Indice generale. Capitolo 1 Le basi della Web Analytics Capitolo 2 Principali strumenti di analisi...27
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- Nicoletta Zanetti
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1 Indice generale Introduzione...xiii Capitolo 1 Le basi della Web Analytics... 1 Comprendere i log file... 1 Indirizzo IP... 2 Nome utente... 3 Data e ora della richiesta... 3 Richiesta di accesso... 3 Codice di stato del risultato... 3 Byte trasferiti... 5 Origine... 5 User agent... 5 Log file vs Tag... 7 Analisi dei log file... 7 Page tag... 8 Indicatori comuni... 8 Vantaggi e svantaggi di entrambi i metodi... 9 Le metriche di Audiweb...11 Terminologia di base...14 Identificare gli utenti...15 Dammi la zampetta che ti do un biscottino: i cookie...16 Funzionamento dei cookie...17 Scadenza dei cookie...18 Applicazioni dei cookie...19 Gli spider...19 Il file robots.txt...22 Il meta tag robots...24 Capitolo 2 Principali strumenti di analisi...27 Scegliere gli strumenti più idonei...27 Gratuiti o a pagamento?...29 Affidabilità e divergenze dei risultati...30
2 vi Web Analytics Visitatore o sessione?...31 Referral...31 Visita...32 I benefici della Web Analytics...32 Principali sistemi gratuiti di Web Analytics...33 Google Analytics...34 ShinyStat Free...36 Yahoo! Web Analytics...38 Weboscope Free...40 Bravenet Hit Counter...42 Altri sistemi gratuiti...44 Principali sistemi a pagamento di Web Analytics...46 ShinyStat Business...47 Nielsen SiteCensus...49 Nedstat PRO...51 Webtrends Analytics...53 Omniture SiteCatalyst...54 Ora ho il mio sistema cosa faccio?...56 Raccolta dei dati...56 Analisi dei dati...56 Interpretare i dati...56 Modificare il sito pensando agli utenti...58 Ricontrollare i dati...58 Capitolo 3 Elementi base da analizzare...59 Visite...59 Frequenza di visita...63 Nuovi visitatori...66 Visitatori di ritorno...70 Visitatori unici...71 Frequenza di rimbalzo...73 Pagine viste...76 Richieste per pagina...78 Pagine di ingresso e uscita...83 Pagine viste per visita...85 Percorsi di navigazione...88 Identificare i punti nodali dei percorsi...91 Link in uscita...91 Impostare un link in uscita...94 Controllare i link in uscita...97 Capitolo 4 Estrarre informazioni approfondite...99 Misurare in tempo reale...99 Vantaggi del tempo reale Estrarre le keyword più rilevanti Le tendenze di ricerca nelle keyword Identificare le pagine più importanti...112
3 Indice generale vii Misurare l interesse degli utenti: le heatmap Discernere traffico utile e inutile Ottenere un succo ristretto la coda lunga Alla ricerca delle pepite d oro: HitTail Il valore dei referrer Capitolo 5 Conversioni Principio di funzionamento Impostare una conversione con Google Analytics Impostare una conversione con ShinyStat Business Visualizzare le conversioni Benchmark delle conversioni Capitolo 6 Altre tipologie di analisi Analisi storica Analisi stagionale Analisi per referrer Provenienze dai motori di ricerca Visite e posizione media Provenienze dai siti Provenienze dirette Analisi dei KPI Controllare i KPI Analisi per sistemi Web Analytics e rilevamento dei sistemi Analisi delle description Analisi geografica Benchmarking Capitolo 7 Search marketing e analytics Come funziona il search marketing Il percorso comunicativo L efficacia della Web Analytics Conoscere i propri utenti Q Landing page e test A/B Eseguire un test A/B Keyword advertising I problemi dei sistemi PPC Capitolo 8 Blog e Web Analytics Strumenti per i blog LLOOOG WordPress Stats StatCounter BlogPatrol...222
4 viii Web Analytics Sitemeter AWStats BlogTracker Performancing Metrics Blog e reputazione Google Alert Strumenti sociali per i blog BlogBabel Google FeedBurner Technorati Liquida Google Ricerca Blog Dai blog alle reti sociali Gradi di centralità Appendice A Aumentare la visibilità di un sito Analizzare un sito web Che età ha il sito Che valore ha il sito agli occhi dei motori di ricerca? Strategia SEO Scegliere le keyword migliori Pescare le keyword Prossimità delle keyword Posizione delle keyword Analizzare le pagine web Gli spider Lynx: il browser cieco Ottimizzare le pagine Ottimizzare le immagini Link immagine e link testuali Il layout del sito Dove sono capitato? La pagina contiene ciò che avevo cercato? Come esploro il resto del sito? Ottimizzazione dei contenuti Il title delle pagine I tag di intestazione Usare i meta tag Il grassetto L attributo alt I link I link rivolti ai motori di ricerca Appendice B Privacy e Web Analytics Tutela della privacy e gestione dei dati personali. Problematiche generali inerenti all applicazione del d.lgs. 30 giugno 2003, n
5 Indice generale ix Premessa Oggetto della tutela: il trattamento dei dati personali I soggetti della privacy Notificazione del trattamento dei dati personali Informativa all interessato Consenso dell interessato e i diritti di tutela dello stesso L autorizzazione del Garante Obblighi e adempimenti per la sicurezza dei dati personali Web Analytics e tutela dei dati personali Premessa Attività di Web Analytics e privacy Diritto nazionale applicabile Sull applicabilità della direttiva 95/46/CE (direttiva sulla protezione dei dati) al trattamento dei dati personali costituiti dagli indirizzi IP e cookie Sull applicabilità della direttiva 2002/58/CE (direttiva relativa alla vita privata e alle comunicazioni elettroniche) e della direttiva 2006/24/CE (direttiva sulla conservazione dei dati) Sull applicabilità della normativa sulla tutela dei dati personali alle persone giuridiche Conclusioni Glossario Indice analitico...301
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7 Ai miei fratelli, Angelo, Filippo, Giuseppe e Rossella.
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