Guidelines Project Work Rai 2. Prof. Carlo Nardello

Transcript

1 Guidelines Project Work Rai 2

2 Le 4P nel marketing televisivo Marketing Mix Televisivo PRODUCT Prodotto offerto al pubblico PRICE Costo sostenuto per la fruizione del programma da parte del pubblico PLACE Canale utilizzato per la trasmissione PROMOTION Attività con cui la rete promuove la sua programmazione

3 Il processo di marketing management Lo sviluppo del progetto dovrà prendere le mosse da un processo di marketing management che comprenda: 1. Una fase analitica (raccolta ed elaborazione di tutte le informazioni sul pubblico e i concorrenti di riferimento) 2. Una fase strategica (decisioni circa gli obiettivi editoriali, i target da raggiungere ed il posizionamento da assumere rispetto ai concorrenti) 3. Una fase operativa (lancio e promozione del programma attraverso i canali di distribuzione più idonei)

4 Obiettivo del project work REALIZZARE UNA PROPOSTA EDITORIALE PER UN PROGRAMMA TELEVISIVO D INTRATTENIMENTO DEL POMERIGGIO DI RAI 2 ED ELABORARE UN PIANO DI COMUNICAZIONE DEDICATO AL SUO LANCIO L OBIETTIVO DEVE SEMPRE ACCOMPAGNARE LA STRATEGIA OBIETTIVO

5 Brief del project work GENERE: INTRATTENIMENTO TARGET: PUNTATE: 30 Text FASCIA: DAY TIME - SABATO POMERIGGIO (13:30 15:00) INIZIO: META SETTEMBRE CONCLUSIONE: FINE MAGGIO

6 Fase analitica - Analisi del pubblico Elaborate un analisi dell audience presente sulla fascia oraria 13:30-15:00 sulla base dei dati auditel relativi al sabato dello scorso autunno suddivisi per: canale tv uomini/donne fascia d età istruzione area geografica Attraverso i dati di share cercate di sviluppare un analisi qualitativa (posizionamento e profilo socio-demografico) del vostro target audience

7 Fase analitica Analisi del pubblico (esempio) Analisi del posizionamento e del profilo socio-demografico

8 Analisi del posizionamento e del profilo socio-demografico La mappatura bidimensionale dello scenario competitivo (es. utilizzando genere ed età media del pubblico, oppure aree geografiche e livello di istruzione) consente di individuare le aree di maggiore concentrazione competitiva, oppure quelle meno presidiate dall offerta. L individuazione delle caratteristiche definisce il profilo, le caratterizzazioni e le accentuazioni rispetto ai competitor o alla platea televisiva.

9 Fase analitica - Analisi dei competitor Analizzate la programmazione della concorrenza sulla fascia oraria di riferimento in relazione al genere/sotto genere di prodotto proposto e al posizionamento sul target audience 1. INDIVIDUARE I COMPETITOR 2. RACCOGLIERE LE INFORMAZIONI 3. ELABORARE LE INFORMAZIONI 4. ANALIZZARE IL PRODOTTO EDITORIALE VALUTATE COMPETITOR ATTUALI E POTENZIALI NELLA FASCIA IN CUI INSCRIVERE IL VOSTRO PROGRAMMA INDIVIDUATE DATI DEI COMPETITOR CHE POSSANO AGEVOLARE LE VOSTRE PREVISIONI DI POSIZIONAMENTO REPERITE LE INFORMAZIONI, ELABORATE DEI GRAFICI O RAPPRESENTAZIONI CHE RENDANO FRUIBILI I DATI, RISPONDENDO AI VOSTRI CRITERI D ANALISI OLTRE A DATI PURAMENTE QUANTITATIVI, ANALIZZARE NEL DETTAGLIO LA PROPOSTA EDITORIALE DEI COMPETITOR PUO ESSERVI UTILE PER DIFFERENZIARE LA VOSTRA OFFERTA

10 Fase analitica - Analisi dei competitor Raccogliete i dati in una mappa di posizionamento - scegliete le variabili; inserite i competitor; posizionate il vostro programma può aiutarvi ad identificare il vostro concept

11 Fase strategica Proposta editoriale Descrivete l idea creativa attraverso una sinossi della proposta editoriale (format, profilo della conduzione, ipotesi di scaletta del programma ) INDIVIDUATE IL CONCEPT PER IL VOSTRO PROGRAMMA PENSATE UN TITOLO ACCATTIVANTE FORNITE UNA DESCRIZIONE DELLA STRUTTURA DEL PROGRAMMA E DELLA LINEA EDITORIALE (CONTENUTI, GENERI, LINGUAGGI, ECC.) IMMAGINATE IL MOOD DEL PACCHETTO GRAFICO - ASPETTI STILISTICI (HUMOR, REALTA SOCIALE RAPPRESENTATA, AMBIENTE, ECC.)

12 Fase strategica Proposta editoriale Obiettivo principale del vostro piano editoriale: «Differenziare il posizionamento del vostro programma rispetto all offerta dei competitor!»

13 Fase operativa Piano di comunicazione A questo punto sarà necessario pensare ad un piano per il lancio del vostro programma. Tenete sempre presente il Communication Mix e agite sulle leve strategiche per raggiungere il vostro target!

14 Modalità di consegna e presentazione dei progetti I progetti dovranno essere inviati a cattedralumsa@gmail.com da parte del Capogruppo (inviate una sola mail per progetto!) entro e non oltre il 12 maggio Le presentazioni in aula dei progetti sono previste per le date del 14 e 17 maggio