING

11 IL NOSTRO IMPEGNO NON SOLO TEORIA, MA PRATICA CASI DI STUDIO AGGIORNATI OSPITI/TESTIMONIANZE INTERESSANTI E PROFESSIONALI TUTORING INTERAZIONE SU FACEBOOK E MAIL

12 IL VOSTRO IMPEGNO PARTECIPARE ATTIVAMENTE ALLE LEZIONI PUNTUALITA COMPORTAMENTO IN AULA REGISTRAZIONE PRESENZA PER FREQUENTANTI PREPARAZIONE PER GLI INCONTRI CON SPEAKERS ESTERNI STUDIARE!

13 CANALI DI COMUNICAZIONE DEL CORSO PAGINA WEB DEL CORSO TRIENNALI/COMUNICAZIONE-DIMPRESA- CORPORATE-COMMUNICATION-L-M/ GRUPPO FACEBOOK RICEVIMENTO SU PRENOTAZIONE VIA MAIL SKYPE TUTORING SE RICHIESTO

14 MATERIALE DI STUDIO PER ESAME TESTI DISPENSE MANUALE DI COMUNICAZIONE D'IMPRESA (ES. MAURO PECCHENINO, LA COMUNICAZIONE D'IMPRESA, LATERZA, 2014) PRATESI, POGGIANI: MARKETING DIGITALE. 2 EDIZIONE MCGRAW HILL 2016 TUTTO IL MATERIALE D AULA (DISPONIBILE SULLA WEBCATTEDRA O GRUPPO FACEBOOK) ARTICOLI/ESTRATTI PUBBLICATI SULLA WEBCATTEDRA O GRUPPO FACEBOOK

15 MODALITA ESAME NESSUN ESONERO SOLO SCRITTO FREQUENTANTI (ALMENO 16 LEZIONI) 10 DOMANDE SCELTA MULTIPLA + 3 OGNI RISPOSTA CORRETTA - 1 OGNI RISPOSTA SBAGLIATA BONUS FINO A 3 PUNTI CON PROJECT WORK NON FREQUENTANTI 10 DOMANDE SCELTA MULTIPLA (33%) + 3 OGNI RISPOSTA CORRETTA - 1 OGNI RISPOSTA SBAGLIATA 2 DOMANDE BREVI APERTE (CIASCUNA 33%)