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Battista Cocco
4 anni fa
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1 Introduzione al corso Alberto Marinelli Connected & Social Tv 2019 Sapienza Università di Roma 1

2 DI COSA SI OCCUPA IL CORSO COME CAMBIA L ESPERIENZA DELLA TV 2

3 VISIONE COLLETTIVA NESSUNA INTERFACCIA SCHEDULING RIGIDO PUBBLICO PREVEDIBILE E ISPEZIONABILE 3

4 UN ECOSISTEMA COMPLESSO CON VECCHI E NUOVI PLAYER come la chiamo? nomi commerciali + over the top, iptv, catch-up tv.. 4

5 INTERACTION MULTISCREENING & MULTITASKING SOCIAL TELEVISION SEARCHING PERSONCASTING DIGITAL CIRCULATION ENGAGEMENT 5

6 Tecnology +cultural storytelling Television is not just a simple technology or appliance - like a toaster - that has sat in our homes for more than fifty years. Rather, it functions both as a technology and a tool for cultural storytelling. (Lotz 2007) 6

7 User-controlled experience The overarching trend from the early 1950s to the presents seem clear: from television as a one-way, coherent, programmer-controlled flow to television as bidirectional, fragmented, user-controlled experience; from mass audiences to atomized viewers; from a site of public memorization to an increasingly personal site of private and public expression. (Uricchio 2010, 36) 7

8 Post-TV The post in post-tv does not indicate the end of television itself, but it does refer to the end of a particular way in which broadcast television structured viewing and the beginning of new ways of participation in television (M. Strangelove -2016) 8

9 Come definire la televisione le diverse piattaforme di distribuzione del segnale (per esempio: televisione digitale terrestre, satellitare, IP) (television delivery systems); i differenti schermi utilizzati per la visione (television set, pc monitor, portable touch screen devices, video projectors); le varie tipologie di contenuto (television programs) che vengono organizzate e distribuite attraverso differenti piattaforme (broadcasting; streaming/on demand); i modelli produttivi, organizzativi e regolamentari che consentono di valorizzare la distribuzione dei contenuti (television business); e infine, in senso più complesso, anche l idea di medium in sé (television), inteso come l insieme delle pratiche culturali e sociali che si sono storicamente sedimentate intorno a una configurazione tecnologica (economica, regolamentare) del mezzo e alle corrispondenti forme di visione che lo caratterizzano. 9

10 Come definire la Social television La Social TV è il prodotto della sinergia tra la natura tradizionalmente sociale del contenuto televisivo (la produttività discorsiva delle audience, connessa con la gestione identitaria e relazionale dei contenuti tv), l emergere di ambienti on line per la gestione dei network relazionali (social media platform) e un particolare assetto tecnologico, caratterizzato dalla diffusione di device mobili, dal superamento della specializzazione dei singoli dispositivi a favore di una moltiplicazione di funzioni e dalla contemporanea evoluzione delle pratiche di multiscreening e multitasking (Andò, Marinelli 2014 )

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12 E ora: pubblicità! Samsung Smart Hub Samsung UHD 2018 Sony Android Tv Listen.Think. Answer. - LG OLED AI TV Hands-Free TV is Here: Introducing Fire TV Cube Amazon fire stick Your Google Assistant: Now on Android TV Apple Tv trailer Sky go plus Sky Q Black: l'esperienza da connesso 12

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14 Il ruolo delle piattaforme 14

15 Are you still broadcasting yourself? Analisi degli Youtube content creators, indagati sia dal punto di vista delle caratteristiche dei soggetti creatori di contenuti, soprattutto nel passaggio dalla dimensione amatoriale a quella professionale, sia per quanto riguarda le principali strategie di posizionamento del contenuto prodotto, secondo la dicotomia specializzazione vs generalismo.

16 Twitch video game platform 16

17 La tv di Mark Z.? 17

18 Branded entertainment (e non solo) 18

19 ORGANIZZAZIONE DEL CORSO E RISULTATI ATTESI 19

20 Quali conoscenze e competenze professionali ritenete di dover costruire rispetto ai temi oggetto del corso? 20

21 Conoscenze e competenze che saranno acquisite (dichiarate sulla web cattedra) Scopo del corso è quello di acquisire autonomia sul piano analitico e progettuale rispetto al complessivo ecosistema della connected and social television, rispetto all'offerta e al posizionamento di mercato dei singoli player (broadcaster, OTT, tech industries, ecc.), rispetto alla progettazione di contenuti e servizi destinati a device televisivi connessi e app per second screen, rispetto alle progettazione della social media strategy più opportuna per valorizzare l'engagement delle audience. 21

22 Non solo esame, ma costruzione di un portfolio Per gli studenti frequentanti: Presentazioni in aula su testi e/o report di ricerca Partecipando a presentazioni (anche di gruppo) sul posizionamento dei principali player che costituiranno poi la base per il report scritto finale (individuale o di piccolo gruppo) indispensabile per sostenere la prova d esame Il percorso si conclude con una prova orale che conclusiva e riepilogativa del percorso svolto in cui gli studenti dovranno dimostrare anche una solida competenza sulla bibliografia di riferimento e/o su testi concordati con il docente. 22

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