SinOmnibus Fanghi d alga Guam. Ind. n GfK Eurisko Milano, Luglio Oreste Sala, Giuliana Schenone, Patrizia Basta

Transcript

1 SinOmnibus Fanghi d alga Guam Ind. n GfK Eurisko Milano, Luglio Oreste Sala, Giuliana Schenone, Patrizia Basta 1

2 Indice Premessa e obiettivi La struttura dell indagine I risultati dell indagine Il profilo del campione 2

3 Premessa e obiettivi LACOTE ha chiesto a GfK Eurisko di inserire alcune domande in SinOmnibus l Omnibus personale di GfK Eurisko - per verificare l utilizzo di prodotti cosmetici anticellulite, dei fanghi Guam, la loro efficacia e il rispettivo livello di soddisfazione. Nelle pagine che seguono vengono presentati la struttura dell indagine ed i risultati emersi. Nella sezione dedicata alla struttura dell indagine sono brevemente descritti: la metodologia utilizzata il campione intervistato le domande del questionario. Nella sezione di presentazione dei risultati viene illustrato quanto emerso dalla ricerca e profilato il campione intervistato per i principali parametri socio-demografici. 3

4 La struttura dell indagine 4

5 Metodologia e campione Metodologia L indagine è stata realizzata avvalendosi del servizio Omnibus di GfK Eurisko: SinOmnibus. Le interviste sono state condotte face-to-face, in home, CAPI Computer Aided Personal Interview. Campione Su un campione nazionale rappresentativo di donne, di età 15+. Fieldwork La rilevazione ha avuto luogo nelle settimane n 27, 28, 29, cioè dal 1 al 21 Luglio

6 Questionario Dom. 1 Lei ha mai usato (anche in passato) creme, fanghi, o altri prodotti cosmetici anticellulite? (Attenzione!! escludere le specialità farmaceutiche tipo SOMATOLINE) Sì 1 No 2 Dom. 2 In particolare Lei ha mai usato (anche in passato) i fanghi d alga GUAM contro la cellulite? Sì 1 No 2 Se l intervistata ha risposto SI ad almeno una delle due precedenti domande continuare l intervista. Altrimenti chiudere l intervista. Dom. 3 Quale è stato il prodotto cosmetico anticellulite che Le ha dato i migliori risultati/che ha trovato più efficace? (indicare la marca o il nome del prodotto) Dom. 4 Lei quanto è rimasta soddisfatta dei risultati ottenuti con questo prodotto? Molto soddisfatta 1 Abbastanza soddisfatta 2 Poco soddisfatta 3 Per niente soddisfatta 4 6

7 I risultati dell indagine 7

8 Sintesi dei risultati Dall'indagine emerge che il 15% delle donne intervistate utilizza prodotti cosmetici anticellulite. L'analisi socio-parametrica evidenzia un utilizzo più diffuso tra le donne: residenti nel Centro Italia, di età compresa tra i 35 e i 54 anni e con un istruzione superiore. Considerando l'intero universo femminile dai 15 anni in su, l'utilizzo dei fanghi d'alga Guam si attesta su una percentuale pari al 7%. La citazione spontanea delle marche, a cui viene attribuita una valenza di efficacia, risulta complessivamente contenuta, e molto frammentata tra le marche sul mercato. I fanghi di Alga Guam, ad ogni modo, vengono citati dal 3% delle donne intervistate. 8

9 Sintesi dei risultati Infine, la soddisfazione complessiva rispetto ai prodotti anticellulite utilizzati, e quindi anche ai fanghi di alga Guam, risulta positiva: più di 2/3 delle users di tali prodotti si considera abbastanza soddisfatta. Si tratta in particolare di coloro che: resiedono nel Nord Ovest, nei grandi centri abitati, di età compresa tra i 25 e i 54 anni, con un'istruzione elevata e di condizione socio-economica alta. 9

10 Utilizzo dei prodotti cosmetici anticellulite Hanno usato o stanno attualmente usando Non hanno mai usato Base: Totale donne 15+ anni valori % D1. Lei ha mai usato (anche in passato) creme, fanghi, o altri prodotti cosmetici anticellulite? (Attenzione!! escludere le specialità farmaceutiche tipo SOMATOLINE) 10

11 Utilizzo dei prodotti cosmetici anticellulite (I) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Area Geografica Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Ampiezza centro Fino a ab ab ab. Oltre ab. valori % D1. Lei ha mai usato (anche in passato) creme, fanghi, o altri prodotti cosmetici anticellulite? (Attenzione!! escludere le specialità farmaceutiche tipo SOMATOLINE) 11

12 Utilizzo dei prodotti cosmetici anticellulite (II) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Età anni anni anni anni anni anni Oltre 64 anni Titolo di studio Laurea Media Sup. Media Inf. Elementare valori % D1. Lei ha mai usato (anche in passato) creme, fanghi, o altri prodotti cosmetici anticellulite? (Attenzione!! escludere le specialità farmaceutiche tipo SOMATOLINE) 12

13 Utilizzo dei prodotti cosmetici anticellulite (III) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Posizione professionale Imprenditrici/libere professioniste/professioni autonome Dirigenti/impiegate/insegnanti Operaie Posizione non professionale Casalinga Studentessa Pensionata valori % D1. Lei ha mai usato (anche in passato) creme, fanghi, o altri prodotti cosmetici anticellulite? (Attenzione!! escludere le specialità farmaceutiche tipo SOMATOLINE) 13

14 Utilizzo dei fanghi d alga Guam Hanno usato o stanno attualmente usando Non hanno mai usato Base: Totale donne 15+ anni valori % D2. In particolare Lei ha mai usato (anche in passato) i fanghi d alga GUAM contro la cellulite? 14

15 Utilizzo dei fanghi d'alga Guam (I) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Area Geografica Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Ampiezza centro Fino a ab ab ab. Oltre ab. valori % D2. In particolare Lei ha mai usato (anche in passato) i fanghi d alga GUAM contro la cellulite? 15

16 Utilizzo dei fanghi d'alga Guam (II) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Età anni anni anni anni anni anni Oltre 64 anni Titolo di studio Laurea Media Sup. Media Inf. Elementare valori % D2. In particolare Lei ha mai usato (anche in passato) i fanghi d alga GUAM contro la cellulite? 16

17 Utilizzo dei fanghi d'alga Guam (III) - Analisi per i principali parametri - Hanno usato o stanno attualmente usando (Base: Totale donne 15+ anni ) Posizione professionale Imprenditrici/libere professioniste/professioni autonome Dirigenti/impiegate/insegnanti Operaie Posizione non professionale Casalinga Studentessa Pensionata valori % D2. In particolare Lei ha mai usato (anche in passato) i fanghi d alga GUAM contro la cellulite? 17

18 Prodotto cosmetico che ha dato i migliori risultati USERS DI CREME ANTICELLULITE Altra marca/prodotto Nessuno/sono tutti uguali Non ricordo NON USERS DI CREME ANTICELLULITE Base: Totale donne 15+ anni valori % D3. Quale è stato il prodotto cosmetico anticellulite che Le ha dato i migliori risultati/che ha trovato più efficace? (risposta spontanea) 18

19 Soddisfazione dei risultati ottenuti Molto soddisfatta Le "soddisfatte" (235 ) sono principalmente: Abbastanza soddisfatta 69 residenti nel Nord Ovest, nei grandi centri abitati, di età compresa tra i 25 e i 54 anni con un'istruzione elevata e di condizione socio-economica alta Poco soddisfatta Per niente soddisfatta Base: Donne che hanno usato o stanno attualmente usando creme anticellulite / fanghi d alga Guam 15+ anni valori % D4. Lei quanto è rimasta soddisfatta dei risultati ottenuti con questo prodotto? 19

20 Il profilo del campione 20

21 Profilo del campione Area Geografica Età anni Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole anni anni anni anni Oltre 64 anni Condizione socio-economica Alta Titolo di studio Laurea Media Media sup. Bassa Media inf. Elementare 21