FASHION LAB DICEMBRE 2013
ORGANIZATIONAL CHART
BREVE NOTE SUL BRAND Pompea nasce nel 1996 con la produzione di collant, successivamente, grande al forte orientamento al settore underwear, acquisisce Roberta. Offrire al mercato collezioni di intimo, calze, pigiami e costumi da bagno: di elevato contenuto tecnologico; in sintonia con i più aggiornati trend della moda; ad un prezzo competitivo e facilmente accessibile Il consumatore quindi trova nei prodotti Pompea: la risposta funzionale alle sue esigenze, in un prodotto di qualità; la soddisfazione dei suoi gusti e del suo benessere; il confort, all insegna di una vita NO STRESS AMBITI GENERALI DEL PROGETTO Pompea ci ha affidato un progetto caratterizzato da un duplice obiettivo: 1. La costruzione di una collezione PE che esalti il concept di un underwear costruito per il benessere del corpo. 2. Il riposizionamento del Brand Roberta nell ottica di un attualità culturale che sappia restituire uno spiccato senso di contemporaneità rispetto ai nuovi mondi emozionali ed esistenziali dei giovani tra i 15 e i 20 anni. A questo nuovo concept va collegato l ipotesi lipotesi di una collezione underwear fresca e vincente e che sappia avere l effetto dirompete degli esordi.
COMPETITORS -GOLDEN LADY -SISSI -MALERBA -CALZEDONIA TARGET POMPEA Uomo/donna 24/40 I bisogni sono inerenti alle dimensioni no stress e al sostegno soprattutto per la donna al re-shaping. ROBERTA Donna 15/20 Il prodotto è connotato da freschezza, energia e malizia.
CARATTERISTICHE GENERALI DEL PRODOTTO POMPEA Il mondo dell underwear al femminile concerne prodotti caratterizzate di logiche di re-shape del corpo (effetto rimodellante) e wellness. Il prodotto si connota essenzialmente come un no-season, anche se lo sviluppo della collezione tende verso la PE. I key-elements sono costituiti da prodotti seamless di cotone (con un 2% di elestam) e una piccola percentuale di modelli tagliati e cuciti. Altro elemento è il comfort che rafforza il concetto di no-stress. PALETTE Le collezioni si dividono in due macro segmenti: basic e trendy con logica conseguenza sulle palette e gli accostamenti cromatici. Le palette possono essere desunte dai trend WGSN.
CARATTERISTICHE GENERALI DEL PROGETTO ROBERTA Il progetto Roberta implica una corposa brand analysis che riporti in eveidenza le caratteristiche (values & DNA elements) che hanno dato vita al brand e che ne hanno decretato il successo. Valutati questi elementi di heritage, occorre investigare le nuove dimensioni della sensualità presso i giovani per comprenderne le valenze semiologiche e gli spunti per una attualizzazione culturale che riesca a restituire nuova vitalità al brand e una contemporaneità che non si riduca a un fallimentare restyling della prima immagine del brand. Ricostruito il percorso di rinascita occorre ripensare a una collezione zero che faccia breccia nei cuori e nei desideri della gioventù 2014. PALETTE AND KE SHAPES PALETTE AND KE-SHAPES devono essere desunte dai nuovi trend in perfetta sinergia con le rielaborazioni concettuali sul brand.
Merchandising plan POMPEA Prodotto COLLEZIONE UOMO 30% DONNA 70% - quantità come da catalogo Ogni collezione è suddivisa in 2 parti: basic e trendy Donna -Slip diverse tipologie -Canottiere e t-shirt -Guaine -Calze, parigina, collant, leggins. Ob sdoganare i collant: focus di ricerca -Reggiseno diverse tipologie -Pigiama estivo crossover con underwear -Costumi da bagno Uomo -Slip diverse tipologie -Canottiere e t-shirt -Guaine -Calze -Pigiama estivo crossover con underwear -Costumi da bagno Materiali Cotone + 2% elastam per l intimo Stampe all-over (80%) per intimo e anche falso piazzato (20%) per costumi da bagno
Caratteristiche dell ouput underwear - 2 Macro concept: 1 per il basic, 1 per il trendy 2 mood per diverse destinazioni d uso completi (emotional/colors/matrix/yarns/fabric/graphism): underwear + costumi da bagno Prodotto 50% Sketches a mano 50% Sketches in mix tecnologico 5 stampe all-over per underwear e costumi (15 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9 di progettazione) 2 stampe piazzate per costumi (15 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9 di progettazione) Ipotesi di ricami e pizzi per l intimo Ipotesi banda elastica brandizzata Product Management Merchandising plan Sistema di codifica PM Sketches tecnici finali (illustrator + photoshop) con rendering tessuti e stampe Look book codificato secondo logiche di product management con varianti colore Catalogo per sell-in Labelling innovativo (care/product/vision) 3 proposte Packaging per ognuno dei differenti tipi di prodotto e target Visual merchandisign Sistema integrato per la GDO per presentare il prodotto in maniera sistemica ed organica, rafforzando l idea di una risposta globale ai bisogni del target. Si parla di un sistema di corner e di gondole-corporate per la GDO e per i multi brand di negozi di medie-piccole dimensioni.