INDAGINE SUI FANGHI D ALGA GUAM

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1 INDAGINE SUI FANGHI D ALGA GUAM Milano, Marzo 2010

2 00. Mese 0000 METODOLOGIA 2 UNIVERSO: donne con oltre 14 di età CAMPIONE: 2000 donne rappresentativi dell universo in termini di distribuzione geografica, età, titolo di studio e professione METODOLOGIA: interviste telefoniche (con metodo CATI) TIMING: rilevazione effettuata: MARZO/ MARZO / MARZO 2010 ELABORAZIONE: i dati raccolti sono stati elaborati dal Centro Elaborazione Dati di GfK Eurisko; se non specificato diversamente, i dati sono espressi in percentuale;

3 RISULTATI PRINCIPALI

4 COMMENTO AI RISULTATI L utilizzo di prodotti cosmetici anticellulite risulta condiviso dal 21% delle donne. Il fenomeno appare stabile rispetto al Tale comportamento appare più diffuso presso le donne: residenti al Nord Ovest e nelle grandi città in età compresa tra (in particolare nella fascia 25/34 ) con scolarità più elevata (in particolare a livello universitario) con attività professionale extra-domestica. In questo contesto i Fanghi Guam sono stati utilizzati dal 10% delle donne (pari al 49% delle utilizzatrici di prodotti anticellulite). L incremento è sensibile rispetto al 2007 (probabilmente in quanto il periodo di rilevazione è coincidente con la campagna pubblicitaria del prodotto) Alla richiesta di citare il prodotto che ha dato i migliori risultati, il 40% ha indicato il nome di un prodotto anticellulite; le rimanenti donne non hanno saputo ricordare o citare alcun nome. I Fanghi Guam risultano il prodotto più citato (15%), seguiti da Collistar, Vichy, Bottega Verde. 4

5 COMMENTO AI RISULTATI 5 Tra coloro che hanno citato i Fanghi Guam il 79% dichiara di aver ottenuto miglioramenti significativi (contro una media di mercato del 43%). I miglioramenti, per i Fanghi Guam, fanno riferimento a inestetismi della cellulite (68%), riduzione della buccia d arancia (56%) e calo del girocoscia (53%); risulta meno citata la riduzione delle adiposità localizzate (39%). Anche in questo caso i valori percentuali espressi per i Fanghi Guam risultano superiori alla media di mercato. Da parte del 40% delle donne che hanno ottenuto miglioramenti, questi sono stati riscontrati fin dalle prime applicazioni.

6 UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 6 STANNO USANDO O HANNO USATO IN PASSATO 21 NON HANNO MAI USATO 79

7 UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (I) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 7 Totale Area Geografica Ampiezza Centri Hanno usato o Stanno usando Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Fino a 10 mila ab. Da 10 a 100 mila ab. Da 100 a 500 mila ab. Oltre 500 mila ab.

8 UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (II) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 8 Totale Età 45 Titolo di Studio Hanno usato o Stanno usando 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 Oltre 64 Laurea Media Sup. Media Inf. Elemen tare

9 UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (III) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 9 Totale Prefessione Hanno usato o Stanno usando Posiz. Profess. Imprend. Prof. autonome Dirigenti Impiegate Insegnati Operaie Posizione Non Prof. Casa linga Studen tessa Pensio nata Non Occupata

10 UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM 10 TOTALE DONNE (n=2000) USANO O HANNO USATO PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (n=423) USERS 10 USERS 49 NON USERS 90 NON USERS 51 (Dom.2)

11 UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (I) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 11 Totale 14 Area Geografica Ampiezza Centri Hanno usato o Stanno usando Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Fino a 10 mila ab. Da 10 a 100 mila ab. Da 100 a 500 mila ab. Oltre 500 mila ab.

12 UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (II) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 12 Totale Età Titolo di Studio Hanno usato o Stanno usando 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 Oltre 64 Laurea Media Sup. Media Inf. Elemen tare

13 UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (III) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 13 Totale Prefessione Hanno usato o Stanno usando Posiz. Profess. Imprend. Prof. autonome Dirigenti Impiegate Insegnati Operaie Posizione Non Prof. Casa linga Studen tessa Pensio nata Non Occupata

14 PRODOTTO COSMETICO CHE HA DATO I MIGLIORI RISULTATI (BASE = UTILIZZATRICI n=423) 14 FANGHI D'ALGA GUAM 15 COLLISTAR 3 VICHY 2 RILASTIL 2 BOTTEGA VERDE 1 NIVEA 1 VENUS 1

15 MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI OTTENUTI CON IL PRODOTTO INDICATO COME PIÙ EFFICACE (BASE = UTILIZZATRICI n=423) (Dom.4) 15 HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI NON HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI TOTALE HANNO CITATO FANGHI GUAM (n=65)

16 MIGLIORAMENTI RISCONTRATI (BASE = COLORO CHE HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI n=181) (Dom.5) TOTALE HANNO CITATO FANGHI GUAM (n=65) 16 RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI DELLA CELLULITE RIDUZIONE DELLA BUCCIA D'ARANCIA CALO DEL GIROCOSCIA RIDUZIONE DELLE ADIPOSITA' LOCALIZZATE 33 39

17 TIPOLOGIE DI MIGLIORAMENTI OTTENUTI CON IL PRODOTTO RITENUTO PIÙ EFFICACE (BASE = CHI HA OTTENUTO MIGLIORAMENTI n=181) (Dom.5) 17 RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI CALO DEL GIROCOSCIA RIDUZIONE DELLE ADIPOSITÀ RIDUZIONE DELLA BUCCIA D ARANCIA TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM

18 MIGLIORAMENTI RISCONTRATI (BASE = HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI - n=181) (Dom.6) Dalle prime applicazioni Dopo un periodo più lungo TOTALE RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI DELLA CELLULITE RIDUZIONE DELLA BUCCIA D'ARANCIA CALO DEL GIROCOSCIA RIDUZIONE DELLE ADIPOSITA' LOCALIZZATE 35 65