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1 Content is KING 25 Febbraio 2015 #webinar #1MinuteSite Simona Bigazzi

2 Simona Bigazzi Dott.ssa in Economia Aziendale Mi occupo di #Digital #Marketing Strategy per le Imprese e sono Partner di #Sintraconsulting da ormai 6 anni. Web Consulting, Project Manager, Social Media & Web Marketing Specialist Copy SEO Formazione Business Coach Product Manager di Consultant & E-commerce Manager Docente-Coach Web Marketing 1 MinuteSite Sintra Consulting UniFi «scegli un lavoro che ti piace e non lavorerai mai più un solo giorno nella tua vita» Confucio

3 Sintra Consulting s.r.l. Sintra Consulting è un azienda di Soluzioni Internet Avanzate. Sintra Consulting nasce nel 2000 da un progetto/idea imprenditoriale di Michele Barbagli, ingegnere con esperienze nel settore informatico e di Gianni Bianchi, formazione economica e una professionalità maturata soprattutto nell ambito del Marketing e del Web Marketing. Fin dai primi mesi la società si è focalizzata sulla erogazione di servizi per Internet e sulla realizzazione di prodotti Web-based. Sintra è proprietaria del marchio 1MS, un CMS web based per la realizzazione di Siti Web ed e-commerce fai da te.

4 Sintra Consulting s.r.l. Le ingenti risorse investite nell innovazione e nelle partnership con università e enti di formazione alimentano lo sviluppo commerciale di Sintra che con la sua gamma di offerta copre i seguenti segmenti di mercato: Realizzazione Siti web Web marketing: ottimizzazione siti web e PPC Soluzioni di vendita on-line: Ecommerce e Cataloghi on-line Consulenza e Programmazione Web :.Java,.net,.asp,.php Soluzioni per le ottimizzazioni delle IT aziendali

5 Argomenti del Webinar: 1. Quali sono le pagine indispensabili per il tuo sito web? 2. Come creare una nuova pagina CMS 3. Come inserire dei contenuti in una pagina CMS 4. Come organizzare dei contenuti Giusti in ogni pagina 5. Come utilizzare delle Icone per rendere più chiari i contenuti 6. Una navigazione chiara aiuta il tuo posizionamento sui motori di ricerca. 7. Dove inserire i Tag per l Ottimizzazione del tuo sito in ogni pagina

6 Glossario Banner Pubblicità su internet con immagini in vari formati, spesso con link verso una pagina web di atterraggio CMS (Content Management System) In italiano Sistema per la Gestione dei Contenuti. E un software per la realizzazione e la gestione di siti dinamici, cioè in movimento, aperti, che possono accrescere e mutare il proprio contenuto continuamente. Un CMS consente al committente del sito di occuparsi direttamente della sua gestione senza intermediari esterni. Embed To Embed = incorporare, inserire in un sito un contenuto proveniente da un altro sito.. HTML Hyper Text Markup Language, linguaggio di tipo statico utilizzato per la realizzazione dei contenuti di una pagina web. JPEG il formato più diffuso per le immagini web.jpg

7 Glossario Landing page: è una pagina web sulla quale «atterrano» i visitatori che cliccano su un annuncio pubblicitario o, in generale, sull anteprima di un contenuto. La pagina di atterraggio è costruita con alcune accortezze che la rendono adatta a far compiere all utente un azione particolare: compilare un form, prenotare un appuntamento Pagerank E un valore numerico da 0 a 10 attribuito ad ogni pagina Web che è indicizzata sul motore di ricerca Google Parola chiave Frase o parola che un utente digita sul motore di ricerca per trovare ciò che sta cercando SEO (Search Engine Optimization) Attività per migliorare rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca, per migliorare il posizionamento nella SERP

8 Premessa Generale Avere una vetrina è meglio che non averla, ma avere una vetrina brutta/insignificante/polverosa è peggio che non averla. Essere sul web con un sito semplice da usare, con informazioni interessanti (e solo quelle) è il modo più semplice per farsi trovare e apprezzare. Le persone cercano su internet anche gli orari, il numero di telefono, l ubicazione. Non si deve sottovalutare l importanza delle info di base. Miriam Bertoli

9 Web Marketing Presenza sui motori di ricerca La presenza dell azienda nei motori di ricerca, con i suoi siti e i suoi contenuti può essere di due tipi: Gratuita (SEO): l azienda non paga il motore di ricerca per apparire tra i risultati, che sono scelti e ordinati dal motore seguendo una serie di calcoli algoritmici. Questi risultati si dicono posizionamento naturale o posizionamento organico. Oggi questo elenco di blocchetti di testo e link si è andato arricchendo di altri contenuto e oggi possiamo trovare in una SERP (Search Engine Result Page) anche immagini,m video, news e mappe. Le attività SEO sono ad esempio migliorare e ottimizzare i testi in modo che contengano parole chiave giuste.

10 Web Marketing Presenza sui motori di ricerca A pagamento: sono annunci sponsorizzati che compaiono solitamente nella SERP in alto. I risultati a pagamento si distinguono da quelli naturali perché hanno uno sfondo colorato e sono separati e accompagnati da una scritta come Annunci, Risultati sponsor o simili

11 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave La nostra azienda è leader nel suo settore di riferimento L azienda Pippo Super srl è tra i più noti produttori mondiali di macchinari per la lavorazione del marmo. Abbiamo inserito due chiavi che ci permettono di far arrivare sul sito proprio chi ha bisogno di noi: Nome / Brand Parole chiave > macchinari lavorazione marmo, produzione macchinari marmo e altre possibili combinazioni

12 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave Per determinare cosa sia importante in una pagina, i motori di ricerca si basano sulle parole chiave. La parola chiave è un termine o una frase usata per fare una ricerca. I motori di ricerca analizzano in quale punto della pagina appare la parola chiave e quante volte viene usata. Una pagina con la parola chiave confinata verso la fine avrà un punteggio più basso, rispetto a una pagina che ha la stessa parola chiave all inizio.

13 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave Ai fini del posizionamento alcuni testi sono più pesanti di altri: Titoli Paragrafi Nome e descrizione delle Immagini Dobbiamo imparare a sfruttare al massimo questi testi senza esagerare; esempio Clicca qui per scaricare il catalogo Scarica il catalogo delle camerette per bambini

14 Web Marketing Comunicare vantaggi, non caratteristiche Rendere semplici e comprensibili le informazioni complesse significa anche non scrivere dell argomento vero e proprio, ma del modo in cui il lettore medio si potrebbe relazionare con l argomento. Potrebbe essere importante non scrivere come un dato artista ha realizzato un opera, ma in che modo quell opera abbellisce la piazza in cui è stata installata. Quindi è più importante comunicare i vantaggi, anziché le caratteristiche. Come potrebbero trarre vantaggio da questo prodotto? Dovete prendere i dati tecnici senza senso e renderli sia comprensibili sia sensati agli occhi del lettore. Le specifiche del motore sono le caratteristiche; la potenza è un vantaggio.

15 Web Marketing Organizzare i contenuti Internet non è un posto adatto ai contenuti disorganizzati Se un pezzo è ben organizzato, per i lettori sarà più facile trovare l informazione che stanno cercando. Gli utenti non vogliono (e non dovrebbero) far fatica a trovar ciò che è importante; la struttura del testo deve portarli direttamente ai punti principali o alle informazioni generali di interesse. Regola n. 1 = verificare che le informazioni importanti siano all inizio della pagina

16 Web Marketing Organizzare i contenuti Suddividere il contenuto su più pagine Come si fa se il nostro argomento richiede un maggiore approfondimento? Potete dividere il testo su più pagine sequenziali, ovvero dividerlo in sezioni; ciascuna sezione riempie un unica schermata. Fate a pezzi i testi per renderli più facilmente digeribili.

17 Web Marketing Organizzare i contenuti Usare i titoli E importante annunciare i dettagli del testo prima di scaraventare i lettori ne turbinio di informazioni Basta leggere i titoli per ottenere informazioni: il testo fornisce invece i dettagli. Evitate di usare titoli creativi Bella incordata Come incordare una chitarra

18 Web Marketing Organizzare i contenuti Creare elenchi puntati e numerati Suddividere i contenuti in parti facilmente memorizzabili a colpo d occhio. In certi casi il modo migliore per farlo è creare degli elenchi. Elenchi puntati e numerati Permettono di cogliere al volo le informazioni fornite semplicemente dando un occhiata ai vari punti o numeri. Negli elenchi particolarmente lunghi, potreste mettere in grassetto il soggetto di ciascun punto.

19 Il Sito Web ELEMENTI DI UN SITO Header o Testata La parte alta della pagina, in cui generalmente è presentato il marchio con il suo logo. Di solito è la parte fissa del sito, ripetuta uguale o con minime varianti in tutte le sezioni per creare un forte brand feeling

20 Il Sito Web MENU DI NAVIGAZIONE Menu Principale: la navigazione principale è generalmente in orizzontale, sopra o sotto la testata Menu di II livello: è di solito verticale, nella parte sinistra o destra dello schermo

21 Un sito web è usabile quando soddisfa i bisogni dell utente finale che lo sta visitando, fornendogli facilità di accesso e di navigabilità e consentendo un adeguato livello di comprensione dei contenuti. Michele Visciola

22 Web Marketing Quali sono le pagine giuste da creare in un sito web? Non esiste una risposta precisa, ma sappiamo quali sono le pagine che proprio non possono mancare CHI SIAMO CONTATTI Smettiamo di pensare che gli utenti arrivino sempre alla Home del nostro sito web!

23 Web Marketing La Pagina Chi Siamo Questa pagina può essere chiamata anche in modo diverso: chi sono, Nome Azienda, L Azienda, L associazione, Nome e Cognome Il testo deve raccontare chi sta dietro il sito web, quindi deve trasmettere fiducia, invogliare l utente al contatto o spingerlo ad un acquisto. Meglio inserire anche una Foto vera!

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25 Come si fa?

26 Abbiamo 3 contenuti tutti al 50%

27 Pannello Amministrazione Per la Foto: - Aggiungi paragrafo - Inserisci foto - Larghezza contenuto 50% Per il Testo: - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Larghezza contenuto 50% Per la Citazione - Aggiungi paragrafo - Inserisci citazione - Inserisci icona - Larghezza contenuto 50%

28 Pannello Amministrazione Per la Citazione - Aggiungi paragrafo - Inserisci citazione - Inserisci icona - Larghezza contenuto 50% Per le icone vi consiglio ti utilizzare Fort Awesome, compatibile con tutti i nostri template responsive. Font-Awesome/ Scegliete l icona che è adatta al contenuto. Nel nostro caso Citazione e copiate il codice.

29 Pannello Amministrazione Per la Citazione - Aggiungi paragrafo - Inserisci citazione - Inserisci icona - Larghezza contenuto 50% Aggiungiamo il paragrafo ed inseriamo il testo. Poi cicchiamo sul simbolo sorgente ed andiamo ad inserire il codice dell icona che abbiamo copiato prima. Semplicissimo!

30 Web Marketing La Pagina Contatti Questa pagina è meglio non chiamarla in modo diverso, al più possiamo aggiungere Contatti e Dove Siamo. In caso di e-commerce può essere sostituita da una pagina Supporto. Ogni persona è diversa e comunica in modo diverso, diamo più possibilità di contatto al nostro visitatore: Telefono, mail, form contatti.

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32 Web Marketing La Pagina Contatti Se il vostro è un ufficio / negozio che ha una sede ed un orario è utilissimo aggiungere anche questo tipo di informazioni. Infatti alcune persone preferiscono un contatto diretto, di persona. Quindi: mail telefono orario indirizzo form di contatto

33 Pannello Amministrazione Per la Foto: - Aggiungi paragrafo - Inserisci foto - Larghezza contenuto 50% Per il Testo fianco: - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Larghezza contenuto 50% Per i 2 testi sotto: - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Larghezza contenuto Normale Per il form - aggiungi contenuto - inserisci form contatti

34 Web Marketing Potremmo avere la necessità di comunicare più sedi della nostra azienda. In questo caso abbiamo dedicato la parte della colonna principale del sito alle sedi e la Sidebar ai contatti. Abbiamo utilizzato Icone per il simbolo della Mappa, Telefono, e blog wordpress.

35 Pannello Amministrazione Potremmo avere la necessità di comunicare più sedi della nostra azienda. In questo caso abbiamo dedicato la parte della colonna principale del sito alle sedi e la Sidebar ai contatti. Abbiamo utilizzato Icone per il simbolo della Mappa, Telefono, e blog wordpress. Colonna principale s i d e b a r

36 Pannello Amministrazione Colonna principale INDIRIZZO - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Inserisci icona - Larghezza contenuto 25% MAPPA - Aggiungi paragrafo - Vai sul codice sorgente - Inserisci codice Google Map personalizzato - Larghezza contenuto 75%

37 Pannello Amministrazione Inserisci codice Google Map personalizzato Per sfruttare al meglio gli spazi con le Mappe, possiamo utilizzare il codice incorporamento si Google, anziché la classica funzione Google Map presente nel nostro CMS. Basta andare su Google Map, cercare l indirizzo e cliccare sul simbolo rotellina : condividi o incorpora Mappa Copia il codice ed incollalo nel codice sorgente del paragrafo su 1 Minute Site.

38 Pannello Amministrazione Sidebar Contatti e Blog - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Inserisci icone - Larghezza contenuto Normale Form Contatti - aggiungi contenuto - inserisci form contatti

39 Web Marketing La Pagina Home La pagina Home è la prima pagina del sito. Sto per darvi una notizia E quella che creiamo per ultima! La homepage deve essere di impatto e deve invogliare i visitatori a restare sul sito e consultare le altre pagine. Non deve contenere tutte le informazioni, non deve essere troppo lunga, ma dovrebbe trasmettere un emozione o fiducia.

40 Alcuni esempi

41 Pannello Amministrazione Per le Foto: - Slideshow Per i 2 Testi sotto: - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Larghezza contenuto 50% Per i 3 box in chiusura - Aggiungi paragrafo - Inserisci testo - Larghezza contenuto 30%

42 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave Per i Motori di Ricerca, sono stati pensati due microtesti: Title > Si inserisce nel codice HTML, è di 50/60 caratteri, presenta il contenuto della singola pagina Finanziamenti Moto: prestiti acquisto moto nuove, moto usate Description > Si inserisce nel codice HTML, è di 156 caratteri, è una frase di senso compiuto Findomestic offre finanziamento specifici per l acquisto della moto dei tuoi sogni, nuova o usata. Calcola il preventivo e richiedi il prestito online Ogni pagina deve avere title e description personalizzati

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44 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave Sulla base di quali elementi un utente scegli di cliccare un risultato rispetto ad un altro? Dal title della pagina e dalla description. Ovvero da quello che scriviamo nei meta tag. Google prende il primo come titolo, prima riga, la description come, appunto, descrizione.

45 Web Marketing SEO - Contenuti e parole chiave Il Click Through Rate ( Percentuale di clic in italiano acronimo: CTR) è un tasso che misura l efficacia di un risultato che appare nella ricerca di Google, in base ai click ottenuti dagli utenti che effettuano quella particolare ricerca. Più persone, cercando uno o più termini, scelgono di cliccare quel risultato, maggiore è il CTR. E importante un buon Click Through per migliorare la propria posizione sulla SERP di Google? Stando alle ultime indicazioni è decisamente uno dei punti fondamentali per posizionare bene il proprio sito web. Quello che scelgono di cliccare gli utenti ha per Google un importanza fondamentale, molto più di ogni tecnica di SEO, strategia e contenuto.

46 Web Marketing Prossimi Appuntamenti Webinar con Special Guest Davide Licordari Social Media ed Immagini. Webinar by 1 Minute Site Staff Algoritmo di Google e Parole chiave. Ti spiegheremo quali sono gli elementi che influenzano il posizionamento del tuo sito web e come si scelgono le parole chiave giuste per il tuo sito!

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