Catalogo corsi in DIGITAL STORYTELLING 1
Nei contesti dell oralità primaria (Ong. 1986) la narrazione, praticata in particolare dagli aedi e dai cantastorie, costituiva insieme al ritmo una risorsa strategica per facilitare e supportare i processi di apprendimento. Lo storytelling è più di un semplice raccontare storie, rappresenta una disciplina e un metodo di lavoro: l uomo ha un pensiero narrativo (Bruner, 1992, 2000) e tutta la storia umana è una storia di storie.* Lo Storytelling è oggi una disciplina che trova diverse declinazioni operative: dal marketing alla politica, dal sociale al ludico. INTROZUZIONE AL DIGITAL STORY TELLING È pensiero e comunicazione presente in ogni ambito dove ci sia interazione umana. Digital Storytelling è il nome significativo che ha assunto questa nuova forma comunicativa e rappresenta un dispositivo che traduce e trasforma i racconti, li mette in scena e in movimento attraverso parole, immagini e suoni, amplificando le percezioni e attivando in modo olistico i sensi dell essere umano. Non soltanto la costruzione di storie digitali, ma anche la loro fruizione, così come avviene per ogni forma di narrazione, favoriscono il coinvolgimento e l attenzione, costituendo una modalità efficace per evidenziare, in una cornice narrativa che li contenga, potenziali «elementi di conoscenza» complessi, aiutando così le persone ad acquisire una comprensione significativa e contestualizzata. L utilizzo dello storytelling è «da sempre» parte della didattica, anche se a volte questa strategia viene agita per lo più in modo inconsapevole, proprio perché è connaturata ai nostri schemi socio-comunicativi, tanto da divenire quasi invisibile. I docenti più preparati ed efficaci sono sempre stati abili narratori di storie; gli studenti che sanno raccontare storie padroneggiano il loro apprendimento. da La narrazione a supporto dell apprendimento Pratiche di Digital Storytelling di Patrizia Ascione, Mario Cusmai e Alberto Quagliata. Il Digital storytelling è un processo creativo finalizzato alla realizzazione di storie personali in formato digitale, non più lunghe di due tre minuti, lanciate e comunicate, oggi, anche e soprattutto attraverso i social media. AFORISMA Business School promuove il catalogo corsi in DIGITAL STORYTELLING: - Corporate Digital Storytelling: Storie d impresa: raccontale con il digital storytelling in collaborazione con Melting Pro Learning - Visual Storytelling: Come Raccontare Il Tuo Brand Con Instagram, Pinterest, Youtube, Facebook E Tumblr. Obiettivo del catalogo è quello di in- formare sul DIGITAL STORYTELLING e sulle sue diverse sfaccettature e ambiti di applicazione, passando da un approccio più pratico e creativo di creazione della propria storia d impresa digitale nel corso Corporate Digital Storytelling: - con la presentazione delle principali tecniche di creazione attraverso l uso del racconto e delle nuove tecnologie; ad un approccio più visivo e comunicativo sulla sua importanza per i brand nel corso Visual Storytelling - a tal fine verranno presentate le tecniche per creare una strategia integrata che consenta di raccontare, attraverso le immagini, la propria attività, aumentando in questo modo sia la visibilità che l engagement. 2
Corso CORPORATE DIGITAL STORYTELLING Storie d impresa: raccontale con il digital storytelling Il corso formativo che unisce creatività e metodo 3
Cos'è il Digital storytelling? È un processo creativo finalizzato alla realizzazione di storie personali in formato digitale non più lunghe di due tre minuti. Apparentemente semplice, una sequenza di foto con l inserimento di una voce narrante a guida del INTROZUZIONE AL DIGITAL STORY TELLING racconto, in realtà nasconde un processo di coinvolgimento personale più profondo. Il digital storytelling nasce da un fermento artistico degli anni '70-'80 con l intento di rendere l arte più accessibile a tutti. Nel 1998, in California, viene inaugurato il CENTRO PER IL DIGITAL STORYTELLING, dove inizia a riscuotere grande successo e ad avere enorme diffusione non solo grazie allo sviluppo delle nuove tecnologie digitali, ma soprattutto alla sua versatilità e accessibilità (è applicabile in qualsiasi contesto artistico, educativo o di inclusione sociale) e soprattutto all utilizzo di questi ingredienti base: Una storia unica e personale che solo tu puoi raccontare Creatività Foto/oggetti personali Voglia di raccontarsi e mettersi in gioco Dai spazio alla tua creatività con il digital storytelling e crea la TUA storia! 4
AFORISMA BUSINESS SCHOOL AFORISMA Business School è una scuola di formazione manageriale e professionale, accreditata da Regione Puglia, che si pone l obiettivo di GENERARE VALORE sociale ed economico, attraverso la conoscenza, la formazione e la promozione dell imprenditorialità. La Scuola qualifica da quasi 20 anni, in modo distintivo, le attività di formazione a favore di giovani laureati, manager, imprenditori e professionisti, disoccupati. MELTING PRO Melting Pro Learning è una struttura creata per rispondere all esigenza di cambiamento in campo culturale e creativo e per promuovere lo sviluppo di competenze strategiche per gli operatori del settore; opera nel campo della formazione e della progettazione culturale, con particolare riguardo al contesto internazionale ed europeo. CHI LO ORGANIZZA OBIETTIVO DEL CORSO Il digital storytelling, quale pratica narrativa evoluta che fa leva sulla brevità e sull uso coinvolgente e partecipato delle tecnologie digitali, è oggi essenziale in un mondo in cui le notizie veicolate dai media non superano i pochi secondi. Vanta numerose applicazioni in diversi ambiti, da quello formativo a quello socio culturale, fino ad arrivare a quello imprenditoriale, economico e politico. Apprenderne la tecnica significa, dunque, acquisire competenze e abilità creative e trasversali a diversi settori operativi. Per l impresa, in particolare, il digital storytelling è uno strumento strategico attraverso il quale posizionarsi sul mercato e creare un legame privilegiato con i clienti, per trasmettere i propri valori e renderli riconoscibili. Il Corso Corporate Digital Storytelling sviluppa la creatività e promuove un approccio valoriale e partecipato alla narrazione delle storie delle organizzazioni. In un ambiente creativo e stimolante, i partecipanti racconteranno le proprie storie, della durata massima di due minuti, e le trasformeranno in formato digitale così che possano essere condivise. Le tecnologie si moltiplicano e invecchiano velocemente, mentre le storie, quelle vere, rimangono suscitando emozioni e creando una profonda relazione con chi le ascolta. Non esiste persona o azienda che non abbia una storia da raccontare! 5
Al termine dell intero percorso formativo, i partecipanti saranno in grado di: COMPETENZE IN USCITA 1. Conoscere e utilizzare la tecnica della narrazione digitale derivanti dal metodo americano/anglosassone del Centro del Digital Storytelling a Berkeley (California, USA) e della forma breve della BBC 2. Apprendere i concetti base sull utilizzo del Copyright e delle Licenze Creative Commons 3. Apprendere i concetti base di tecniche dello storytelling 4. Creare e registrare una storia 5. Impostare uno storyboard, integrando testo, suoni e immagini 6. Apprendere utilizzo di software di editing base per il montaggio video Il Corso in CORPORATE DIGITAL STORYTELLING si rivolge ad un massimo di 25 partecipanti, professionisti del settore profit e del terzo settore, diplomati, laureati e laureandi interessati a sviluppare competenze nella tecniche narrative e della narrazione digitale, e nella creazione di storie attraverso audio, testo e immagini. DESTINATARI Il Corso ha una durata di 14 ore. Prevede una frequenza full time, secondo il seguente calendario: ARTICOLAZIONE E DURATA 23 maggio 2014: h. 09.00-18.00 24 maggio 2014: h. 09.00-16.00 Sono ammesse assenze per un massimo del 20% del monteore totale del percorso. Sono previste diverse edizioni del corso. 6
Il percorso è articolato in approfondimenti teorici e attività pratico-laboratoriali, descritte di seguito. Il percorso può essere personalizzato ed è modulabile in base alle esigenze di applicazione dei soggetti richiedenti. I GIORNO II GIORNO Introduzione (1 ora) Presentazione e Icebreaking Introduzione: Gli esempi del Centro di Digital storytelling e la forma breve della BBC (UK) Registrazione della storia (2,5 ore) Consigli pratici su come registrare la propria voce Registrazione della voce Suoni e immagini per completare lo storyboard Digital storytelling: istruzioni per l uso (2 ore) Introduzione all audio-video montaggio (3 ore) PROGRAMMA DIDATTICO Introduzione ai concetti di base Tecniche narrative e peculiarità della narrazione digitale Copyright e Creative Commons per l utilizzo dei dati digitali (Download) Etica della produzione dei contenuti digitali (Upload) Pianificazione e definizione degli obiettivi e dell impatto Esercizio pratico su come pianificare una storia Esigenze future: domande e risposte Creazione e gestione cartelle Dimensione immagini, video, suoni Importazione di immagini e suoni Utilizzo del software base di video montaggio Condividere (1,5 ore) e Follow up Sessione Cinema: première delle storie di partecipanti. Visione di gruppo e condivisione da parte di ogni partecipante Come creare una storia (2 ore) Storytelling circle. Condivisione vocale delle storie e stesura della prima bozza Script e storyboard (2 ore) Impostazione di uno storyboard. Integrazione testo e immagini. Finalizzazione script e dello storyboard. 7
Il digital storytelling unisce la tradizione del racconto con le nuove tecnologie. Attraverso l utilizzo di una macchina fotografica, un computer, un registratore vocale ed un software di video montaggio, tutti possono scrivere, raccontare, produrre e pubblicare la propria storia. La metodologia seguirà cinque passi fondamentali per la creazione della storia digitale: 1. Introduzione al Digital storytelling 2. Storycircle 3. Registrazione della voce 4. Montaggio video/audio 5. Condivisione La narrazione digitale è un metodo creativo per insegnare a sviluppare competenze nell uso di una varietà di strumenti digitali e ad esprimere un punto di vista attraverso una discussione virtuale, cercando di trovare un nuovo modo di comunicare con gli altri. Ai fini didattici e di apprendimento, i partecipanti al Corso dovranno portare, in occasione delle lezioni: - un oggetto o una foto personale, legate alla storia che intendono creare digitalmente. - almeno 5/6 Foto in formato digitale, ad alta risoluzione, legate alla storia da produrre. METODOLOGIA DIDATTICA Al termine del Corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione a tutti coloro che avranno frequentato l intero percorso. AMMISSIONE, ISCRIZIONE, COSTI Il Corso è a numero chiuso. Per accedervi è necessario inviare la domanda di ammissione all indirizzo: denigris@aforisma.org. Verranno ammessi in aula i primi 25 iscritti. La formalizzazione dell iscrizione avverrà mediante il pagamento dell intero costo previsto. Il costo complessivo è di 250,00 + IVA del 22%. 8
LA FACULTY PATRIZIA BRAGA p.braga@meltingpro.org Patrizia Braga, manager culturale, dal 2011 cofondatrice di Melting pro.laboratorio per la Cultura, (www.meltingpro.org), Laureata in Lingue e letterature Straniere, fin da giovane sperimenta le opportunità di studio e lavoro all'estero fornite dall Unione Europea viaggiando e rielaborando valori culturali comuni e approcci professionali differenti. Inizia così a lavorare nell ambito della cooperazione e formazione culturale perché crede che cultura e formazione possano migliorare la qualità della vita e produrre felicità. Da anni si occupa di formazione informale e non formale per adulti, di formazione di manager culturali e di gestione di progetti a livello nazionale ed europeo. Approfondisce la metodologia del digital storytelling coordinando tre progetti europei: DeTales, Diamond, Enkdist. Collabora con musei, organizzazioni del terzo settore, università ed imprese. Citazione: Liberare i nostri pensieri. Liberare i nostri sogni. -- Charlie Chaplin ANTONIA SILVAGGI a.silvaggi@meltingpro.org Dal 2011 cofondatrice di Melting pro Laboratorio per la Cultura (www.meltingpro.org), negli anni ha sviluppato competenze manageriali e di progettazione europea nel campo culturale e formativo, sperimentando e utilizzando tra le varie metodologie anche il digital storytelling con varie finalità nei progetti europei come DeTales, Kvalues e Diamond. Porta avanti la ricerca su attività di formazione innovativa, creativa e di modelli di competenze per il settore culturale orientati allo sviluppo di capacità legate all imprenditorialità e al potenziamento di una nuova leadership culturale. Collabora con musei, organizzazioni del terzo settore, università e imprese. E laureata in conservazione dei beni culturali all Università della Tuscia di Viterbo, con un master in management e governance delle organizzazioni non profit (Università Luiss di Roma). Citazione: Per il futuro, che tipo di leadership vorremmo per il settore culturale noi operatori? David Anderson, Direttore Generale del Museo Nazionale di Cardiff. 9
Corso VISUAL STORYTELLING: COME RACCONTARE IL TUO BRAND CON INSTAGRAM, PINTEREST, YOUTUBE, FACEBOOK E TUMBLR 10
OBIETTIVO DEL CORSO La possibilità di fare fotografie, condivise in tempo reale sui vari social network, ha modificato il modo di raccontare le nostre storie e quelle dei brand. Oggi la comunicazione è sempre più visiva, l immagine occupa un ruolo fondamentale perché permette di comunicare emozioni e valori in modo immediato. Poiché ogni social network ha il suo linguaggio, è necessario comprendere quali contenuti e quali strumenti siano più adatti ai nostri obiettivi di marketing. Il corso di Visual storytelling, organizzato con la collaborazione scientifica di Studio SAMO, nasce per far fronte a questa esigenza, concentrandosi sui principali social network visivi, che sono: Instagram Pinterest Facebook Youtube Per questo motivo, il corso avrà un impostazione operativa ben definita: dopo un introduzione al visual storytelling e alla sua importanza per i brand, saranno presentate delle best practice per la gestione della presenza online (personale o di un brand) attraverso i social network visivi. Si presenteranno le tecniche per creare una strategia integrata che consenta di raccontare, attraverso le immagini, la propria attività, aumentando in questo modo sia la visibilità che l engagement. 11
Al termine dell intero percorso formativo, i partecipanti saranno in grado di capire cosa sia concretamente il visual storytelling e perché, oggi, sia così importante per il brand di un azienda. Inoltre, attraverso la conoscenza dei più importanti social network presenti sul mercato (Instagram, COMPETENZE IN USCITA YouTube, Facebook, Pinterest e Tumblr) ed del loro relativo funzionamento, saranno in grado di: 1. Conoscere gli strumenti per raccontare un brand attraverso le immagini 2. Conoscere le tecniche per aumentare l engagement e stimolare le interazioni 3. Delineare una strategia integrata tra i vari social 4. Conoscere i vantaggi dei social per le attività di marketing 5. Utilizzare gli strumenti giusti per gestire un account 6. Pianificare un contest in base agli obiettivi 7. Monitorare le attività dei principali competitor Il corso in VISUAL STORYTELLING: COME RACCONTARE IL TUO BRAND CON INSTAGRAM, PINTEREST, YOUTUBE, FACEBOOK E TUMBLR si rivolge ad un massimo di 25 partecipanti, con una conoscenza base della navigazione in internet: Aziende o Enti Pubblici che intendono riqualificare alcuni elementi del loro organico attraverso l acquisizione di nuove competenze al passo con i tempi e con le richieste del mercato; Studenti, neo-diplomati, neo-laureati e persone in attesa di occupazione che intendono assimilare un know-how oggi fortemente richiesto dalle aziende, per aumentare la loro competitività nel mercato del lavoro; Piccoli imprenditori e liberi professionisti che intendono seguire in prima persona la promozione online della loro attività anziché esternalizzarla, con conseguente risparmio e maggiore controllo; Webmaster, imprenditori del web consapevoli del fatto che il successo della loro impresa dipende quasi esclusivamente dalla promozione online; Professionisti del Marketing e della Comunicazione che desiderano approfondire tematiche inerenti al canale internet, per arricchire il proprio set di competenze. DESTINATARI ARTICOLAZIONE E DURATA Il corso ha una durata di 9 ore. Prevede una frequenza full time, secondo un calendario che verrà reso pubblico nelle prossime settimane. Non sono ammesse assenze. 12
INTRODUZIONE: L ERA DEL VISUAL STORYTELLING E DEI SOCIAL VISIVI Cosa è il visual storytelling e perchè è importante per il tuo brand. Come raccontare il tuo brand attraverso le immagini Come aumentare l engagement e stimolare le interazioni Come creare una strategia integrata con i vari social Case study e Best practice FACEBOOK Come pianificare i contenuti in base agli obiettivi Quali contenuti performano meglio su Facebook? L anatomia del perfetto post su Facebook Facebook strategy: dalle immagini alle azioni Facebook Tab: cosa sono e come impostarle Come creare e gestire un contest su Facebook PROGRAMMA DIDATTICO INSTAGRAM Instagram in Italia: un po di numeri Il galateo di Instagram: hashtag, descrizioni e modalità di interazione I vantaggi di Instagram per le attività di marketing Quali sono i settori di maggior successo? Mobile videography per i brand Tre strumenti utili per la gestione di un account su Instagram: Followgram, Statigram e Ink 361 Come pianificare un contest su Instagram: qualche esempio Instagram Adv e le evoluzioni future YOUTUBE Lo stato di Youtube in Italia: i dati di diffusione di uso Quando un brand dovrebbe scegliere la promozione video Come funziona l Adv su YouTube? Toolbox: gli strumenti nativi che YouTube ci mette a disposizione Come monitorare i competitor Come misurare le campagne di video online Case history italiane e YouTuber/Digital Pr con gli YuoTuber PINTEREST Benvenuti su Pinterest: cosa è e come funziona Pinterest: un alleato fondamentale per il Visual Storytelling Come raccontare la tua storia attraverso pin e board Principi di pinnabilità : quali contenuti hanno maggiore successo? I vantaggi di Pinterest per il B2B Impariamo dai grandi: analisi di alcune case history di successo TUMBLR Dati di diffusione Il vocabolario di Tumblr Guida alla netiquette Storytelling: il visual che funziona su Tumblr Case history 1: Fanta e il viral imprevisto su Tumblr Case history 2: Calzedonia, l esempio perfetto di visual storytelling. LA SFIDA SOCIAL Il Social Quiz! 13
Il corso ha un impronta fortemente pratica e tecnica, senza dimenticare una presentazione tecnico - strategica. Obiettivo è quello di rendere i partecipanti immediatamente operativi, permettendo loro di lavorare, sin da subito, su progetti personali. Le metodologie utilizzate, infatti, consentono di raggiungere una qualità ottimale della didattica e dell apprendimento affinché ogni allievo possa mettere in pratica, contestualmente all apprendimento teorico, direttamente e operativamente quanto appreso.. Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione a tutti coloro che avranno frequentato l intero percorso. METODOLOGIA DIDATTICA AMMISSIONE, ISCRIZIONE, COSTI Il Corso è a numero chiuso. Per accedervi è necessario inviare la domanda di ammissione all indirizzo: denigris@aforisma.org. Verranno ammessi in aula i primi 25 iscritti. La formalizzazione dell iscrizione avverrà mediante il pagamento dell intero costo del corso. Il costo complessivo è di 100,00 + IVA del 22%. Sono previste diverse edizioni del corso. 14
La faculty del corso è altamente specializzato e proveniente da FACULTY VALENTINA VELLUCCI Docente Social Media Marketing. Valentina collabora in qualità di Social Media Strategist e Web Marketing Consultant con diverse agenzie di comunicazione. Ha avuto esperienza come consulente nell'ambito dell'editoria digitale per testate a tiratura nazionale, nel fotovoltaico, nel food&beverage di lusso e nel settore immobiliare. Dal 2012 Si occupa di Community Management e digital PR nell ambito fashion & beauty per l agenzia MagillaGuerrilla. Ha collaborato per diverse realtà di formazione in ambito social, come l'fb Mastery. E' co-fondatrice della rivista digitale RoarMagazine e nel tempo libero coltiva ancora la sua passione per la semiotica, che l'ha portata a diverse pubblicazioni in ambito cinematografico e audiovisivo al fianco di affermati docenti universitari del polo bolognese. VALENTINA TANZILLO Social Media Manager. Valentina è laureata in Comunicazione d Impresa con tesi sulle Ricerche di mercato on-line. E' stata docente di marketing presso il Master in Sales & Marketing Management della SIDA. Per Studio Samo si occupa di Community Management, Digital PR e monitoraggio Brand Reputation sui social network, in particolare Facebook, Linkedin, Twitter Goolge+ e Pinterest (di cui è grande appassionata ed esperta). Scrive per Pinterestitaly, il primo blog italiano su Pinterest. 15
Le lezioni si svolgeranno a Lecce, presso la sede di AFORISMA BUSINESS SCHOOL via Umbria n. 19. La Scuola è inserita in un Campus, il Centro di Cultura Giovanni Paolo II, un innovativo complesso che comprende residence, albergo (dove i partecipanti potranno alloggiare), aule e uffici. Le lezioni si svolgeranno in aule attrezzate con supporti didattici avanzati, in un ambiente caldo, accogliente, intimo e creativo. SEDE La Scuola aderisce ad un circuito di esercizi commerciali, ciò consentirà ai partecipanti di accedere a prezzi convenzionati a servizi ristorativi, culturali, per il tempo libero. AFORISMA Business School OPRA Formazione SEDE OPERATIVA: VIA UMBRIA, 19-73100 LECCE TEL. 0832.217879 FAX 0832.090387 SEDE LEGALE: VIA M. BUONARROTI, 56-73100 LECCE WWW.OPRAFORMAZIONE.IT - INFO@OPRAFORMAZIONE.IT P. IVA 03118040751 16