POTENZIALITÀ E APPLICAZIONI DI UNA NUOVA STRATEGIA DI MARKETING

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1 POTENZIALITÀ E APPLICAZIONI DI UNA NUOVA STRATEGIA DI MARKETING ACCEDI CONNETTI ESPLORA

2 introduzione COS È LA REALTÀ AUMENTATA La Realtà Aumentata (in inglese augmented reality, abbreviato AR) è la sovrapposizione di livelli informativi (elementi virtuali e multimediali) ad un flusso video che riprende la realtà di tutti i giorni. Gli elementi che aumentano la realtà possono essere visualizzati sullo schermo di un computer dotato di webcam. Il sovrapporsi di elementi reali e virtuali crea una Mixed Reality. AUGMENTED REALITY POTENZIALITÀ E APPLICAZIONI DI UNA NUOVA STRATEGIA DI MARKETING

3 tecnica COME FUNZIONA LA REALTÀ AUMENTATA Esempio di MARKER o ARtag A U G M E N T E D R E A L I T Y M U L T I M E D I A Le applicazioni di Realtà Aumentata sono basate su tecnologia Adobe Flash, pertanto i requisiti di sistema per usufruire di questa tecnica sono un normale computer (PC/MAC) dotato di browser per la navigazione internet (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Safari. Opera, Chrome, ecc..) e una webcam. Tali applicazioni possono essere progettate sia per il funzionamento ONLINE (all interno di un sito web su un computer collegato a internet) che OFFLINE (memorizzando tutta l applicazione all interno di un computer, ad esempio per fiere e congressi) La Realtà Aumentata tramite webcam è basata su l uso di markers, o ARtags, dei disegni stilizzati in bianco e nero che vengono mostrati alla webcam, vengono riconosciuti dal pc, ed ai quali vengono sovrapposti in tempo reale i contenuti multimediali (video, audio, oggetti 3d). ATTIVAZIONE WEBCA M

4 come funziona ACCEDI CONNETTI ESPLORA Per un esperienza in Realtà Aumentata devi disporre di un computer collegato ad internet e una webcam funzionante. Accedendo all area Realtà Aumentata ti verrà chiesto di attivare la webcam del tuo computer. Quando verrai inquadrato nello schermo del computer, mostra alla webcam, la pagina contenente il marker e la tua esperienza può cominciare. PUOI SPERIMENTARE TU STESSO LE POTENZIALITÀ DELLA REALTÀ AUMENTATA ACCEDENDO AL SITO E SEGUENDO LE ISTRUZIONI CHE TROVERAI ALL INTERNO. AUGMENTED REALITY POTENZIALITÀ E APPLICAZIONI DI UNA NUOVA STRATEGIA DI MARKETING

5 augmented video L USO DEI VIDEO NELLA REALTÀ AUMENTATA VIDEO: Visualizzazione di video-streaming sovrapposti al marker. Esempio A : CATALOGO MODA Sfogliando un normale catalogo di abbigliamento e facendo inquadrare la pagina dalla webcam ove presente il marker, posso ad esempio visualizzare la modella mentre sfila con il capo indossato o il relativo video di backstage del servizio fotografico. Esempio B : VIDEO PROMO Passeggiando all interno di una fiera e indossando ad esempio un badge o una t-shirt con stampato il marker e ponendomi davanti alla webcam dello stand, potrò mostrare sullo schermo in corrispondenza della mia t-shirt o innanzi a me un video promo. Per questa applicazione non è necessario disporre di una connessione ad internet in quanto l applicativo viene caricato direttamente nel computer. ATTIVAZIONE WEBCA M

6 augmented video L USO DEI VIDEO NELLA REALTÀ AUMENTATA VIDEO: Visualizzazione di video-streaming sovrapposti al marker. VIDEO INDUSTRIALE Sfogliando una brochure o un normale catalogo di prodotti tecnici e facendo inquadrare la pagina dalla webcam ove presente il marker, posso visualizzare un video sulle fasi di lavorazione del prodotto.

7 augmented 3D/games L USO DEL 3D NELLA REALTÀ AUMENTATA 3D / GAMES: Visualizzazioni di modelli 3D animati sovrapposti al marker. La Realtà Aumentata può essere utilizzata anche tramite modelli tridimensionali disegnati ad hoc o estrapolati da modelli 3D di prodotti già esistenti. Sarà così possibile visualizzare un prodotto a 360. Tale tecnologia si presta anche ad un uso orientato al gaming, ad esempio, indossando un cappellino con un marker stampato, e ponendomi davanti alla webcam, potrò visualizzarmi sul video, con una maschera 3D virtuale o con un volto artificiale ad esempio in stile cartoon. ATTIVAZIONE WEBCA M

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