Scenari evolutivi del settore moda

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1 7 Convegno Assochange Scenari evolutivi del settore moda Michele Tronconi Presidente di Sistema Moda Italia LIUC, 29/06/2011 1

2 Di cosa parleremo La dynamic legacy del made in Italy: la continua reinvenzione delle economie di scala esterne Come la singola impresa possa competere facendo leva su di un sistema locale e su una reputazione globale 2

3 Il Tessile-Moda in Italia PIL MANIFATTURIERO 8,8% OCCUPAZIONE MANIFATTURIERA 10,5% BILANCIA COMMERCIALE 6,3 Mld Fonte: SMI su Istat

4 L industria italiana del Tessile-Moda : la filiera Industria delle fibre Industria macchine tessili Filatura Tessitura Nobilitazione Industria chimicatessile Maglieria Abbigliamento Tessile-Casa Tessile Tecnico (btob) Retail Consumatore Finale 4

5 Principali dimensioni per capire il made in Italy La frammentazione si ricompone all interno dei Distretti Industriali attraverso il senso sociale di appartenenza, la conoscenza di contesto, la specializzazione e l integrazione informale. Parliamo delle cosiddette economie di scala esterne, che si verificano quando il costo unitario dipende dall ampiezza del settore ma non necessariamente da quella dell impresa (Krugman Obstfeld) Esiste, inoltre, una seconda e più specifica ragione per spiegare, non soltanto il successo, ma anche la necessità della frammentazione. Riguarda l evoluzione del Fashion Business. 5

6 Focus sulla Moda La Moda, per certi versi, ha risolto il problema della saturazione del mercato. Ma consideriamo come funziona: esiste qualcuno che può controllare la Moda? chi può dire che qualcosa sarà fashionable, e quanto sarà venduto un certo prodotto? chi inventa la nuova moda? 6

7 Focus sulla Moda Le principali caratteristiche della Moda nel primo periodo dell età moderna sono riconducibili a: Ampia diffusione tra la popolazione; grandi mercati ma segmentati geograficamente; Risponde ai bisogni di identificazione, più che di distinzione; Assorbe una logica industriale di tipo push ; Permette produzioni su vasta scala di prodotti standardizzati; Ciclo di vita del prodotto lungo, spesso più che una singola stagione, e geograficamente replicabile (collezioni alla moda oggi negli USA potrebbero diventare fashion in Europa domani). 7

8 Focus sulla Moda A causa dell innovazione tecnologica e dell intensa concorrenza, ma anche per soddisfare il bisogno dell uomo per la varietà e il cambiamento, oggi le principali caratteristiche della Moda, specialmente per abbigliamento e scarpe, sono: Diffusione molto segmentata; mercati di nicchia, ma globali; Risponde ad un bisogno di distinzione e identificazione (es. status symbol); Reagisce al push di tipo manifatturiero in un modo molto selettivo e risponde al consumers pull ; Ricerca la customisation ; Ciclo di vita del prodotto molto breve, anche se in modo mixato. 8

9 Che cos è il TASK TRADE PRODOTTO FINALE PROGETTAZIONE e LOGISTICA PRODOTTO INTERMEDIO SEMIFINITO MATERIA PRIMA ALTA INTENSITÀ DI LAVORO 9

10 Le quotazioni del petrolio Prezzo spot del brent (dollari/barile) Gennaio 1995 Settembre Nominale Reale Fonte: Centro Studi Confindustria su Thomson Financial,

11 Quale futuro? La Dynamic Legacy : le 3V per il futuro del Tessile Moda Vicini Veloci di Valore, nel tempo (sostenibilità) 11

12 Fast Fashion in Italia i numeri Fatturato: mill. Export: 800 mill. Export/Fatturato: 32% Aziende (n ): 120 Addetti (n ): Indotto: aziende, addetti Fonte: Cietta,

13 Fast Fashion Modello Tradizionale Fast Fashion Time to market 18/24 mesi Fino a 2 settimane Moltiplicatore di valore medio (dai materiali al prodotto finito) ~ 6/8 ~ 2/2,5 Crescita media dei ricavi ( ) ~ +0,6% ~ +17% Fonte: The European House Ambrosetti Cietta 13

14 Conclusione La tradizione del Made in Italy prosegue solo grazie all innovazione 14