Il Ruolo Digitale della PA nel Turismo

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1 Il Ruolo Digitale della PA nel Turismo Andrea Lamperti 28 Maggio 2015 Forum PA

2 Il mercato complessivo del Turismo L incidenza del digitale 49 mld +1% 49,5 mld ** * Dati stimati 2014* ** Elaborazione dell Osservatorio su dati WTTC, Banca d Italia, Osservatorio Nazionale del Turismo e ISTAT

3 Il mercato complessivo del Turismo L incidenza del digitale 49 mld +1% 49,5 mld ** 84% ±0% 82% Non digitale Digitale 16% +10% 18% 2014* * Dati stimati ** Elaborazione dell Osservatorio su dati WTTC, Banca d Italia, Osservatorio Nazionale del Turismo e ISTAT

4 Il mercato digitale nel Turismo in Italia mld mld +10% 8,8 mld * * Dati stimati

5 Il mercato digitale nel Turismo in Italia I prodotti principali mld mld 12% +10% +10% 8,8 mld 12% Pacchetti viaggio % +10% 74% Trasporti % +4% 14% 2014* Strutt. Ricettive * Dati stimati

6 Il mercato digitale nel Turismo in Italia I macro-canali d acquisto mld mld +10% 8,8 mld % +11% 22% Indiretto (OTA, Aggregatori) % +9% 78% Diretto * * Dati stimati

7 I flussi Turistici Digitali La visibilità digitale Oltre l 80% dei turisti pianifica e gestisce il viaggio su Internet, anche nei paesi in via di sviluppo (es. Cina) Cosa fanno gli attori del settore? La promozione verso nuovi clienti da parte delle strutture ricettive Italia Fate promozione digitale verso nuovi clienti? Quale è l incidenza dei canali digitali sulla spesa per promozione verso nuovi clienti? Sì No 29% 71% 26% Canali digitali 74% Canali non digitali Il 51% delle strutture Base: fa promozione anche 1128 strutture ricettive in Italia tramite canali digitali a pagamento Base: 688 strutture ricettive in Italia

8 PA e Destinazioni turistiche: le attività Pianificazione e gestione Incentivazione arrivi In-destination engagement Fidelizzazione Pre-viaggio Durante-viaggio Post-viaggio

9 Gestione Pianificazione e gestione Attività: Gestione dei finanziamenti per soggetti pubblici e privati Vigilanza sulla qualità dei servizi Tenuta e aggiornamento elenco e vigilanza delle associazioni ricreative, culturali e sociali Impianto e aggiornamento sistema informativo per raccolta dati su domanda e offerta Raccolta e elaborazione dati Diffusione dati Pubblicazione annuale dell elenco regionale delle agenzie di viaggi e turismo Coordinamento e gestione marchi di qualità Formazione operatori Gestione associata di servizi Coordinamento sistema d'offerta Creazione e gestione infrastrutture e servizi (compresi servizi di assistenza e collaterali) Creazione e coordinamento del sistema di Accoglienza e Informazione Connettività, Free wifi, Carta prepagata Roaming, App App della destinazione

10 Valencia Tourist Card ::::::::::::::::::::::::::::::::: - Trasporti pubblici urbani gratuiti - Ingresso gratuito ai Musei e Monumenti Municipali. - Sconti fino al 50% in esercizi tra servizi turistici, tempo libero, negozi e ristoranti convenzionati Internet Mobile ::::::::::::::::::::::::::::::::: - Scheda SIM prepagata a partire da 9 euro - Router Wi-Fi mobile prepagato con possibilità di connettere fino a 5 dispositivi mobili a partire da 49,95 euro. Free App ::::::::::::::::::::::::::::::::: - Shopping - Promozioni - Prenotazione ristorante e monitoraggio prezzi - Taxi - Geolocalizzazione e sistema di navigazione - Augmented Reality con effetti sonori - Eventi culturali -

11 Incentivazione degli arrivi Attività: Incentivazione arrivi Indestination engagement Fidelizzazione Studio e comprensione esigenze del cliente Informazione Advertising della destinazione e di prodotti e servizi ad essa legati Gestione rapporti con AdV, TO, OlTA Promozione anche congiunta di prodotti e servizi (linee di prodotto, itinerari, pacchetti, Card turistiche, strutture ricettive, gastronomia, ristorazione, servizi assicurativi, servizi di mobilità) Vendita anche congiunta di prodotti e servizi Vendita servizi di assistenza e collaterali Strumenti di analisi dati Siti web di destinazione, social network Portali di prenotazione e e- commerce, App della destinazione

12 Ireland Social Footprint Publicity Ireland.com

13 Portali di destinazione per prenotazione e vendita di strutture ricettive Una valutazione di efficacia Quanto costano le prenotazione tramite OTA mediamente ad una Struttura Ricettiva? corrisposte da una Struttura Ricettiva Nel caso di un Hotel? corrisposte da un Hotel Quanto costa uno strumento di prenotazione online? da a Base: 568 Strutture Ricettive Base: 376 Hotel

14 Portali di destinazione per prenotazione e vendita di strutture ricettive Una valutazione di efficacia Quanto costano le prenotazione tramite OTA mediamente ad una Struttura Ricettiva? corrisposte da una Struttura Ricettiva Nel caso di un Hotel? corrisposte da un Hotel Cosa significa essere presenti su un sito di destinazione? Base: 568 Strutture Ricettive Base: 376 Hotel

15 Canali di prenotazione I costi dell online Quanto costano le prenotazione tramite OTA mediamente ad una Struttura Ricettiva? corrisposte da una Struttura Ricettiva Nel caso di un Hotel? corrisposte da un Hotel Cosa significa gestire i canali di prenotazione? Se sono presente su un sito di un territorio? % Risparmio di ca Base: 568 Strutture Ricettive Base: 376 Hotel Base: 376 Hotel

16 Canali di prenotazione I costi dell online Quanto costano le prenotazione tramite OTA mediamente ad una Struttura Ricettiva? corrisposte da una Struttura Ricettiva Nel caso di un Hotel? corrisposte da un Hotel Cosa significa gestire i canali di prenotazione? Se invio newsletter generiche e personalizzate? ,5% Risparmio di ca Base: 568 Strutture Ricettive Base: 376 Hotel Base: 376 Hotel

17 Canali di prenotazione I costi dell online Quanto costano le prenotazione tramite OTA mediamente ad una Struttura Ricettiva? corrisposte da una Struttura Ricettiva Nel caso di un Hotel? corrisposte da un Hotel Cosa significa gestire i canali di prenotazione? Se faccio TUTTE e 2 le azioni -17,5% Risparmio di oltre , che possono essere usati in: - database clienti? - sistema invio newsletter? - campagna social? - digital advertising? Base: 568 Strutture Ricettive Base: 376 Hotel Base: 376 Hotel