LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA LINGUAGGI E STILI

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1 LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA LINGUAGGI E STILI

2 I LINGUAGGI DELLA PUBBLICITA VERBALE ICONICO MIMICO, GESTUALE, PROSSEMICO SONORO FILMICO DEI COLORI

3 GLI ELEMENTI DI UN ANNUNCIO STAMPA HEADLINE (TITOLO) VISUAL (IMMAGINE PRINCIPALE) BODYCOPY (TESTO) PACKSHOT (IMMAGINE DEL PRODOTTO) LOGOTIPO (NOME DELL AZIENDA) TRADEMARK (SIMBOLO DEL MARCHIO AZIENDALE) PAYOFF O BASELINE (FRASE CONCLUSIVA CHE RIASSUME IL POSIZIONAMENTO DI MARCA)

4 headline visual bodycopy packshot logotipo

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7 LE FUNZIONI DEGLI ELEMENTI HEADLINE E VISUAL RICHIAMANO L ATTENZIONE SINTETIZZANO IL CONTENUTO DELL ANNUNCIO STIMOLANO LA MEMORIZZAZIONE BODYCOPY SPIEGA E SVILUPPA IL CONTENUTO DI HEADLINE E VISUAL

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9 LE CARATTERISTICHE DEL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO SINTESI (o così, o Pomì) TENDENZA AD ANDARE SOPRA LE RIGHE NEOLOGISMO (lavasbianca, digestimola, mangiaebevi) USO DISINVOLTO DI GRAMMATICA E SINTASSI (metti un Tigre nel motore, chi Vespa mangia le mele) RICORSO ALLA RIMA (Ava come lava)

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13 LE FIGURE RETORICHE IN PUBBLICITA IPERBOLE (un termine è sostituito da un altro che ne amplifica il significato) METAFORA (sostituzione di un termine con un altro per somiglianza) ANALOGIA (due termini sono posti in rapporto di somiglianza attraverso il come) CLIMAX (accostamento di termini via via più pregnanti) IRONIA (la parte verbale del testo esprime concetti contrari a quelli del contesto) OSSIMORO (accostamento di parole esprimenti significati contrari) METONIMIA (un temine è sostituito da un altro in quanto facente parte dello stesso insieme) ANTONOMASIA (il caso singolo assume valore di esempio)

14 RAPPORTO TRA IMMAGINE E TESTO IL TESTO FORNISCE UN ANCORAGGIO AD UN SIGNIFICATO PER LA POTENZIALE POLISEMIA DELL IMMAGINE TRA IMMAGINE E TESTO C E CONVERGENZA: LA PAROLA DESCRIVE E L IMMAGINE ESEMPLIFICA TRA IMMAGINE E TESTO C E PARZIALE DIVERGENZA: SI ALTERNANO DIVERGENZE E PUNTI DI CONTATTO TRA IMMAGINE E TESTO C E OPPOSIZIONE TOTALE: NEL CASO DEL PARADOSSO E DELL IRONIA

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18 Consumer benefit Vantaggio che il consumatore trae dalla fruizione di un prodotto o servizio Reason Why La bodycopy Ragioni che danno credibilità alla promessa Supporting evidence Elemento che suffraga la promessa

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22 I codici creativi L IRONIA

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25 I codici creativi LA TESTIMONIANZA

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27 I codici creativi LA CITAZIONE

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29 FORMATI E TIPOLOGIE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE

30 FORMATI DELLA PUBBLICITA Tipo di pubblicità media formato annuncio stampa periodica o quotidiana doppia pagina, pagina intera, mezza pagina, moduli, ecc. radiocomunicato radio a parole o a tempo spot o telecomunicato o commercial tv o cinema standard 30 sec., ma anche 5,10, 15, 20, 40, 45, 60 manifesto murale misura standard 70 X 140 cm e multipli poster murale 6X3m

31 TIPOLOGIE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE di lancio per introdurre un nuovo prodotto o servizio sul mercato di mantenimento se intende conservare ciò che è già stato raggiunto di prodotto se è focalizzata su un singolo prodotto di linea se parla di una linea costituita da più prodotti istituzionale se parla essenzialmente di un impresa o di un ente e non di un prodotto o servizio comparativa - se confronta direttamente le qualità di un prodotto o servizio con quelle di un concorrente.

32 Campagna di lancio, LeClerc Conad Forlì

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34 Campagna di prodotto

35 Istituzionale: Barilla e Wenders (2002) dded&v=pr3zbiryczq#! Barilla, spot con Antonio Banderas, Agenzia JWT Italia, 2012: dded&v=j6gmll4tzzm#!

36 IL LINGUAGGIO DEI COLORI Funzione dei colori: - attirare l attenzione - creare atmosfera e suggestione psicologica - mettere in risalto alcune parti - stabilire dei percorsi di lettura

37 IL SIGNIFICATO DEI COLORI IN PUBBLICITA PREGNANZA: IL COLORE INTEGRA GLI ELEMENTI DEL MESSAGGIO CREANDO UNA COESIONE VISUALE ED ESTETICA SOMIGLIANZA: IL COLORE PUO RIPRODURRE CROMATICAMENTE IL CONTENUTO DELLA CONFEZIONE DANDO UN SENSO DI REALISMO AL MESSAGGIO SIMBOLOSMO: ATTRAVERSO IL COLORE SI PUO COMUNICARE IL SENSO DEL MESSAGGIO SENZA MOSTRARE DIRETTAMENTE L OGGETTO

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