JOURNAL BE DISTR CREARE E COMUN INNOVAZ CREATIN COMMUN INNOVAT. #breradesigndistrict

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1 JOURNAL BE DISTR CREARE E COMUN INNOVAZ CREATIN COMMUN INNOVAT #breradesigndistrict UN PROGETTO Studiolabo Via Pastrengo 5/A Milano T / info@studiolabo.it

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3 E se ricominciassimo da capo? Perché non azzerare tutto e ripartire dalle origini? What if we start again from the beginning? Why not reduce everything to zero and go back to the origins? Credits BRERA DESIGN DISTRICT Un progetto di Studiolabo e Marco Torrani, che nasce con l obiettivo di comunicare Brera come punto di riferimento per il design milanese, territorio con la più alta densità di showroom, gallerie, location, spazi dedicati al design e al contemporaneo in termini di arte e cultura. Per informazioni, contatti e adesioni Studiolabo Via Pastrengo 5/A, Milano T / 51 info@breradesigndistrict.it BDD JOURNAL EDIZIONE FUORISALONE 2014 È UN PROGETTO A CURA DI Studiolabo GRAFICA ED IMPAGINAZIONE Andrea Venegoni ILLUSTRAZIONI Jacopo Rosati CONTRIBUTI AIS Design Aldo Cibic Paolo Ferrarini Ambra Medda Giulio Iacchetti Raimonda Riccini SI RINGRAZIA Comune di Milano Assessore Cristina Tajani Assessore Franco d Alfonso Rossella Bertolazzi Stefano Casciani Anna Del Gatto Claudio Giorgi Maurizio Malabruzzi Tiziana Mazzali Vanni Pasca Renato Parascandalo Alberto Pizzati Caiani UFFICIO STAMPA Luisa Bertoldo ufficiostampa@luisabertoldo.com Tel: STAMPA Industrie Tipografiche Sarnub S.p.a. Chiuso in redazione in data 31 marzo Ogni tanto fa bene fermarsi, fare un bel respiro profondo, sedersi con Ri chi ne sa più It s not a bad idea from time to time to stop, take a nice deep breath, sit down with di noi, sentirsi un po ignoranti e aperti alla scoperta, come il primo giorno di scuola. someone who knows more than we do, feel a bit ignorant and open to discovery, Ad esempio ci potremmo chiedere: che cos è il design? like our first day at school. For example, we could ask ourselves, what is design? Le Lezioni di Design, cuore pulsante della quinta edizione di Brera Design The Design Lessons, the beating heart of Brera Design District s fifth edition, District, sono una bella occasione per farlo. Il tema Be District: creare connes- are a fine opportunity to do this. The theme Be district: creating connections, sioni, comunicare innovazione ci allontana dal rischio di perdere memoria di communicating innovation distances us from the risk of losing our memory quello che abbiamo imparato negli anni (un ctrl+alt+canc totale è un rischio che of what we have learnt over the years (a ctrl+alt+delete-all is a risk that no one can nessuno può permettersi), rilanciando il comin sapere una dimensione di reticolo di afford to take), re-launching knowledge on the level of a network of relationships relazioni e nozioni. Non esiste un solo progetto significativo che nasca singolo, non and notions. No significant project is born by itself; a design cannot come into being può nascere il design senza condivisione ne di idee e pratiche (e questo è emerso without a sharing of ideas and practices (and this emerged clearly last year, when con chiarezza lo scorso anno, quando il tema era Fare Artigianale e pensare In- the theme was Craft making and Industrial thinking ), just as there is no innovation dustriale ), così come non esiste innovazione senza una seria partecipazione alla without serious participation knowledge. conoscenza What is happening Milan this week is the essence of design, which is manifested Quello che accade in questa settimana a Milano è l essenza del design, che through the representation of the project, the greatest celebration of thought, start- si manifesta attraverso la rappresentazione e del progetto, la più grande celebrazione ing from objects to aim at behaviour. We often complain that the Exhibition Hall now ciamo del pensiero che parte dagli oggetti e arriva ai comportamenti. Spesso si lamenta is too remote from objects (furniture items are hardly to be seen) and that it centres che il Salone sia ormai troppo distante dagli oggetti (mobili quasi non se ne vedo- too much on events. In any case this is the greatest concentration of creativity in no) e che sia troppo incentrato sugli eventi. enti. Si tratta comunque della più grande the world, where every form of design finds its place: from things to images, from concentrazione di creatività al mondo, in cui ogni forma di disegno progettuale short-lived outfits to lasting art, from music to food. And all this is design, all trova il suo spazio: dalle cose alle immagini, dagli allestimenti effimeri all arte che this is planning. dura, dalla musica al cibo. E tutto questo è design, tutto questo è progetto. Memory counts in the search for innovation. At Brera this year the pres- Nella ricerca dell innovazione la memoria conta. A Brera quest anno la ervation of the past is guaranteed by AIS/Design, with the proposal for a series conservazione del passato la garantisce AIS/Design, ovvero l Associazione italiana of initiatives that can be linked to the past without having us sink into nostalgia, degli storici del design che, assieme a Brera Design District, si propone di avviare which h would be the true enemy of any step forward. With this outlook, strong una serie di iniziative che ci possano legare al passato senza farci sprofondare in the undoubted power of the video as a means for communicating memory, nella nostalgia, la vera nemica di qualsiasi passo in avanti. In questa ottica, forte the appointment with the Rai Educational video-documentaries, History dell indubbia potenza del video come strumento di diffusione della memoria, l ap- of Italian design, Design Lessons, appears as an unmissable moment in puntamento con i video-documentari di Rai Educational Storia del design this Milanese week. And let us not forget the contribution of the Milan Design Film Italiano. Lezioni di Design si propone come appuntamento da non perdere Festival, which will entertain and inform us by telling of the creativity that we know nella settimana milanese. Ma il passato non Brera sta solo nel video e lo possiamo rivedere, magnifico e maestoso, nelle immagini dei Ritratti di Fabbrica di Gabriele magnificent and majestic, in the images of the Factory Portraits by Gabriele or that we will shortly know. But the past is not only in the video and we can see it, Basilico all Ordine degli Architetti della Provincia di Milano. Basilico on the premises of the Milan Province Ordine degli Architetti (Institute of Architects). Ambra Medda, che riceve quest anno il premio Lezioni di Design, incarna il presente più promettente del design, con le sue attività che vanno dalla curatela al Ambra Medda, who will this year be receiving the Design Lessons prize, em- commercio, vissute sempre di più come l armonica sintesi degli aspetti che decre- bodies the most promising present day of design, with her activities ranging from tano il successo di qualsiasi progetto di valore. editorship to commerce, increasingly seen as a harmonious combination of the La contemporaneità del progetto la sanno raccontare bene anche il lavoro di Aldo factors that bring about the success of any design of value. Cibic e Giulio Iacchetti, ben presenti nel distretto, in quanto interpreti non solo The contemporary nature of the design is well narrated also by the work of Aldo del pensare, ma anche del fare italiano. Un ulteriore forma di fare la troviamo negli Cibic and Giulio Iacchetti, who have a strong presence in the district, as interpreters not only of Italian thought, but also of Italian creation. A further form of scatti di Patrizia Scarzella, che con il reportage Women s Hands, testimonia il lavoro realizzato in Tailandia, Kenya e Filippine per fornire a donne in difficoltà uno creation we find in the pictures by Patrizia Scarzella; with her Women s Hands strumento di riscatto personale e sociale, proprio attraverso il design. reportage she witnesses the work carried out in Thailand, Kenya and the Philippines to provide women in difficulty with a means of personal and social liberation, Uno sguardo promettente sul futuro arriva dalle Lezioni i di Design for Kids,, con Appartamento Lago e il corso di Alta Formazione di Design del Giocattolo del Poli.Design: saranno i piccoli a suggerirci alche strade da percorrere? Sicuramente loro apprezzeranno Robot Therapy. Adotta un Robot alla Mediateca Santa Teresa, dove tutti proveremo ad immaginare la robotica nella vita quotidiana, al di fuori dell industria e oltre le visioni di makers e nerd. Non è quella dei robot, ma la meccanica magnifica di Ducati arriva per la prima volta al Fuorisalone e si farà ammirare per la sua capacità di rendere sensuale e desiderabile anche un freddo pezzo di metallo. La proiezione sul futuro, quella dei giovani designer, la troveremo anche da Lexus che, all interno del meraviglioso Circolo Filologico, mostra al mondo i risultati suo Design Amazing Parlando di visioni, perché nessuno ha ancora realizzato una cucina open source? E invece ci ha pensato Valcucine, con un progetto tanto aperto quanto insolito. Nella settimana in cui il design si scatta un bel selfie, non può mancare il racconto: lo realizza Unofficial Report, che raccoglierà le testimonianze di appassionati e operatori, trasformandole in un ulteriore esposizione. Ma l autoscatto ce lo possiamo anche fare da noi, magari alla Martini Racing Lounge, il temporary bar di distretto allestito nella Mediateca di Santa Teresa. Sediamoci dunque, ricominciamo da Brera quest anno, ripartiamo da un luogo familiare, pieno di storia, che in questi giorni si riempie di tutto quello che ancora non ci aspettiamo. Alla ricerca dell innovazione che modellerà la nostra vita quotidiana: il vero design. di Paolo Ferrarini precisely through design. A promising look at the future comes from Design Lessons for Kids, with Appartamento Lago and the course of High Training in Toy Design from Poli.Design: will it be up to children to suggest the road we are to take? They will certainly appreciate Robot Therapy: Adopt a Robot at the Mediateca Santa Teresa, where we will all try to imagine robotics in our daily life, away from industry and the glances of makers and nerds. Not robotics, but the magnificent mechanics of Ducati, will be arriving for the first time at the Fuorisalone and will be admired for their ability to make even a cold piece of metal sensual and desirable. The projection on the future, that of the young designers, will also be provided by Lexus, who will be showing the world their Design Amazing 2014 in the marvellous setting of the Circolo Filologico. Speaking of vision, why has no one yet created an open source kitchen? But Valcucine has thought about it, with a design as open as it is unusual. In the week when design takes a nice selfie, we can t be short of a story. This is told by Unofficial Report, which will be gathering the testimonies of enthusiasts and operators, transforming them into a further exhibit. But the self-photo is something we too can do, perhaps at the Martini Racing Lounge, the temporary district bar set up in the Santa Teresa Mediateca. So let us sit down and start again from Brera this year, from a familiar place, full of history, which in these days will be filling up with all kinds of things that we still do not expect. In search of the innovation that will shape our daily lives: true design.

4 Lezioni di CREARE CONNESSIONI E COMUNICARE INNOVAZIONE Design In continuità con l edizione precedente, il cui tema della cultura del progetto, dall origine e dallo all apprendimento, con between Craft making communicating to knowledge and learning, Be District: creare connessioni, comunicare innovazione : essere distretto significa prima di tutto creare connessioni. L intervallo di tempo tra la creazione di nuovi prodotti, l aggiunta di valore a quelli già esistenti e il loro lancio sul mercato si sta riducendo in tutto il mondo. Dove c è un alto quoziente tecnologico questo processo è più rapido. Marca e prodotto non sono più sufficienti, la reputazione in rete e la comunicazione si sviluppa secondo diversi principi e i nuovi mercati richiedono modelli di sviluppo differenti e innovativi. Bisogna auspicare la creazione di sistemi generativi perchè questi hanno una capacità inesauribile di connettere utenti e consentire loro di creare nuovi valori e nuovi prodotti. Questo il messaggio che vogliamo trasmettere alle aziende e a tutti gli addetti ai lavori. AIS/Design, l Associazione italiana degli storici del design, nata nel 2009 per promuovere e diffondere la conoscenza storica del design, anche al di fuori del mondo accademico. Come afferma Raimonda Riccini, vicepresidente dell Associazione e direttrice della rivista online AIS/Design, la ricerca storica sul design non è una disciplina chiusa in se stessa, ma è alimentata dalle domande che emergono dalla contemporaneità, vive in relazione con il presente, entra in sintonia con le esigenze di immagine delle aziende, contribuisce a rendere forti le iniziative culturali di imprese, enti, musei, persino del mondo del retail.... L Associazione Italiana degli Storici di Design (AIS/ Design), insieme a Brera Design District si propone di attivare un dibattito e un palinsesto di attività alla scoperta della storia del design attraverso una chiave di lettura innovativa, funzionale alla lettura del contemporaneo e alla definizione di nuove strategie di marketing per le aziende dell indotto. Be District: creating connections, communicating innovation : being a district means first of all creating connections. The time interval between the creation of new products, the addition of value to those already existing and their launching on the market is becoming shorter the world over. Where there is a high technological quotient this process is even faster. We must aspire to the creation of generative systems because these have an inexhaustible capacity to connect users together and enable them to create new values and new products. This is the message that we want to convey to the businesses and to all those in the profession. ASSOCIAZIONE ITALIANA STORICI DEL DESIGN AIS/Design is the Italian Association of Design Historians, created in 2009 to promote and spread historical awareness of design, also outside the academic world. In the words of Raimonda Riccini, vice-president of the Association and editor of the online publication AIS/Design, historical research into design is not a discipline closed in itself, but is fed by the demands emerging from the contemporary world. It lives in a relationship with the present, enters into tune with companies image needs and contributes to reinforcing the cultural initiatives of companies, authorities, museums, even the retail world. The Italian Association of Design Historians (AIS/Design), together with Brera Design District, proposes to initiate a debate and a programme of activities in search of the history of design through an innovative perspective, functional to interpreting the contemporary world and establishing new marketing strategies for companies of the related sectors.

5 Il manifesto è un atto politico. The manifesto is a political statement Il nostro obiettivo è la promozione della cultura del Our aim is to promote design culture. In a historical progetto. In un momento storico in cui si sono persi i moment when the references have been lost, the riferimenti, langue il concetto di identità e non si ricorda a sufficienza la storia del saper fare (sia nel con- the skills is not sufficiently remembered (whether in concept of identity tends to wither and the history of testo produttivo che in quello progettuale), riteniamo the context of production or design), we think a reflection is unavoidable. indispensabile una riflessione. Nelle scuole di Design stanno scomparendo i corsi CONOSCERE E PROMUOVERE Courses on the history of design are disappearing sulla storia del design, i musei e le istituzioni non hanno le forze e forse la visione necessaria per produrre do not have the necessary strength, and perhaps the from the design schools; museums and institutions LA STORIA DEL DESIGN contenuti critici e momenti di confronto, le riviste non vision, to produce critical contents and exchanges of sono più il luogo del dibattito e le nostre aziende sono ideas, magazines are no longer a place for debate and disorientate, tra nuove forme di comunicazione, dinamiche poco prevedibili dei social media e ricerca di of communication, the unpredictable dynamics of so- PER COMPRENDERE our companies are disorientated, among new forms nuovi mercati. cial media and the search for new markets. A ogni periodo di crisi ne segue uno di rinascita; IL CONTEMPORANEO Every period of crisis is followed by one of rebirth, spesso corrispondente alla rivelazione di una nuova consapevolezza. La risalita, quindi, deve passare E PROGETTARE IL FUTURO ness. The revival must therefore involve a training often associated with the revelation of a new aware- attraverso un percorso formativo a tutti livelli, dalla process at all levels, from the primary school to the scuola primaria alla classe dirigente. Per progettare governing class. To plan the present we need to look il presente bisogna guardare a quello che di buono è at what good has been done in the past, reaffirming stato fatto in passato, riaffermando il ruolo dei distretti, the role of the districts, of craft knowledge and busi- del sapere artigianale e della capacità imprenditoriale Manifesto ness capability. Brera Design District e l associazione Italiana a Storici Brera Design district and the Italian Association of De- del Design, producendo cultura, facendo ricerca con- sign Historians, producing culture, doing continuous tinua, creando connessioni tra le aziende e gli attori research, creating connections between the compa- del contesto, in un percorso finalizzato alla promo- nies and the players in this environment, in a path zione di un nuovo modo di comunicare care il design, aiming at the promotion of a new way of communicat- producono e condividono un manifesto: alla ricerca di ing design, produce and share a manifesto: in search una nuova consapevolezza. of a new awareness. // 1. NON ESISTE UNA STORIA MA TANTE STORIE / 2. FARE STORIA SIGNIFICA FARE CRITICA / 3. LA RICERCA È UN LAVORO DI RIFLESSIONE APERTO E DIALETTICO, NON AUTOREFERENZIALE / 4. LA STORIA DEL DESIGN È UNA DISCIPLINA AUTONOMA IN UN PERCORSO FORMATIVO / 5. LA STORIA SI RAFFORZA NELLA PROMOZIONE DI UN PROCESSO MULTIDISCIPLINARE / 6. CONOSCERE LE FONTI STORICHE AIUTA LA PRODUZIONE DI PROGETTI CURATORIALI INNOVATIVI E ORIGINALI / 7. RACCONTARE MICROSTORIE ATTRAVERSO PERSONAGGI, EVENTI E PRODOTTI ICONICI È FONDAMENTALE PER COMPRENDERE IL PRESENTE / 8. RACCONTARE LA TRADIZIONE DEL FARE ARTIGIANALE SIGNIFICA PENSARE ALL INNOVAZIONE / 9. INVESTIRE IN FORMAZIONE E NELLE FORME DI COMUNICAZIONE IN RETE È UN INVESTIMENTO PRODUTTIVO / 10. ARCHIVIARE E CONDIVIDERE LA CONOSCENZA È UN AZIONE DI CULTURA // 1. THERE IS NOT ONE HISTORY BUT MANY / 2. TUDYING HISTORY MEANS MAKING CRITICISM / 3. INNOVATION DOES NOT EXCLUDE TRADITION, BETWEEN CRAFT MAKING AND INDUSTRIAL THINKING / 4. RESEARCH IS AN OPEN, INTERACTIVE, NOT SELF-REFERENTIAL, WORK OF REFLECTION / 5. HISTORY REINFORCES ITSELF IN THE PROMOTION OF A MULTI-DISCIPLINARY PROCESS / 6. THE HISTORY OF DESIGN IS AN AUTONOMOUS DISCIPLINE IN AN EDUCATIONAL PROCESS / 7. ACQUAINTANCE WITH THE HISTORICAL SOURCES HELPS TO PRODUCE INNOVATIVE, ORIGINAL CURATORIAL PROJECTS / 8. RELATING MICRO-HISTORIES THROUGH PERSONALITIES, EVENTS AND ICONIC PRODUCTS IS FUNDAMENTAL FOR UNDERSTANDING THE PRESENT / 9. INVESTING IN TRAINING AND IN THE WEB FORMS OF COMMUNICATION / 10. RECORDING AND SHARING KNOWLEDGE // Siamo gli astronomi della storia, diceva Siegfried Giedion: lo storico non può tracciare il corso degli avvenimenti come l astronomo. Ma ha un punto in comune con lui: che continuamente emer- gono nuove costellazioni e mondi prima invisibili. E come l astronomo deve rimanere eternamente al suo posto di osservazione. We are the astronomers of history, said Siegfried Giedion; the historian cannot trace the course of events like the astronomer. But the two have a point in common: the continual emergence of new constellations and previously invisible worlds. And, like the astronomer, the historian must remain permanently at his observation point.

6 PREMIO BDD 2014 Ambra Medda Co-fondatrice perfetta interprete del tema punto di riferimento per gli Photo credit: Martien Mulder perfect interpreter of communication, a reference promoted a new way of Che importanza ha il concetto di Design District? Qual è il suo valore strategico per una città internazionale come Milano o Miami? In generale un distretto dedicato al design offre un momento collaborativo che diventa un punto di riferimento per tutta la città, i suoi abitanti, i settori e le organizzazioni commerciali e creative, garantendo benefici e ispirazione reciproci. Un distretto per il design può anche mettere in campo una esperienza di curatela, che permette ad una città di raccontare le storie di design che ritiene più importanti e di offrire un punto di vista o un contesto particolare. Per sua natura, il design è accessibile e facilita le relazioni, il che lo rende la scelta perfetta per un pubblico variegato. L ArcoBaleno offre un nuovo formato di comunicazione e promozione della cultura del design / di progetto. Che benefici traggono i brand del design dal forum online? Quali strumenti online sono più utili secondo Lei? Abbiamo creato L ArcoBaleno per celebrare il design su una piattaforma globale rendendolo accessibile ad un pubblico internazionale. Stiamo anche allineando i contenuti con l attività commerciale: il sito è curato nei minimi dettagli, il che significa che ogni opera che scegliamo è di una qualità incredibilmente elevata; allo stesso tempo, stiamo fornendo pagine e Ogni ambito creativo ha i suoi punti di forza ed è fantastico poterli combinare in un esperienza più completa e dalle molteplici sfaccettature. pagine di contesto editoriale in modo che i nostri lettori capiscano l importanza delle opere, il processo e le storie che si celano dietro di esse e che cosa le rende di così grande valore. Mettendo insieme quanto c è di meglio in entrambe questi mondi, ossia i media più tradizionali e quelli più attuali, riusciamo a celebrare il design da una serie di punti di vista diversi e molto vari. Offriamo degli editoriali approfonditi in un formato più lungo, realizzati da un gruppo di scrittori e fotografi di grande talento che consentono ai lettori di immergersi profondamente tra le persone, gli oggetti e le idee che plasmano la cultura del design. Allo stesso tempo presentiamo anche degli elementi più spontanei come post per il blog giornalieri, video e un feed di Instagram, che ci consente di comunicare ad un altro livello molto visivo; sono strumenti potenti per mantenere aggiornati i nostri lettori sui lavori che vediamo e sulle persone che incontriamo. Nella sua interezza, è un universo del design. Che cosa ne pensa dello strumento video come format per la promozione web delle opere di design? Pensa che sia uno strumento vitale per la presentazione di un lavoro? Attualmente fate uso di video su L ArcoBaleno / avete intenzione di integrare i video più avanti? Abbiamo in programma di inserire più contenuti video per L ArcoBaleno. Credo che il video sia lo strumento più potente e immediato che si possa usare per comunicare oggi; è bello, coinvolgente, rapido. Può avere una valenza educativa e di intrattenimento e permette una diffusione dell informazione rapida, il che è perfetto nel nostro mondo che viaggia ad altissima velocità. Bello/interessante/rapido. Prendendo come punto di riferimento Design Miami, in che modo ritiene che la fusione del Design con i settori dell Arte e della Moda possa influire sull evoluzione del mercato del Design? Ogni ambito creativo ha i suoi punti di forza ed è fantastico poterli combinare in un esperienza più completa e dalle molteplici sfaccettature. E mettendoli tutti insieme, si ha l opportunità di parlare ad un pubblico molto più vasto. C è così tanta contaminazione reciproca tra i campi creativi oggi, nei film, nell arte, nella moda, nella musica, nell architettura, ecc.: la contaminazione incoraggia nuove prospettive e innovazione.

7 Che cosa cerca quando sceglie i designer e gli oggetti presentati da vendere su L ArcoBaleno? Per me i criteri più importanti sono la qualità e l espressività, elementi che penso reggeranno alla prova del tempo e che racchiudono un sentimento che risuona al di là dell analisi intellettuale. Cerco sempre cose che siano veramente belle, veramente pratiche e in particolare cose che abbiano entrambe le caratteristiche. Mi emoziono soprattutto quando le cose offrono anche un approccio nuovo. E adoro sostenere i talenti emergenti e gli eccezionali artigiani provenienti da tutto il mondo. In che modo contribuisce Internet alle conversazioni più ampie all interno della cultura del design contemporanea? Per esempio, pensa che apra un dialogo tra i capolavori affermati e gli stili contemporanei? In che modo? L ecosistema del mondo del design è alimentato dai media, dai negozi, dalle gallerie, dagli studi, dalle fiere e dalle aste e internet è ora il portale fondamentale per essere aggiornati su tutto ciò che sta succedendo a livello mondiale. È così bello che i giovani designer che vivono in Corea conoscano i nuovi prodotti della superstar di Londra, che a sua volta è a conoscenza dei emergenti creativi orientati al mondo hightech di LA, che si ispirano agli artigiani giapponesi. È entusiasmante perché ci sono opportunità sempre maggiori di condivisione, collaborazione e scoperta di nuove prospettive. Quali sono le sue considerazioni sulla contaminazione tra design e arte? Lo vede come un fenomeno temporaneo o qualcosa di maggior significato? I due ambiti operano ancora in modo piuttosto separato, ma sono certamente complementari l uno dell altro. Aggiungerei anche l artigianato in queste considerazioni sulla contaminazione. È meraviglioso vedere crescere e sovrapporsi i pubblici di ciascuno di questi settori. I singoli artisti, designer e artigiani hanno oggi la libertà di lavorare come e ovunque desiderino. Quindi è facile trovare somiglianze tra certe opere d arte, di design e di artigianato, specialmente quando sono fatte a mano, ma esse non stanno necessariamente cercando di raggiungere gli stessi obiettivi. Questa diversità nella creatività rende il mondo un posto molto più interessante. How important is the Design District concept to you? What is the strategic value for an international city such as Milan or Miami? At its best, a design district presents a collaborative moment that brings together a city, a population, and creative and commercial industries and organizations for mutual benefit and inspiration. A design district can also provide a curated experience, which allows any city to tell the design stories it deems most important and to offer a particular point of view or context. By its nature, design is accessible and easily relatable, which makes it a perfect draw for a diverse audience. L ArcoBaleno provides a new format for communication and promotion of design / project culture. How does the online forum best benefit design brands? What online tools do you find most useful? We created L ArcoBaleno to celebrate design on a global platform, making it accessible to a worldwide audience. We re also aligning content with commerce: The site is carefully curated, which means that every piece we choose is incredibly high quality; at the same time, we re providing layers of editorial context so our readers understand the pieces importance, the process and stories behind them, and what makes them so valuable. By combining the best of both worlds traditional and more contemporary media we re able to celebrate design from a variety of angles. We offer longer form, in-depth editorial by a talented roster of writers and photographers that allow our readers to delve deep into the people, places, and ideas shaping design culture. At the same time, we feature more spontaneous elements like daily blog posts, videos, and an Instagram feed, which allow us to communicate on another, very visual level; these are powerful tools for keeping our readers up-to-date on the work we see and the people we meet. In its entirety, it s like a design universe. What are your thoughts on video as a format for web-promotion of design pieces? Do you think it is a vital tool in the presentation of a work? Do you currently use video on L ArcoBaleno / do have plans to integrate video further? We do plan to develop more video content for L ArcoBaleno. LA I think video is the most powerful and La contaminazione incoraggia nuove prospettive e innovazione immediate tool one can use to communicate today; it is beautiful, engaging, and fast. It can be both educational and entertaining, and it allows for very fast dissemination of information, which is perfect for our fast-paced world. Beautiful/interesting/fast. With Design Miami as a reference point, how do you think the fusion of Design with the Art and Fashion industries will affect the evolution of the Design market? Each creative realm carries its own strengths, and it s great to be able to combine them into a much more complete and multifaceted experience. And by bringing them together, you have the opportunity to speak to a much broader audience. There is so much cross-pollination between the creative fields these days in film, art, fashion, music, architecture, etc. it encourages new perspectives and innovation. What do you look for when choosing designers and objects presented for sale on L ArcoBaleno? The most important criteria for me are quality and soulfulness things that I believe will stand the test of time and that carry a feeling that resonates beyond the intellectual analysis. I m always looking for things that are really beautiful, really practical, and especially things that are both simultaneously. I get especially excited when things also offer a fresh approach. And I love to support emerging talent and exceptional artisans from around the globe. How does the Internet contribute to the larger conversations within contemporary design culture? For instance, do you think it opens a dialogue between established master works with contemporary styles? In what way? The ecosystem of the design world is fed by the media, shops, galleries, studios, fairs, and auctions, and the internet is now the fundamental portal to keep up with everything that s happening globally. It s so great that the young designer in Korea knows about the new products from design superstar in London who s aware of up-and-coming tech-driven creatives in LA who are inspired by craftsmen in Japan. It s exciting because there are ever greater opportunities to share, collaborate and discover new perspectives. What are your thoughts on the cross-pollination of design and art? Do you see this as a temporary phenomenon, or something more meaningful? The two realms still operate quite separately, but they certainly complement each other. I would add craft into this cross-pollination discussion as well. It s wonderful to see the audiences for each growing and overlapping. Individual artists, designers, and makers today have the freedom to work however and wherever they choose. So it s easy to find similarities between certain art, design, and craft pieces especially when they re made by hand but they re not necessarily trying to achieve the same goals. This diversity of creativity makes the world a much more interesting place. L ArcoBaleno è la migliore soluzione per chi vuole esplorare, scoprire e raccogliere da tutto il mondo esempi straordinari nel campo del design. Si tratta di un sito web ideato con una filosofia flessibile: un mix tra un marketplace virtuale e un magazine molto raffinato nei contenuti più stuzzicanti e richiesti da chi opera nell universo allargato del design ovvero mobili, lampade ed elementi decorativi, senza però dimenticare gli oggetti dei comparti moda e tecnologia o le soluzioni dedicate al mondo dei viaggi e dell architettura. L ArcoBaleno ha selezionato questi materiali esclusivi dalle gallerie d arte e dai maker più quotati nel contesto globale, presentandoli in abbinata con interessanti approfondimenti che di volta in volta prendono la forma di storie, reportage e video prodotti in collaborazione con i professionisti attualmente più influenti sul mercato: curatori, collezionisti, designer, musicisti, filmmaker e geniali nerd. L ArcoBaleno vuole promuovere il dialogo sul design mantenendo una prospettiva globale e stimolare tutti L ARCOBALENO noi a diventare più esperti e appassionati in questo campo dal fascino sempre maggiore. L ArcoBaleno is the ultimate resource for exploring, discovering and collecting extraordinary design from around the world. The website mixes a curated marketplace with unique magazine-style content covering desirable and intriguing work across the spectrum of design from furniture, lighting, crafts, and decorative arts to architecture, travel, fashion, and technology. L ArcoBaleno brings material from the world s most exclusive galleries and makers, and offers fresh insight through stories, reports and videos produced in collaboration with today s most forward-looking and influential curators, collectors, designers, musicians, filmmakers and nerds. L ArcoBaleno wants to enliven the global design conversation and inspire you to become even more knowledgeable and passionate about design.

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9 ALDO Cibi connessione e comunicare innovazione to building Forse la mia opinione su Brera è un po di parte in quanto è da quando sono venuto a lavorare a Milano, alla fine degli anni 70, che ho sempre avuto casa e studio in questa zona. Mi posso, per questo motivo, considerare a tutti gli effetti un testimone di come in questi anni questa parte della città si sia modificata, e perché mi piace ancora stare qui. Di fatto è una cittadina nella città, dove ci sono degli scorci della vecchia Milano in cui vi si trovano ancora piccole realtà artigianali che convivono naturalmente con le realtà più diverse tipiche della Milano metropoli d avanguardia. Gli showroom del design, i negozi di modernariato, quelli di moda, i ristoranti più nuovi e simpatici, i bar, le panetterie, i negozi di alimentari, il chiosco dei giornali più internazionale di Milano e, fino a poco tempo fa, la sede del Corriere della Sera, fanno della zona Brera un luogo in cui la vita di quartiere si arricchisce della vita di chi viene da fuori producendo, grazie z questa varietà, un energia tutta speciale di grande qualità ed una sorta di Milano style e Made in Italy concentrati nello stesso posto. L aver deciso di formalizzare ZONA BRERA la trovo un operazione che definisce più chiaramente una polarità e le sue caratteristiche, che oltre al fatto specifico relativo al design, porta avanti un processo virtuoso di valorizzazione della città per cui chi vive e chi lavora nel Brera district percepisce un maggiore senso di appartenenza e ha tutti i motivi per innalzare continuamente la qualità del quartiere e dell offerta. LA MIA BRERA My opinion of Brera may be somewhat biased because I ve always had my home and studio in this area since I came to work in Milan at the end of the 1970s. For this reason I can consider myself to all effects a witness as to how this part of the city has changed in these years and why I still like living here. It is a town within the city, where there are glimpses of the old Milan, where you can still find small craft workshops living naturally alongside various expressions of the Milan avant-garde metropolis. The design showrooms, the modern art shops, the fashion shops, the newest and most attractive restaurants, the bars, the bakers, the food shops, the news-stand with the most international selection of papers in Milan and, until recently, the headquarters of the Corriere della Sera, make the Brera quarter a place where the life of the district is enriched by the lives of those who come from outside and, thanks to this variety, produce a very special energy of great quality and a sort of Milano style and Made in Italy, concentrated in one place. I find the decision to formalise ZONA BRERA an operation that has more clearly defined a polarity and its characteristics, which in addition to the specific fact relating to design, carries on a virtuous process of enhancement of the city so that those who live and work in the Brera district perceive a greater sense of belonging and have every reason for continually raising the quality of the district and of what it offers.

10 GIULIO Iacchetti genuino e autentico artigiani e aziende manifatturiere della capacità italiana di creare innovation Quando arrivai a Milano il quartiere di Brera rappresentava l evasione dalla periferia dove abitavo, il luogo dove poter passare un piacevole pomeriggio tra la Pinacoteca e le sue belle vetrine. Forse in quelle stradine che impongono un andamento lento rivivevo l atmosfera del paese che avevo lasciato per l avventura milanese. Negli anni scoprii sempre di più la sobrietà e l eleganza che distinguono il quartiere, le esposizioni di design dei suoi showroom erano (e lo sono ancora) un catalogo aperto dove potersi informare e formare alla scuola dei grandi brand. Le mie passeggiate per Brera si sono trasformate nel tempo in una serie di appuntamenti fissi per una visita a vecchi conoscenti come Andrea Galimberti del Piccolo, un occhiata alle vetrine di Molteni, un saluto agli amici di Valcucine, perdersi nel grande showroom di Boffi, passare da Paola C, trovare pretesti per acquistare qualcosa da ASAP e passare un poco di tempo in quel piccolo angolo di paradiso che è l orto botanico. Brera è un coacervo di valori, bellezza, progetto: le antiche botteghe artigiane hanno ceduto il passo a chi oggi artigianalmente pensa e progetta, vedi il condensarsi in quel quartiere di studi professionali di affermati e giovani designer, architetti, grafici e illustratori anche questo fatto è segno di sincera vitalità. Ottima dunque l intuizione di eleggere il quartiere di Brera a Distretto del Design: è un riconoscimento ufficiale di una situazione che spontaneamente si era creata grazie alla libera iniziativa dei tanti attori (negozi, designer, gallerie d arte, luoghi di esposizione, ecc ecc) che potranno solo beneficiare di un organizzazione più accurata e in grado di dialogare ad armi pari con le rappresentanze degli altri quartieri del Fuori Salone. MY BRERA When I arrived in Milan the Brera district represented an escape from the suburbs where I lived, a place where you could spend a pleasant afternoon among the famous picture gallery and the fine shop windows. Perhaps in those narrow streets, that impose a slow pace, I was able to re-live the atmosphere of the town that I had left for my Milanese adventure. Over the years I increasingly discovered the sobriety and elegance that distinguish the district, the design displays of its showrooms were (and still are) an open catalogue whore you can find out and learn from the school of the big brands. Over time my strolls in Brera were transformed into a series of fixed appointments, for a visit to old acquaintance like Andrea Galimberti of the Piccolo theatre, a glance in the Molteni showcase windows, a greeting to the friends of Valcucine, losing myself in the in the great Boffi showroom, a look in at Paola C, an excuse to buy something from ASAP and spend some time in that little corner of paradise that is the botanical garden. Brera is a collection of values, beauty and design: the old craft workshops have given way to those who today think and design craft. In the district you see a concentration of professional studios of established and young designers, architects, graphic artists and illustrators this fact too is a sign of sincere vitality. It has therefore been an excellent idea to elect the Brera quarter to the status of Design District; it is an official recognition of a situation that came into being spontaneously from the free initiative of the many protagonists (shops, designers, art galleries, showrooms etc. etc.), which can only benefit from a more thorough organisation able to dialogue on equal terms with the representations of the other Fuori Salone districts.

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12 Visionica MEDIATECA SANTA TERESA - VIA DELLA MOSCOVA 28 HEADQUARTER BRERA DESIGN DISTRICT MONSTER IN THE SPOTLIGHT DUCATI MARTINI RACING LOUNGE MARTINI UNOFFICIAL REPORT DUCATI d Ducati e IED (Istituto Europeo Design) insieme propongono un percorso multisensoriale, una forma di scultura che invece di plasmare materia crea ombre per raccontare il nuovo Monster Ducati and IED (European Design Institute) will together be proposing a multi-sensory process, a series of shadow art installations, a form of sculpture which, creates shadows to tell us about the new Monster MT SHOP/MT GARDEN MT Pop-up store dove me sarà possibile toccare con mano i nastri MT e una installazione open air studiata ad hoc per il giardino della Mediateca Santa Teresa, dove i muri verranno rivestiti con i nastri MT rivoluzionando il concetto di decorazione di esterni. Pop-up store where the visitor will be able to handle MT tapes and an open-air installation purpose-designed for the garden of the Mediateca Santa Teresa, where the walls will be covered with MT tapes revolutionising the concept of exterior decoration. ROBOT THERAPY VISIONICA La Martini Racing mlounge ospiterà tutti i giorni dalle 18 alle 22 l aperitivo più glamour della città a base di MARTINI ROYALE, gli intramontabili cocktail classici MARTINI e le bollicine di MARTINI Montelera Metodo Classico. From 6 p.m. to 10 p.m. daily, the Martini Racing Lounge will be hosting the most glamorous aperitif in the city with MARTINI ROYALE, the timeless classic MARTINI cocktails and the bubbly MARTINI Montelera Metodo Classico. BDD MEDIA POINT STUDIOLABO / LAGO s Il BBD Media point sarà il punto informativo per tutti i giornalisti, in collaborazione con Lago è stata creata un area relax per tutto il pubblico del distretto. The BBD Media point will be the information point for all journalists. A relaxation area for all the Mediateca audience will be created in cooperation with Lago. ANIMA - SOTTO UN ALTRA LUCE HPC DESIGN STUDIO & WALNUTSFACTORY Una piattaforma sperimentale drimentale ideata dai giovani creativi internazionali che ha l obiettivo di creare connessioni con il pubblico con lo scopo di raccogliere le singolari opinioni sull evento. Unofficial report è un progetto supportato da Ducati. An experimental platform conceived by international young creatives aiming to generate connections with the public, with the purpose of gathering individual opinions of the event by interviews. Unofficial report is a project supported by Ducati. OSCAR DELL IMBALLAGGIO ISTITUTO ITALIANO IMBALLAGGIO i Mostra dei concorrenti ial contest Oscar dell imballaggio 2014, Quality Design e premiazione dei vincitori, il 9 aprile alle 16, in occasione della lezione di design a cura di Valeria Bucchetti, Scuola del Design, Politecnico di Milano. An exhibition by the competitors in the packaging contest Oscar dell imballaggio 2014, Quality Design. Prize-giving to the winners at 4 p.m. on 9 April, on the occasion of the design lesson by Valeria Bucchetti, School of Design, Milan Polytechnic. CITY SENSING TELECOM ITALIA & POLITECNICO DI MILANO Una installazione ispirata vata al magazzino di una Società di trasporti dove sono stoccate le casse piene di Robot in partenza per varie destinazioni di adozione. Sarà possibile adottare i robot esposti durante la mostra. An installation inspired by the warehouse of a Transport company, where boxes full of Robots are stacked, awaiting departure for various adoption destinations. It will be possible to adopt the robots exhibited during the show. h Una installazione evocativa che induce a contemplare la bellezza del naturale, un installazione evocativa. Gemme e cristalli sbocciano da un involucro ligneo, in qualità di punti luce totemici ma spiritosi. An evocative art installation inducing us to contemplate the beauty of the natural, where gems and crystals blossom from a wooden casing, in the form of symbolic but entertaining points of light. t Flussi, percorsi, attività tsocial che nascono dal territorio vengono analizzati in tempo reale e consegnano una rappresentazione digitale della città in un innovativo modo di leggere la sua evoluzione e il suo battito quotidiano. Flows, routes, social activities that arise from the territory are analysed in real time to deliver a digital representation of the city in an innovative way of interpreting its evolution and daily heartbeat.

13 / THE PROJECT / CULTURAL EVENTS LEZIONI DI DESIGN 8-13 APRILE 2014 MEDIATECA SANTA TERESA VIA DELLA MOSCOVA 28 condotto da Ugo Gregoretti prodotto 8Martedì Video loop h Mercoledì Video loop h h G10 Video loop h IL FUTURISMO O L ESTETICA DELLA MACCHINA Enrico Crispolti DALLA FIAT 500 ALLA CITY CAR Giorgetto Giugiaro L INDUSTRIA COME MODELLO DI DESIGN: L OLIVETTI Ettore Sottsass IL RAZIONALISMO ITALIANO Ornella Selvafolta DALL ARREDAMENTO AL DESIGN: GIÒ PONTI Lisa Ponti DALLO STILE AL PROGETTO: ACHILLE E PIER GIACOMO CASTIGLIONI Achille Castiglioni L AUTO, DA CARROZZERIA A INDUSTRIA Sergio Pininfarina DALL ARREDAMENTO AL DESIGN. UN CASO UNICO: CARLO MOLLINO Giovanni Brino IL DESIGN BANDIERA DEL MADE IN ITALY: L ADI E IL COMPASSO D ORO Mario Bellini conducted by Ugo Gregoretti produced 11 Venerdì Video loop h S12 Video loop h IL PROFETA DEL DESIGN: JOE COLOMBO Ignazio Favata LA CRISI ENERGETICA E LE AVANGUARDIE RADICALI Andrea Branzi LA CONFERMA: ITALY, THE NEW DOMESTIC LANDSCAPE AL MOMA DI NEW YORK Emilio Ambasz LA NASCITA DELL HI-TECH Richard Sapper IL CASO ENZO MARI Enzo Mari POSTMODERNO E NEOMODERNO Alessandro Mendini IL COMPUTER COME STRUMENTO DI PROGETTO Michele De 13 Domenica Video loop h L ATTENZIONE ALL AMBIENTE: DESIGN ECOLOGICO E SVILUPPO SOSTENIBILE Ezio Manzini ITALIA-EUROPA: L ABBATTIMENTO DELLE FRONTIERE Antonio Citterio IL MITO, OVVERO PHILIPPE STARCK Philippe Starck Gillo Dorfles TRA ARTE E DESIGN: BRUNO MUNARI Beppe Finessi

14 / LIVE CONFERENCE PALINSESTO CONFERENZE SETTE APPUNTAMENTI IMPERDIBILI PER GLI AMANTI DEL DESIGN SEVEN UNMISSABLE APPOINTMENTS FOR LOVERS OF DESIGN LEZIONI DI DESIGN: COME UN PROGRAMMA TV PUÒ VINCERE IL COMPASSO D ORO 1 Martedì 8 Stefano Casciani Anna Del Gatto Maurizio Malabruzzi Renato Parascandolo La complessa e affascinante storia del design italiano è stata presentata in un format televisivo di 40 puntate prodotte per la Rai a partire dal Un progetto meraviglioso che si è aggiudicato il prestigioso premio Compasso d oro nel Gli autori di questo programma ci raccontano la genesi e lo sviluppo di un opera unica, introducendo la selezione dei venti documentari che verranno proiettati in Mediateca Santa Teresa durante la settimana del Design. The complex, fascinating history of Italian design has been presented in a television format of 40 instalments produced for RAI, starting from This marvellous project was awarded the prestigious Compasso d oro ( golden compass ) award in The authors of this programme tell us about the birth and development of a unique work, introducing the selection of twenty documentaries, which will be shown in the Mediateca Santa Teresa during Design Week. DISEGNARE IL MITO: IL DESIGN DUCATI RACCONTATO CON IL MONSTER Mercoledì 9 2 Andrea Ferraresi (Direttore Ducati Design Center) Come cambiano le forme di un icona dello stile? Ducati evolve il design del Monster conservandone il carattere essenziale e portandolo verso un nuovo concetto di sportività. Andrea Ferraresi presenta il percorso che ha definito lo stile del nuovo Monster Dall applicazione della filosofia Perfomance Redefined, alle fasi di sviluppo, sino alle scelte che sono culminate nel binomio di innovazione e sportività che dà forma a questa moto. How do the forms of a style icon change? Ducati evolves the design of the Monster, maintaining its essential character and bringing it towards a new sporting concept. Andrea Ferraresi presents the itinerary that brought about the style of the new Monster From the application of the Performance Redefined philosophy to the stages of development, up to the choices culminating in the marriage of innovation and sportsmanship that has given shape to this motorbike. QUANDO IL PACKAGING È COSA - PREMIAZIONE OSCAR DELL IMBALLAGGIO Mercoledì 9 Valeria Bucchetti (Professore associato del dipartimento di Design del Politecnico) L oscar dell imballaggio 2014 è dedicato al Quality design, la premiazione avverrà in Mediateca Santa Teresa dove è anche presente la mostra con i 15 concorrenti al contest, curata da Studiolabo L Oscar dell imballaggio rappresenta una fotografia dell evoluzione della ricerca in tema di packaging e delle soluzioni alle problematiche di trasporto, protezione, sicurezza, ma anche di facilità di utilizzo e gestione da parte dell utilizzatore professionale o del consumatore finale. The 2014 Oscar for packaging is dedicated to Quality Design. The prize-giving will be held at the Mediateca Santa Teresa, where the exhibition will also be taking place, organised by Studiolabo, with the 15 competitors in the contest. The Oscar for packaging represents a snapshot of the evolution of research in the field of packaging and solutions to problems of transport, protection, safety, as well as ease of use and handling by the professional user and the and consumer. UN MANIFESTO DELLA STORIA DEL DESIGN Giovedì 10 4 Vanni Pasca (Presidente Associazione Italiana Storici del design) Siamo gli astronomi della storia : lo storico non può tracciare il corso degli avvenimenti come l astronomo. Ma ha un punto in comune con lui: che continuamente emergono nuove costellazioni e mondi prima invisibili. E come l astronomo deve rimanere eternamente al suo posto di osservazione. Presentiamo un manifesto di dieci punti per valorizzare e incentivare la cultura del progetto, un momento identificativo per tutti gli amanti del design. We are the astronomers of history ; the historian cannot trace the course of events like the astronomer. But the two have a point in common: the continual emergence new constellations and previously invisible worlds. And, like the astronomer, the historian must remain permanently at his observation point. We present a ten-point manifesto to enhance and incentivise design culture, a moment of identification for all lovers of design. CITY SENSING: COME CAMBIA LA CITTÀ INTELLIGENTE DURANTE LA SETTIMANA DEL DESIGN Venerdì 11 5 Matteo Azzi (Research assistant DensityDesign sign Lab Politecnico di Milano) Fabrizio Antonelli (Direttore Skil Lab Telecom Italia) Marco Balduini (Research assistant Dipartimento di Elettronica e Informazione Politecnico di Milano) Da una sperimetazione guidata da Telecom Italia e Politecnico di Milano, in collaborazione con Fuorisalone.it vedremo come la città risponde ad un evento complesso come il fuorisalone. Flussi, percorsi, attività social che nascono dal territorio vengono analizzati in tempo reale e consegnano una rappresentazione digitale della città in un innovativo modo di leggere la sua evoluzione e il suo battito quotidiano. From an experimentation guided by Telecom Italia and Milan Polytechnic, in cooperation with Fuorisalone.it, we shall see how the city responds to a complex event like the Fuorisalone. Flows, routes, social activities that arise from the territory are analysed in real time to deliver a digital representation of the city in an innovative way of reading its evolution and its daily heartbeat. KITCHEN BECOMES OPEN! Sabato 12 Daniele Prosdocimo Erika Sartori (Valcucine Spa) Alessandro Masserdotti 6tti Laura Dellamotta (dotdotdot) che hanno partecipato al workshop Valcucine ha aperto le porte alla sperimentazione di modelli di innovazione partecipata per iniziare ad abbracciare nuovi processi produttivi basati sull open source design. La sostenibilità è il vero motore dell innovazione in Valcucine e presumendo che il trasferimento di merci sarà sorpassato in futuro dal trasferimento di informazioni, con Kitchen Becomes Open! a cura di dotdotdot, Valcucine ha iniziato un nuovo percorso pionieristico legato a nuovi modi di innovare, progettare, produrre e, magari, trasportare i prodotti. Valcucine has opened its doors to experimenting on models of participated innovation to begin embracing new production processes based on open source design. Sustainability is the true driving force of innovation in Valcucine and, assuming that the transfer of goods will be overtaken in future by the transfer of information, with Kitchen Becomes Open!, organised by dotdotdot, Valcucine has begun a pioneering approach linked to new ways of innovating, designing, producing and, perhaps, transporting products. HANGOVER-HANGOUT, UNOFFICIAL REPORT FUORISALONE 2014 Domenica 13 Renée Melo Gastón Lisak (Co-founders di Unofficial 7al Report) Il progetto Unofficial Report sponsorizzato da Ducati durante la settimana del design ha prodotto un installazione generata dal vivo attraverso interviste raccolte in giro, alla ricerca dell essenza e dell istinto del Fuorisalone. L Unofficial Report verrà presentato con il suo manifesto e video della settimana, e in una esperienza di condivisione, dove il pubblico potrà portarsi via un pezzo di report ed essere coinvolto a loro volta nella creazione e distruzione dell evento stesso. The Unofficial Report project sponsored by Ducati during design week has produced an art installation generated live through interviews collected here and there, in search of the essence and instinct of the Fuorisalone. The Unofficial Report will be presented with its manifesto and video of the week, in a shared experience, where the public will be able to take away a piece of report and be involved in turn in the creation and destruction of the event itself.

15 Martini Racing Lounge LAPERITIVO DI BRERA DESIGN DISTRICT / TO HAVE FUN in anteprima europea Williams Martini Racing Martini Royale cocktail classici Martini e le bollicine di Martini Montelera Metodo Classico Alta cucina, Williams Martini Racing car Martini Royale, classic Martini Martini Montelera Metodo Classico will bring to life 8Martedì h Mercoledì h G10 h Venerdì h BRERA DESIGN DISTRICT OPENING PARTY DJ SET Francesca Franzon THE VROOM PARTY DJ & VJ SET Federica Colombo FOODY FINISH - FOOD A TEMPO DI PIT STOP CON DJ SET Punks Wear Prada BRERA DESIGN NIGHT - EXCLUSIVE PARTY ELECTROSWING DJ SET Frankarla Valentina Sartorio ft. Elisa Martignoni (Violino) AFTERPARTY - Hollywood Rythmoteque - C.so Como 15 IN COLLABORAZIONE CON Internazionale di cucina POWERED BY S12 h PIT STOP COCKTAIL - MAKE THE PERFECT DRINK CON DJ SET Roll Over Beethoven / LABORATORY DRINK TO EAT DESIGN PROJECT INTERACTIVE LAB Orari Fuorisalone 8/13 Aprile 14:00-22:00 Laboratorio interattivo 8 al 13 Aprile 14:00-16:00 Alta Cucina, design, cocktail e tecnologia: questi gli ingredienti del laboratorio interattivo curato da ALMA, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana, in collaborazione con MARTINI. Il cocktail come concept da declinare in cucina, grazie alla tecnica e alla tecnologia dei cuochi e dei pasticceri ALMA. L eleganza dello Stile e del Gusto Italiano, dalla storia del cocktail alla sua trasformazione in cucina. Fine dining experience, design, cocktails and technology: these are the ingredients of the interactive workshop organized by ALMA, the International School of Italian Cuisine, in partnership with MARTINI. The cocktail becomes a concept transferred in cooking, thanks to the technique and technology of AL- MA s cooks and pâtissiers. The elegance of the Italian style and taste, from the history of the cocktail to its transformation in cooking.

16 Design for kids INSEGNARE IL DESIGN AI PIÙ PICCOLI Lezioni di Design si declinerà anche in attività per i più piccoli: saranno infatti ospitati da Appartamento Lago - uno degli spazi storici di Brera - un calendario di workshop dedicati ai bambini realizzati con la collaborazione del corso di Alta Formazione di Design del Giocattolo del Poli.Design e di altri partner del settore. Design Lessons will also include activities for the very young: they will be hosted by Appartamento Lago, one of the historic spaces of Brera, a calendar of workshops dedicated to children with the cooperation of the course of Advanced Training in the Design of the Toy by Poli.Design and other partners in the sector. Appartamento Lago - Via Brera 30 Durante la settimana del Salone del Mobile la città di Milano cambia e l asilo nido Rigo Tondo si trasforma in un laboratorio dove i bimbi raccontano l atmosfera particolare che li circonda. L asilo nido Rigo Tondo si pone tra i suoi obiettivi l importanza di educare i bambini al bello. Durante la settimana del Salone del Mobile l asilo nido Rigo Tondo apre le porte a tutti i bimbi che si trovano a Milano in quei giorni per creare e trasformare a proprio modo oggetti di design a partire dalla realtà che li circonda mentre mamma e papà possono godersi in tranquillità un giro tra gli eventi del Fuori Salone. Per realizzare questo progetto Rigo Tondo collabora con Parties&Leisure Kid s Oriented, specializzata nella progettazione, sviluppo e gestione di laboratori creativi e didattici con lo scopo di intrattenere ed educare i bambini avvalendosi della collaborazione delle migliori Associazioni e Strutture Universitarie quali la Fabbrica del Talento dell Università Cattolica di Milano. During the Design Week, Milan changes and Rigo Tondo transforms itself in a lab where kids can represent the special atmosphere that they can feel around them. Rigo Tondo nursery school has among its goals to educate kids towards beauty. During Design Week Rigo Tondo nursery school opens its doors to all the children that will be in Milan that will have the opportunity to create and transform with their own capabilities pieces of design while mum and dad can hang out in Brera District events. For this special project Rigo Tondo collaborates with Parties&Leisure Kid s Oriented who is specialized in projecting, developing and managing creative and didactic labs finalized to entertain and educate children collaborating with the best Association and University Structures as Fabbrica del Talento dell Università Cattolica of Milan. Asilo nido Rigotondo - Foro Bonaparte 20 / INFO ED ISCRIZIONI T T info@rigotondo.it

17 Design Tour ITINERARI DEGLI ARCHIVI STORICI E DELLE FONDAZIONI DEL DESIGN MILANESE Il progetto Lezioni di Design, prima tappa di una collaborazione a lungo termine tra AIS/Design e Brera Design District, comprende anche l organizzazione di una serie di iniziative guidate alla scoperta dei luoghi del design : fondazioni, archivi, istituzioni, per avvicinare un pubblico interessato alla scoperta dei luoghi che conservano le fonti e la memoria della storia del design. Il primo ciclo si inaugura durante il fuorisalone e vede la presenza dei più importanti archivi e musei della città con dei docenti di eccezione. È possibile partecipare alle lezioni, previa registrazione tramite o telefono, trovandosi direttamente all indirizzo del luogo scelto 15 minuti prima dell ora dell appuntamento. Le iscrizioni (obbligatorie) si chiudono entro le del giorno precedente alla data scelta, il costo per partecipare a ogni lezione è di 10 euro (comprensivo dell eventuale biglietto d ingresso), le quote di adesione saranno versate (con bonifico da effettuarsi precedentemente alla data della visita o in loco tramite incaricato AIS/Design) come donazione all associazione Italiana Storici di Design The Design Lessons, project, the first stage of a long-term cooperation between AIS/Design and Brera Design District, includes, as a second step, the organisation of a series of guided initiatives for the discovery of the places of design : Foundations, Archives, Institutions, to draw a public interested in discovering the places that preserve the sources and the memory of the history of design. via A. Ponchielli, 3 - Milano via Telesio, 13 - Milano Via delle Industrie 3 - Noviglio (MI) Via San Vittore 21 - Milano via Granelli 1 - Sesto San Giovanni (MI) Viale Piero e Alberto Pirelli, ingresso Viale Sarca Milano via Durando 10 - Milano (al mattino) / INFO ED ISCRIZIONI Rosa Chiesa, Chiara Lecce T (Rosa Chiesa); T (Chiara Lecce) info@aisdesign.org

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19 EVENT GUIDE Map APRIL 8 / BRERA DESIGN DISTRICT Un progetto di Studiolabo e Marco Torrani, che nasce con l obiettivo di comunicare Brera come punto di riferimento per il design milanese, territorio con la più alta densità di showroom, gallerie, location, spazi dedicati al design e al contemporaneo in termini di arte e cultura. / INFO, CONTATTI, ADESIONI Studiolabo Via Pastrengo 5/A, Milano T info@breradesigndistrict.it BDD JOURNAL EDIZIONE FUORISALONE 2014 È UN PROGETTO A CURA DI Studiolabo GRAFICA ED IMPAGINAZIONE Andrea Venegoni ILLUSTRAZIONI Jacopo Rosati SI RINGRAZIA Comune di Milano UFFICIO STAMPA Luisa Bertoldo ufficiostampa@luisabertoldo.com Tel: #breradesigndistrict

20 EVENT GUIDE Map A2 Alma Via Moscova, 28 Atelier Vierkant Via S. Marco, A1 Layout Isolagiorno TM Via Brera ang. Via Fiori Oscuri Manoteca Via A. Volta, D2 Lexus Via Clerici, A2 Cristalplant + Agape Via Solferino, MT - Mundel Via Moscova, Ducati Via Moscova, Elite Milano Via Formentini, C1 Okite Corso G. Garibaldi, Martini Via Moscova, D3 Hodara Art Designer Via G. Morone, 8 17 C1 Sollos Via Lanza, 4 04 Presotto Via Fiori Chiari, 17/a Via S. Carpoforo, 9 11 Istituto Italiano Imballaggi Via Moscova, D2 Swedish Design Goes Milan Via Sacchi, 5 05 Valcucine Corso Garibaldi, Lago Via Brera, A2 Trentino Wood & Design Via Solferino, A2 Aldo Cibic Corso G. Garibaldi, Florim 32 Internoitaliano 37 C3 Via Fatebenefratelli, 9 A2 Corso G. Garibaldi, 104 Gruppo Santarossa Via Brera, D2 Caesarstone Via Clerici, 5 27 Foscarini 33 Kinnarps 38 Via Fiori Chiari, 28 - Via Pontaccio, 19 Via Palermo, 10 Society Via Palermo, 1 22 Del Tongo Via Solferino, Galleria Ponte Rosso 34 Kundalini 39 D2 Via Brera, 2 Via Statuto, 16 C1 Veneta Cucine Foro Buonaparte ang. Via Quintino Sella 23 A2 Devon&Devon Via S. Marco, Gamma Arredamenti International 35 Moto Morini 40 A2 Corso G. Garibaldi, 117 D2 Via Sacchi, 7 Yamakawa Rattan Via Lovanio, 6 24 Effeitalia Luxury Home Design Via Fiori Chiari, 5 30 Hangar Design Group 36 Oikos 41 D2 Via Brera, 2 Via Brera, 13 Zampediverse Via S. Marco, 1 25 Fedrigoni Via Ponte Vetero, ibarzaghi Via Formentini 4/6 74 Formabuona 83 IAI Awards 92 Memphis/Post Design 101 D3 Via Manzoni, 5 C1 Via Quintino Sella, 4 Via Moscova, 27 A1 Opera Prima Via A. Volta, %Lino 50 Arnaldo Castelli A2 Via Marsala, 13 Via Pontaccio, 12/a 58 Bibijoux 66 Via Formentini, 7 A2 Cleaf C.so Garibaldi, Foster 84 Inedito Via Solferino, 11 Via Cernaia, 1 93 Metroquality Via Solferino, Ordine Architetti P.P.C. Via Solferino,19 43 A.G. Spalding&Bros. Via Fiori Chiari, Ass. DcomeDesign 59 Bitossi Home 67 A2 C.so Garibaldi, 116 A2 Via Varese, 6 B1 Cleanup C.so Garibaldi, Fritz Hansen 85 Italhome Le Sedie B1 C.so Garibaldi, 77 Largo Treves, 2 94 A2 Mirage Via Marsala, Parentesiquadra Via Arco, 1 44 A2 a15 Via Marsala, Atelier CorsoComo9 Corso Como, 9 60 Boffi 68 Via Solferino, 11 Dedar Via Fiori Chiari, Furnital - Bel Net 86 C1 Foro Buonaparte, 46 IVV952 Via Statuto, Miyazaky Chair Factory 104 PER/USE D2 Via Ciovasso, 11 D2 Via dell Orso, a2f C.so Garibaldi, Atipico Via Palermo, 5 61 C1 Calligaris Via Tivoli 69 - Designspeaking Via Maroncelli, 2 78 Geberit Via Palermo, Kasthall P.zza Paolo VI 96 Mobilificio Astor Via Formentini, 2/4 105 Record è Cucine Via Pontaccio, 3 46 Acqua dell Elba Via Solferino, 2 54 Bagutta/Vito Nesta Via Fiori Chiari, 7 62 B1 Cape Best C.so Garibaldi, Dilmos Piazza S. Marco, 1 79 Guaxs C.so Garibaldi, 2 88 Kristina Ti Via Solferino, Molteni&C Dada Via Solferino/Pontaccio 106 Reflex Via Madonnina, Agape12 Via Statuto, Barbieri N.S.I. Via Palermo, cc-tapis Via S Simpliciano, 6 71 Edizioni Via Palermo, 5 80 D2 Hay Via Ciovassino, 3/A 89 La Chance Via Carmine, 9 98 Newform Via Fiori Oscuri, Regenesi Via Pontaccio, 2 48 A2 Altro Fuoco Via Solferino, A2 Bassam Fellows Via Varese, A2 Cement Design Via Solferino, Fix Design Via Fiori Chiari, 1 81 C1 Henrytimi Foro Buonaparte, D2 Leonardo Rossano Via dell Orso, Oioli Via Moscova, Restart Milano Via Brera, 9 49 Altromercato Via Mercato, B1 Bertazzoni C.so Garibaldi, 51/a 65 D1 Ceramiche Refin Foro Buonaparte, F.E. Guido Venosta Piazza S. Marco, 2 82 I Segni del Tempo Via Formentini, 4/6 91 Living Divani Via Fiori Oscuri, A2 Onwards Via Varese, D2 Resurrection Design Via Ciovasso, 3