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Obiettivi L analisi seguente mira ad evidenziare i Brand* e gli atleti che hanno saputo sfruttare al meglio il loro link con le Olimpiadi Invernali di Sochi 2014. Nel ruolo di sponsor, partner tecnico o semplice Brand attento all attualità sportiva, le aziende Italiane e Internazionali hanno messo lo sport al centro della propria comunicazione sui Social Network. In particolare, l analisi focalizza l attenzione su: evidenziare come le Olimpiadi influenzino le comunicazioni degli attori coinvolti nei principali social network, e gli effetti che tali comunicazioni hanno sui presidi social. osservare, analizzare quantificare come tale evento mediatico generi engagement per i brand che decidono di sfruttare comunicazioni riguardanti le Olimpiadi. * Al fine di eliminare qualsiasi possibile conflitto i Brand clienti di Softec non sono stati presi in considerazione
Allo scopo di conseguire tali obiettivi è stata considerata la presenza di diversi brand su Facebook, Twitter, YouTube ed Instagram grazie ai tool messi a disposizione da SocialBakers. Sono stati estrapolati e considerati i migliori indicatori per la definizione dell engagement e dell aumento della visibilità quali: Engagement Rate Users Growth Updates Frequency Metodologia Tutti i dati considerati sono stati considerati ed analizzati working in progress nel periodo compreso tra il 06/02/2014 e il 23/02/2014, ovvero durante tutta la durata delle Olimpiadi Invernali di Sochi 2014
Metriche Socialbakers Il principale strumento utilizzato per effettuare tale analisi è il tool Analytics di Social Bakers. Grazie ad esso è stato possibile ottenere una grande quantità di dati. Gli elementi presi in esame in tale analisi sono: Engagement Rate* su tutte le piattaforme Users Growth* su tutte le piattaforme Updates Frequency* per Facebook, Twitter ed Instagram. Inoltre tramite Social Bakers è stato possibile analizzare i singoli post, tweet, video e foto per ottenere un analisi ancora più approfondita e completa del lato social dei Giochi Olimpici * Vedi slide Glossario per una definizione più precisa delle metriche utilizzate
Sono stati analizzati 77 presidi sui principali social network: Facebook, Twitter, YouTube ed Instagram. Tali presidi sono stati così suddivisi: 31 profili di atleti partecipanti alle Olimpiadi Invernali di Sochi 2014, scelti in base alla loro fama, all attività sui social network ed all appartenenza ad un particolare Federazione. 46 presidi social totali, appartenenti a diversi brand collegati alle Olimpiadi Invernali di Sochi 2014. Nello specifico i brand erano così suddivisi: 8 Official Sochi Partners 12 Technical Sponsor 4 Italy Partners Campione
Categorie Per ogni social network sono state assegnate delle categorie ed analizzate le prestazioni delle singole pagine:
Facebook Awards Best Post: assegnato al post con un contenuto inerente alle Olimpiadi che ha ottenuto i valori maggiori di Engagement Rate durante il periodo indicato Best Page: alla fan page che ha ottenuto la crescita maggiore, in termini di fan, durante il periodo delle Olimpiadi (sia organico che frutto di campagna) Updates Frequency: al brand che con maggiore costanza e frequenza ha pubblicato sulla propria pagina contenuti dedicati alle Olimpiadi Invernali
Best Facebook Post P&G vince il premio per la categoria miglior post: ha investito al meglio sui contenuti legati alle Olimpiadi. Il suo posto ha ottenuto il migliore Engagement Rate durante i Giochi Olimpici. Winner's Post
Best Facebook Page McDonald s Corporation ha vinto il premo come miglior fan-page: tale brand ha ottenuto i migliori risultati in termini crescita dei fan furante le Olimpiadi. Winner's Fan Page
Best Facebook Updates Frequency Kinder + Sport si aggiudica il premo Updates Frequency: infatti è stato il brand con la maggiore frequenza di post collegati alle Olimpiadi Invernali. Winner's Fan Page
Twitter Awards Best Tweet: al tweet riguardante le Olimpiadi Invernali di Sochi 2014 con la migliore performance di Engagement Rate. Best Account: andrà all account che ha ottenuto il maggior numero di nuovi followers durante il periodo delle Olimpiadi (organico e frutto di campagna). Updates Frequency: viene assegnato all account Twitter con la maggiore frequenza di tweet dedicati alle Olimpiadi.
Best Tweet VISA USA ha vinto il premio per il miglior tweet: sfruttando al meglio i contenuti legati alle Olimpiadi. Durante le Olimpiadi il tweet di Visa ha raggiunto i migliori risultati in termini di Engagement Rate. Winner's Tweet
Best Twitter Account VISA USA è il vincitore della categoria Best Twitter Award: il brand ha raggiunto i migliro risultati in termini di crescita dei followerd urante il periodi delle Olimpiadi. Winner's Account
Best Tweets Update McDonald s Corporation ha vinto il premio Updates Frequency Award: è stato il brand con la più alta frequenza di tweet contenenti riferimenti alle Olimpiadi Invernali di Sochi. Winner's Account
YouTube Awards Best Video: tale premio viene assegnato al video del brand, tra quelli del campione scelto, con il maggior numero di visualizzazioni e di like. Best Channel: assegnato al canale YouTube con la crescita maggiore di sottoscrizioni.
Best YouTube Video VISA USA si è aggiudicato il premio nella categoria miglior video: con più di un milione di visualizzazioni e like, il suo video è stato il più visto durante le Olimpiadi. Winner's Video
Best YouTube Channel VISA USA vince anche il premio come miglior canale YouTube, con circa 3.000 nuove sottoscrizion. Winner's Channel
Instagram Awards Best Pics: questo premio è assegnato alla foto pubblicata sul profilo Instagram di uno dei brand considerati nell analisi, con il maggior numero di like e commenti. Best Account: viene assegnato all account Instagram che durante il periodo Olimpico ha ottenuto il maggior numero di nuovi fan. Updates Frequency: assegnato in base alla frequenza con cui sono state pubblicate nuove foto dedicate alle Olimpiadi di Sochi 2014
Best Instagram Photo Head Ski vince il premio come miglior foto: il brand ha condiviso sul suo account la foto legata alle Olimpiadi più «engaging» di tutte. Winner's Pic
Best Instagram Account Grandi risultati per l account Instagram di Head Ski con più di 5.400 nuovi followers.. View winner's account
Best Instagram Updates Frequency Coca Cola si aggiudica il premio Instagram Updates Frequency: infatti è stato il brand con la più alta frequenza di nuove foto riguardanti le Olimpiadi di Sochi 2014. Winner's Link
Athletes Awards Best Sochi-al Athletes: il premio assegnato all atleta che ha ottenuto i migliori risultati in termini di Engagement Rate in tutte le piattaforme considerate Best Selfie Athlete: la foto «personale» più commentata e che ha attratto il maggior numero di interazioni
Best Sochi-al Athletes Christof Innerhoffer è il vincitore del primio come miglior Atleta Sochi-al: con il suo posto ha raggiunto i migliori risultati in termini di Engagement Rate su tutte le piattaforme. Winner's Link
Best Selfie Athlete Tina Maze ha vinto il premio per la migliore «selfie» di un atleta, grazie alla fantastica foto scattata dopo la sua vittoria. Winner's Link
Glossario Facebook Engagement Rate: l Engagement rate è calcolato in base al numero di like, commenti e condivisioni di un post, diviso per il numero totale di mi piace della fan pagine. L engagement rate di una pagina è il risultato della media degli engagement rate di tutti i post in un dato periodo di tempo. Twitter Engagement Rate: il Twitter Engagement Rate è dato dal numero di replies e retweet divisi per il numero di tweet pubblicati da un account Twitter in un determinato periodo di tempo. Frequency: è la somma dei post, tweet, video o foto pubblicate da un determinato account in un dato periodo di tempo. Fan Growth: Misura la reale crescita dei fan in un determinato periodo
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