Seminario: introduzione al SEO e SEM

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1 SEO e SEM Seminario: introduzione al SEO e SEM Ing. Maltraversi Marco

2 Siamo pronti...? Possiamo iniziare...

3 Per esempio, si è dimostrato come: Circa l 85% delle persone che navigano in Internet usano i motori di ricerca per ottenere informazioni utili dal Web; circa l 87% delle ricerche effettuate soddisfa, almeno in parte, l utilizzatore che trova coerenti o interessanti le informazioni ottenute; circa il 44% delle persone ritengono fondamentale l utilizzo dei motori di ricerca per ottimizzare il proprio tempo lavorativo e il business. Fonte Nilsen/NetRating Relatore: Ing. Maltraversi Marco

4 Relatore: Ing. Maltraversi Marco

5 Ma come si è evoluto il Web? WEB 1.0 Solo lettura Top-down Dall alto verso il basso Consumatore (Consumer) Utente effettua il consumo, ovvero utilizza beni,servizi e informazioni prodotti dall'economia, gruppi editoriali... Relatore: Ing. Maltraversi Marco

6 Web 2.0: WEB 2.0 Applicazioni Web Contenuti Utenti Condivisione Il Web 2.0 unisce le persone Lettura e scrittura Bottom-up - Dal basso verso l alto ConsumAttore (Prosumer): Utente che, svincolandosi dal classico ruolo passivo, assume un ruolo più attivo nel processo che coinvolge le fasi di creazione, produzione, distribuzione, consumo di servizi, prodotti ed informazioni

7 Web 3.0 Una volta faceva ridere ma ora?

8 Web per tutti?

9 Essere sul web è necessario... essere Visibili è FONDAMENTALE I motori di ricerca rivestono un ruolo cruciale Relatore: Ing. Maltraversi Marco

10 Un motore di ricerca ènonèaltrocheunsistemaautomatizzatocheriesceadanalizzare un enorme quantità di dati restituendoli come un elenco ordinato di contenuti. I primi motori di ricerca iniziarono a comparire intorno alla metà degli anni novanta quando le informazioni nella rete cominciarono ad essere complesse e milioni di file e documenti si riversarono nel Web: per l utente avere a disposizione uno strumento di document retrival risultò fondamentale per ottimizzare tempo e risorse. ALIWEB (Archie Like Indexing for the WEB) può essere ufficialmente considerato il primo motore di ricerca del web, in quanto solo Matthew Gray introdusse il primo spider nel Web pochi mesi prima, ma senza suscitare un gran successo. Relatore: Ing. Maltraversi Marco

11 Bene, so cos è un motore di ricerca e come funziona come procedo? quali sono i principali motori di ricerca mondiali? Relatore: Ing. Maltraversi Marco

12 StatCounter Relatore: Ing. Maltraversi Marco

13 Engine Optimization: è quella attività SEOè l acronimodisearch che si interpone tra lo sviluppatore web e l esperto di web marketing, che si occupa dell analisi e dello studio del sito web in modo da migliorarne il posizionamento all interno dei motori di ricerca. SEM? SMM? SMO? Cosa sono? Si utilizzano? Servono? Relatore: Ing. Maltraversi Marco

14 Onsite Offsite Relatore: Ing. Maltraversi Marco

15 Alcuni fattori interni sui quali intervenire sono: -meta tag; -URL; - distribuzione della keyword; - matrice interna di link; - velocità caricamento di una pagina - meta dati degli elementi grafici - contenuti (Content is king!). Relatore: Ing. Maltraversi Marco

16 Le keyword Tag Title

17 Tag descrizione Meta tag Description Se il meta tag contiene la keyowrds ricercata, allora Google e Yahoo ne mostreranno il contenuto nei risultati di ricerca, altrimenti mostrano pezzi di frase nel corpo della pagina che contengono la keyword ricercata. Inserire la keywords strategica nel meta tag descritpion, preferibilmente all inizio.

18 Alt tag nelle immagini Il Tag ALT è una componente importante e fondamentale per le immagini. La sintassi è la seguente: <IMG SRC= sorgente-immagine.jpg" ALT="testo ">

19 Alcune tecniche Off-site per chi NON scrive il codice... uso della posta elettronica uso di newsletter advertisement tradizionale banner link testuali directory comunicati stampa Posizionamento a pagamento nei motori di ricerca (SEM) Comunicati Stampa Socializzazione (capitolo a sé) SMM e SMO

20 Alcuni Falsi miti in relazione al SEO: - iscrivere il proprio sito a centinaia di motori di ricerca; - la differenza la fanno solo i meta-tag; - si può garantire la prima posizione nei risultati; - è necessario, frequentemente, ri-iscrivere il proprio sito nei motori di ricerca; - una campagna PPC può aiutare nel posizionamento organico.

21 Quali sono le ultime novità introdotte da Google? Sono numerose e in continua evoluzione, possiamo citare per esempio: e... Google Caffeine Farm Update Google Panda molti altri più o meno significativi...

22 Relatore: Ing. Maltraversi Marco

23 Search Engine Marketing... Il Search Engine Marketing è quell attività di marketing online che mira a generare una convergenza di utenti realmente interessati al sito web su cui navigano: è scontato che la chiave vincente é il godimento di un buon posizionamento attraverso il SEO e, appunto, un miglioramento significativo della visibilità del sito web nei motori di ricerca grazie al SEM. PORTARE TRAFFICO QUALIFICATO VERSO IL NOSTRO SITO WEB Relatore: Ing. Maltraversi Marco

24 Visibilità naturale e a pagamento... Relatore: Ing. Maltraversi Marco

25 Visibilità naturale e a pagamento... 10% of Clicks 90% of Clicks Relatore: Ing. Maltraversi Marco

26 Modello SEO e SEM Relatore: Ing. Maltraversi Marco

27 Comportamento di un utente interessato all acquisto nel 2011

28 Cerco quello di cui ho bisogno

29 Guardo le alternative...

30 Cosa ne pensano i miei amici?

31 Controllo le risposte degli esperti

32 Trovo risposte nelle Communities

33 Scavo a fondo in ogni dettaglio...

34 Comparatori di prezzo...

35 Effettuo la conversione

36 Cosa ha a che fare il SEO con In bound Mar ket ing?

37 L obbietivo dell inbound marketing è fare in modo che sia l utente a cercare l azienda! Invece di infastidire le persone con annunci televisivi, si possono creare video che potenziali clienti vogliono vedere. Invece di acquistare spazi pubblicitari nelle pubblicazioni cartacee, si può creare un blog che i potenziali clienti sottoscrivono e seguono. Relatore: Ing. Maltraversi Marco

38 Invece di essere un martello che batte e ribatte sulla testa degli utenti, la comunicazione deve essere come un magnete che attira i clienti verso l azienda. Relatore: Ing. Maltraversi Marco

39 Relatore: Ing. Maltraversi Marco

40 Social

41 I social media sono un tipo di sito web il cui contenuto è generato principalmente dagli utenti. Generalmente sono caratterizzati da: accessibilità: gratuiti e semplici da usare interazione tra utenti: commenti, votazioni, relazioni preferenziali ( contatto, amicizia ) tempestività: i contenuti sono pubblicati immediatamente persistenza: i contenuti teoricamente possono rimanere consultabili a tempo indeterminato Relatore: Ing. Maltraversi Marco

42 Media Sharing: la relazione sociale ruota attorno la condivisione di foto e video (es. YouTube, Flickr) Microblogging: la relazione sociale si sviluppa attraverso la pubblicazione di messaggi testuali (es. Twitter) Social Network sites: la relazione sociale è prima di tutto un dialogo tra profili personali, anche attraverso meccanismi mutuati dagli altri due modelli (es. Facebook, Linkedin) Relatore: Ing. Maltraversi Marco

43 L'approccio moderno al marketing collegato ai social media, si appoggia quindi pesantemente sulle 4 C!* cioè : Contenuto+Contesto+Connettività+Comunità = SMM Jason Jantsch definisce quindi Marketing applicato ai Social Media come le 4 C!* Relatore: Ing. Maltraversi Marco

44 Relatore: Ing. Maltraversi Marco

45 Users: 50mm 750mm 200mm 120mm 10mm Users: 14mm Millions 14mm 6.5mm

46 Critiche

47 SONY ERICSSON

48 Il Social Media Marketing Claudio Vaccaro

49 Per chi volesse approfondire argomenti e tematiche sul SEO consigliamo: «SEO e SEM Guida Avanzata al web Marketing, Edizioni FAG Milano» Relatore: Ing. Maltraversi Marco

50 Per informazioni o chiarimenti Relatore: Ing. Maltraversi Marco

51 Grazie per l attenzione Domande? Ing. Maltraversi Marco

52 Alcune delle informazioni presenti in queste slides: (tra cui le immagini) sono state prese e rielaborate da documenti pubblici presenti sul web e quindi di pubblico dominio. Alcune fonti: R.Scano, A. Alfieri, M.Maurizzi, SEOMoz, Google, Wikipedia, Claudio Vaccaro, SlideShare. Altre sono tratte dal libro: «SEO e SEM Guida Avanzata al web Marketing, Edizioni FAG Milano» di cui ne consiglio la lettura per ulteriori approfondimenti. Relatore: Ing. Maltraversi Marco

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