Sito Bottaro concetti della presentazione
a Cosa Serve un sito internet? abbiamo attraversato tre fasi. 1. Sito vetrina - Brochure istituzionale 2. Sito interattivo - prime prove di dialogo one to one 3. Il sito diventa un HUB - un punto di incontro, uno snodo dove fornire servizi e contenuti a clienti e fornitori
Cosa fanno i concorrenti italiani di Bottaro? Poco o niente. I siti sono elementari, di scarso profilo con nessuno strumento di comunicazione. Semplici brochure improntate su una presentazione del prodotto fredda, scontata e retro. Nessun approccio di tipo esperienziale viene proposto.
Cosa fanno i Leader di settore? Abbiamo esaminato il sito di Bekaert. Questo sito seppur carente in alcuni aspetti è di concezione più moderna, offre degli approfondimenti di interesse, una serie di informazioni completa e servizi e aree riservate per gli utenti
L'HUB di bottaro
L'impostazione creativa Impostazione grafica e stile ricalcheranno l'immagine dell'azienda e dei materiali di below the line che Del Monte & partner sta strutturando. La comunicazione dovrà essere di tipo esperienziale dove possibile, evitando di ripetere immagini di materiali (ricerca siti esempio da fare)
La struttura Bottaro deve sfruttare le potenzialità dei nuovi mezzi nella sua interezza. L' arretratezza dei concorrenti è un vantaggio da sfruttare. Oltre alla struttura di banale presentazione, che sarà di circa 30 pagine, si affiancheranno sezioni di approfondimento ed una serie di landing page specializzate per tipo di prodotto e per tipo di cliente.
Le Landing Page Per ogni combinazione prodotto/cliente verranno create della landing page. Per ogni landing page verranno realizzate tre versioni differenti che verranno progressivamente selezionate mediante A/B testing. (esempi di landing page)
Le news Bottaro racconterà quello che gli avviene, i propri servizi ed i dettagli dei propri prodotti in base ad un calendario prefissato. Le notizie verranno create ad hoc, anche facendo dei semplici approfondimenti con l'obbiettivo di evidenziare i plus dell'azienda.
Gli approfondimenti Questa sezione conterrà informazioni sull'andamento del mercato (prezzi, prodotti, concorrenti, etc...) ed degli approfondimenti specialistici sulle caratteristiche tecniche del materiale prodotto da Bottaro, sul come deve essere utilizzato e sulle sue caratteristiche chimico fisiche (resistenza a rottura per trazione, etc...) Parte degli approfondimenti richiederanno la registrazioen dell'utente per essere consulati
La newsletter Verrà creata un newsletter inizialmente bimestrale che raccoglierà le informazioni più importanti pubblicate nel sito e che verrà utilizzata come strumento di marketing dell'azienda, inserendo sezioni inerenti i prodotti con link alle landing page. La newsletter verrà variata in base alla tipologia di lettore e quindi dando maggiore risalto ad informazioni interessanti per quel tipo specifico di possibile cliente.
Come manteniamo il sito? Il sito è un impalcatura che dovrà essere riempita. DM&P creerà una strategia editoriale annuale e seguirà lo sviluppo dei contenuti durante l'anno con il suo servizio: Redattiva.
E poi? Senza statistiche appropriate, senza gestire i lead del sito lo sforzo risulterebbe quasi inutile o comunque produrrebbe soltanto un risultato legato allabrand awareness. Per questo DM&P propone un servizio di gestione completa delle statistiche e dei lead.
Gestione statistiche Il monitoraggio continuo delle pagine viste dagli utenti, del numero di visitatori, della pagine di rimbalzo e delle query di ricerca ci consentirà di adattare il piano editoriale alle esigenze del mercato. Questo è fondamentale in un ottica di incremento delle visite costante e mirato.
Gestione dei Lead Seguiremo tutti i contatti pervenuti dal sito internet. Sia quelli che si iscriveranno alla newsletter sia quelli che scaricheranno degli approfondimenti. Attueremo una strategia di email marketing con l'invio di contenuti interessanti e correlati agli interessi dell'utente, con l'obbiettivo di arrivare a far compilare un ordine o una richiesta di preventivo su una delle landing page.
L'above the line Una volta che la presenza in internet dell'azienda sarà stabilizzata potremo occuparci di web marketing, DEM e canali sociali.