I Grandi Eventi come Attrattori di Turismo I numeri con dati aggiornati al 31 dicembre 214 A cura di: prof. Attilio Celant, prof. Giandomenico Celata, dott.ssa Rossella Gaudio
I trend del turismo a Roma: più arrivi e presenze, meno permanenza media e più stranieri Arrivi a Roma e provincia Milioni di unità Presenze a Roma e provincia Milioni di unità 18, 16, 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2,, 16,4 15,5 12,3 13, 3,1 213 214 3,3 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE 45, 4, 35, 3, 25, 2, 15, 1, 5,, 38,9 37,1 28,2 29,5 9, 213 214 9,4 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE Fonte: Elaborazioni su dati EBTL Fonte: Elaborazioni su dati EBTL 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 - Permanenza media a Roma e provincia Giorni 2,4 2,4 2,3 2,3 2,9 2,8 TOTALE ALBERGHI ALTRE STRUTTURE 213 214 Presenze per provenienza negli alberghi di Roma e provincia Anno 214, valori in % Italiani; 33,11% Stranieri; 66,89% Fonte: Elaborazioni su dati EBTL Fonte: Elaborazioni su dati EBTL 1
Il vantaggio di Roma rispetto alle altre grandi mete turistiche italiane PRIME 4 PROVINCE: Turisti stranieri - pernottamenti Milioni di unità 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 21 211 212 213 214 ROMA VENEZIA MILANO FIRENZE Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 7 6 PRIME 4 PROVINCE: Turisti stranieri - spesa Miliardi di euro 5 4 3 2 1 ROMA MILANO VENEZIA FIRENZE 21 211 212 213 214 Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 2
La ricchezza del turismo per l economia romana La spesa complessiva dei turisti a Roma nel 214, secondo una nostra stima 1, è stata pari a circa 9,9 miliardi di euro, di cui: Spesa dei turisti a Roma Anno 214, valori in milioni di euro 3. 2.76, 2.76, 2.5 2. 2.12, 1.5 1. 5 69,2 739,5 493, 345,1 alloggio shopping pasti visite culturali trasporti altro divertimenti e svago Fonte: Nostra stima su dati EBTL, Zètema e Piepoli 1 Stima realizzata valutando cautamente una spesa per arrivo pari a circa 61,25 euro (Zètema, 211); e valutando le percentuali per tipo di spese facendo una media tra i valori delle indagini Piepoli (28) e Zètema (211). 3
L identikit del turista a Roma 2 È straniero (per circa il 7% in termini di presenze) Viaggia per vacanza (circa il 43%) Si ferma in città in media 2,47 giorni Viaggia prevalentemente in coppia (circa l 8%) È giovane (circa il 54% ha un età compresa tra i 18 e i 35 anni) Si informa su internet (circa il 54%) È autoorganizzato (circa il 58% prenota da solo o viaggia senza prenotazione) 2 Alcuni dati si riferiscono a indagini non recenti. 4
I Grandi Eventi a Roma tra luci e ombre Il turismo sportivo, non solo calcio Stima arrivi turistici nelle strutture ricettive di Roma Evento Periodo Arrivi Variazione % Arrivi Finale Champions League 27/5/29 28.5 2, Mondiali nuoto dal 18/7/29 al 2/8/29 29. 2,86 Torneo 6 Nazioni Rugby 3/2/213 28.4 6,23 Torneo 6 Nazioni Rugby 23/2/213 34.5 6,89 Torneo 6 Nazioni Rugby 16/3/214 34.2 5,96 FONTE: EBTL Il turismo dei grandi concerti: non solo folla Il concerto dei Rolling Stones, che si è tenuto il 27 giugno 214 in piena alta stagione per Roma, ha portato un incremento degli arrivi rispetto allo stesso periodo dell anno precedente, pari al 6,27%. 5
Il turismo culturale: Caravaggio è come una rockstar Visitatori della mostra di Caravaggio per nazionalità Anno 21, valori in % Visitatori mostra di Caravaggio - Altri Continenti Anno 21, valori in % EUROPA; 14,6% ASIA; 35,2% ITALIA; 76,% ALTRI CONTINENTI; 9,4% AFRICA; 3,8% AUSTRALIA ; 3,8% AMERICA; 57,1% Fonte: Elaborazioni su dati Palaexpo Visitatori europei della mostra di Caravaggio Anno 21, valori in % Grecia; 4,6% Inghilterra; 1,8% Olanda; 18,8% Polonia; 2,7% Portogallo; 1,3% Germania; 1,4% Spagna; 7,7% Romania; 1,5% Francia; 25,8% Filandia; 1,% Svezia; 1,5% Svizzera; 3,3% Altri Paesi; 5,3% Austria; 1,8% Belgio; 2,% Danimarca; 1,5% Fonte: Elaborazioni su dati Palaexpo 6
Il buco nero del ricco turismo congressuale Secondo una nostra stima, nel periodo 24-213, la spesa congressuale media per anno (quota di iscrizione più spese) a Roma avrebbe potuto crescere di circa il 6%. Nei 1 anni, la perdita complessiva stimata si avvicina ai 2 miliardi di dollari. Numero di Grandi Eventi congressuali 9 8 7 6 5 4 3 2 1 24 213 Media Vienna Barcelona Berlin Paris London Madrid Rome Fonte: Elaborazioni su dati ICCA 25 Spesa congressuale annua Valori in milioni di dollari Spesa totale congressi Periodo 24-213, valori in % 2 15 1 5 1828 1285 97 88 24 25 26 27 28 29 21 211 212 213 Paris 17% Barcelona 18% Berlin 16% London 12% Vienna 19% Madrid 9% Rome 9% Tot. Rome Fonte: Elaborazioni su dati ICCA 7
Partecipanti ai convegni internazionali Valori in migliaia di unità Partecipanti ai convegni internazionali Numeri indice, 21=1 14 12 Totals 3 25 Milan 1 8 6 4 Milan Rome 2 15 1 Florence Totals 2 21 211 212 213 Florence 5 21 211 212 213 Rome Fonte: Elaborazioni su dati ICCA 12 1 8 6 4 2 Perdita di partecipanti ai congressi nazionali e internazionali a Roma rispetto ad altri centri congressuali europei Periodo 24-213, migliaia di unità 91,1 995,33 113,52 739,68 Parigi Barcellona Vienna Berlino 35 3 25 2 15 1 5 Perdita di spesa congressuale a Roma rispetto ad altri centri congressuali europei Periodo 24-213, milioni di dollari 2658 2786 32 2236 Parigi Barcellona Vienna Berlino Fonte: Nostra stima su dati ICCA, Piepoli e Zètema 8
La ricchezza sconosciuta del turismo religioso Stima arrivi turistici nelle strutture ricettive di Roma Evento Periodo Arrivi Variazione % Arrivi Canonizzazione 27/4/214 5. 34,6 FONTE: EBTL Alla conquista del luxury tourism Se le stanze luxury fossero il 1% della dotazione attuale, si avrebbe una percentuale di presenze luxury di circa il 3% ma con un incremento della spesa totale del 26% (circa 1,8 miliardi) rispetto ad oggi. Se le stanze luxury fossero il 15% della dotazione attuale, si avrebbe una percentuale di presenze luxury di circa il 5% ma con un incremento della spesa totale del 39% (circa 2,7 miliardi) rispetto ad oggi. 9
Alcune policy necessarie 1. RIUNIFICAZIONE DEI MUSEI DEDICATI ALLA STORIA, ALL ARTE E ALLA CULTURA ROMANA 2. COSTITUZIONE DEL CONVENTION BUREAU 3. COSTITUZIONE DI UN TAVOLO OPERATIVO E COLLABORATIVO PER L ATTRAZIONE DI EVENTI SPORTIVI 4. COSTITUZIONE DI UN TAVOLO OPERATIVO E COLLABORATIVO TRA SPAZI ESPOSITIVI E MUSEI 1
5. COMUNICAZIONE DIGITALE INTERNET UNIFICATA E RAFFORZATA PER GLI EVENTI ROMANI 6. OSSERVATORIO PERMANENTE SULLE DINAMICHE DEL TURISMO A ROMA 11
Allegati Il turismo secondo Bankitalia nel 214 LAZIO: Turisti stranieri - numero di pernottamenti Anno 214, valori in migliaia di unità e % OSPITE DI PARENTI, AMICI; 8.34; 16% ALTRO; 5.624; 12% ALBERGO, VILLAGGIO ; 24.297; 5% CASA IN AFFITTO ; 1.689; 22% Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 6 5 4 3 2 1 ITALIA: Turisti stranieri per Paese di provenienza - numero di pernottamenti Anno 214, valori in milioni di unità GERMANIA FRANCIA STATI UNITI D'AMERICA REGNO UNITO AUSTRIA SVIZZERA SPAGNA OLANDA RUSSIA POLONIA AUSTRALIA Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 12
ITALIA: Turisti stranieri per Paese di provenienza Variazione % 21-214 16% 14% 134% 131% 12% 1% 8% 13% 92% 6% 4% 2% % 48% 38% 38% 36% 35% 32% Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia ITALIA: Turisti stranieri - mezzo di trasporto di arrivo Anno 214, valori in migliaia di unità e % TRENO; 1.254; 2% AEREO; 25.815; 33% NAVE; 1.516; 2% GOMMA; 49.543; 63% Fonte: Elaborazioni su dati Banca d Italia 13
Le prospettive del turismo in Italia secondo il WTTC Contributo totale al PIL dei settori Viaggi e Turismo - Italia Contributo diretto al PIL dei settori Viaggi e Turismo - Italia Fonte: World Travel & Tourism Council, Travel & Tourism. Economic Impact 214, Italy 14