EYE TRACKING TOBII 1750 I MOVIMENTI OCULARI

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1 EYE TRACKING TOBII 1750 I MOVIMENTI OCULARI

2 I movimenti oculari! I movimenti oculari sono i movimenti umani più frequenti (Bridgeman, 1992)! Tutti gli animali che hanno sviluppato un sistema visivo controllano il proprio sguardo con movimenti oculari o della testa (Land, 1995)! Servono a per posizionare l occhio in modo che l immagine dell oggetto di interesse cada su una particolare regione della retina, la fovea.

3 L occhio Pupilla Iride Sclera

4 L occhio Il passaggio della luce nell occhio: Cornea Cristallino Umor Vitreo Retina Iride Cornea Umor Vitreo Nervo Ottico I movimenti oculari servono a dirigere la fovea verso gli oggetti di interesse. Pupilla Cristallino Iride Retina Macula Fovea

5 La fovea! Le immagini che cadono sulla fovea sono percepite con la massima definzione (massima acuità visiva).! Le immagini che cadono nele aree più periferiche della retina vengono percepite con minor dettaglio. Fovea

6 Il campo visivo Solo piccole porzioni del campo visivo vengono processate alla massima definizione. Le altre parti della scena sono comunque viste, ma con un dettaglio minore. I movimenti oculari servono infatti per fissare diverse parti di una scena visiva con la massima definizione possibile (acuità visiva)

7 Il campo visivo Il campo visivo umano (field of view FOV ) si estende normalmente di 180 in orizzontale e 100 in verticale. La massima acuità visiva si ha in una regione di 2 di angolo visivo (regione foveale).

8 I muscoli oculari Una serie di muscoli permettono il movimento dell occhio: I movimenti di ogni bulbo oculare sono infatti mediati da sei muscoli (extra)oculari:! Retto superiore ed inferiore! Retto laterale e mediale! Obliquo superiore ed inferiore Obliquo superiore Obliquo inferiore Retto superiore Retto inferiore Retto Laterale Retto mediale

9 Lo studio dei movimenti oculari! I movimenti oculari sono quindi un indice comportamentale del funzionamento del sistema cognitivo (come i tempi di reazione o le misure di prestazione)! Sono un indice continuo (nei limiti delle capacità degli strumenti di registrazione)! Le conclusioni tratte dallo studio dei movimenti oculari dipendono dall esistenza di una relazione tra i movimenti oculari stessi e i processi cognitivi e dalla natura di questa relazione (Eye-mind assumption, Just & Carpenter, 1986)

10 L attenzione visiva! Esiste una relazione tra i movimenti oculari e l attenzione:! Si parla di attenzione esplicita (overt) quando il movimento dell attenzione si accompagna al movimento degli occhi.! Si può prestare attenzione a posizioni dello spazio a cui non si sta direttamente guardando (attenzione implicita, covert)! E importante ottenere evidenze convergenti da più indicatori (triangolazione) ad esempio utilizzare oltre ai movimenti oculari anche misure di prestazione, tempi di reazione, questionari, ecc.

11 Saccadi e Fissazioni I movimenti oculari che possono essere registrati con il Tobii 1750 sono le Fissazioni (I cerchi) e le saccadi (le linee)

12 Le Saccadi! Movimenti congiunti degli occhi eseguiti per portare sulla fovea diverse porzioni della scena visiva! Durata, accelerazione e velocità aumentano con l ampiezza dello spostamento! Le saccadi sono movimenti ballistici e stereotipati! Sono caratterizzate dalla soppressione saccadica (Kowler, 1990) saccade Soppressione Saccadica

13 Le Fissazioni! Movimenti stazionari duranti le quali il sistema percettivo elabora le informazioni visive.! Scopo delle fissazioni è di stabilizzare la retina sull oggetto di interesse.! Generalmente, durano tra 200 e 300 ms ma hanno una grande variabilità (possono durare da 100ms a 1 secondo)! Le informazioni vengono ricavate dalla scena visiva solo durante le fissazioni.! Una serie di fissazioni dirette verso uno stesso elemento è definito Gaze (o meno comunemente dwell)

14 Le applicazioni dell Eye Tracking Market size Eye control in consumer computers Driver monitoring and interaction in vehicles Home computer gaming Eye control for users with mouse arm Arcade computer games CAD, Call-centers and other prosumer applications Advanced user interfaces in medical, military and industry Diagnostics in vision, neurology and cognition Market research Psychology and vision research Eye control for disabled Usability testing Time / decreasing price sensitivity Current stage Fonte: Tobii Technologies AB

15 Interface Design Nel campo del design di interfacce grafiche e pagine web l eye tracking può essere utilizzato per esempio:! Trovare e migliorare problemi legati al design! Es. ricerca di informazioni su un sito, struttura ed organizzazione! Evidenziare le aspettative dei partecipanti! Es. dove le persone si aspettano che ci sia o compaia qualcosa! Dimostrare la migliore tra più versioni di una stessa interfaccia! Verificare se l interfaccia interferisce o favorisce la scansione visiva

16 Advertisment! Durante la visione della pubblicità i movimenti oculari sono influenzati da molti fattori: la struttura della pubblicità, il testo, i colori, l immagine.! C è inoltre una componente legata alla consegna del compito richiesto agli osservatori: Viewing Time Number of Fixations Text Picture Text Picture Rayner et al. (2007) 3.64 (39%) 5.72 (61%) 14.7 (39%) 22.7 (61%) Rayner et al. (2001) 5.61 (73%) 2.12 (27%) 25.2 (72%) 9.8 (28%) Fonte: Wedel M. & Pieters R (2008) Visual Marketing! In Rayner 2007 il compito dei partecipanti è di valutare l efficacia e la piacevolezza di una serie di pubblicità. In Rayner 2001 gli stimoli utilizzati sono gli stessi ma ai soggetti è chiesto di valutare le pubblcità in vista di un acquisto.

17 Advertisment! Se le persone guardano una pubblicità con l intento di acquistare il prodotto è più probabile che leggano il testo, soprattutto se è di grandi dimensioni (headline) (Rayner et al., 2001)! Si guardano di più pubblicità in cui il testo e l immagine non sono direttamente collegate al prodotto (Radach et al., 2003)! Generalmente il brand, anche se di piccole dimensione, riceve un maggior numero di fissazioni rispetto al testo o all immagine (Wedel & Pieters, 2000)! La consegna influenza la distribuzione dei movimenti oculari e quali aree vengono maggiormente osservate (Rayner et al., 2001, 2007).

18 Tecniche Strumenti di Eye-Tracking eye tracking

19 Tecniche Strumenti di Eye-Tracking eye tracking I movimenti oculari possono essere registrati utilizzando diverse tecniche e strumenti: ELETTROCULOGRAFIA LENTI A CONTATTO

20 Tecniche Strumenti di Eye-Tracking eye tracking VIDEO -OCULOGRAFIA Tecniche che utilizzano l analisi di immagini o dati video per misurare particolari caratteristiche degli occhi con lo scopo di individuare la loro posizione nello spazio tracciando lo spostamento della pupilla e del riflesso corneale. Se si utilizza una fonte di luce ad infrarossi per illuminare l occhio, la luce verrà riflessa dalla cornea (Riflesso corneale Glint) Utilizzando una fonte di luce vicino all infrarosso è possibile inoltre produrre il bright pupil effect, che rende più facile il riconoscimento della pupilla. Bright Pupil Glint

21 Tecniche Strumenti di Eye-Tracking eye tracking Eye tracker che utilizzano la video-oculografia possono essere montati su: Schermi Caschetti Occhiali Per ulteriori informazioni sugli strumenti di eye tracking si veda il sito del produttore Tobii:

22 Tecniche Tobii di eye 1750 tracking 17 DISPLAY TFT 1280x1025 CAMERA FILTRI OTTICI NIR-LEDs

23 Corso CAR Eye Tracking Il programma del corso CAR Eye Tracking Tobii 1750 prevede una parte teorica (8 ore) in cui saranno trattati i seguenti argomenti:! Introduzione al sistema visivo e attenzione! I movimenti oculari: caratteristiche e metodi! Descrizione dei principali strumenti di eye tracking! Le applicazione dell eye tracking in psicologia E un parte pratica (12 ore) in cui si imparerà ad utilizzare il Tobii 1750 e il programma Clearview (software per la registrazione e l analisi dei movimenti oculari)! Esercitazioni pratiche con Tobii 1750 e Clearview 2.7! Creazioni di progetti sperimentali, studi di web usability e advertisment testing! Preparazione degli Stimoli e Registrazione! L analisi dei dati e la loro presentazione Per ulteriori informazioni sul corso CAR Eye Tracking e aggiornamenti sulle date dei corsi si veda il sito cars.psy.unipd.it