Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Analisi SWOT della destinazione Italia 2.c Collegamenti aerei 2.d Brand Italia e analisi dei competitors 2.e Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti 2
1. Analisi del quadro socio-economico Il Senegal rientra nel gruppo dei Paesi meno avanzati secondo la classificazione delle Nazioni Unite, con livelli di reddito pro-capite, tassi di alfabetizzazione ed indici di natalità e mortalità ancora non soddisfacenti. Secondo il Rapporto sullo Sviluppo Umano 2011 dell ONU, il Senegal si colloca tra i paesi a sviluppo umano molto basso alla 155 posizione su 187. Agricoltura ed allevamento costituiscono ancora la voce più rilevante per l occupazione. Il fenomeno migratorio è estremamente consistente, con una delle principali comunità all estero radicata stabilmente in Italia. 1.a Principali indicatori economici (in dollari) 2009 2010 2011 2012 2013 PIL (milioni) 11.886,60 12.194,60 13.502,10 13.286,10 13.927,20 PIL pro-capite 1.811 1.860 1.914 1.994 2.073 Crescita del PIL reale (variazione %) 2,2 4,2 4,2 4,4 4,6 Consumi privati (variazione %) -5,3 5,2 4,1 4,3 4,4 Debito pubblico (% PIL) 31,7 33,2 33,9 35,9 36,1 Bilancia commerciale (milioni) -2.645-2.401-2.572-2.372-2.443 Rating OECD sul rischio Paese 6/7 6/7 6/7 N/A N/A Fonti: Economist Intelligence Unit; SACE 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione (in milioni) 12,76 Lingua ufficiale Francese e Wolof Religione Islamica 94%; Cristiana Cattolica 5%; animista 1% Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 43,3% / 15-64 anni: 53,9 / over 65 anni: 2,9% Età media 18 Tasso di crescita della popolazione (in %) 2,53 Rapporto maschi/femmine 0,94 Fonti: UNDP Human Development Index; CIA world Factbook. 3
2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing - flussi turistici all estero e principali destinazioni - flussi turistici e spesa turistica verso l Italia, principali destinazioni turistiche italiane - posizionamento dell Italia rispetto ai principali competitors - prospettive future relative all outgoing In assenza di dati quantitativi disponibili in loco o su fonti italiane, si segnala comunque come il Senegal non generi flussi turistici di rilievo in uscita, data la vasta fascia di popolazione sotto la soglia della povertà. I Tour Operators operano prevalentemente in entrata a favore di turisti stranieri per alimentare le attività turistiche nel Paese. Discorso a parte meritano i flussi correlati ai movimenti della diaspora senegalese in Italia, periodicamente (almeno una volta all anno) coinvolta in viaggi andata-ritorno che non rientrano propriamente nella definizione di turismo. 2.b Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - Forte attrattiva culturale - Presenza di forte comunità senegalese - Percepita comunanza culturale Opportunità - Sviluppo di tariffe specifiche - Selezione di tour operators affidabili Punti di debolezza - Elevato costo della vita in Italia - Necessità di visto Schengen - Inaffidabilità dei tour operators locali come intermediari per viaggi organizzati e correlate pratiche di visto. Rischi/Difficoltà Potenziali - Mercato francese avvantaggiato per maggior comunanza storico-culturale e presenza della più grande comunità senegalese all estero. 2.c Collegamenti aerei Due voli diretti settimanali (tratta Milano-Dakar) su Meridiana Fly. In alternativa, collegamenti con tappe intermedie con Air France, TAP, Iberia, RAM. In corso di negoziazione nuove tratte dirette con Alitalia-CAI ed altri operatori privati da Malpensa e Fiumicino. 4
2.d Brand Italia e analisi dei competitors - posizionamento e percezione del Brand Italia - analisi delle azioni promozionali intraprese dai maggiori competitors e stima dei relativi budget impegnati Vi è una forte concorrenza francese a causa della maggiore comunanza storica-culturale e della presenza della più grande comunità senegalese all estero. La destinazione Italia è comunque percepita come prestigiosa da parte della ridotta fascia di popolazione più abbiente, non particolarmente sensibile ai differenziali di prezzo. 2.e Nuove tecnologie e turismo Il settore ICT è fortemente diffuso tra i giovani: internet, smartphones e social networks. Si tratta tuttavia della fascia di popolazione (maggioritaria) con minore reddito disponibile e più forte tasso di disoccupazione. Internet è utilizzato prevalentemente per prenotazioni alberghiere, mentre per gli acquisti di viaggi restano prevalenti le piccole agenzie turistiche. 3. Obiettivi La fascia di popolazione interessata al turismo in Italia è di ridotte dimensioni e non particolarmente sensibile ai differenziali di prezzo o alla preparazione di proposte di viaggio particolari diverse dagli usuali percorsi turistici preconfezionati. Per la maggioranza della popolazione, stante il vincolo di reddito, sono auspicabili strategie di promozione commerciale caratterizzate da spesa particolarmente contenuta. Si rammenta inoltre che la necessità di visto Schengen, unita all elevato rischio migratorio tipico del Paese, costituiscono ulteriore ostacolo alla generalizzata diffusione del turismo verso l Italia. Bibliografia Economist Intelligence Unit Country Report 2012 UNDP Human Development Index - http://hdrstats.undp.org/en/countries/profiles/sen.html SACE www.sace.it UNICEF - http://www.unicef.org/infobycountry/senegal_statistics.html CIA World factbook 2012 - https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/sg.html Contatti Antenna dell Ufficio Ice di Casablanca (presso Ambasciata d Italia a Dakar): Tel/Fax +221 33 821 3318 Email icedakar@orange.sn Ambasciata d Italia a Dakar Rue Alpha Hachamiyou Tall, tel: +221 33 889 2636 Fax +221 33 821 7580 Email: ambasciata.dakar@esteri.it 5