ANTROPOMORFIZZAZIONE DEL BRAND. 1:BRAND PERSONALITY
|
|
- Lisa Sassi
- 5 anni fa
- Visualizzazioni
Transcript
1 1 ANTROPOMORFIZZAZIONE DEL BRAND. 1:BRAND PERSONALITY
2 2 L antropomorfizzazione corrisponde all attribuzione di caratteristiche tipiche degli esseri umani ad un brand, è una strategia di branding che mira a: 1) ridurre la distanza brand e consumatori/pubblico; 2) stabilire un contatto e svilupparlo successivamente in una relazione; 3) favorire il brand engagment (=ingaggio)
3 3 Una strategia di antropomorfizzazione è l uso del concetto di personalità del brand (brand personality) e cioè l attribuzione di caratteristiche distintive e tratti caratteriali fondamentali che vanno a costruire l immagine di un brand
4 4 Per meglio definire le personalità dei brand è stata costruita una scala BPS Scale che mira a organizzare in maniera coerente e significativa le differenti caratteristiche dei brand in modo tale da misurare, ma anche progettare e sviluppare specifiche personalità di marca (brand personalities).
5 5 Questo modello, sviulppato da Jennifer L. Aaker, Dimensions of, 1997, e ripreso e riadattato successivamente da diversi autori, si basa su una serie di ricerche nel campo della psicologia che hanno provato a studiare la personalità umana. Tra queste ricerche, una delle più significative utilizzata da Aaker è il lavoro di Robert McCRave e Paul Costa che ha dato vita al modello denominato dei «Big Five» e cioè il tentativo di raggruppare le molteplici caratteristiche delle personalità umane attorno a 5 macro categorie
6 6 Il modello della brand personality sviluppato da Jennifer Aaker è basato sull analisi dei tratti di personalità desunti attributi ai brand da un gruppo di osservatori (un campione di persone comuni alle quali è stato chiesto di valutare appunto certi tratti di personalità di un brand) che hanno valutato circa 1000 brand differenti. Da questa ricerca sono state ricavate 5 personalità dominanti che riuniscono tratti di personalità tra loro diversi ma coerenti.
7 SINCERITA [SINCERITY] (domesticità, onestà, genuinità, allegria, felicità, spensieratezza) 7 ECCITAZIONE [EXCITEMENT] (osare, vivacità, creatività e fantasia, all avanguardia) COMPETENZA [COMPETENCE] (affidabilità, responsabilità, competenza, sicurezza) SOFISTICATEZZA [SOPHISTICATION] (affascinante, ricco di stile e charme, pretenzioso, attraente e romantico, ricercato, e raffinato) VIGOROSITA /CAPARBIETA [RUGGEDNESS] (essere tenaci, essere resistenti, forza, amante dell aria aperta, vigoroso, robusto)
8 8
9 Drivers della 9 Legati al prodotto Categoria di prodotto Packaging Prezzo Attributi Fisici (e Simbolici) Non legati al prodotto Immaginario dell utilizzatore Sponsorship Simboli Età/Heritage Stile pubblicitario/comunicativo Country of origin Brand Image CEO/Designer Celebrity Endorsers
10 10 Un altro esempio di brand personality ci proviene dall analisi delle personalità dei brand del lusso (che può essere estesa anche ad altri brand) dove le personalità vengono definite secondo un approccio dicotomico e cioè sul grado di vicinanza o lontananza rispetto ad alcuni indicatori e parametri.
11 11 Tradizione riguarda il riferimento alla prospettiva temporale del brand. In quale tempo vive idealmente il brand: nel presente, nel passato o nel futuro? Tradizionale Moderno
12 12 Elitismo fa riferimento al livello di sofisticatezza, esclusività e status che viene espresso da un brand. Il brand è amichevole ed accessibile o è piuttosto riservato ed esclusivo? Elitista Democratico
13 13 Cospicuità/Opulenza si riferisce alla rilevanza e cospicuità dei simboli legati al benessere e allo status. Il brand dimostra con disinvoltura la sua cospicuità e benessere, oppure no? I simboli di benessere coprono uno spettro ampio, dall ostentazione del logo all uso di materiali pregiati quali oro e diamanti piuttosto che pelle o radica etc. Ricchezza Understatement/minimizzazione
14 14 Eccentricità riguarda il livello di conformità o non conformità di un brand in relazione a norme sociali e culturali. La personalità del brand è conforme alle norme della società oppure tende a rovesciare schemi e regole? Eccentrico Convenzionale
15 15 Sensualità/Forza livello di emozionalità e femminilità di un brand. La brand personality esprime forza ed aggressività (tratti di mascolinità) o è piuttosto morbida e sensuale (tratti di femminilità)? Morbidezza Forza
16 16
17 Perché usare lo strumento della brand personality? 17 - Migliorare la comprensione del mondo che il brand rappresenta; - Aiuta a costruire e differenziare la propria identità; - Guida in maniera coerente tutte le attività (e il tono) della comunicazione; - Crea valore (brand equity)
Brand Image. L immagine è tutto ciò che la marca riesce a far sedimentare nella mente del consumatore.
1 BRAND IMAGE Brand Image 2 L immagine è tutto ciò che la marca riesce a far sedimentare nella mente del consumatore. E il modo in cui il pubblico decodifica la totalità dei segni emessi dal brand direttamente
DettagliBrand Image. [
1 BRAND IMAGE 2 immàgine (letter. imàgine) s. f. [dal lat. imago -gĭnis]. 1. a. Forma esteriore degli oggetti corporei, in quanto viene percepita attraverso il senso della vista, o si riflette come realmente
DettagliCorso di Marketing DIPARTIMENTO SCIENZE SOCIALI, POLITICHE E COGNITIVE. Gaetano Torrisi SIENA a.a
Corso di Marketing DIPARTIMENTO SCIENZE SOCIALI, POLITICHE E COGNITIVE Gaetano Torrisi SIENA a.a 2014-2015 Lezione 14 POLITICHE DI BRANDING Value proposition: sintesi degli obiettivi in termini di target
DettagliVALORI E IMMAGINE DELLO SPORT: come strumento comunicativo
VALORI E IMMAGINE DELLO SPORT: le potenzialità delle attività sportive come strumento comunicativo BACKGROUND Molte marche traggono dalle attività sportive in senso lato (dalle competizioni agonistiche
DettagliPRIMAVERA/ESTATE 2020
CAMPAGNA VENDITE PRIMAVERA/ESTATE 2020 MAIN COLLECTIONS 20 GIUGNO - 30 SETTEMBRE Moda internazionale, fresca e giovane: radici italiane elaborate in chiave moderna. M Missoni è una linea dall identità
DettagliLa Brand Equity. Prof. Andrea Palma
La Brand Equity Prof. Andrea Palma L Effetto Brand Equity Brand equity refers to the marketing effects or outcomes that accrue to a product with its brand name compared with those that would accrue if
DettagliCAMPAGNA VENDITE MAIN COLLECTION 21 GENNAIO 30 MARZO Info e appuntamenti:
CAMPAGNA VENDITE MAIN COLLECTION 21 GENNAIO 30 MARZO 2019 Info e appuntamenti: giuliana@casileecasile.it Moda internazionale, fresca e giovane: radici italiane elaborate in chiave moderna. M Missoni
DettagliSODDISFARE LE OPPORTUNITÀ DI MARKETING. Capitolo 12
SODDISFARE LE OPPORTUNITÀ DI MARKETING IL PROCESSO DI MARKETING: come iniziare Capitolo 12 LA GESTIONE DEI PRODOTTI E DELLE MARCHE CICLO DI VITA DEL PRODOTTO (CVP) Il ciclo di vita del prodotto CVP descrive
DettagliLA CREAZIONE DELLA BRAND IDENTITY
LA CREAZIONE DELLA BRAND IDENTITY BRAND IDENTITY BRAND Nome, segno, simbolo utilizzato per identificare i prodotti e i servizi delle aziende e per differenziare questi stessi prodotti e servizi da quelli
DettagliVALORI E IMMAGINE DELLO SPORT:
1 VALORI E IMMAGINE DELLO SPORT: le potenzialità delle attività sportive come strumento di marketing - Slide esemplificative di alcuni output della ricerca - 2 PREMESSA Molte marche traggono dalle attività
Dettagliemplici, preziose e dalla spiccata personalità. Le collezioni Easy to be Chic sono il primo passo nel mondo incantato di Salvini: gioielli
easy to be chic emplici, preziose e dalla spiccata personalità. Le collezioni Easy to be Chic sono il primo passo nel mondo incantato di Salvini: gioielli accessibili dal prezzo decisamente accattivante
DettagliDEFINIZIONE DI BRAND
DEFINIZIONE DI BRAND La marca è un nome, un termine, un segno, un simbolo, un design o una combinazione di questi elementi che identifica un bene o servizio, offerto da un data impresa, e lo distingue
DettagliIl Brand Management. Dalla personalità del brand al contesto del brand
Il Brand Management Il Brand Management Dalla personalità del brand al contesto del brand Dal Brand come Persona Brand Persona Ralph Lauren Lacoste Il Modello della Personalità di Marca - J. Aaker Per
DettagliCAMPAGNA VENDITE MAIN COLLECTION 21 GENNAIO 30 MARZO Info e appuntamenti:
CAMPAGNA VENDITE MAIN COLLECTION 21 GENNAIO 30 MARZO 2019 Info e appuntamenti: giuliana@casileecasile.it Moda internazionale, fresca e giovane: radici italiane elaborate in chiave moderna. M Missoni
DettagliVariabili e scale di misura
Variabili e scale di misura Statistica descrittiva e Analisi multivariata Prof. Giulio Vidotto PSY-NET: Corso di laurea online in Discipline della ricerca psicologico-sociale IL CAMPIONAMENTO Esempio:
DettagliBranding & Personal branding. Maria Carmela Ostillio. EFPA Italia Meeting /6 Maggio 2016 Giardini Naxos (ME)
Branding & Personal branding Maria Carmela Ostillio Indice Significato di Brand Identità di marca, promessa di marca e immagine di marca Personal Branding Brand Architecture Un caso di branding 4 Febbraio
DettagliPRIMAVERA / ESTATE 2019
CAMPAGNA VENDITE PRIMAVERA / ESTATE 2019 PRE COLLECTION 10 MAGGIO 30 GIUGNO 2019 MAIN COLLECTION 18 GIUGNO 30 SETTEMBRE 2019 Info e appuntamenti giuliana@casileecasile.it www.missoni.com Aree gestite:lombardia
DettagliEXCLUSIVE HOMES. Exclusive Homes è l attitudine a interpretare nuove emozioni e sensazioni;
EXCLUSIVE HOMES EXCLUSIVE HOMES Exclusive Homes è l attitudine a interpretare nuove emozioni e sensazioni; ogni divano, ogni poltrona, ogni mobile offre un design distintivo, raffinato, ricco di una sua
DettagliDefinizione di marketing e orientamento al mercato
La gestione del rapporto col mercato Definizione di marketing e orientamento al mercato Una prima definizione di marketing Insieme di attività mediante le quali un organizzazione (che può avere o non avere
DettagliScelte di progettazione organizzativa nel settore della ristorazione
Scelte di progettazione organizzativa nel settore della ristorazione Michela Marchiori Professore Associato di Organizzazione Aziendale Dipartimento di Scienze Aziendali ed Economico-Giuridiche Università
DettagliANCCEM Convegno Nazionale Torino, 31 maggio 2013 Relazione Gabriele Centazzo. Il visionario IL VISIONARIO. Pagina 1 di 30
Il visionario IL VISIONARIO Pagina 1 di 30 Il nostro paradigma è fuori equilibrio Pagina 2 di 30 Pagina 3 di 30 Futuro economico dei giovani Pagina 4 di 30 LA SOCIETA BASATA SULL AUMENTO DEL CONSUMO LUBRIFICANTE
DettagliNUOVE OPPORTUNITA CONVEGNO E PROCEDURE PER L EDILIZIA SOSTENIBILE: Conto termico, Fondi Kyoto e CAM Edilizia
NUOVE OPPORTUNITA E PROCEDURE PER L EDILIZIA SOSTENIBILE: Conto termico, Fondi Kyoto e CAM Edilizia 24 MAGGIO 2016 l AUDITORIUM, TORRE UNIPOL, BOLOGNA SERVIZI PER LA RIQUALIFICAZIONE DEGLI EDIFICI E IL
DettagliEpoca collezione giorno
Una casa dallo stile elegante, un ambiente che ricerca la tradizione e la memoria. Attenta alle nuove esigenze dell abitare, Epoca, ha svelato un linguaggio espressivo inconfondibile, ricercato ed essenziale,
DettagliAVVIARE UN PROCESSO DI RIGENERAZIONE PARTENDO DALL ORDINARIO
QUALI SONO I PRIMISSIMI PASSI PER RENDERE UNA CITTA ACCOGLIENTE??? AVVIARE UN PROCESSO DI RIGENERAZIONE PARTENDO DALL ORDINARIO decoro urbano SINTESI DEI TEMI PER UN EFFICACE RIGENERAZIONE URBANA rigenerazione
DettagliCompetenza 25/02/2013
Collegio IPASVI Como Lo sviluppo delle competenze infermieristiche quali orientamenti quali implicazioni La declinazione della competenza: panoramica sugli orientamenti e sulle prospettive europee Professore
Dettagliaggiornato ad Aprile 2019
Conosci Supermamma?! aggiornato ad Aprile 2019 Supermamma è la più attiva Community di Mamme in Italia. Nasce per gioco e per divertimento nel 2011 dall'idea e dalle avventure quotidiane di Gloriana Lori,
DettagliPiano strategico e piani di marketing. Il marketing management. Il marketing management 2
Piano strategico e piani di marketing Il Piano strategico completo, composto da Missione, Obiettivi, Strategia, Portafoglio, facilita lo sviluppo dei piani di marketing di ogni prodotto/mercato Piano strategico
DettagliParte III Brand management
Parte III Brand management Cap.7 Marca e comunicazione Corso di Comunicazione d Impresa - A.A. 2011-2012 Prof. Fabio Forlani - fabio.forlani@uniurb.it Capitolo 7 Marca e comunicazione Il significato della
DettagliIL MODELLO SKILL VIEW
IL MODELLO SKILL VIEW VALUTAZIONE E SVILUPPO DI TALENTI 1 COMPETENZE LAVORATIVE HARD SKILLS SOFT SKILLS Abilità tecniche e professionali che occorre possedere per candidarsi ad una posizione manageriale.
DettagliLa Cultura. Roberto Pedersini
La Cultura Roberto Pedersini La cultura La cultura è un insieme di valori, definizioni della realtà e codici di comportamento condivisi da persone che hanno in comune uno specifico modo di vita (Clyde
DettagliCorso di Psicometria Progredito
Corso di Psicometria Progredito 8.2 Introduzione ai test psicologici Validità a priori di un test Rif. bibliografico: Boncori, L. (2006). I test in psicologia. Capitolo 2 Gianmarco Altoè Dipartimento di
DettagliParte III Brand management
Parte III Brand management Cap.7 Marca e comunicazione Corso di Comunicazione d Impresa - A.A. 2012-2013 Prof. Fabio Forlani - fabio.forlani@uniurb.it Un prodotto nasce [ ] Un prodotto cresce e incomincia
DettagliIL NURSING TRANSCULTURALE
IL NURSING TRANSCULTURALE La prima infermiera a conseguire la laurea in antropologia e ad approfondire l aspetto fondamentale dell assistenza a pazienti di altre culture è stata Madeleine Leininger, teorica
DettagliPerformance, miglioramento organizzativo e sviluppo professionale nelle knowledge organizations
PON GOVERNANCE E AZIONI DI SISTEMA ASSE E Capacità Istituzionale Obiettivo specifico 5.1 Performance PA Linea 2 L ACCOUNTABILITY NEL CICLO DELLA PERFORMANCE Partecipazione e Trasparenza Università di Bari
DettagliStoria di VITO NACCI: oltre 40 anni di artigianalità e dello stile italiano del lusso Tre Dichiarazioni: Progettazione, produzione, distribuzione
VITO NACCI Company - L'essenza del marchio Storia di VITO NACCI: oltre 40 anni di artigianalità e dello stile italiano del lusso Tre Dichiarazioni: Progettazione, produzione, distribuzione Posizionamento
DettagliANGELINI BRAND MANUAL. Il MARCHIO 1.I. Angelini Brand Manual. 01 Marchio 02 Architettura 03 Packaging 04 House Style 05 Applicazioni 06 Stationery
01 ANGELINI Il MARCHIO BRAND MANUAL 1.I ANGELINI BRAND MANUAL INTRODUZIONE Questo manuale presenta il nuovo sistema d identità Angelini, frutto di un percorso strategico che nasce dall esigenza di rafforzare
DettagliSOMMARIO IL MARCHIO CHI CERCHIAMO CONCORSO SCALASCULTURA 2016
PREMIO 2016 SOMMARIO ScalaScultura vuole promuovere il talento e la creatività nell'ambito dell'interior design e della progettazione. Per questo intende dare visibilità a giovani e meno giovani capaci
DettagliIndice. pag. XV. Prefazione
Prefazione 1 Lo scenario di riferimento per i mercati dei beni a elevato 1.1 Introduzione: i mercati dei beni a elevato 1.2 Analisi delle caratteristiche dei mercati 1.2.1 I consumatori 1.2.2 I settori
DettagliL importanza del Brand per le politiche aziendali
L importanza del Brand per le politiche aziendali a cura di Alessandra Gruppi gruppi@strategiaecontrollo.it 1 gruppi@strategiaecontrollo.it 2 gruppi@strategiaecontrollo.it 3 gruppi@strategiaecontrollo.it
DettagliKiwi adv è una società che si occupa di comunicazione integrata ed è specializzata nel marketing e nella pubblicità. Forte di una lunga esperienza,
comunicazione Kiwi adv è una società che si occupa di comunicazione integrata ed è specializzata nel marketing e nella pubblicità. Forte di una lunga esperienza, ha sviluppato nel tempo uno stile sobrio
DettagliMARKETING DEL TURISMO. Immagine. Augusto Ferrari
MARKETING DEL TURISMO Immagine Augusto Ferrari 1 Brand vs prodotto I brand, al contrario di prodotti e servizi che esistono nel mondo fisico e concreto, sono una promessa creata nella mente dei consumatori.
DettagliAlessandra Bertazzoni Responsabile Welfare DAY
Alessandra Bertazzoni Responsabile Welfare DAY abertazzoni@day.it Il Gruppo Up un po di numeri Gruppo Up in Italia: DAY Gruppo Up Si contraddistingue per esprimere nella propria missione quotidiana i valori
DettagliCITTADINANZA E COSTITUZIONE
SCUOLA SECONDARIA I GRADO CLASSE PRIMA Disciplina Competenza Europea Profilo finale CITTADINANZA E COSTITUZIONE Le competenze sociali e civiche includono competenze personali, interpersonali e interculturali
DettagliSCUOLA DELL INFANZIA CALVINO CURRICOLO
SCUOLA DELL INFANZIA CALVINO CURRICOLO Seguendo le indicazioni per il Curricolo si individuano, per la Scuola dell Infanzia, le seguenti Finalità: Maturazione dell Identità personale a livello corporeo,
DettagliIl brand senza naming
Dalla gestazione alla nascita di un marchio: le basi per dar vita a un nome giusto Relatore: Gianluca Billo - Nomen Italia Nomen Italia 2013 - Pagina 1 Il brand senza naming 1 Il brand: definizione Il
DettagliL Apocalisse, la Crisi, il Design. Un approccio Design Oriented al fare Branding: oggi. IUAV SAN MARINO MAGGIO 2011 ELIO CARMI
L Apocalisse, la Crisi, il Design. Un approccio Design Oriented al fare Branding: oggi. IUAV SAN MARINO MAGGIO 2011 ELIO CARMI 1 punto primo...sempre più spesso il termine design viene utilizzato erroneamente
DettagliAgraria Day. Made in Italy Agroalimentare: quale valore in termini di marketing
Agraria Day Made in Italy Agroalimentare: quale valore in termini di marketing Prof. Andrea Marchini Presidente del Corso di Laurea in Economia e Cultura dell Alimentazione andrea.marchini@unipg.it Made
DettagliPRESENTAZIONE DEL MODELLO UNA INDAGINE CIRCOLARE PER SCOPRIRE LE TRAME NASCOSTE DEL TESSUTO ORGANIZZATIVO E GLI STILI EMERGENTI DI MANAGEMENT
PRESENTAZIONE DEL MODELLO UNA INDAGINE CIRCOLARE PER SCOPRIRE LE TRAME NASCOSTE DEL TESSUTO ORGANIZZATIVO E GLI STILI EMERGENTI DI MANAGEMENT FINO A IERI: DA RISORSE UMANE A PERSONE Le persone fanno la
DettagliRoberto Cavalli ha creato la linea Just Cavalli nel 2001, dedicandola ad una nuova generazione di individui dallo spirito libero e contemporaneo.
Roberto Cavalli ha creato la linea Just Cavalli nel 2001, dedicandola ad una nuova generazione di individui dallo spirito libero e contemporaneo. Partendo dal suo stile eclettico ed immaginifico, lo stilista
DettagliNuovi modelli e nuovi servizi di welfare aziendale: come creare benessere e salute per i lavoratori e per le comunità
Nuovi modelli e nuovi servizi di welfare aziendale: come creare benessere e salute per i lavoratori e per le comunità Mariano Corso Osservatori Digital Innovation - Politecnico di Milano Digital360 Nel
DettagliMONDI DI STILE Corsica terracotta Monaco silicio Monaco natura Sardegna blu Sardegna ardesia
MONDI DI STILE 2006 Corsica terracotta Monaco silicio Monaco natura Sardegna blu Sardegna ardesia 2 COME TRASFORMARE UN MOTORCARAVAN HYMER NEL VOSTRO MOTORCARAVAN HYMER. Mondi di stile Con l affascinante
DettagliLE RICERCHE DI MARKETING: FASE QUANTITATIVA
LE RICERCHE DI MARKETING: FASE QUANTITATIVA Viene progettata ed attuata con l obiettivo di ottenere la verifica empirica delle ipotesi formulate nella fase qualitativa, tramite l esame di indicatori di
DettagliIl posto di lavoro nello scenario del cambiamento. design thinking per lo sviluppo
Il posto di lavoro nello scenario del cambiamento 1 REENGENEERING una filosofia prima che una strategia in quest ottica l edificio diventa parte integrante dell organizzazione aziendale, il suo ruolo quindi
DettagliDesign, comunicazione e competitività
Design, comunicazione e competitività Un nuovo scenario competitivo Italy ( ) performs exceptionally badly on knowledge flows. Performance is also well below average for skills and governance, and below
DettagliPromuovere apprendimenti Sviluppare competenze Progettare un ambiente formativo favorevole all apprendimento. Rafforzare l apprendimento cooperativo.
Promuovere apprendimenti Sviluppare competenze Progettare un ambiente formativo favorevole all apprendimento. Rafforzare l apprendimento cooperativo. Favorire il benessere degli alunni a scuola. Rendere
DettagliMADE IN ITALY O MARCA ITALIA?
1 Tesi di laurea di Alice Maspero Relatore Prof. Giovanni Maggio Correlatore Prof. Carlo Sorrentino MADE IN ITALY O MARCA ITALIA? L elaborato mira a comprendere in che modo il made in Italy si sia affermato
Dettagli2.12. Le nuove materie di studio: la storia europea, le scienze sociali, gli studi
europei 2.12. Le nuove materie di studio: la storia europea, le scienze sociali, gli studi Il Consiglio d Europa, nel definire metodi e contenuti essenziali che la scuola deve fare propri, sostiene l importanza
DettagliProf. Matteo De Angelis, Ph.D. Università LUISS Guido Carli Roma. Verona, 12 ottobre 2016
Prof. Matteo De Angelis, Ph.D. Università LUISS Guido Carli Roma Verona, 12 ottobre 2016 Marca e Brand Management Un nome, un termine, un segno, un simbolo, un design o una combinazione di questi elementi
DettagliCapitolo 5. I comportamenti d acquisto nei mercati del consumatore. Capitolo 5- slide 1
Capitolo 5 I comportamenti d acquisto nei mercati del consumatore Capitolo 5- slide 1 I comportamenti d acquisto nei mercati del consumatore Obiettivi di apprendimento Il modello di comportamento del consumatore
DettagliBenessere organizzativo
Pag. 1 di 5 AOU San Luigi Gonzaga Documento di pianificazione Versione marzo 2016. Versione marzo 2016 1 Pag. 2 di 5 SOMMARIO 1. IL PROGETTO BENESSERE ORGANIZZATIVO Pag. 3 2. BIBLIOGRAFIA DI RIFERIMENTO
DettagliProf. Matteo De Angelis, Ph.D. Università LUISS Guido Carli Roma. Verona, 12 ottobre 2016
Prof. Matteo De Angelis, Ph.D. Università LUISS Guido Carli Roma Verona, 12 ottobre 2016 Marca e Brand Management Un nome, un termine, un segno, un simbolo, un design o una combinazione di questi elementi
DettagliBRAND. Solo i dettagli rendono un prodotto premium, distinguendolo. Materiali di alta qualità, confezione di tecnica artigianale
COMPANY PROFILE BRAND Solo i dettagli rendono un prodotto premium, distinguendolo da tutti gli altri. Dal 1923, l azienda di famiglia Meritex è sinonimo di Calza Italiana. Materiali di alta qualità, confezione
DettagliMarketing avanzato per i beni e i servizi. Prof. Nicola Cobelli
Marketing avanzato per i beni e i servizi Prof. Nicola Cobelli Lezione del 16 dicembre 2011 ANTICIPATA al 15 dicembre 2011 dalle ore 16.00 alle ore 19.00 Aula T.6 LA MICRO-SEGMENTAZIONE A) LA SEGMENTAZIONE
DettagliISTITUTO COMPRENSIVO DI FALOPPIO Progetto Accoglienza Scuola Secondaria di I Grado
ISTITUTO COMPRENSIVO DI FALOPPIO Progetto Accoglienza Scuola Secondaria di I Grado OBIETTIVI 1. Facilitare e rendere serena la ripresa dell attività didattica. 2. Condividere le regole dell Istituto (Patto,
DettagliLE FUNZIONI DELLA MARCA
1 LE FUNZIONI DELLA MARCA 2 La marca è un dispositivo semiotico che serve per fare scelte: - Scegliere nell abbondanza delle possibilità di scelta (capitalismo spinto + globalizzazione + sfera mediatica)
DettagliSTUDIO E CREAZIONE DELL IMMAGINE DI UN IMPRESA COSA VUOL DIRE BRANDING? Milano, 2 Marzo 2016
STUDIO E CREAZIONE DELL IMMAGINE DI UN IMPRESA COSA VUOL DIRE BRANDING? Milano, 2 Marzo 2016 COS E UN BRAND? appunti Il brand è tutto per un impresa, non è solo un semplice nome. il brand è personalità,
DettagliEvoluzione Mercato della Moda. Definizione Moda
Evoluzione Mercato della Moda Definizione Moda 1 Arrivare a conoscere lo scenario della moda vuol significare conoscere lo scenario della nostra società in quanto la moda è: Il supporto simbolico di altri
DettagliLa marca risiede nella mente delle persone
Roberta Cocco Il materiale è fornito agli studenti per uso personale e a esclusivo scopo didattico. 1 La marca risiede nella mente delle persone E` fondamentale ricordare che il potere e il valore della
DettagliCittà in Salute: la Carta di Erice. Stefano CAPOLONGO Politecnico di Milano
Città in Salute: la Carta di Erice. Stefano CAPOLONGO Politecnico di Milano Caspar David Friedrich olio su tela cm.75x95 Torre a Spirale Arnaldo Pomodoro 1985 STATO DI SALUTE «STATO DI COMPLETO BENESSERE
Dettaglipacchetto preconfezionato dalla tradizione infatti, ci troviamo a dover scegliere, ci assumiamo in pieno la responsabilità di realizzare noi stessi
Introduzione La nozione di moda appare da sempre impegnata in una costante quanto affascinante fuga da ogni tentativo di inscriverla all interno di una definizione univoca e definitiva. Estremamente cangiante,
DettagliTechnology. that Inspires
1 Technology that Inspires 2 3 Piscine Castiglione, una grande storia italiana Piscine Castiglione, organizzazione commerciale di A&T Europe S.p.A., è un impresa leader nel campo della progettazione e
DettagliMarketing - Corso progredito Consumer Behavior
Corso Progredito - Corso progredito Consumer Behavior Terza unità didattica Il sistema percettivo. I processi di esposizione, attenzione e comprensione Percezione I PROCESSI PERCETTIVI Sistemi sensoriali
DettagliMario Mattioli - USR Umbria - a.s. 2017/18. Competenza digitale e certificazione in uscita nel Primo Ciclo
Mario Mattioli - USR Umbria - a.s. 2017/18 Competenza digitale e certificazione in uscita nel Primo Ciclo DigComp DigCompEdu http://tiny.cc/digcomporg DigCompOrg Il framework DigComp 2.1 La competenza
DettagliBMW Lifestyle Piacere di guidare MONTBLANC PER BMW.
BMW Lifestyle 2016-2018 Piacere di guidare MONTBLANC PER BMW. UN UNICA GAMMA: IL DOPPIO DEL LUSSO. Due brand. Una gamma. La Collezione Montblanc per BMW combina principi base che appartengono ad entrambi
DettagliIntroduzione a MapGuide Author 6.5
Introduzione a MapGuide Author 6.5 Marco Negretti e-mail: marco@geomatica.como.polimi.it http://geomatica.como.polimi.it - tel. 031.332.7524 29/11/04 v 2.0 introduzione Autodesk MapGuide consente di distribuire
DettagliEsercitazione n. 9 di Metodologia della Ricerca Psicologica
Esercitazione n. 9 di Metodologia della Ricerca Psicologica Quesito 1: Un ricercatore intende studiare gli effetti a lungo termine della psicoterapia in pazienti con disturbi conseguenti a eventi traumatici.
Dettaglicomponenti tangibili; componenti intangibili; componenti aggiuntive e relazionali
La differenziazione Seconda parte I livelli di attuazione della differenziazione componenti tangibili; componenti intangibili; componenti aggiuntive e relazionali Andrea Zanoni, Facoltà di Ingegneria,
DettagliStand Elicotteristici per Promozioni d Impatto
Stand Elicotteristici per Promozioni d Impatto AD Copter: Promozioni d Impatto Creare in primo luogo un attrazione, per farla poi divenire uno stand promozionale: questo è il nostro obiettivo. L approccio
DettagliNUOVE OPPORTUNITA CONVEGNO E PROCEDURE PER L EDILIZIA SOSTENIBILE: Conto termico, Fondi Kyoto e CAM Edilizia
NUOVE OPPORTUNITA E PROCEDURE PER L EDILIZIA SOSTENIBILE: Conto termico, Fondi Kyoto e CAM Edilizia GIOVEDI 5 MAGGIO 2015 l POSTO SALA CITTA IL MERCATO DELLA VALORIZZAZIONE E DELLA RIQUALIFICAZIONE ENERGETICA
DettagliDISTRIBUZIONE DEL REDDITO E POVERTÀ: DEFINIZIONI E PROBLEMI DI MISURA CONTENUTI DELLA LEZIONE
Lezione 6. DISTRIBUZIONE DEL REDDITO E POVERTÀ: DEFINIZIONI E PROBLEMI DI MISURA SdW SISTEMI DI WELFARE (P. Silvestri, 207-8) CONTENUTI DELLA LEZIONE. Le unità di misura 2. Le misure della disuguaglianza
DettagliIl sistema di valutazione
Il sistema di valutazione Si propone di: Esaminare il lavoro svolto e valutarlo Favorire la crescita professionale migliorando le prestazioni Pianificare il lavoro da svolgere coinvolgendo i dipendenti
DettagliPROFILO: PRODOTTI LAVORAZIONE
PROFILO: Intramontabile il suo utilizzo nei secoli,naturale e resistente nella sua composizione, versatile e moderno nella sua applicazione: il cuoio. Un materiale dal sapore antico che, grazie ad un esperienza
DettagliCOMPANY PROFILE COMPANY PROFILE
COMPANY PROFILE COMPANY PROFILE 1 Mirabello Carrara ha scelto come missione di proporre prodotti di alta qualità, di gusto estetico raffinato, attento al nuovo e con estrema attenzione al benessere e alla
DettagliISTITUTO COMPRENSIVO VESPUCCI-CAPUANA-PIRANDELLO - CATANIA SCUOLA DELL INFANZIA PROGRAMMAZIONE DIDATTICA
CAMPO DI ESPERIENZA IL SE E L ALTRO ANNO SCOL. 2014/2015 SVILUPPARE IL SENSO DI APPARTENENZA AL GRUPPO SVILUPPARE ATTEGGIAMENTI POSITIVI NEI CONFRONTI DEGLI ALTRI. PERCEPIRE LA SCUOLA COME UNA COMUNITA
DettagliCompetenze di Lisbona Competenze INFANZIA Competenze PRIMARIA Competenze SECONDARIA DI 1 GRADO
CURRICOLO VERTICALE COMPETENZE CHIAVE DI LISBONA (n ) Rifer. n competenza del profilo di certificazione (feb. 2015) Ascoltare e comprendere Ascoltare e scrivere testi orali e 1. Comunicazione messaggi,
DettagliBrand strategy. Evoluzione storica. Discontinuità Smaterializzazione Marketing diretto Nuove tecnologie di rete
Brand strategy Evoluzione storica 1870-1890 30 50 60 70 80 Nascita marche A!ermazione marche moderne Valore non nella distribuzione ma nel prodotto (Carosello) Austerità Consacrazione del branding 90 e
DettagliProgetti di marketing e comunicazione - Branding - Web & social media management
Progetti di marketing e comunicazione - Branding - Web & social media management Progetti di marketing e comunicazione Strategie di marketing Analisi di mercato Concept creativi Partiamo dal progetto di
DettagliL illusione dell autenticità: cibi tipici e piccoli paesi alpini
L illusione dell autenticità: cibi tipici e piccoli paesi alpini Quando il cibo diventa simbolo di identità e occasione di valorizzazione e sviluppo del territorio LA VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO DEVE
DettagliLiceo Scientifico. ISTRUZIONE LICEALE LICEO SCIENTIFICO - Opzione Scienze Applicate. ISTRUZIONE LICEALE LICEO SCIENTIFICO - Opzione Scienze Applicate
Posted in Indirizzi [] Codice Istituto necessario per l'iscrizione [] ISTRUZIONE LICEALE LICEO SCIENTIFICO Opzione Scienze Applicate (corso di studi di anni) Quadro orario Materia ^ ^ ^ ^ letteratura italiana
DettagliRoberto Cavalli ha creato la linea Just Cavalli nel 2001, dedicandola ad una nuova generazione di individui dallo spirito libero e contemporaneo.
Roberto Cavalli ha creato la linea Just Cavalli nel 2001, dedicandola ad una nuova generazione di individui dallo spirito libero e contemporaneo. Partendo dal suo stile eclettico ed immaginifico, lo stilista
DettagliCompito di realtà IO, CITTADINO DEL MONDO. Scopo: lavorare insieme collaborando e cooperando per raggiungere uno scopo comune.
Compito di realtà ALL. A IO, CITTADINO DEL MONDO Situazione problematica, inedita, vicina al reale Contribuire alla formazione del cittadino come crescita della persona e inserimento nella società come
DettagliGuida per lo studente
Guida per lo studente Come utilizzare gli strumenti di formazione online Job-Yes nel contesto del corso di Formazione Job-Yes Le abilità comportamentali (soft skills) rivestono un importanza fondamentale
DettagliIl ruolo delle Scienze Umane nella formazione liceale ad opzione economico-sociale
Il ruolo delle Scienze Umane nella formazione liceale ad opzione economico-sociale Le scienze umane si sono costituite a partire dalla seconda metà dell Ottocento, giungendo oggi a definire modelli consolidati
DettagliIl TQM. Pier Giorgio Gabassi, Giantullio Perin, Maria Lisa Garzitto. A cura di
Il TQM A cura di Pier Giorgio Gabassi, Giantullio Perin, Maria Lisa Garzitto Supporto didattico al corso di Psicologia del lavoro e delle organizzazioni All rights reserved La qualità nelle organizzazioni
DettagliRelazione finale del Docente Laboratorio di Architettura
Liceo Artistico Statale A. Modigliani Anno Scolastico 2015/2016 Relazione finale del Docente Laboratorio di Architettura Insegnante Ruggero Guariento Cl, 5^ Sez. D In relazione alla programmazione curriculare
DettagliRoberta Cocco Simonetta Muccio
Roberta Cocco Simonetta Muccio LIUC Anno Anno Accademico 20172017-2018 2018 Corso Corso di Brand di Brand Management Management Tutti i contenuti della presente slide sono di proprietà della prof. Roberta
DettagliChe cosa studiano. Livello di analisi (o di spiegazione) distintiva della disciplina
Conformismo Persuasione Potere Influenza Obbedienza Pregiudizio Sessismo Che cosa studiano Razzismo Discriminazione Stereotipo gli psicologi sociali? Negoziazione Piccoli gruppi Categorie sociali Relazioni
DettagliQualità dei servizi, centralità della persona ed invecchiamento attivo
Qualità dei servizi, centralità della persona ed invecchiamento attivo Mirano, Teatro di Villa Belvedere Venerdì, 30 Settembre 2016 L Eccellenza nei Servizi alla Persona Sto sempre attento a non confondere
Dettagli