Total Living. Insoliti luoghi di ospitalità, a terra, in volo e fra i rami

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1 Total Living Insoliti luoghi di ospitalità, a terra, in volo e fra i rami Unsual hospitality places on the ground, mid air, and among the branches of a tree Poste Italiane s.p.a. Sped. in a.p. 55% DCB Milano 20,00

2 Health also warrants design Design philosophy anticipates the natural evolution of the pharmacy Medical design Anche la salute vuole il suo design Filosofie progettuali che anticipano le naturali evoluzioni dell ambiente farmacia La farmacia è sempre più sinonimo di ricerca estetica e di benessere. Il luogo comune, che in passato le attribuiva il semplice ruolo di vendita di farmaci volti alla guarigione, è ormai superato dal concetto più ampio di salute, che comprende la cura della persona, la ricerca di naturalità e sollievo in senso lato. Questo cambiamento ha spinto sempre più spesso le farmacie ad aprirsi ad un nuovo concetto, partendo dall ampliamento di categorie merceologiche, sino ad arrivare all attenta progettazione dell ambiente. Il luogo farmacia si arricchisce infatti di nuove valenze estetiche ed emozionali per trasmettere al cliente un senso di piacere durante la sua permanenza. L azienda italiana che ha saputo interiorizzare questi cambiamenti è senz altro Ekofarma, che da anni si occupa di progettazione e produzione personalizzata di arredamenti per farmacie. Elemento distintivo dell azienda è l obiettivo che essa si pone: realizzare una farmacia nuova, proiettata al futuro, capace di anticipare le richieste dell utente finale. Il progetto di Ekofarma parte dallo studio degli elementi comunicativi, sociali e tecnici associati ad un attento ascolto delle esigenze del cliente, al fine di realizzare ambienti efficaci e funzionali, attraverso l organizzazione dello spazio e il posizionamento dei prodotti, creando percorsi mirati alla guida del cliente. Gli ambienti, infatti, non devono rispettare solo i tradizionali canoni di praticità per chi vi lavora e di fruibilità per i clienti, ma devono in toto trasmettere sentimenti positivi e creare empatia con il cliente, attraverso forme, colori e scelta di materiali in linea con il messaggio che si vuole trasmettere. La collaborazione con progettisti e architetti arricchisce le competenze di Ekofarma che unisce, alla tradizione artigianale, una continua ricerca volta al progresso, per una progettazione chiavi in mano che riappropri la farmacia del suo ruolo sociale e la figura del farmacista della propria professionalità. In questa visione, infatti, il farmacista riacquista la centralità del suo ruolo e l aspetto più nobile della sua professione: il rapporto diretto con il cliente e l importanza del consiglio. Nella filosofia Ekofarma la farmacia diventa pertanto un luogo di esperienze sensoriali in cui design, illuminotecnica e tecnologia coesistono per la totale salute del cliente, il quale deve poter percepire che l intero ambiente sia progettato per lui e per il suo benessere, fisico ed emotivo. Increasingly, a pharmacy is somewhere we go to explore aesthetic and general wellbeing. In the past, it was simply a place we went to when we needed medicine for healing, but now it has been replaced with a broader concept of health, one that embraces personal care, research into natural products and assistance in a broader sense. This change has with ever greater frequency prompted pharmacies to be open to the idea of a new concept, starting with the expansion of their categories of goods, through to clever environment design. The pharmacy now offers shoppers greater aesthetic and emotional appeal, making the shopping experience a more pleasurable one. An Italian company that has been able to embrace these changes is without a doubt Ekofarma, which for years has designed and created custom furnishings 117

3 L illuminotecnica diventa elemento indispensabile per la resa finale del progetto. Lighting technology has become an essential element for the final delivery of the project. _ 118

4 _ Le vetrine anticipano e integrano l architettura interna. The windows reveal a glimpse of and integrate with the internal architecture. for pharmacies. A distinctive element of the company is the goal it sets itself: to create a new pharmacy, designed for the future, capable of anticipating the demands of the final user. The Ekofarma project begins with the study of communication, social and technical elements associated with careful attention to the customer s needs, creating efficient and practical places, through space organization and the location of products, creating ways to guide the customer through the shop. The shops not only have to adhere to traditional practical requirements for the people who work there and be functional for customers, but they must also convey an overall positive sensation and identify with the clientele, through forms, colours and the choice of materials coherent with the overall image of the place. Collaboration with designers and architects makes the expertise of Ekofarma even richer, uniting continuous research into progress with traditional artisanship, to deliver a turnkey design that restores the social role of the pharmacy and the figure of the pharmacist in his professional role. In this vision, the central role is returned to the pharmacist who reclaims the most noble aspect of his profession: a direct relationship with the customer and the importance of advice. In Ekofarma s philosophy, the pharmacy has become a place for a sensorial experience where design, lighting and technology coexist for the customer s total health, a place that the customer perceives is designed with himself and his physical and emotional wellbeing in mind. 119

5 _ Pensare, progettare e proporre il design degli spazi salute. Dream up, design and propose a design for a place of health. 120

6 _ Ambienti eleganti che riservano completa attenzione al cliente. Elegant ambiance designed to the exclusive benefit of the customer. _ Nella visione moderna della farmacia vengono introdotti elementi di arredo allo scopo di creare armonia nello spazio. In the modern vision of the pharmacy, elements of furnishing are introduced in order to create harmony in the space. 121