IL MERCATO DELL ARREDAMENTO

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Faustina Neri
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1 IL MERCATO DELL ARREDAMENTO

2 ARREDAMENTO E EDILIZIA Il mercato dell arredamento in Thailandia èfortemente legato al fiorente settore delle costruzioni. Gli investimenti nel settore delle costruzioni in Thailandia hanno superato i 30 miliardi di dollari nel 2012 (+12.7% annuale). Le proiezioni per l anno 2013 prevedono una crescita ulteriore pari al 8-8.5%. Nuove abitazioni registrate a Bangkok nel 2012: (+37% annuale) Condomini a Bangkok nel 2012: (+86% annuale). Si registra inoltre una notevole spinta all urbanizzazione nelle provincie, in città come Chiang Mai, Khon Khaen e Chon Buri, anche grazie al piano di infrastrutture recentemente varato dal Governo e all imminente integrazione dell area ASEAN

Le proiezioni per l anno 2013 prevedono una crescita ulteriore pari al 8-8.5%. Nuove abitazioni registrate a Bangkok nel 2012: 111.

3 IL MERCATO Le importazioni totali hanno superato gli 860 milioni di $ nel Anche in questo settore la Cina la fa da padrone, con oltre 400 milioni di materiale importato. La quota dell Italiasi attesta invece sui 14 milioni di $ (1,62% sul totale). Importazioni HS 94 (mobili, complementi d arredo, articoli illuminazione, prefabbricati da costruzione) PAESE CIF VALUE (million US$) 2012 CINA GIAPPONE USA MALESIA GERMANIA VIETNAM COREA DEL SUD TAIWAN ITALIA Fonte: Thailand Customs Department

La quota dell Italiasi attesta invece sui 14 milioni di $ (1,62% sul totale).

4 IL MERCATO SEGMENTO ALTO Il mercato Thailandese è abbastanza simile a quello dei paesi sviluppati, con un maggiore peso delle due componenti estreme ed un segmento medio che cresce costantemente. Il segmento dei mobili e complementi d arredo di alta qualità è il più interessante per la produzione italiana. I compratori sono persone appartenenti alle classi più abbienti della società e sono disposti a spendere per un prodotto esclusivo e di design. Tali tipologie di arredo presentano prezzi di vendita particolarmente elevati, soprattutto in relazione al livello del reddito medio del paese Il segmento dei mobili e complementi d arredo di alta qualità è alimentato anche dalla richiesta di edifici residenziali, hotel o appartamenti,che presentano caratteristiche qualitative elevatissime

I compratori sono persone appartenenti alle classi più abbienti della società e sono disposti a spendere per un prodotto esclusivo e di design.

5 IL MERCATO SEGMENTO MEDIO Il segmento dei mobili e complementi d arredo di qualità medio alta è dominato principalmente da produttori locali che vendono i prodotti con marchio Thailandese, con la specifica prodotto con componenti d importazione I market leader dei produttori di questo segmento sono SB Furniture, Index Living e Modernform. Il segmento si sta espandendo in modo molto sostenuto L acquirente tipico del prodotto di è caratterizzato da un reddito medio. La sensibilità al prezzo è abbastanza elevata, anche se si registra un attenzione crescente alla qualità.

questo segmento sono SB Furniture, Index Living e Modernform.

6 IL MERCATO SEGMENTO BASSO Il segmento dei mobili e complementi d arredo di bassa qualità è caratterizzato dalla ricerca del basso costo del prodotto. Generalmente interessa prodotti locali oppure importati da altri paesi a basso costo di produzione (Cina, Vietnam, India, ecc.) ed offrono bassa qualità sia nei materiali che nei livelli di rifinitura Acquistati da una fascia di popolazione a basso o bassissimo reddito Quantitativamente il segmento ha storicamente rappresentato la parte predominante del mercato, ma sta perdendo quote a favore del segmento medio. Segmento dominato da catene di moderntrade come Tesco-Lotus, Big C, ecc. e category killers come HomePro.

) ed offrono bassa qualità sia nei materiali che nei livelli di rifinitura Acquistati da una fascia di popolazione a basso o bassissimo reddito Quantitativamente il

7 OPPORTUNITA Le importazioni sono in forte crescita ed alimentano sia il mercato dell allestimento di hotel e residence che il mercato privato. Sul quest ultimo ll prodotto italiano è piuttosto consolidato per quanto riguarda i grandi marchi (Poltrona Frau, Natuzzi, etc.) L introduzione di nuovi marchi e di nuove linee di prodotto presso la distribuzione di livello contribuirebbe senz altro ad una maggiore affermazione del mobile italiano nelle scelte del consumatore Thailandese Buone opportunità arrivano anche e sopratutto dal settore dell arredamento di hotel, residence e condomini, nel quale una maggiore conoscenza della produzione italiana da parte degli studi di architettura e dei contractor potrebbe produrre risultati molto interessanti Si prospettano opportunità nell arredamento di base dei condomini (cucine, divani, sedie, tavoli, ecc.) che normalmente sono dotazione di serie degli appartamenti

) L introduzione di nuovi marchi e di nuove linee di prodotto presso la distribuzione di livello contribuirebbe senz altro ad una maggiore affermazione del mobile italiano nelle scelte del

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