MANUALE D USO DEL MARCHIO DELL AZIENDA REGIONALE TURISMO FRIULI VENEZIA GIULIA

Transcript

1 MANUALE D USO DEL MARCHIO DELL AZIENDA REGIONALE TURISMO FRIULI VENEZIA GIULIA

2

3 MANUALE D USO DEL MARCHIO TURISMO FVG 1 Logotipo 1.1 Costruzione geometrica pag. 04 pag Affiancamento ad altri logotipi 6.1 Cartiglio su campagna pubblicitaria di altri enti pag. 36 pag. 37 SOMMARIO 1.2 Prove di riduzione: colore / positivo e negativo 1.3 Prove di riduzione: bianco e nero / positivo e negativo 1.4 Identificazione dei colori 1.5 Utilizzi scorretti pag. 06 pag. 09 pag. 10 pag Cartiglio su campagna pubblicitaria di altri enti 6.3 Cartiglio su campagna pubblicitaria di enti esterni: pagina verticale / pagina orizzontale 6.4 Inserimento logotipo su campagna pubblicitaria esterna patrocinata: pagina verticale pag. 38 pag. 39 pag Utilizzo cromatico scorretto con superfici di colore pieno 1.7 Utilizzo cromatico scorretto con immagini pag. 12 pag Inserimento logotipo su campagna pubblicitaria esterna patrocinata: pagina orizzontale pag Caratteri tipografici ufficiali pag Sito web pag Complementi al logotipo ufficiale: turismofvg / pag Portale istituzionale Turismo FVG 7.2 Portale istituzionale Turismo FVG: altri esempi pag. 43 pag Versione a colori: positivo / negativo Versione bianco e nero: positivo / negativo pag Esempi portali altri enti pag Immagine coordinata 3.1 Carta da lettere: 1 foglio 3.2 Carta da lettere: 2 foglio 3.3 Busta quadrotta / Busta americana pag. 18 pag. 19 pag. 20 pag Segnaletica speciale 8.1 Gonfalone verticale / Gonfalone a goccia 8.2 Telo pubblicitario per eventi 8.3 Vetrofania info point pag. 46 pag. 47 pag. 48 pag Foglio fax pag Mezzi di trasporto e servizio pag Biglietto da visita generico / Biglietto da visita personalizzato pag Mezzi di trasporto e servizi pag Cartellina portadocumenti 3.7 Biglietto d invito / Biglietto with compliments pag. 24 pag Stand fieristico 10.1 Esempio pag. 52 pag Logotipo complementare LIVE per temi e luoghi 4.1 Costruzione geometrica 4.2 Prove di riduzione colore: positivo 4.3 Prove di riduzione colore: negativo 4.4 Inserimento sopra immagini pag. 26 pag. 27 pag. 28 pag. 29 pag Merchandising 11.1 Tshirt 11.2 Bag 11.3 Agenda pag. 54 pag. 55 pag. 56 pag Inserimento sopra immagini critiche pag Prodotti pag Immagine coordinata campagna pubblicitaria pag Etichetta bottiglia olio pag Pagina verticale pag Doppia pagina pag Striscione stradale pag. 35

4 1 LOGOTIPO Il logotipo è rappresentato dal nome plurimo della Regione Friuli Venezia Giulia che cela, e poi mostra, un significato molteplice: la vita e la verità dell esperienza diretta, dal vivo: FRIULI VENEZIA GIULIA. 1.1 LOGOTIPO COSTRUZIONE GEOMETRICA Il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG è composto dai tre elementi del nome proprio della Regione, con fuoco visivo situato al centro della locuzione - LI VE - inclinato di 15 e incorniciato in quattro elementi geometrici che lo contengono come in una cornice. 04/05 Le sue caratteristiche di essenzialità e versatilità ne fanno, infine, il perno su cui articolare ampi sistemi grafici e di campagna. In questi capitoli si definisce il campo ottimale per l uso corretto delle varie tipologie cromatiche e dimensionali del marchio logotipo dell Ente TurismoFVG. Per consolidare e tutelare l immagine grafica dell Ente TurismoFVG è importante applicare le indicazioni contenute nel manuale, senza modificare in alcun caso le misure, i colori, le posizioni o i rapporti indicati. inclinazione: 15

5 1.2 LOGOTIPO PROVE DI RIDUZIONE: VERSIONE A COLORI POSITIVO VERSIONE A COLORI NEGATIVO Pur rimpicciolito oppure nella versione a colori negativa e positiva, quando il colore di fondo non permette più una nitida lettura del simbolo positivo, il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG mantiene la sua chiarezza e leggibilità. 06/07

6 1.3 LOGOTIPO PROVE DI RIDUZIONE: VERSIONE BIANCO E NERO POSITIVO VERSIONE BIANCO E NERO NEGATIVO Pur rimpicciolito oppure nella versione bianco e nero negativa, quando il colore di fondo non permette più una nitida lettura del simbolo positivo, il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG mantiene la sua chiarezza e leggibilità. 08/09

7 1.4 LOGOTIPO IDENTIFICAZIONE DEI COLORI Il logotipo dell Ente TurismoFVG si compone di soli due colori, il nero e il rosso. Il colore rosso, al centro della locuzione, rimanda al calore umano caratteristico dell accoglienza in questo territorio; mentre il nero è spesso associato a simboli di vita e prosperità. 1.5 LOGOTIPO UTILIZZI SCORRETTI Il logotipo istituzionale non deve essere utilizzato in maniera arbitraria, ma deve tener conto delle regole di applicazione previste. 1. Non deve mai essere posizionato in maniera orizzontale, ma prevedere sempre l inclinazione di 15 ; 2. Deve essere sempre inserito all interno dei quattro angoli della cornice che lo caratterizzano; 3. La locuzione LI VE deve essere sempre scritta separata; 4. Non sono ammesse versioni monocromatiche (tutto nero oppure tutto bianco) del logotipo; va sempre mantenuta la caratteristica bicolore; 5. Non è consentito l uso di altri caratteri tipografici diversi da quello designato. 10/ sistema quadricromia (CMYK) cyan: 0 magenta: 95 giallo: 100 nero: 0 sistema RGB R: 227 G: 33 B: 25 sistema Pantone n. 485 sistema RAL n.3020 sistema quadricromia (CMYK) cyan: 0 magenta: 0 giallo: 0 nero: 100 sistema RGB R: 0 G: 0 B: 0 sistema Pantone Black sistema RAL n

8 1.6 LOGOTIPO UTILIZZO CROMATICO SCORRETTO CON SUPERFICI DI COLORE PIENO È necessario prestare la massima attenzione a non posizionare il logotipo dell Ente TurismoFVG su immagini il cui fondo di colore pieno non permette più una nitida lettura (1 / 2 / 3 / 4). Caso particolare è quello in cui lo sfondo sia della stessa gradazione o sia simile al colore rosso di LIVE. In questo caso si utilizzerà il logo nella versione positiva ma con LIVE in bianco (5). 1.7 LOGOTIPO UTILIZZO CROMATICO SCORRETTO CON IMMAGINI È necessario prestare la massima attenzione a non posizionare il logotipo istituzionale su immagini il cui soggetto di fondo non permette più una nitida lettura (3 / 4). Per ovviare al problema è possibile inserire il logotipo all interno di un cartiglio diagonale bianco con trasparenza all 70% (1 / 2). 12/

9 1.8 LOGOTIPO CARATTERI TIPOGRAFICI UFFICIALI Il carattere tipografico designato per il logotipo istituzionale dell Agenzia TurismoFVG è il Solex Regular, declinato nelle varianti Regular, Regular Italic, Bold e Bold Italic. 14/15 Solex Regular Solex Bold Solex Regular Italic Solex Bold Italic

10 2 COMPLEMENTI AL LOGOTIPO UFFICIALE: TURISMOFVG In alcuni strumenti di comunicazione si rende necessario affiancare il logotipo istituzionale alla denominazione dell agenzia del TurismoFVG e all url al fine di trasmettere o suggerire l appartenenza al complesso coordinato della Regione Friuli Venezia Giulia, in modo che. risulti chiaro al pubblico e agli altri operatori interessati. 2.1 COMPLEMENTI AL LOGOTIPO UFFICIALE: TURISMOFVG VERSIONE A COLORI: POSITIVO / NEGATIVO VERSIONE BIANCO E NERO: POSITIVO / NEGATIVO L url così come la denominazione dell Agenzia TurismoFVG assumono lo stesso bicromatismo a colori o bianco e nero del logotipo istituzionale, e possono anche essere declinati in negativo. 16/17

11 3 IMMAGINE COORDINATA In questa soluzione sono contemplati alcuni elementi base dell identità coordinata dell Ente TurismoFVG. Il loro utilizzo consente di uniformare le comunicazioni, dirette sia all interno che all esterno, mediante un unica veste grafica e rappresentare l Ente TurismoFVG ai destinatari in modo efficace garantendone l immediata riconoscibilità. 3.1 IMMAGINE COORDINATA CARTA DA LETTERE: 1 FOGLIO La carta intestata riporta in alto a sinistra, con l inclinazione di 15, il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG. In calce allineato a sinistra il logotipo e la denominazione per esteso di turismofvg; a destra su tre colonne i recapiti/dati della sede legale indirizzo, telefono, fax, codice fiscale, sito internet e casella istituzionale. La stampa dei logotipi istituzionale e turismofvg è bicolore nero e rosso, mentre tutti gli altri dati sono in nero. Per il testo corrente si è scelto il carattere tipografico Times New Roman Regular 10 pt. / int. 12 pt. Scala 50% 18/19 L immagine coordinata è costituita dai seguenti elementi: carta da lettere (primo e secondo foglio), buste, fax, biglietti da visita, cartelline, biglietto d invito e with compliments.

12 3.2 IMMAGINE COORDINATA CARTA DA LETTERE: 2 FOGLIO Il secondo foglio riporta in alto a sinistra il logotipo istituzionale inclinato di 15. In calce a sinistra solamente il logotipo turismofvg e la denominazione per esteso. Scala 60% 3.3 IMMAGINE COORDINATA BUSTA QUADROTTA BUSTA AMERICANA Entrambe le tipologie di busta (1: busta quadrotta, 2: busta americana) riportano sull aletta sia il logotipo turismofvg con la denominazione per esteso sia i recapiti/dati della sede legale. Sul fronte in alto a sinistra, con l inclinazione di 15, il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG. Scala 60% 20/21 1 2

13 3.4 IMMAGINE COORDINATA FOGLIO FAX Tutte le comunicazioni via fax devono essere accompagnate da una copertina. La copertina del fax contiene gli stessi elementi della carta intestata, esclusa partita iva e codice fiscale. La stampa del testo è in bianco e nero. Scala 60% 3.5 IMMAGINE COORDINATA BIGLIETTO DA VISITA GENERICO BIGLIETTO DA VISITA PERSONALIZZATO Il biglietto da visita (2: generico, 3: personalizzato) riporta frontalmente, a colori, il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG. Nel retro si trovano tutti gli altri elementi. In alto il logotipo turismofvg con la denominazione per esteso a colori; allineato a sinistra il nome e la mansione del funzionario, mentre in basso tutti i recapiti/dati della sede legale. La stampa dell intero logotipo è bicolore e in Bold, così come il nome e il cognome del dipendente. La mansione e tutte le altre diciture sono in Regular. 22/23 Scala 100% 1 2 3

14 3.6 IMMAGINE COORDINATA CARTELLINA PORTADOCUMENTI La cartelletta ha sempre il logotipo istituzionale posizionato nell anta frontale in alto a sinistra. Il logotipo turismofvg, la denominazione per esteso e i recapiti/dati della sede legale indirizzo, telefono, fax e casella istituzionale sempre nell anta frontale in basso. Per la realizzazione delle cartellina, colorata anche internamente, si consiglia una plastificazione opaca esterna che garantisce una maggiore resistenza all uso. Scala 25% 3.7 IMMAGINE COORDINATA BIGLIETTO D INVITO BIGLIETTO WITH COMPLIMENTS Nei biglietti d invito (1) e nei with compliments (2) lo spazio dedicato al testo è allineato in alto a destra. Per questo testo si è scelto il carattere tipografico Times New Roman Regular e Times New Roman Bold 10 pt. / int. 12 pt. Il logotipo istituzionale a colori occupa la posizione in alto a sinistra, mentre il logotipo turismofvg, la denominazione per esteso e i recapiti/dati della sede legale indirizzo, telefono, fax e casella istituzionale sono sempre riportati in calce. Il retro del biglietto d invito è stampato in rosso (Pantone n. 485), mentre quello with compliments rimane bianco. 24/25 Scala 60% 1 aperta 2 chiusa

15 4 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI Il logotipo complementare LIVE crea il nesso che lega le due realtà territoriali, il Friuli e la Venezia Giulia, in un anello inclusivo che si estende alle genti della Regione e alle diverse tessere che ne compongono il mosaico storico e culturale. 4.1 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI COSTRUZIONE GEOMETRICA Il logotipo complementare LIVE è composto dal suffisso di Friuli (LI) e il prefisso di Venezia Giulia (VE), inclinato di 15 e incorniciato in quattro elementi geometrici che lo contengono come una cornice. 26/27 I significati del termine live in inglese, che sono al tempo stesso un imperativo e un avverbio, non necessitano di traduzione alcuna e sono immediatamente comprensibili alla generalità del pubblico. Si tratta di un esempio unico e originale nell ambito del marketing territoriale e della promozione turistica in Italia per il modo in cui ricava un termine globale e dunque un messaggio rivolto ad un pubblico internazionale dal nome stesso della Regione. inclinazione: 15

16 4.2 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI Esempi di uso del logotipo LIVE a colori associato a temi e luoghi. 4.3 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI Esempi di uso del logotipo LIVE a colori associato a temi e luoghi. 28/29 PROVE DI RIDUZIONE: COLORE / POSITIVO PROVE DI RIDUZIONE: COLORE / NEGATIVO versione in italiano versione in italiano versione in inglese versione in inglese

17 4.4 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI Esempi. 4.5 LOGOTIPO COMPLEMENTARE LIVE PER TEMI E LUOGHI È necessario prestare la massima attenzione a non posizionare il logotipo complementare LIVE su immagini il cui fondo non permette più una nitida lettura (2). Per ovviare al problema è possibile inserire il logotipo all interno di un cartiglio diagonale bianco con trasparenza all 70% (1). 30/31 INSERIMENTO SOPRA IMMAGINI INSERIMENTO SOPRA IMMAGINI CRITICHE 1 2 x x x x x x inclinazione: 15

18 5 IMMAGINE COORDINATA CAMPAGNA PUBBLICITARIA ll logotipo rappresenta un aspetto importante per l immagine dell Agenzia TurismoFVG. Rappresenta la gente, il territorio, l ospitalità, le offerte turistiche e la qualità dell ospitalità di gente unica in tutto il mondo. 5.1 IMMAGINE COORDINATA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PAGINA VERTICALE Nelle pagine pubblicitarie il logotipo complementare LIVE è situato in alto a sinistra, seguito dal sostantivo del tema o luogo da promuovere. Le dimensioni del rettangolo contenente il logo si evince dividendo la pagina verticale in quattro colonne e posizionando il cartiglio orizzontale per tutta la dimensione delle tre colonne di sinistra. In basso, all interno di un riquadro bianco, si posiziona il logotipo istituzionale accompagnato dall url a fianco il testo promozionale, le informazioni relative ed eventuali logotipi associati. 32/33 Per acquisire e mantenere la fiducia delle persone che entrano in contatto con la terra della Regione Friuli Venezia Giulia è essenziale che anche la comunicazione coordinata in pubblicità mantenga l integrità del logotipo. Esponendo il logotipo nella sua corretta forma e riproducendolo accuratamente ogni volta che viene usato, si rinforza la memoria di qualità che è vitale per il successo delle campagne promozionali. Negli esempi che seguono vengono contemplate diverse casistiche di formati per pagine stampa e altri formati promozionali. Sono inoltre contemplati utilizzi da parte di altri enti o strutture collegate all Ente Turismo nei propri stampati di varia natura.

19 5.2 IMMAGINE COORDINATA CAMPAGNA PUBBLICITARIA Nelle doppia pagina pubblicitaria il logotipo complementare LIVE occupa la facciata di sinistra, mentre il testo promozionale rimane nel foglio di destra, posizionato in basso all interno di un riquadro bianco insieme al logo istituzionale ed eventuali loghi associati. 5.3 IMMAGINE COORDINATA CAMPAGNA PUBBLICITARIA Il logotipo complementare LIVE occupa la parte di sinistra dello striscione, mentre il logotipo istituzionale completo di url e il testo promozionale rimangono allineati a destra all interno del riquadro bianco. 34/35 DOPPIA PAGINA STRISCIONE STRADALE ESTATE Vivi il mare del Friuli Venezia Giulia! Sali sul palcoscenico della tua vacanza: Lignano Sabbiadoro e Grado ti accoglieranno con il loro mare tranquillo e pulito, la sabbia fine e dorata, i giochi e lo sport in spiaggia. Friuli Venezia Giulia : il protagonista sei tu! Lignano e Grado: fino al 30 giugno 4 pernottamenti al prezzo di 3! Hotel 3 stelle: 124 / hotel 4 stelle: 149 / villaggi e campeggi 399 per 4 persone in mezza pensione. info@turismo.fvg.it n. verde

20 6 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI Quando il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG coesiste insieme ad altri loghi promotori di un evento, il marchio è sempre essere preminente, evidenziato e proporzionato al fine di ottenere efficacia visiva e massima riconoscibilità. 6.1 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI CARTIGLIO SU CAMPAGNA PUBBLICITARIA TURISMO FVG Il logotipo istituzionale è inserito all interno di un cartiglio bianco dove occupa la parte sinistra insieme all url mentre il testo promozionale è allineato a destra. Una linea nera divide la parte superiore del cartiglio dalla inferiore dove sono posizionati l indirizzo istituzionale, il numero verde ed eventuali logotipi di enti consociati (1: nessun logotipo, 2: 1 logotipo, 3: 2 logotipi, 4: 3 logotipi). 36/37 Vivi il mare del Friuli Venezia Giulia! Sali sul palcoscenico della tua vacanza: Lignano Sabbiadoro e Grado ti accoglieranno con il loro mare tranquillo e pulito, la sabbia fine e dorata, i giochi e lo sport in spiaggia. Friuli Venezia Giulia : il protagonista sei tu! info@turismo.fvg.it n. verde Lignano e Grado: fino al 30 giugno 4 pernottamenti al prezzo di 3! Hotel 3 stelle: 124 / hotel 4 stelle: 149 / villaggi e campeggi 399 per 4 persone in mezza pensione. 1 Vivi il mare del Friuli Venezia Giulia! Sali sul palcoscenico della tua vacanza: Lignano Sabbiadoro e Grado ti accoglieranno con il loro mare tranquillo e pulito, la sabbia fine e dorata, i giochi e lo sport in spiaggia. Friuli Venezia Giulia : il protagonista sei tu! Lignano e Grado: fino al 30 giugno 4 pernottamenti al prezzo di 3! Hotel 3 stelle: 124 / hotel 4 stelle: 149 / villaggi e campeggi 399 per 4 persone in mezza pensione. info@turismo.fvg.it n. verde Vivi il mare del Friuli Venezia Giulia! Sali sul palcoscenico della tua vacanza: Lignano Sabbiadoro e Grado ti accoglieranno con il loro mare tranquillo e pulito, la sabbia fine e dorata, i giochi e lo sport in spiaggia. Friuli Venezia Giulia : il protagonista sei tu! Lignano e Grado: fino al 30 giugno 4 pernottamenti al prezzo di 3! Hotel 3 stelle: 124 / hotel 4 stelle: 149 / villaggi e campeggi 399 per 4 persone in mezza pensione. info@turismo.fvg.it n. verde Vivi il mare del Friuli Venezia Giulia! Sali sul palcoscenico della tua vacanza: Lignano Sabbiadoro e Grado ti accoglieranno con il loro mare tranquillo e pulito, la sabbia fine e dorata, i giochi e lo sport in spiaggia. Friuli Venezia Giulia : il p rotagonista sei tu! Lignano e Grado: fino al 30 giugno 4 pernottamenti al prezzo di 3! Hotel 3 stelle: 124 / hotel 4 stelle: 149 / villaggi e campeggi 399 per 4 persone in mezza pensione. info@turismo.fvg.it n. verde

21 6.2 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI CARTIGLIO SU CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI ALTRI ENTI Il logotipo istituzionale è posizionato all interno di un cartiglio bianco suddiviso equamente con gli altri, separati da linee verticali. Al logotipo Ente TurismoFVG spetta una posizione che è decisa di volta in volta in base al suo coinvolgimento nell evento promosso. 6.3 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI CARTIGLIO SU CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI ALTRI ENTI: PAGINA VERTICALE PAGINA ORIZZONTALE Il cartiglio contenente i logotipi degli enti promotori è sempre posizionato in basso a sinistra. Le dimensioni della finestra contenente i loghi si evincerà dividendo la pagina verticale in tre colonne, in quattro se la pagina è orizzontale, e posizionando il cartiglio per tutta la dimensione della colonna di sinistra e proporzionandone l altezza. 38/39 1 2

22 6.4 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI Quando il logotipo dell Ente TurismoFVG coesiste insieme ad altri loghi promotori di un evento e ne patrocina l appuntamento, il cartiglio è posizionato in basso a sinistra, ed è applicata all intera finestra la stessa inclinazione di 15 tipica del logotipo. 6.5 AFFIANCAMENTO AD ALTRI LOGOTIPI Quando il logotipo dell Ente TurismoFVG coesiste insieme ad altri loghi promotori di un evento e ne patrocina l appuntamento, il cartiglio è posizionato in basso a sinistra, e è applicata all intera finestra la stessa inclinazione di 15 tipica del logotipo. 40/41 INSERIMENTO LOGOTIPO SU CAMPAGNA PUBBLICITARIA ESTERNA PATROCINATA: PAGINA VERTICALE INSERIMENTO LOGOTIPO SU CAMPAGNA PUBBLICITARIA ESTERNA PATROCINATA: PAGINA ORIZZONTALE

23 8 SITO WEB Il sito dell Ente TurismoFVG ha come primo obiettivo quello di essere immediatamente riconoscibile da chiunque lo consulti. È necessario che tutta la comunicazione che viene effettuata tramite web rispecchi quella tradizionale e la coerenza tra le pagine del sito e tra il sito ed eventuali altre campagne della Regione Friuli Venezia Giulia (volantini, brochure, logo e colori) è fondamentale. 8.1 SITO WEB PORTALE ISTITUZIONALE TURISMO FVG L immagine istituzionale proposta nel banner del sito non dovrà essere sempre la stessa bensì variare spesso per suggerire l eterogeneità dell offerta turistica e del territorio. Il logotipo istituzionale rimane inalterato nella sua posizione nel banner in alto a sinistra con la tipica inclinazione di /43 Per questo motivo il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG deve sempre apparire sul banner della home page, a sinistra con la tipica inclinazione di 15.

24 8.2 SITO WEB PORTALE ISTITUZIONALE TURISMO FVG: ALTRI ESEMPI Altri esempi. 8.3 SITO WEB ESEMPI PORTALI ALTRI ENTI Il posizionamento del logotipo istituzionale dell Agenzia TurismoFVG all interno della pagina web di altri enti sarà deciso di volta in volta, a seconda dello spazio a disposizione. È consigliato che in questi casi il logotipo istituzionale sia sempre accompagnato all url 44/45

25 8 SEGNALETICA SPECIALE Per la promozione turistica che l Ente TurismoFVG organizza per comunicare la propria offerta del territorio e dei prodotti al pubblico ma anche agli operatori del settore, si rende necessaria la realizzazione di strumenti di comunicazione speciali e materiale divulgativo quali striscioni, cartellonistica di vario genere, bandiere, gonfaloni, prespaziati per stand fieristici e info point. 8.1 SEGNALETICA SPECIALE GONFALONE VERTICALE GONFALONE A GOCCIA L immagine di fondo dei gonfaloni è libera. Ciò che è vincolante è la posizione e l uso del logotipo istituzionale Ente TurismoFVG. Il logotipo complementare LIVE all interno del suo solito cartiglio, declinato nelle varie tematiche turistiche viene posizionato sempre in alto e inclinato di 15, avendo cura di non oscurare parti importanti dell immagine sottostante. Mentre il logotipo istituzionale accompagnato dall url monocromatico è posizionato sempre in basso a sua volta inclinato di 15. Anche in questo caso è fondamentale l equilibrio tra l immagine e il logotipo. 46/47 Per le manifestazioni più importanti è necessario che l evento abbia una propria immagine da calare in modo uniforme e costante su tutti i vettori usati, nel rispetto delle regole sul logotipo dell Ente TurismoFVG.

26 8.2 SEGNALETICA SPECIALE TELO PUBBLICITARIO PER EVENTI Il telone di protezione multifunzione in materiale speciale TNT, in tre versioni cromatiche, riporta con alternanza il logotipo istituzionale seguito dall url e il logotipo complementare LIVE che esclusivamente in questo impiego caratteristico appare autonomamente, senza essere declinato. 8.3 SEGNALETICA SPECIALE VETROFANIA INFO POINT Nelle vetrofanie degli infopoint il logotipo complementare LIVE affianca il nome della città (2). Sopra il logotipo una fascia rossa contiene la scritta Informazioni turistiche / Tourist office (1). In un altra fascia rossa (3), sottostante il logotipo complementare LIVE, si alterna il logotipo istituzionale seguito dall url e il logotipo turismofvg. 48/

27 9 MEZZI DI TRASPORTO E SERVIZIO Tra le numerose applicazioni del logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG un ruolo di notevole importanza è ricoperto dai mezzi di trasporto e servizio. 9.1 MEZZI DI TRASPORTO E SERVIZIO Il logotipo istituzionale deve essere posizionato sulla parte anteriore e posteriore dei mezzi di trasporto, indipendentemente dalla tipologia e dalle caratteristiche d impiego dello stesso. Ricompare anche ai lati, all altezza delle portiere anteriori, insieme all url dell Ente TurismoFVG. I due lati della carrozzeria riportano anche immagini di promozione turistica con il logotipo complementare LIVE declinato nelle varie tematiche turistiche. 50/51 Per loro natura e grazie al loro costante movimento, essi sono in grado di assicurare grande visibilità all offerta turistica e ai prodotti, con una diffusione capillare sul territorio e riescono ad arrivare anche là dove la tradizionale copertura pubblicitaria non è presente. CULTURE SEA MOUNTAIN

28 10 STAND FIERISTICO Uno degli obiettivi alla base di ogni allestimento fieristico è quello di dare il massimo risalto allo stand e soddisfare tutte le esigenze di comunicazione visiva e di immagine STAND FIERISTICO Esempio. 52/53 La presenza del logotipo istituzionale Ente TurismoFVG su spazi, superfici e nell arredamento dello stand rende l allestimento un veicolo efficace per trasmettere visivamente il look, la filosofia e l offerta turistica.

29 11 MERCHANDISING Le applicazioni dell immagine coordinata possono essere molteplici. Si riportano di seguito alcuni esempi, non esaustivi, che evidenziano il logotipo istituzionale dell Ente TurismoFVG al fine di dare omogeneità e riconoscibilità a tutti questi ambiti estremamente diversificati e suggerire una strategia comunicativa omogenea MERCHANDISING T-SHIRT Esempio. 54/55

30 11.2 MERCHANDISING Esempio MERCHANDISING L applicazione del logotipo istituzionale Ente TurismoFVG sui gadget può avvenire sui più disparati supporti e con diverse tecnologie, dalla stampa alla serigrafia. Nello specifico per l agenda il logo per esteso è stampato ad incavo. 56/57 BAG AGENDA

31 12 PRODOTTI Obiettivo dell apposizione del marchio logotipo istituzionale sui prodotti enogastronomici è quello di garantirne la provenienza locale, di orientare e certificare quindi ai consumatori elevati standard di qualità PRODOTTI ETICHETTA BOTTIGLIA OLIO Il logotipo complementare LIVE è sempre a colori, all interno della sua cornice, seguito dal sostantivo TASTE e accompagnato dal marchio istituzionale per esteso e l url 58/59 La scelta di limitarsi all uso esclusivo del logotipo complementare LIVE seguito dal sostantivo inglese TASTE intende suggerire un esperienza sensoriale viva e da assaporare.

32 COLOPHON Agenzia Regionale Turismo Friuli Venezia Giulia Piazza Manin 10, Loc. Passariano Codroipo (UD) T F Branding e manuale d uso Fabrica Editing testi Lisa Martelli Art direction Gabriele Riva, Alexandre Saumier Demers Creative direction Omar Vulpinari

33