Web Advertising Strumenti e strategie www.24oreformazione.com Il Dossier Web Advertising: strumenti e strategie, costituisce un utile strumento a supporto dell attività di chi, operando in area Marketing e Comunicazione, vuole conoscere e utilizzare i nuovi strumenti per fare pubblicità on line e sapere quando, dove e come utilizzarli: banner, bottoni, jump page minisito, interstitial, sponsorizzazioni newsgroup, comunità virtuali rich media, pop up window, redazionali, A CURA DI Maurizio Mercurio Strategic Planner Publicis DESTINATARI Il Dossier on Line è rivolto a responsabili dell advertising, responsabili della comunicazione, responsabili marketing e commerciali, brand manager, web marketing manager e web master. Un test finale con domande a scelta multipla permette di valutare le conoscenze acquisite. Dossier on line in esclusiva per il Centro di Formazione de Il Sole 24 ORE. Il Sole 24 ORE S.p.A. Tutti i diritti riservati Settembre 2001 1
CARATTERISTICHE E CONTENUTI Il Dossier On Line Web advertising: strumenti e strategie, a cura di Maurizio Mercurio, è una guida operativa a supporto dell attività di chi opera in area Marketing e Comunicazione e vuole conoscere i principali strumenti della pubblicità on line. Attraverso una presentazione per schemi integrata da numerosi esempi pratici, il Dossier on line, costituito da 53 pagine in formato Power Point, analizza i seguenti temi: Una diversità strutturale fra offline e on line: i target altamente profilati Gli strumenti per raggiungere gli obiettivi di comunicazione nella rete Banner Bottoni Banner exchange Banner Buy Jump page Il mini sito Le sponsorizzazioni Direct e-mail Comunità virtuali - Newsgroup Newletter Interstitial Pop up window Rich media Animazioni - banner atipici Redazionali WAP/GPRS opportunità COORDINAMENTO DIDATTICO Per ulteriori informazioni sui contenuti del Dossier On Line contattare Elena Mattea, tel. 02/3022.3938; e-mail: elena.mattea@ilsole24ore.com. 2
GLI STRUMENTI PER FARE PUBBLICITÀ SULLA RETE. BANNER BOTTONI BANNER BUY JUMP PAGE O PAGINE PONTE Prima parte MINISITO SPONSORIZZAZIONI NEWSLETTER COMUNITA VIRTUALI INTERSTITIAL Seconda parte POP UP WINDOW RICH MEDIA ANIMAZIONI E BANNER ATIPICI REDAZIONALI WAP 3
PRECAUZIONE ORATORIA La comunicazione sulla rete passa dalla realizzazione di un sito strategico ed efficace. E il sito la vera pubblicità di un brand. La pubblicità sulla rete serve a sostenere il proprio sito (portare traffico) e a dare un ulteriore contributo di awareness 4
Portare a un sito GLI STRUMENTI DELLA RETE IN FUNZIONE DEGLI OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE OBIETTIVI: Visitare e Acquistare lasciare informazioni sul proprio profilo di consumatore Parole chiave nei motori di ricerca Pubblicità Banner e Bottoni Jump Page o Pagina Ponte Minisito Sponsorizzazioni News Letters Direct Email Interstitial Pop-up Windows Rich media Animazione, banner atipici Awareness -/+/++/+++ Pubblicità Banner e Bottoni Jump Page Sponsorizzazioni News Letters Direct Email Interstitial Rich media 5
I BANNER Il Banner è lo strumento più basico. E un inserzione pubblicitaria all interno del sito. Cattura l attenzione senza dare fastidio (altrimenti sarebbe controproducente). Basta cliccare sopra per accedere direttamente al sito! Genera stimoli attraverso: contenuti (banner di contenuto) o meccanismi incuriosenti (teaser banner) dove anche la promozione ha il compito di trascinare a un sito. N.B. La flessibilità è la dote principale di un banner. E lo strumento più usato perché flessibile e poco costoso (CPI) 6
I BANNER Cosa gli chiediamo di fare: memorizzare un marchio E l uso più funzionale del banner, quello più coerente con il mezzo. Awareness Atteggiamenti positivi, stimoli e curiosità sulla marca interessare per qualcosa ( proprio dove vogliamo portare il navigatore). Direct response - Comportamenti Capacità di portare al tal sito voluto e di attivare l ecommerce Cosa gli proibiamo: 10KB un peso eccessivo un effetto fastidioso (deve accompagnare la lettura del sito non urtarla). http://http://www.blvd.com/cgi-bin/banner/all http://www.ciamedianetwork.it/banneroteca/index.html 7
I BANNER TEASER : un esempio Cliccando su gioca, è possibile spostare il portiere a destra e sinistra... Il pallone alla sinistra viene calciato verso la porta e, agendo con il mouse, è possibile parare il tiro. Successivamente il navigatore viene trasferito al sito di riferimento dove potrà giocare e vincere. 8
INFORMAZIONI Il prezzo è di 30 ( L.58.088) + IVA 20% L'acquisto può essere effettuato: On line: accedendo all indirizzo www.24oreformazione.com (Sezione Biblioteca) A mezzo fax: 02 874370-874446, inviando al Servizio Clienti la scheda di acquisto di seguito riportata E-mail: formazione.iscrizioni@ilsole24ore.com (indicando il titolo e il codice OA1269 ) con successivo invio della scheda di acquisto MODALITA DI PAGAMENTO Per gli acquisti effettuati on line, il pagamento potrà avvenire con Carta di Credito o Bonifico Bancario Per gli acquisti effettuati off line, la quota deve essere versata effettuando il pagamento con: assegno bancario o circolare intestato a: Il Sole 24 ORE S.p.A. - P.IVA 00777910159 da inviare a: Il Sole 24 ORE Centro di Formazione, Via Brisa 3, 20123 Milano bonifico bancario, indicando la sigla OA1269, da effettuarsi sul: c/c 13600-00 del Credito Italiano Ag. 34 Corso Sempione, 95 20149 Milano. - Cod. ABI 02008 Cod. CAB 01634 - CIN M. Per informazioni: Servizio Clienti: tel. 02 3022 3556/3029 formazione@ilsole24ore.com Per visualizzare il Dossier On Line acquistato è necessario collegarsi al sito, digitare ID e password personali e consultare la sezione "La mia Scrivania". La redazione del Centro di Formazione è a disposizione per garantire il corretto utilizzo degli strumenti a disposizione ed il raggiungimento degli obiettivi formativi prefissati. 9
SCHEDA DI ACQUISTO Web advertising: strumenti e strategie (Cod. OA1269) Nome Cognome Funzione Società Settore di attività P.IVA o C.F. Fatturato Fino a 2 mld da 3 a 5 mld da 6 a 10 mld da 11 a 50 mld da 50 a 100 mld oltre 100 mld Indirizzo Città Cap. Prov. Tel. Fax. E-mail (campo obbligatorio) Firma Timbro L acquisto si intende perfezionato al momento del ricevimento da parte del Centro di Formazione de Il Sole 24 ORE della presente cedola compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. Modalità di pagamento: Bonifico Bancario Assegno bancario Assegno circolare L acquisto del prodotto dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi de Il Sole 24 ORE S.p.A.. Se non desidera riceverle, barri la casella qui accanto Legge n. 675/96 - Tutela della privacy I suoi dati sono trattati in forma automatizzata al solo fine di prestare il servizio in oggetto, che comprende, a sua discrezione, l offerta di prodotti e servizi de Il Sole 24 ORE S.p.A., con modalità strettamente necessarie a tale scopo. Il conferimento di dati è facoltativo: in mancanza tuttavia, non potremo dar corso al servizio. I suoi dati non saranno divulgati. Titolare del trattamento è Il Sole 24 ORE S.p.A., in Via Lomazzo 52, 20154 Milano. Responsabile del trattamento dei dati personali è la società Simad S.r.l., con sede in Treviglio (Bg), Via Casnida 22. Potrà esercitare i diritti di cui all articolo 13 (accesso, correzione, cancellazione, opposizione al trattamento, ecc.), rivolgendosi a Il Sole 24 ORE S.p.A. o direttamente al sopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali. I 10