COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?

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1 NSL14 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?

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3 carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici, è arrivato il momento di approfondire un tema di cui si parla tantissimo: tutte le nuove forme di acquisto di spazi pubblicitari che si raggruppano sotto il cappello di Programmatic Buying. Attraverso piattaforme tecnologiche sofisticate, queste attività possono portare del valore aggiunto ed importantissimi benefici in termini di efficacia ed efficienza dei messaggi. Per le aziende si tratta di un passaggio fondamentale: riuscire ad acquistare spazi sulla base dei comportamenti del pubblico che si desidera raggiungere e anche, attraverso il bidding, farlo al miglior prezzo. Tutto questo solleva delle tematiche inerenti: se da un lato la tecnologia funziona da abilitatore, dall altro porta automaticamente a una perdita della tracciabilità nel processo tra offerta e acquisto. In mezzo tra questi due momenti accadono tante cose, la tracciabilità è più complessa e vi è una conseguente trasformazione del concetto di trasparenza rispetto all accezione che le diamo nel mondo dell analogico. Questo fatto porta un po di ansia, da un lato presso l utente finale che si sente sempre più controllato da un grande fratello vedremo nella rubrica dedicata ai trend che uno dei più forti del 2014 è proprio la ricerca di controllo dei propri dati forniti alla Rete. Riguardo a questo e ai temi legati alla privacy si parlerà sempre di più a livello di sistema legislativo. Dall altro lato presso le aziende, i nostri clienti: gli investitori a cui spesso sfuggono gli aspetti commerciali che ci sono dietro questo importante fenomeno. In realtà è importante avere un atteggiamento riflessivo: dobbiamo studiare questo fenomeno per capirlo, evitando di criminalizzarlo perché ancora una volta dal mondo della Rete sta arrivando un rivoluzionario cambiamento che investirà tutti i mezzi, a partire dalla televisione. Sky sta già facendo i primi esperimenti con le stesse regole sui canali televisivi, dove a seconda delle abitudini di consumo relative agli stessi contenuti è possibile indirizzare il messaggio pubblicitario di conseguenza. Ma anche nel mondo delle affissioni: in un recente viaggio a Shangai sono rimasto veramente molto stupito dalla qualità e dal livello di diffusione della videocomunicazione nelle strade del centro. Dobbiamo pensare a una videocomunicazione out of home che dovrà cambiare a seconda dei giorni della settimana e perché no, a seconda delle ore della giornata. Si tratta di un fenomeno inarrestabile: cavalchiamolo e stabiliamo delle regole. Buona lettura! Marco Girelli

4 SL14 Emerge che top trend 2014 dal mondo dei consumatori Consumatori in controllo La tecnologia e la rivoluzione sociale hanno trasformato per sempre le esigenze e le aspettative dei consumatori nei confronti di marche e aziende. Si aspettano di essere coinvolti in un dialogo a due vie e apprezzano rapporti di scambio equo. In passato c è stata una lotta di potere tra le marche e i consumatori, era molto più noi e loro. Oggi questo sta cambiando. Al crescere della consapevolezza di come le marche usano i nostri dati, cresce anche la richiesta di controllo di tali informazioni. Una relazione di scambio equo riguardo a questo tema avrà un impatto positivo sugli atteggiamenti nei confronti dei brand. Aspettative crescenti in termini di onestà, trasparenza ed etica da parte delle marche significa anche che i consumatori saranno sempre più esigenti e che faranno sentire chiaramente la loro insoddisfazione quando le aspettative saranno disattese. Non accettano più di essere un pubblico passivo, vogliono essere ascoltati dalle marche.

5 NSL14 Sconti per sempre Spirito imprenditoriale La crisi finanziaria globale e le scosse di assestamento della recessione della fine degli anni duemila e primi anni 10 sono stati in gran parte responsabili della spinta a un maggiore controllo delle spese personali portando il bilancio famigliare in cima alla lista delle priorità dei consumatori. La recessione e le sue conseguenze hanno cambiato il consumatore, che ora è più che mai focalizzato sul prezzo. Tagliare le spese e individuare il miglior prezzo possibile è diventata la norma. Con l attenzione crescente al prezzo e il consumatore più a suo agio nel trovare la migliore offerta, abbiamo assistito ad un aumento di strumenti, sia on-line che on-the -go che possono aiutare a confrontare i prezzi e le offerte sulla base della localizzazione. Con il fascino del bilancio creativo, questo trend durerà probabilmente ben oltre il ritorno alla piena salute economica globale. Ci sarà una crescita continua di ambizioni personali legate sia a un ritorno di tipo finanziario che educativo, nonché innovazioni in campo crowdsourcing. Negli ultimi anni c è stata una crescita continua di ambizioni personali per fini economici, educativi e anche altruistici. I consumatori si sentono sempre più spinti ad avere un ruolo attivo nelle proprie comunità per promuovere un cambiamento positivo, come pure investire di più in se stessi come individui. Stimolati dalla crescita delle piattaforme di social media, i consumatori sono diventati molto più proattivi e molti settori si sono già trasformati. Nel campo dell istruzione, ad esempio, abbiamo assistito ad un aumento di corsi online aperti che offrono modi nuovi e poco costosi di imparare e in quello dei viaggi, siti come Airbnb permettono ai proprietari di casa di diventare micro-imprenditori affittando le proprie case o camere a breve -lungo termine. Questa cultura imprenditoriale open-source ha il potenziale per stravolgere interi mercati.

6 SL14 ezzipermezzomezzipe TV Sky accende il canale Sky Sport MotoGp Hd La pay tv in pista con Valentino Rossi e lo Sky Racing Team VR46. Dal 10 marzo si sono accesi i riflettori sul Moto Gp targato Sky con un offerta editoriale che comprende tutti e tre i campionati (Moto2, Moto3 e MotoGp), canale dedicato, mosaico interattivo Hd e anche una forte presenza in free tv su cielo e il mobile di SkyGo. Su Eurosport il mondiale Motocross Eurosport accoglie ancora fino al 14 settembre la nuova stagione del campionato del mondo Fim di Motocross (MXGP). Tutte le tappe saranno su Eurosport e Eurosport 2. I canali copriranno le prove della MX2 e il Monster Energy FIM Motocross delle Nazioni (MXoN), evento che si svolgerà a Kegums in Lettonia il 28 settembre. In aggiunta alla copertura degli eventi, ogni martedì successivo al weekend di gara della MXGP, Eurosport proporrà alle un programma di highlights di 30 minuti. Il Musichione con Elio e le Storie Tese su Rai 2 Da giovedì 6 marzo sei puntate in seconda serata liberamente ispirate alla tv del passato, evocata anche da item-icona nella scenografia come la «gabina» di Portobello. Un pretesto per raccontare la musica italiana e i suoi interpreti nel modo molto personale della band. STAMPA Mondadori rilancia il sistema Focus Junior Focus Junior, il magazine pubblicato dal gruppo editoriale Gruner+Jahr/Mondadori, leader nel segmento ragazzi, si presenta al pubblico con una nuova formula nell edizione cartacea. Si arricchisce poi anche l area editoriale digitale sui dispositivi mobili di ultima generazione: nuove rubriche, nuovi contenuti e una maggiore integrazione con il magazine. Stampa Motology punta sull edicola dal 15 marzo con copie tirate Nuova sfida per il magazine edito da Milangeles. Al suo terzo anno di vita, il mensile è pronto al grande salto: l edicola. Inizialmente distribuito attraverso il circuito promozionale Promocard, Motology, magazine dedicato alle due ruote, è pronto a farsi conoscere dal grande pubblico dell edicola. Motology parla ai suoi lettori in presa diretta facendosi forte del claim on the ruote che lo caratterizza da svariato tempo. Rinnovato nello stile, nel formato (21x28 cm) si avvale della collaborazione di stimati professionisti del mondo dei motori, ma apre le sue porte anche ai lettori che sono invitati a interagire direttamente con la redazione. Al cartaceo è collegato un sito web e una pagina Facebook. Inoltre è in fase di realizzazione un applicazione adatta a tutti i sistemi mobile.

7 NSL14 rmezzomezzipermezzo RADIO Virgin Rock lancia le pillole Rock Religion Ha preso il via la nuova campagna di sensibilizzazione a favore della musica rock promossa da Virgin Radio. Interno chiesa, il suono di un organo in lontananza, un confessionale, un sacerdote e una confessione in piena regola. Il peccato per cui si chiede l assoluzione? Essere caduto in tentazione e avere ascoltato Lady Gaga. Questo e solo uno dei numerosi sketch scritti e recitati dai comici Michi e Lesc (Michelangelo Pulci e Alessandro Bianchi) che, in un modo tutto loro, illustrano quello che per Virgin Radio è il rock, una religione vera e propria. CINEMA Siamo al + Nel mese di Febbraio 2014 si sono venduti nel campione Audimovie 9,502 milioni di biglietti, +23% rispetto allo stesso periodo Nel periodo 1-28 febbraio 2014 sono stati incassati 59,07 milioni di Euro, +24,84%. Si tratta del miglior risultato degli ultimi anni facendo eccezione del febbraio 2010, quando Avatar incassò nel periodo 23,892 milioni di euro. Radio Casa Bertallot va in onda su LifeGate & Sound. Nato sul web, il programma sbarca sulla piattaforma FM Ha preso il via sul musicale LifeGate & Sound in Fm in Lombardia (frequenza 105.1) e su LifeGate.it, Casa Bertallot, il programma ideato e condotto da Alessio Bertallot. Dopo quattro mesi di trasmissioni da casa online via Spreaker il programma subisce un evoluzione e sbarca su una nuova piattaforma, l FM e i canali digitali di LifeGate.it.

8 Spazio Apple svela ufficialmente il suo sistema ios integrato all interno dell auto, CarPlay. Sarà lanciato in primis con Ferrari, Mercedes Benz e Volvo. Il popolo dei giocatori ha speso oltre 4 volte di più su Google Play e sui giochi per tablets rispetto allo stesso periodo dell anno scorso. Dopo il rilancio di Amazon Prime Istant Video, il colosso sta progettando di competere con Spotify e itunes Radio con il suo servizio di musica gratis in streaming. L agenzia investigativa inglese GCHQ ha raccolto 1,8 milioni di istantanee scattate tramite webcam durante chat, infiammando ulteriormente il dibattito sull intrusione del governo nella privacy on line. Android ha raggiunto il 62% delle vendite globali di tablet nel 2013, superando per la prima volta ios. Netflix ha recentemente condotto un Hack Day, sfoderando tra i risultati una tecnologia di monitoraggio del sonno in grado di mettere in pausa un video quando lo spettatore si addormenta.

9 digitale IoT continua ad evolvere con Cloudwash, la lavatrice intelligente che ordina il detersivo quando sta per finire. Il contesto è tutto per il futuro della tecnologia indossabile secondo Paul Brody di IBM. McDonalds, Pepsi e Burberry stanno trovando dei nuovi modi di lavorare con la piattaforma di messaggistica cinese WeChat.

10 NSL14 Stefania Scopelliti, Head of Digital Oggi i consumatori sono meno fedeli alle marche, utilizzano molteplici device per informarsi, sono multitasking e hanno maggiore consapevolezza del loro valore per un brand. In un contesto digitale così dinamico, in cui le audience evolvono di continuo, è necessario avvalersi di sistemi tecnologici evoluti che siano in grado di abilitare la conoscenza, tramite la raccolta e l interpratazione dei dati, ed attivare pianificazioni media mirate. Come data driven company, la nostra mission è aiutare i brand a dominare l ecosistema digitale, a creare un legame duraturo con il proprio target e a prevedere gli scenari di sviluppo utili alla crescita del business, dichiara Stefania Scopelliti, Head of Digital di OMG e capo di Resolution. Case study: Barilla UNICA PIATTAFORMA TECNOLOGICA NEL MON- DO PER LA GESTIONE E IL MONITORAGGIO DEL- LE CAMPAGNE ONLINE DI BARILLA CON RESO- LUTION Resolution, business unit di Omnicom Media Group dedicata ai servizi di marketing e comunicazione digitale, contribuisce alla crescita del business dei clienti del Gruppo sfruttando la tecnologia e sperimentando nuove forme di pianificazione e ottimizzazione delle campagne online. Resolution si è occupata di implementare e coordinare l intero processo di gestione e misurazione delle campagne online di Barilla in tutti i mercati in cui il brand opera. Il progetto di razionalizzazione delle campagne online a livello globale, iniziato nel 2012 con il coinvolgimento del team di coordinamento digitale in OMD, si arricchisce nel 2013 e 2014 della parte tecnologica. Grazie al deal siglato con il partner DFA Double Click e all implementazione di omogenei modus operandi in 20 Paesi, Barilla potrà da oggi contare su una reportisica standardizzata e sviluppare una modellistica volta ad identificare e confrontare specifici benchmark e KPI in tutto il mondo. La crescita degli investimenti digitali di Barilla nel mondo e la dinamicità del mezzo online hanno generato complessità nel modo in cui le attività media online vengono gestite nei diversi Paesi, dichiara Alberto Coperchini, Global Media Director di Barilla. Inoltre, la conoscenza approfondita delle audience sarà sempre più fondamentale per pianificare in modo efficace ed efficiente. Da qui la decisione di dotarsi di un sistema tecnologico evoluto, che fosse in grado di

11 adattarsi e di abilitare prossimi sviluppi in ambito RTB e DYNAMIC CREATIVE, nonché volto a semplificare la gestione delle campagne online, a tracciare in modo standardizzato il consumatore dall esposizione all adv online fino al suo atterraggio sulle properties digitali Barilla, in sintesi a connettere i media digitali alla customer journey. I vantaggi ottenuti con il progetto guidato da Resolution permetteranno a Barilla una gestione strategica di tutti gli assets di comunicazione, di ottenere economie di scala, di condividere best practices in tutto il mondo e di massimizzare le performances digitali. Quando Big Data ed erogazione ottimizzata si incontrano, si genera valore per tutti gli attori dell advertising online. Case study: Sony Playstation RESOLUTION LANCIA LA PRIMA CAMPAGNA SKIN VIA RTB IN ITALIA CON 4W MARKETPLACE Resolution ha attivato la prima campagna Skin in Italia in Real Time Bidding (RTB), per promuovere Gran Turismo 6 per PlayStation 3 di Polyphony Digital e Sony Computer Entertainment. La campagna è stata proposta dal team digital di OMD Roma al cliente per ottimizzare i risultati di planning ed è stata attivata da Resolution per promuovere l ultimo episodio del simulatore di guida più venduto al mondo, Gran Turismo 6, lanciato nel dicembre FACEBOOK ESPANDE IL PROPRIO BUSINESS: CONNESSIONE WIFI GRATUITA E TECNOLOGIE INDOS- SABILI Facebook, in partnership con Cisco, aziende leader nella fornitura di apparati di networking, sta sviluppando per il mercato americano un network proprietario di wifi hotspot pubblico per fornire a tutti gli iscritti al social network la possibilità di connettersi ad Internet in modalità gratuita presso gli store e i centri commerciali che aderiscono all iniziativa. Si tratta di una soluzione win-win per tutti gli attori coinvolti: i consumatori usufruiscono di un servizio a fronte dell azione di check in effettuata tramite il loro Facebook account; i merchand possono utilizzare i dati dei consumatori per inviare in real time messaggi personalizzati, promozioni e sconti al fine di incentivare gli acquisti e fidelizzare la clientela; Facebook acquisisce nuove informazioni sulle abitudini di consumo utili ai fini del proprio business. L altra avventura di Facebook riguarda il mercato emergente della wearable technology. Il social network più importante al mondo sta sperimentando nuove applicazioni da indossare: oggetti che sono in grado tracciare le spedizioni; animali elettronici interattivi simili ai giocattoli Tamagotchi ed applicazioni varie che aiutano le persone ad essere sempre connesse. Questi sono solo alcuni degli esperimenti fatti finora, ma dal quartiere generale dell azienda a Palo Alto non si è ancora trovata la tecnologia indossabile vincente. A questo punto, non ci resta che aspettare ed ascoltare il suggerimento di Facebook: Stay tuned. Il lancio di una campagna skin in RTB per un cliente importante come Sony rappresenta un punto di partenza fondamentale per spostare sempre più il mondo del programmatic buying verso logiche di acquisto premium. I risultati riscontrati sono stati davvero soddisfacenti, dichiara Andrea Folcio, Chief Technology Officer di Resolution.

12 SL14 Un altra adv DALL ITALIA MYBUSYMEAL, il nuovo social network che organizza pranzi di lavoro è oggi disponibile anche in Italia (news powered by Resolution) MyBusyMeal è un social network dedicato ai professionisti che desiderano incontrarsi per un pranzo o una cena di lavoro per condividere le loro esperienze, idee e progetti. E possibile iscriversi al sito utilizzando le credenziali LinkedIn e, interrogando il motore di ricerca, si possono individuare i profili delle persone che si desiderano incontrare in base al titolo professionale, alle competenze e alla localizzazione geografica. La registrazione alla piattaforma è gratuita ma ci sono una serie di servizi plus a cui si è abilitati solo se si sottoscrive un abbonamento. Ciascun membro iscritto è unico, ed è rappresentato da un cerchio colorato che si distingue dagli altri a seconda delle esperienze di vita vissute. L obiettivo di MyBusyMeal è quello di facilitare gli incontri, le connessioni, creare dei ponti tra professionisti accomunati da idee e passioni simili e favorire la realizzazione di nuovi progetti. La community, lanciata a Gennaio 2014 dai fratelli Fabien e Sebastien Carrar, è tradotta in cinque lingue. Attualmente non sono disponibili dati sul numero degli iscritti ed è sicuramente troppo presto fare previsioni sui tassi di crescita, ma al team di Resolution il progetto piace chissà che non si decida di testare lo strumento organizzando un evento BusyMeal dedicato al web marketing a cui, ovviamente, ci piacerebbe incontrare anche te! DAL MONDO Konica Minolta Dream printer Una stampante molto speciale protagonista dell ultima campagna di Konica Minolta. Posizionate una stampante in grado di stampare i sogni in un parco giochi per bambini, filmate, scegliete una colonna sonora che ricordi infanzia e spensieratezza e montate il tutto. Il risultato è garantito. N

13 NSL14 Doppietta di riconoscimenti per OMD. ews Per l ottava volta di fila OMD Worldwide trionfa e viene nominata dal Gunn Report 2013 l Agenzia media più creativa al mondo. Il Gunn Report, lanciato ormai nel 2004, riconosce il ruolo vitale e innovativo che le agenzie media ricoprono nel panorama attuale della comunicazione: è dunque oggi lo standard del mercato per la valutazione globale della creatività in ambito media e classifica le agenzie in base ai principali premi vinti a livello mondiale. Il riconoscimento a OMD come agenzia ad alto tasso di creatività segue a quello recente di Adweek che ha nominato il network Global Media Agency of the Year 2013, confermando il posizionamento dell agenzia a livello globale, dopo un anno che ha registrato performance molto positive ed un susseguirsi di risultati importanti. In Italia attendiamo i risultati degli NCAwards, organizzati da ADC Group, dove OMD è presente con quattro case histories. The Best of CES Lo speciale di OMD Worldwide sulle novità presentate a Las Vegas in quest ultima edizione del CES, il più grande salone della tecnologia digitale del mondo. QUICK & QUACK OMD vince le gare per i budget Carlsberg e Hasbro. Lidl sceglie OMD come partner media.

14 Per contatti. OMNICOM MEDIA GROUP: Marco Girelli OMD: Graziana Pasqualotto Per contributi alla newsletter. Chiara Tescari NSL14