a cura di Anna Pellizzari DARCmilano 11 maggio 2010
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1 a cura di Anna Pellizzari DARCmilano 11 maggio 2010 Obiettivo di questa conferenza è esplorare brevemente ruoli e modelli del femminile nei media e nella comunicazione pubblicitaria in particolare. L assunto di base è che la comunicazione pubblicitaria, basandosi su cliché rappresentativi, in qualche modo cristallizza le percezioni e i ruoli che si presentano all'interno della società nel suo complesso, rendendoli meglio definiti e quindi più visibili. 1
2 La pubblicità quindi si può considerare un fenomeno segnaletico che rappresenta e si collega ad altri contesti che toccheremo tangenzialmente, sempre in relazione alla figura femminile: -i media nel loro complesso, in particolare la televisione e la figura femminile al suo interno; -il corpo (delle donne ma non solo); -il contesto sociale, e il ruolo della donna in esso. LA TELEVISIONE IL CORPO LA SOCIETA' LA PUBBLICITA' 2
3 Cattiva maestra televisione LA TELEVISIONE IL CORPO Il trash televisivo Il Corpo delle Donne Modelli di bellezza distorti Il corpo-oggetto La donna sotto-valutata LA SOCIETA' Il sesso per vendere LA PUBBLICITA' Il modello Italiano La figura femminile nella comunicazione pubblicitaria rispetto al proprio genere LA TELEVISIONE IL CORPO LA SOCIETA' LA PUBBLICITA' 3
4 Considereremo la donna nella comunicazione pubblicitaria da due punti di vista: A LA DONNA PER LA PUBBLICITA' B LA PUBBLICITA' PER LA DONNA A LA DONNA PER LA PUBBLICITA' Come viene utilizzata la figura femminile per pubblicizzare i prodotti? 1. Donna decorativa 2. Donna attrattiva 4
5 A1 DONNA DECORATIVA -Non ha relazione con il contesto della comunicazione -Non ha espressione -E' come un disegno o un'illustrazione A1 DONNA DECORATIVA E' un cliché tipico della moda 5
6 A1 DONNA DECORATIVA Ma non solo (maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione) A1 DONNA DECORATIVA Ma non solo (maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione) 6
7 A1 DONNA DECORATIVA E' molto presente in tutti i programmi televisivi. A2 DONNA ATTRATTIVA -E' un manichino sessuato (e sessuale) -La persona diventa un corpo, o un pezzo di esso "Sì sì, come se leggessi questo " 7
8 A2 DONNA ATTRATTIVA E' l'effetto-calendario, trasferito però in una comunicazione destinata a tutti (tipicamente: l'affissione). A2 DONNA ATTRATTIVA La donna attrattiva è quasi sempre svestita 8
9 "100% Natural 100% Fashion 100% Salute Nasce il primo codice etico nel mondo della moda."??? A2 DONNA ATTRATTIVA Di solito in posizioni provocanti 9
10 Talvolta con effetti incongrui 10
a cura di Anna Pellizzari DARCmilano 11 maggio 2010
a cura di Anna Pellizzari DARCmilano 11 maggio 2010 Obiettivo di questa conferenza è esplorare brevemente ruoli e modelli del femminile nei media e nella comunicazione pubblicitaria in particolare. L assunto
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