IL PROGETTO PUBBLICITARIO

Транскрипт

1 IL PROGETTO PUBBLICITARIO

2 Teoria del Progetto Flusso di lavoro in agenzia Sviluppo del progetto Modellizzazione del progetto

3 Teoria del Progetto L AGENZIA DI PUBBLICITA L agenzia di pubblicità è l impresa che progetta realizza e diffonde qualsiasi tipo di idea e materiale pubblicitario per conto terzi. Può essere costituita da una o da molte persone. Può essere generica occupandosi di ogni attività aziendale ed è chiamata a servizio completo. Può essere specializzatanell elaborazione di progetti per aziende che vendono i propri prodotti ad altre aziende o a professionisti anziché ai consumatori ed è chiamata industriale. Un altro tipo di agenzia è l house agencyo agenzia internaposseduta direttamente dall azienda.

4 Teoria del Progetto ORGANIZZAZ. AGENZIA ORGANIZZAZ. AGENZIA - 1 AccountCura i rapporti tra Agenzia e cliente. Creative Directorcontrolla e coordina il lavoro di tutti i creativi. Copywriterè la persona che crea e redige i testi pubblicitari sulla base delle indicazioni contenute nel briefing. Art Directorha il compito di tradurre in immagini i concetti di una comunicazione. Graphic Designeresperto in disegno e tecniche di stampa collabora alla realizzazione del messaggio per la parte visiva. Visualizerè un grafico che trasforma le immagini dei layout per i finish layout. Art Buyerè quello che trova persone, oggetti e tutti gli elementi necessari per la realizzazione della campagna

5 Teoria del Progetto ORGANIZZAZ. AGENZIA ORGANIZZAZ. AGENZIA - 2 Reparto Produzioneprepara tutti i materiali necessari per le campagne e ha al suo interno il settore produzione stampa in (contatto con i tipografi e fotolito) Il settore produzione radio e TV è generalmente esterno all agenzia. Reparto Trafficopianifica e aggiorna la lista di tutto il lavoro svolto in agenzia e dei fornitori esterni utilizzati. Reparto Mediaprevede i media buyer - acquirenti di spazi (giornali, riviste, affissioni), acquirenti di tempo (radioe cine TV), il media man responsabile della scelta dei media, il media planner suddivide tra i vari media il budget. Reparto Ricerchericerca informazioni da usare per sviluppare temi e strategie pubblicitarie. All occorrenza svolge anche ricerche di mercato per i clienti.

6 Teoria del Progetto FLUSSO LAV. IN PUBBLICITA

7 Teoria del Progetto IL BRIEF Il BRIEFè un documento che riassume gli obiettivi di un lavoroe contiene tutte le informazioni necessarie per avviareunprogetto comunicativo di un prodotto/servizio.

8 Teoria del Progetto contenuti del BRIEF Informazioni di base su tutte le componenti del problema: Mettere a fuoco i dati attraverso operazioni di, ricerche, interviste, analizzandone gli aspetti economici, i pregi e i difetti, si appuntano le osservazioni, si allegano foto e schizzi eil tutto viene incluso in una relazione scritta Tipo di lavoro da realizzare: Marchio, immagina coordinata, campagna pubblicitaria, packaging, stampati vari. Target di riferimento: incluse le abitudini sociali di uso e di acquisto dei consumatori. Bisogno da soddisfare: primario (fisiologico o di sicurezza), secondario (bisogni sociali e quelli dell io: bisogno di stima, di prestigio, di potere, di istruzione ecc.) Frequenza degli acquisti: quotidiano, settimanale, mensile. Punti vendita: luogo in cui è venduto il prodotto. Informazioni specifiche: misure, colori, materiale, utilizzati.

9 Teoria del Progetto Sviluppo del progetto 1

10 Teoria del Progetto Sviluppo del progetto 2

11 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto alla ricerca dell idea L idea nasce dalla capacità associativa del creativo, il quale deve andare in giro, osservare, annotare, semplificare, raccogliere: In breve deve vedere prima che gli altri vedano.

12 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto l archivio immagini Ogni creativo ha un metodo personale per costruirsi un archivio immagini, ma quasi tutti seguono il concetto della bambola matrjoska. il metodo consiste nel raccogliere la documentazione nel seguente modo: Presa una busta grande ci si scrive sopra il nome di un soggetto generico ad esempio frutta, All interno ci si infilano buste più piccole con i nomi dei vari frutti: mele, pere, arance, ecc. Poi dentro queste altre buste con un ulteriore divisione: bambini con mela, donne con mela, ecc.

13 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto testo simulato per rough Bandiera a sinistra Bandiera a destra Giustificato Allineamento a epigrafe

14 Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea Nell archivio immagini abbiamo trovato la foto di una donna con una ciliegia accostata alle labbra MODELLIZZAZIONE mela del trentino 1 Si può provare a sostituire la ciliegia con la mela, oppure pensare a una mela con l impronta delle labbra E importante che il creativo e il copy confrontino costantemente le loro idee

15 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea mela del trentino 2

16 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea mela del trentino 3 Seguendo l idea del copywriter il creativo prova a tradurla in immagine

17 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea mela del trentino 4 rough layout

18 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea mela del trentino 5 Come si taglia un immagine L idea ha preso forma, vediamo ora L idea ha preso forma, vediamo ora come il creativoprocede al taglio dell immagine, cioè come si scelgono le inquadrature per adattare l immagine ai diversi formati mantenendone la riconoscibilità.

19 Teoria del Progetto es. di sviluppo di un idea Come si taglia un immagine Seconda soluzione MODELLIZZAZIONE mela del trentino 6

20 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto dai roughs al layout

21 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 1

22 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 2

23 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 3 Ag.Livraghi Ogilvy & Mather American Express Spazi: Affissioni stradali Target: Negozianti e utilizzatori della carta di credito Realizzate più soluzioni Per categorie di negozi

24 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 4

25 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 5

26 MODELLIZZAZIONE Teoria del Progetto roughs roughs layout def. 6

27 Teoria del Progetto nomenclatura della pagina pubblicitaria Headline linea di testa Visual parte figurativa dell annuncio Bodycopy testo esplicativo Payoff frase conclusiva dell annuncio Format formato Logotype identificativo dell azienda Coupon tagliando per contattare l azienda

28 Teoria del Progetto decodificazione del messaggio ANALISI DELLA COMPOSIZIONE pubblicitario - 1 A rapporto tra informaz. Iconiche e verbali, peso e equilibrio B movimento e linee di forza C ritmo e senso di lettura

29 Teoria del Progetto decodificazione del messaggio IL CHE COSA pubblicitario - 2

30 Teoria del Progetto decodificazione del messaggio IL COME pubblicitario - 3

31 Teoria del Progetto decodificazione del messaggio SINTESI pubblicitario - 4

32 Teoria del Progetto le funzioni del messaggio Lo stesso genere di prodotto può essere pubblicizzato in modo diverso: Nelle prime due è l immagine ad avere il sopravvento, nelle seconde è il testo ANALISI CRITICA pubblicitario Diverse sono le funzioni del messaggio: Identificarsi in una situazione gradevole, Assaporarecon gli occhi la freschezza e il gusto della birra Far nostro uno slogan divertente Essere attratti dal gioco delle parole per scoprireil significato segreto

33 ANALISI CRITICA Teoria del Progetto rapporto tra messaggio e detinatario Ogni pubblicità usa uno stile comunicativo differente adattandosi al tipo di consumatore previsto: 1 attenta descrizione delle prestazioni del prodotto inserito in un ambiente di lavoro caldo e accogliente (lettura attenta) 2 l immagine è esplicita e informativa, il testo breve 3 messaggio molto curato esteticamente si rivolge a un pubblico sofisticato e colto

34 ANALISI CRITICA Teoria del Progetto modelli di riferimento e meccanismi di identificazione

35 Teoria del Progetto bibliografia Ettore Maiotti corso di grafica creativa Fabbri Editore Giuseppe Rampazzo pubblicitariamente La Linea Editrice Falchi-Vitti il meccanismo della visione Italo Bovolenta editore