Capitalizzare la qualità ambientale sul mercato Trentino Green Network
Territorio Clienti Qualità ambientale Comunità locale Portatori di interesse
Qualità ambientale Territorio Paesaggio rurale Pacchetti turistici integrati «Natura, Agricoltura, Tradizioni»
Trentino = Qualità Ambientale Prodotto Trentino = Prodotti di qualità, prodotto sano Immaginario del consumatore Territorio Qualità ambientale
Qualità ambientale Comunità locale Popolazione Enti Locali / Parchi «Aziende Aperte» Educazione Ambientale Contributo a realizzare politiche ambientali territoriali (EMAS)
Finanziatori Soci Evidenziare il valore della azienda Bilancio di Sostenibilità Dipendenti Fornire procedure per: ridurre sprechi tracciare la filiera migliorare il prodotto
Ente Pubblico Green Public Procurement Criteri Ambientali Minimi per la ristorazione collettiva EPD Impronta di Carbonio Aziende di Trasformazione Qualità ambientale Clienti Rispondere proattivamente a loro richieste G.D.O Distributori Ho.Re.Ca. Consumatore Italiano Comunicare la qualità e distinguersi Consumatore Estero Sul prodotto e con azioni di green marketing
Consumatore Italiano Consumatore Estero Comunicare la qualità e distinguersi sull prodotto e con azioni di green marketing ATTENZIONE AL GREEN WASHING Sul prodotto la comunicazione deve essere comprensibile, confrontabile, verificabile
Consumatore Italiano Consumatore Estero Comunicare la qualità e distinguersi Sul prodotto e con azioni di green marketing Per comunicare e la Qualità Ambientale è necessario «mettere al centro i contenuti» (content marketing) - per attrarre un audience già attenta ai temi ambientali e che probabilmente non ci conosceva (APRIRSI A NUOVI TARGET) - per sensibilizzare sui temi ambientali l audience già interessata ai nostri messaggi, dando ulteriori elementi di qualità e distintività dei nostri prodotti (CONSOLIDARE LE RELAZIONI ESISTENTI) Il racconto di storie (lo storytelling) collegate al prodotto e alla sua valenza ambientale è la modalità più efficace per produrre contenuti di valore per coinvolgere le persone sul piano emotivo.
In sintesi per capitalizzare l impegno profuso in termini di qualità ambientale: 1. Scegliere gli strumenti adeguati: individuare la fase della filiera produttiva su cui si vuole agire in termini di qualità ambientale individuare i soggetti a cui vogliamo comunicare i risultati che otterremo e per quale motivo lo faremo 2. Comunicare in modo adeguato: fotografare lo stato dell arte prima degli interventi e pianificare il monitoraggio dei risultati conseguiti mettere al centro della comunicazione i contenuti comunicare in modo comprensibile, confrontabile, verificabile
Grazie per l attenzione Trentino Green Network