OFFERTA FORMATIVA FERPI CASP 2016 CASP - Commissione per l Aggiornamento e la Specializzazione Professionale CORSI FORMAZIONE FERPI PER QUALIFICAZIONE SOCI, PER ASSOCIANDI APERTI AGLI ESTERNI (CORSI GRATUITI PER INTERNI FERPI E ASSOCIANDI - PACCHETTO SERVIZI - E A PAGAMENTO PER ESTERNI FERPI) PRIMO SEMESTRE 2016 (doc. agg. al 7-03 - 2016) BASIC 1. COMUNICARE LA SOSTENIBILITA : IL NUOVO PARADIGMA PER UN NUOVO VANTAGGIO COMPETITIVO MARIA GRAZIA PERSICO, Owner and Managing Director at MGP, Owner and Editorial Manager at nonsoloambiente.it e Socio Ferpi; FEDERICO ROSSI, Consulente aziendale, socio fondatore di Sintesi Comunicazione; insieme a Noti Esperti del settore. 5 Febbraio 2016, ore 9.30 17.30 In presenza, Milano, Università IULM - Via Carlo Bo,1 Obiettivi e contenuti: il corso affronta le seguenti tematiche: a) distinzione tra comunicazione ambientale e comunicazione di sostenibilità; b) stato dell arte delle due discipline: indice di volontarietà e obbligatorietà alla luce delle normative vigenti e delle rivisitazioni in corso; c) mappatura del mercato: chi adotta veri percorsi di comunicazione e chi simula; d) indicatori di performance e loro analisi; e) misurazione dei risultati e loro valutazione; f) rapporto costi e benefici; g) case histories e testimonianze. Attraverso la presentazione di best practices, l obiettivo è quello di fornire elementi pratici di analisi e valutazione per operatori di aziende/consulenti/professionisti. Destinatari: responsabili comunicazione, CSR Manager, account di agenzie di comunicazione, PR manager, laureandi o neolaureati. 1
2. IL CERIMONIALE È COMUNICAZIONE. Istruzioni d uso antipanico per le RP nel settore privato. GIALUIGI CIOFFI, Associato Ferpi e Responsabile Relazioni Esterne e Cerimoniale della Fondazione Valenzi. LETIZIA NASSUATO, Delegato Regionale Ferpi Campania, Communication Manager Vodafone Italy 19 Febbraio 2016, ore 10.00 18.00 In presenza, Napoli, Sede Palazzo delle Poste Italiane - Piazza G. Matteotti, 2 Obiettivi e contenuti: Una giornata di formazione che analizzerà il tema a partire dai principi storici e sociologici del cerimoniale e le sue successive evoluzioni, le fonti normative, le consuetudini nazionali ed internazionali ed infine illustrerà la Programmazione generale e gestione di una cerimonia ufficiale. Gli obiettivi del Corso sono: a) scoprire i principi fondanti e le regole principali del cerimoniale; b) inquadrare la materia e la sua strumentazione come particolare codice di comunicazione formale per aziende ed enti; c) acquisire le skill di base e comprenderne l utilità all interno delle strategie relazionali anche nell ambito di contesti lavorativi privati. Destinatari: Comunicatori pubblici e d impresa, liberi professionisti, neolaureati in materie umanistiche e giuridiche, studenti universitari. 3. SIAMO IN CRISI? SI, GRAZIE! Come comunicare le crisi: strategie e case history per salvaguardare la business continuity e la reputazione A cura di CHIARA GALGANI, Media Relation Manager di Banca Mps e Socio Ferpi; e LUCA POMA, Giornalista e scrittore, Docente Il Sole 24 Ore Business School ed Eventi, Consulente in Reputation management e Socio Ferpi. Guest Speaker: FABIO CAPORIZZI, Amministratore Delegato di Burson-Marsteller e Presidente di Y&R Group. 2
26 Febbraio 2016, ore 09.30 17.30 In presenza, Milano, Sede Ferpi - Via Lentasio, 7 Obiettivi e contenuti: Analizzare la comunicazione in caso di crisi: gli elementi scatenanti e le relative modalità di azione, punti di forza e di debolezza su cui lavorare, strutturare una strategia efficace per salvaguardare la business-continuity e la reputazione. Destinatari: Consulenti professionisti di Crisis Management e comunicazione di crisi, uffici stampa, accademici, amministratori pubblici, istituzioni pubbliche, manager di grandi, piccole e medie aziende e tutti coloro che volessero scoprire e approfondire le tematiche legate a questa disciplina. 4. COESIONE EUROPEA. Comunicazione e crisis management delle politiche pubbliche RAFFAELE PACIELLO, Institutional Relations and Communication Advisor in European Regional Policy e Socio Ferpi; GRAZIANO DI PAOLA, President at Cultura Lavoro s.r.l Aprile 2016 In presenza, Roma Obiettivi e contenuti: il corso affronta le seguenti tematiche: a) engagement e pianificazione delle politiche pubbliche: dalla comunicazione politica alla comunicazione di crisi; b) la comunicazione della programmazione europea: linguaggi, strategie e crisis management; c) politiche pubbliche e programmazione europea: tecniche di misurazione dei risultati. Destinatari: professionisti del settore, funzionari e dirigenti pubblici delle istituzioni centrali e locali. Per i Soci Professionisti Ferpi già qualificati: 100 euro Per i Frequentanti esterni non soci: 225 euro Crediti per Soci Ferpi: 50 5. RELAZIONI PUBBLICHE E COMUNICAZIONE SPORTIVA ELENA PULITI, Giornalista Professionista e consulente per la comunicazione nell ambito sportivo; insieme a NOTI ESPERTI DEL SETTORE, tra cui: 3
CLAUDIO ALBANESE, Head of Communication and External Relations Juventus FC club MAURIZIO LOSA, Giornalista Professionista, Ex Vice Direttore Raisport ROBERTO MONZANI, Social Media Manager FC Internazionale ROBERTO PELUCCHI, Giornalista Professionista Gazzetta dello Sport PIETRO PISANO, Responsabile comunicazione Hellas Verona Aprile 2016, ore 9.30 17.30 In presenza, Milano Obiettivi e contenuti: Tematiche della giornata sono: a) la comunicazione sportiva nelle dimensioni del paradigma comunicativo, del linguaggio e della diffusione; b) la credibilità strategica della comunicazione di crisi delle aziende sportive; c) il controllo degli strumenti di comunicazione nel web 2.0; d) la brand image e lo spin doctoring per gli sportivi e per gli sponsor. L obiettivo del corso è quello di contribuire alla formazione di figure professionali in grado di implementare la comunicazione sportiva con strumenti, metodi e linguaggi adeguati ed efficaci. Destinatari: comunicatori delle aziende produttrici di servizi e di prodotti sportivi, agenzie di comunicazione strategica, professionisti delle relazioni pubbliche che vogliono misurarsi nello specifico contesto sportivo che diventa sempre più pervasivo, laureandi in marketing e comunicazione. ADVANCED 1. SPONSORSHIP STORYTELLING LEONARDO NOBLER, Owner COM&SPO Studio Associato e Socio Ferpi; insieme a NOTI MANAGER e PROFESSIONISTI del settore: CARLO FORNARO, Founder and CEO at Scomunicare; GIOVANNI BUTTITTA, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Terna. 22 Gennaio 2016, ore 10.00 18.00 In presenza, Roma, Sede COM&SPO Studio Associato, via Sforza Pallavicini, 1 4
Obiettivi e contenuti: a) utilizzare le sponsorizzazioni per creare relazioni di successo; b) oltre le due audience, dall estensione multimediale all estensione temporale; c) strategie per essere visti; d) Sponsorship Storytelling: costruire contenuti ad hoc per eventi di successo; e) Valutare efficacia ed efficienza di una sponsorizzazione. Destinatari: Colleghi, Event Manager, Direttori della Comunicazione, Consulenti di RP. 2. GOOGLE ANALYTICS. NUOVI STRUMENTI DI WEB ANALYTICS E COME USARLI EFFICACEMENTE IN AZIENDA LUCA MARCIANO, Web Analytics & Digital Marketing Specialist, BizUp 29 Gennaio 2016, ore 10.00 18.00 In presenza, Roma, Sede Banca Monte Dei Paschi Di Siena - Via Marco Minghetti, 32 Obiettivi e contenuti: Il corso di Google Analytics è ideale per chi lavora con il web e vuole adattare la propria presenza on line alle esigenze degli utenti: imparando a monitorare i dati e ad attivare strategie di ottimizzazione degli investimenti. Durante il corso gli uditori impareranno a effettuare setup base e avanzati con la piattaforma Google Analytics; dal tracciamento delle campagne, al monitoraggio e-commerce, dai funnel obiettivo, fino all a/b test. L obiettivo del corso è fornire gli strumenti per poter monitorare e interpretare correttamente le performance di un sito web per ciascuna fonte di traffico, e intraprendere le azioni per ottimizzare le conversioni degli utenti, che siano acquisti, iscrizioni, visualizzazioni di un contenuto. Destinatari: Professionisti in cerca di approfondimenti e aggiornamento nella comunicazione e nel marketing, manager aziendali, consulenti, studenti di marketing e comunicazione, associazioni, startupper etc 3. WEB MARKETING AND COMMUNICATION (IV edizione) Ciclo di seminari organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media dell Università di Roma Tor Vergata, in partnership con Eikon Strategic Consulting Italia e Ferpi. Strutturato in 4 incontri, che possono essere frequentati anche autonomamente, per 25 ore complessive. 5
PAOLA ARAGNO, Senior Partner Eikon Strategic Consulting Italia e Socio Ferpi; CRISTINA CENCI, Senior Partner Eikon Strategic Consulting Italia e Socio Ferpi; SIMONETTA PATTUGLIA, Docente di Marketing, Comunicazione e Media e Direttore del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata; insieme a NOTI MANAGER ed ESPERTI del settore, tra cui: WALTER AGLIETTI, Big Data Leader Italy at IBM; SILVIA CAFAGNA, Head of Online Operations, Vodafone Italy DANIELE CHIEFFI, Head of Web Media Relations, Social Media management and Reputation Monitoring at ENI Spa VITTORIO CINO, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali di Coca Cola Italia ALESSANDRO DATTILO, Giornalista e Storyteller ANDREA FALESSI, Direttore Comunicazione Italia, Enel PAOLO IAMMATTEO, Assistente Esecutivo AD e Direttore Relazioni Istituzionali di Poste Italiane ALESSANDRO MALINVERNO, Direttore Operativo presso ABIServizi Spa VINCENZO MANZELLA, Head of Loyalty Carrefour Italy MARCO MASSAROTTO, Founder DOING EMANUELE MAZZI, Product Manager BlogMeter DANIELA POGGIO, Direttore Comunicazione Italia e Malta, Sanofi ANDREA SERRAVEZZA, Managing Partner & Head of Media, BizUP GAIA SPINELLA, Brand Head of Brand Analysis & Monitoring Telecom Italia-TIM In presenza, Roma, Sede Università di Roma Tor Vergata, Facoltà di Economia - Via Columbia, 2 Marzo 2016 (Sala Scacchi, edificio B, I piano) Giovedì 17 ore 11.30 17.30 NUOVE VISIONI DIGITALI PER NUOVI MERCATI Venerdì 18 ore 10.30 17.30 IL MONITORAGGIO DEI MEDIA A SUPPORTO DELLE DECISIONI AZIENDALI Aprile 2016 (Sala Tesi, edificio A, piano terra) Giovedì 7 ore 10.30 16.30 GLI ANALYTICS Venerdì 8 ore 10.30 17.30 LINGUAGGI INNOVATIVI. DALLA PUBBLICITA ALLO STORYTELLING Obiettivi e contenuti: Un ciclo di incontri che permetteranno ai partecipanti di acquisire gli strumenti e le competenze utili per elaborare e sviluppare operativamente strategie che garantiscano ai brand una presenza online dinamica, informativa ed engaging, in linea con le più attuali tendenze del marketing e della comunicazione digitale. È prevista l analisi approfondita di case history aziendali attraverso la partecipazione di manager, professionisti, direttori/responsabili di strutture di marketing e comunicazione. Destinatari: Professionisti in cerca di approfondimenti e aggiornamento nella comunicazione e nel marketing, manager aziendali, consulenti, studenti di marketing e comunicazione, associazioni, startupper etc. Il Corso di 25 ore: 6
Per i Soci Professionisti Ferpi in corso di qualificazione e nuovi iscritti: gratuito (sino a 200 crediti max) Per i Soci Professionisti Ferpi già qualificati: 600 euro Per i frequentanti esterni non soci: 900 euro Crediti per Soci Ferpi: 250 Il Singolo Seminario: Per i Soci Professionisti Ferpi in corso di qualificazione e nuovi iscritti: gratuito (sino a 200 crediti complessivi) Per i Soci Professionisti Ferpi già qualificati: 150 euro Per i frequentanti esterni non soci: 250 euro Crediti per Soci Ferpi: 50 4. GREEN DIFFERENT. LE RISORSE, LE POLITICHE, LE RELAZIONI CHE FANNO LA DIFFERENZA PER IL FUTURO SOSTENIBILE DELL IMPRESA SIMONETTA BLASI, Pubblicitaria Professionista, Docente di Pubblicità e Public Speaking presso la Lumsa Università e l Università Pontificia Salesiana, e Socio Ferpi; SIMONETTA LOMBARDO, Giornalista professionista e ambientalista di lungo corso, è stata coordinatrice della comunicazione della prima Conferenza Nazionale sui Cambiamenti Climatici del 2007 e consulente del Ministero dell Ambiente per la comunicazione sul clima 13 Maggio 2016, ore 10.00-18.00 In presenza, Roma Obiettivi e contenuti: Il corso si propone di stimolare una riflessione articolata sulla green economy e sul ruolo strategico che ambiente, innovazione e comunicazione giocano nel futuro del Paese, offrendo inoltre spunti e strumenti utili a ripensare la propria visibilità in una logica integrata tra informazione e comunicazione che valorizzi un approccio (eco)sostenibile. Destinatari: Soci Ferpi e soggetti esterni interessati al tema. 7
5. RETI D IMPRESA: OPPORTUNITA DI COMPETIZIONE GIAMPIETRO VECCHIATO, Senior partner e Direttore Clienti P.R. Consulting srl e Socio Ferpi; CLAUDIO DE MONTE NUTO, Esperto di Relazioni Pubbliche, project management, Socio Fondatore del Consorzio Starting4 e Socio Ferpi. 20 Maggio 2016, ore 9.30-17.30 In presenza, Milano Obiettivi e contenuti: Il corso ha come obiettivi quello di fornire ai relatori pubblici e ai manager di rete le competenze e le abilità necessarie per affiancare gli imprenditori nella costruzione e nel mantenimento di una rete d impresa e quello di far conoscere la normativa di riferimento (cenni) e le diverse modalità di approccio alle reti d impresa. Destinatari: Manager di rete, consulenti strategici e di direzione, relatori pubblici, agenti di distretto. Sono in corso di preparazione corsi su: - DALLO STORYTELLING ALLO STORYDOING Milano, Maggio 2016 - COMUNICARE IL TURISMO ACCESSIBILE L Aquila o Roma, Maggio/Giugno 2016 - VISUAL STORYTELLING Roma, Giugno 2016 - EVENTING: IDEARE EVENTI DI SUCCESSO III Edizione Roma, Giugno 2016 - BIG DATA. DALLA CUSTOMER EXPERIENCE ALL INTELLIGENZA COLLETTIVA Roma, Giugno 2016 - FOOD, WINE & Co V Edizione Roma, Novembre 2016 Per iscriversi ai Seminari: 8
a. Inviare una mail di iscrizione a casp@ferpi.it specificando seminario e data di svolgimento b. Effettuare un bonifico bancario Ferpi Servizi srl c/o Banca Popolare di Sondrio Agenzia n. 22 Milano Via Santa Sofia 12 20122 Milano Codice IBAN: IT67D0569601621000006388X41 Per info: casp@ferpi.it 9